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《媒介經營管理案例分析》為《媒介經營與管理概論》配套用書,挑選近年來媒介産業領域具有代錶性的案例60例進行詳細剖析,有助於把教材中的理論應用於實踐並培養學生的分析和創新能力。
內容簡介
《媒介經營管理案例分析》編委會組織專傢學者及業界人士,曆經多年努力與積纍,通過深入訪談、現場調查、與專門媒介研究機構閤作等方式獲取瞭大量的經營管理方麵的案例,最後選取瞭34個具有代錶意義的案例匯集齣版。本書的齣版,一方麵是為瞭追尋我國媒體經營管理發展曆程,總結媒體機構在經營管理領域的經驗,以期提升我國媒體經營管理水平;另一方麵是為瞭教學的需要,作為一門典型的應用學科,新聞與傳播學的教學需要大量的實際素材,本書在教學中就顯得尤為重要。
目錄
第一章 媒介産品生産與內容管理
1.1 以“深度”風行
——《南方周末》的內容定住策略
1.2 用“厚度”占有市場
——《新京報》定位分析
1.3 點紙成金
——“布老虎叢書”的成功之道
1.4 CCTV-2“季播”策略:電視頻道節目編排新理念
第二章 媒介業務與商業模式
2.1 齣版業的新模式
——知識産權齣版社與按需齣版
2.2 網易:以特色業務構建門戶網站核心競爭力
2.3 騰訊:調整業務布局,提升營銷價值
2.4 WEB2.0網站的內容、應用特色與盈利模式
——以豆瓣網為例
2.5 中文綜閤門戶網站讀書頻道盈利模式研究
——以新浪、搜狐與騰訊讀書頻道為例
2.6 起點中文網:原創文學網站的盈利模式
2.7 校內網:社交網站的發展現狀及商業模式
2.8 視頻分享網站盈利模式研究
——以優酷網為例
第三章 媒介資源開發與經營戰略
3.1 掌中天地大
——淺析颱灣霹靂國際的多元經營
3.2 《精品購物指南》的生存之道
3.3 《ELLE——世界時裝之苑》的本土化之路
3.4 從橡果國際和東方CJ看我國電視購物發展的新趨勢
3.5 “好人傢的好孩子
——《體育時空·NBA時空》的差異化經營解讀
第四章 媒介品牌管理
4.1 韜略黃鶴流水知音
——《知音》的品牌曆練
4.2 紅袖添香:原創文學網站的品牌策略
4.3 北京讀書人文化藝術有限公司:打造暢銷書市場品牌
4.4 從深圳書城看大型連鎖書店的品牌運營
第五章 媒介組織管理與製度創新
5.1 資源整閤的力量
——從《舞林大會》看上海文廣傳媒集團的體製改革
5.2 大學齣版社的改製之道
——以清華大學齣版社和廣西師範大學齣版社為例
5.3 當“體製內”遭遇“市場化
——兩難中的《北京文學》
5.4 席殊書屋連鎖係統崩潰原因
——兼論中國民營書業采取特許經營模式的可行性
第六章 媒介資本運作
6.1 廣州日報報業集團上市的利與弊
——兼論報業多種融資模式的可行性
6.2 遼寜齣版傳媒:中國齣版企業的上市融資之路
6.3 摸著石頭過河
——對湖南電廣傳媒資本運作的“冷思考
第七章 媒介營銷與市場策略
7.1 《贏周刊》:開啓報紙數據庫營銷時代
7.2 從《畫皮》看中國電影商業運作戰略
7.3 卓越亞馬遜與當當網:“購物返點”的興亡之道
第八章 媒介渠道管理的科學量度與定位分析
8.1 《北京晚報·汽車周刊》市場細分及定位分析
8.2 關於“超級女聲”成功運營模式的質化研究
8.3 韓劇《大長今》的傳播效果解讀
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