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內容簡介

　　《新媒體內容生産與編輯》關注新媒體內容層麵的生産與編輯，以新媒體新聞的采、寫、編、譯為主綫，突齣重點、有取有捨，選取新鮮的案例，同時力求文字簡潔，內容濃縮，易於理解與操作。內容涉及網絡新聞采訪、網絡新聞寫作、網絡新聞標題製作、網絡新聞專題製作、網絡新聞評論、移動終端新聞編輯等。該書可作為普通高等學校新聞傳播專業學生的教材，亦可作為業內人士的參考用書。

目錄

第一章 新媒體內容生産與編輯概述
第一節 我國新媒體發展現狀
第二節 媒體融閤背景下的新聞內容生産與編輯
第三節 新媒體內容生産與編輯對從業人員的素質要求

第二章 網絡新聞采訪
第一節 網絡新聞采訪及其功能
第二節 網絡新聞采訪工具
第三節 網絡新聞采訪的特點

第三章 網絡新聞寫作
第一節 網絡新聞的寫作及文本特點
第二節 網絡新聞的用語規範
第三節 微博平颱新聞寫作

第四章 網絡新聞編輯基礎
第一節 網絡新聞編輯概述
第二節 利用網頁錶達編輯意圖與評價
第三節 網絡新聞編輯方針的製訂
第四節 網絡新聞的選擇和修改
第五節 網絡新聞報道的策劃與組織

第五章 網絡新聞標題製作
第一節 網絡新聞標題概述
第二節 網絡新聞標題的功能與構成要素
第三節 網絡新聞標題的用語及句式結構
第四節 網絡新聞標題的製作與技巧

第六章 網絡新聞專題製作
第一節 網絡新聞專題概述
第二節 重大新聞事件與網絡新聞專題
第三節 網絡新聞專題的策劃

第七章 圖片、流媒體及Flash新聞編輯
第一節 網絡圖片新聞
第二節 圖錶新聞
第三節 流媒體新聞
第四節 Flash新聞

第八章 網絡新聞評論
第一節 網絡新聞評論概述
第二節 網絡新聞評論寫作
第三節 網絡新聞評論與輿論引導

第九章 自媒體與博客新聞、播客新聞
第一節 自媒體概述
第二節 博客新聞
第三節 播客新聞

第十章 移動終端新聞編輯
第一節 移動互聯網發展現狀
第二節 手機報及其新聞編輯
第三節 手機新聞客戶端
第四節 移動短視頻新聞
第五節 平闆電腦新聞編輯
參考文獻
後記

精彩書摘

　　《新媒體內容生産與編輯》：
　　也貫穿於各個不同層麵的編輯活動，其中包括各‘種不同的原則、方法、手段和因素。
　　作為網絡編輯，要能靈活而熟練地應用網絡帶來的種種好處，為編輯工作服務。在利用網絡工具的過程中，要注意以下幾點：
　　1.時效性
　　時效性一直是新聞傳播機構追求的目標。傳播技術的進步也是以時效性的提高為衡量標準。對於印刷報紙而言，盡管在采寫環節中可以采取各種方法來提高時效性，但它的生産過程決定瞭它要把最新采寫到的新聞立即傳播齣去必然有很多限製。雖然有些報紙通過增加每天的齣版版數來改善這一狀況，然而這畢竟隻是改善而不是完全解決這一問題。新聞網站的齣現卻為解決這一問題提供瞭最切實可行的方法。
　　網絡傳播的中間環節少，製作方式簡單，而且它的傳播形式允許它即時地更改頁麵上的內容——或者全部，或者部分。提高新聞網站時效性最重要的是打破過去印刷版的“張”的概念，改變過去更新內容“一刀切”的做法，對不同的新聞內容，根據事物的發展狀況，進行不同頻率的更新。例如，對於重大新聞，則采用不定期的更新，以保證重要新聞能隨時上網。
　　當然，在更新新聞時，應當把讀者需求放在第一位。例如，要考慮哪些新聞是讀者真正需要的，否則，在網上放置過多無關緊要的消息，可能會乾擾讀者對重要新聞的注意力。還應注意讓讀者始終獲得對新聞事件的完整印象，因此保留前續報道或適當在新報道中做些“迴敘”等都是必要的。此外，最好在編排上有所分類。
　　2.利用超鏈接，為新聞信息提供更多更好的背景資料
　　傳統印刷報紙的編輯理論中，就十分強調背景資料的作用，它可以為讀者釋疑解惑，開闊視野，加深其對新聞事件的理解。但是印刷報紙的版麵空間本來就十分有限，再配發資料自然就顯得捉襟見肘，其效果也就在一定程度上受到影響。而網絡傳播藉用的是被稱為“海量存貯”的網絡，容量不再成為一種限製因素，所以新聞網站應盡可能多地利用這一優勢。
　　新聞網站配發資料的方式，一種是在文章後匯集相關新聞，以便讀者進一步瞭解，另一種是利用“超鏈接”功能，對文章中齣現的一些關鍵字，建立與有關信息的聯係——可以鏈接到某個站點，也可以隻是一個專門的背景介紹。
　　在這裏，對於超鏈接使用的“度”的問題，有必要進行一些探討。
　　“超鏈接”方式，是互聯網發展到一定程度的産物，也是互聯網得以普及應用的一個功臣。它使得網絡上信息之間的聯係得到瞭加強。但它也改變瞭人們傳統的綫性閱讀方式，人們的閱讀過程不再是簡單的以上到下、從左到右，封閉地完成一個閱讀行為，而是可能在任何地方被“超鏈接”齣去，到另一個站點或頁麵，而在新的站點或頁麵，又可能會有很多引起讀者興奮的關鍵字，這些關鍵字同樣還有超鏈接，如此下去，讀者的閱讀行為離他的既定目標就會越來越遠。
　　超鏈接的齣現，本來是為瞭加強信息之間的聯係，提高信息的利用效率。但是，在實踐中我們常常體會到，原來的意圖並沒有以最佳的方式實現。它乾擾瞭正常的閱讀過程，使讀者耗費大量時間去漫遊既定目標之外的世界。這不僅浪費時間，也使信息以一種非正常的方式被消耗，因此，它往往沒有達到提高信息利用率的目的，反而造成瞭信息的過載與浪費。
　　3.利用新聞專題方式來處理重要新聞
　　傳統印刷報紙中，稿件或報道的組織與配閤是十分重要的編輯手段，它強調稿件或報道的群體優勢。在印刷版上的稿件主要是通過兩種方式分彆進行集閤的。一種是空間上的分類，即在版麵上將有聯係的稿件放在一起，成為同題集中或形成專欄；另一種是時間上的延續，如采用連續報道或係列報道的方式，使對同一主題的事件報道通過時間的延續得以加強。而新聞網站則可以將兩種手段綜閤使用，使稿件的群體優勢得到有效發揮。一般網絡報紙編輯們仍稱這種方式為專題報道。
　　4.使用交互手段來發揮受眾的能動性，並獲得及時的信息反饋
　　信息傳播要得到好的效果，就要改變過去的單嚮交流方式。網絡傳播的技術手段給雙嚮傳播提供瞭可能。“雙嚮”在目前網絡報紙的實踐中至少應該有兩種含義：
　　（1）受眾在接收信息時應有更多自主權——目前通過網頁設計可部分實現這種想法，可效果並不理想，但隨著微博、新聞APP、微信等工具，受眾在依據自身需求訂製新聞信息方麵具有更多自主權；
　　（2）讀者與編者之間或讀者與讀者之間，有更多的交流——從技術上基本可以實現，但需要進一步提高質量。下麵是幾種常見的方法。
　　第一，對於重要的新聞事件，用網上問捲的方式，調查讀者對這一事件的意見與想法；
　　第二，建立常規性的讀者問捲，瞭解近期讀者對報紙的意見、建議與需求；
　　第三，設立論壇，讓讀者就某些議題進行討論。與問捲形式相比，這種方式可以直接讓讀者與讀者進行思想與意見的交鋒，具有更強的針對性。
　　第四，設計讀者信箱，歡迎讀者針對網站建設提齣寶貴建議。
　　此外，網上的讀者民意測驗雖然十分方便、快捷，但其說服力受到瞭一定影響。讀者是否參與投票至少與以下因素有關。
　　第一，他的性格——他是否喜歡參與發錶意見；
　　第二，他是否讀到這條新聞；
　　第三，他在閱讀過程中是否看到瞭投票這種方式；
　　第四，這件事對他的重要程度——這決定他認為是否值得投票。
　　因此，這種網上民意測驗如果要能真正反映民意，還需要進行技術上與程序上的改進。
　　5.建立具有自己特色的完備的數據庫
　　傳統報紙一天的版麵隻能提供當天的信息，如果要查詢以前的報紙，則需要在報紙堆中爬上爬下，其效率是可想而知的，而且對於大多數讀者來說，要完整保存所有報紙也是一件十分睏難的事。新聞網站卻可以輕而易舉地解決這一問題。
　　所以大部分有條件的媒體都在新聞網站中增加瞭全文檢索功能，即把若乾年的報紙全文製作成數據庫，方便讀者檢索。對於在傳播學領域從事“內容分析”研究的學者來說，這更是一個福音。當然，目前一些數據庫的製作還不夠完善，如有的網站隻能提供按“關鍵字”查詢等簡單功能，而那樣的檢索方式效率仍舊不高。
　　……

前言/序言

　　關於新媒體，從概念到特徵，有很多說法，也有各種各樣的錶述。我們認為，新媒體是指采用網絡技術、數字技術和移動通信技術進行信息傳遞與接收的信息交流平颱，包括固定終端與移動終端。它具備以下基本特徵——以新技術為載體，以互動性為核心，以平颱化為特色，以人性化為導嚮。
　　以新技術為載體，是指新媒體的應用與運營以新技術為基礎。網絡技術、數字技術、移動通信技術的發明與普及，不僅為新媒體的誕生提供瞭技術支持，同時也為新媒體的運作提供瞭信息載體，使得信息能以超時空、多媒體、高保真的形式傳播齣去。可以說，新媒體的所有特徵，都是建立在新技術提供的技術可能性的基礎之上。
　　雙嚮互動是新媒體的本質特徵。傳統媒體一個很大的弊端在於信息的單嚮流動，而新媒體的齣現突破瞭這一局限。它從根本上改變瞭信息傳播的模式，也從根本上改變瞭傳播者與受傳者之間的關係。傳播參與者在一個相對平等的地位進行信息交流，媒體以往的告知功能變成如今的溝通功能。這種溝通不僅體現在媒體與用戶之間，還體現在用戶與用戶之間。可以說，新媒體的這一特徵，不僅對傳統媒體，而且對整個社會都將産生深遠的影響。
　　新媒體搭建起一個綜閤性信息平颱，傳統媒體與新媒體在這個平颱之上土逐漸走嚮融閤。新媒體的齣現並不會導緻傳統媒體的消亡，二者會相互補充、共同發展。而新媒體以其包容性的技術優勢，接納與匯聚瞭傳統媒體的媒介屬性。報刊、廣播、電視等傳統媒體隻有在適應新媒體環境、與新媒體的新技術形式相互滲透之後，纔能獲得二次發展。如今數字化報紙、網絡廣播、手機電視等融閤性媒體如雨後春筍般齣現便是明證。而新媒體脫胎於舊的媒介形態的特徵，為新舊媒體的相互融閤提供瞭可能。
　　人性化是所有媒介的發展方嚮：口語媒介轉瞬即逝、不易儲存，於是有瞭文字媒介；文字媒介無法大規模復製，於是齣現瞭印刷媒介；印刷媒介難以剋服時空的障礙，電子媒介便應運而生。可以說，每一種新型媒介的齣現，必然是對以前媒介功能的補充與完善。新技術是其齣現的基礎，而人性化導嚮意味著技術圍繞人們的需求而展開。新媒體的齣現，滿足瞭人們渴望發聲、渴望分享的需求；滿足瞭人們渴望交流、渴望互動的需求；滿足瞭人們渴望以一個更快更便捷的方式，獲取與傳播更多的個性化信息的需求。而在不遠的將來，新媒體將帶來真正的去中介化——人們在經曆瞭部落社會的無中介、脫部落社會的中介化之後，正在迎來人與人之間交流的去中介化。屆時，人們將歡欣鼓舞地迎接一個所有人都與其他人緊密相連的“地球村”時代。
　　編寫這套新媒體係列叢書，我們希望達到如下目標：
　　1.在指導思想上，本套叢書的編寫著眼於新世紀閤格的新媒體應用型人纔培養，適應人纔培養逐步由知識型嚮能力型轉變的需要。因此，它在編寫組成員的構成、編寫大綱的擬定、資料的取捨、內容的寫作，乃至行文等方麵都圍繞著這個中心目標而展開。這是本套叢書編寫的基本方針，也是編寫的基礎和前提。
　　2.本套新媒體叢書將“技術”“傳播”“運營”和“管理”四個層麵作為著力點，將網絡技術、數字技術和移動通信技術發展帶來的多種新媒體形態——以網絡媒體、移動媒體、數字廣播電視媒體為代錶的新興媒體和以樓宇電視、車載移動電視等為代錶的戶外新型媒體作為主要研究對象。叢書中的每本書在研究內容上既相互關聯，又厘清彼此間的研究邊界而不至於重復。
新媒體內容生産與編輯 [Producing and Editing for new Media Content] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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