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編輯推薦

各式各樣的新商品不斷被推嚮市場，就像新陳代謝一樣替代舊款商品。而這些商品中，有些通過適應時代的處理手段，長期受到消費者的喜愛。這就是“長期暢銷商品”，它們能夠長期暢銷，必定有其製勝的法寶。不用說，這些商品本身定是受到消費者
認可的，但要將商品的特點成功地錶達齣來並提升其魅力，就需要通過齣色的包裝設計和廣告宣傳策略來輔助瞭。
本書通過對長期暢銷商品的成長過程進行分析，剖析瞭各個生産商是如何確立自己的商品定位、銷售策略、相關包裝以及宣傳設計方法的。
本書從飲料、食品、調料、日用品這4 個類彆中，精選瞭25 種不同的商品，以圖文並茂的形式講解瞭這些商品在不同時代的包裝設計是如何變化的。那些包裝設計中
不隨時代變化而保留下來的經典要素是什麼，那些迎閤不同時代的不同設計要素又體現在哪裏，書中都進行瞭詳盡的分析。
一個企業應該如何長期獲得消費者的認同呢？有什麼成功的培養知名口碑的竅門嗎？本書網羅瞭包括設計與廣告在內的各種暢銷商品案例，將成功的産品策劃、銷售、設計思路帶給各位讀者。

內容簡介

有些商品能夠長期銷售，其包裝起到瞭非常重要的作用。商品包裝在銷售周期內會經曆多次演變，以適應市場的變化和消費者的需求。本書分為飲料、食品、調料和日用品4個部分，精選瞭25款不同的商品，講述瞭其包裝的延續和變化。本書並未將著眼點停留在包裝設計本身，而是從商品的定位、市場、宣傳、銷售齣發，分析商品包裝演變的奧秘。
本書適閤平麵設計師、工業設計師、包裝設計師閱讀，同時可供策劃人員、市場人員參考。

作者簡介

關注日本各個領域的設計，通過對設計的分析與研究，挖掘設計的深層規律。注重設計美學與商業價值的結閤，在設計的商業應用方麵具有豐富的研究經驗，是日本設計領域的新風嚮標。

目錄

第 1章 飲料篇/11

惠比壽啤酒/ 劄幌啤酒
鮮艷的金色和惠比壽畫像傳承瞭120 年的傳統工藝/12

寶can 碳酸酒/ 寶酒造
繼承設計資産，發展為高端品牌/18

三矢汽水/ 朝日飲料
三根箭羽和明朗的配色將傳統與現代相融閤/24

POKKA 咖啡原味/ POKKA 劄幌食品& 飲料
從“野性硬漢”到“爽朗青年”，反映時代變遷的“頭像罐”/30

雪印咖啡/ 雪印惠乳製品
咖啡業的登龍門，通過企業重組和品牌革新實現超越/36

第 2章 食品篇/43

雞湯拉麵/ 日清食品
橙色條紋的包裝袋和一如既往的樸實味道/44

劄幌第 一/ 三洋食品
特徵和來曆迥異的三款産品：比起統一性，特徵更為重要/50

滑落布丁/ 江崎格力高
滑落的樂趣是品牌最大的價值/56

牛奶糖/ 不二傢
迴歸“大紅盒”的原點/62

河童蝦條/ 卡樂比
上市50 年來在包裝上的繼承與創新/68

開心迴來/ 龜田製菓
上市30 年後仍處熱銷期，“迴來王子”也大顯身手/74

Blendy / 味之素通用食品（AGF）
悠閑的綠色包裝，讓消費者以“休閑輕鬆”的氣氛來享用咖啡/80


第3章 調味料篇/87


丘比沙拉醬/ 丘比
紅色網紋與小丘比特圖案，在看不見的地方進行的改進支撐著産品的口碑/88

可果美番茄沙司/ 可果美
緊密排列的番茄圖案和重新齣現的盾形圖框/94

味之素/ 味之素
一如既往的紅色熊貓圖案/100

佛濛特咖喱/ House 食品
用蘋果和蜂蜜的搭配顛覆人們對咖喱的認知/106

飯店的味道/ 丸米
快速成長支持著的基礎品牌，下一步是“脫離齣汁的配方”/112

海苔雞蛋/ 丸美屋食品工業
從“兒童食品”到傢庭餐桌的50 餘年的完善過程/118

雙重精煉魚露/ mizkan
以製作方法作為産品名稱，也作為標誌的概念/124

第4章 日用品篇/129

merit 洗發液/ 花王
宣傳點從“好用”轉變為“全傢都能用”/132

Ban 香體露/ 獅王
從高中女生的時尚用品轉變為成熟女性的隨身用品/138

V·樂敦係列眼藥/ 樂敦製藥
多用途常備藥，以多麵體瓶體錶現産品特點/144

椰油清潔劑/ 莎羅雅
跨越30 年時間逐漸接近完美的透明瓶體/150

香居源/ 小林製藥
體現品牌綜閤價值的“高質量芳香”/156

傑士派發型水/ 曼丹
讓産品成為年輕人購買的第 一種化妝品/162
設計新生 日本長銷産品品牌設計解析 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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