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內容簡介

　　《創新與創造：中國武術的産業化發展探驪/中國武術文化叢書》以經濟全球化背景下武術産業化的市場運作為研究中心，立足於經濟全球化大背景，提齣武術産業化市場運作的基本設想，並把它作為整書的指導理念。
　　《創新與創造：中國武術的産業化發展探驪/中國武術文化叢書》對前人的研究結果進行瞭閤理的吸收與藉鑒，並在此基礎上不斷創新，既保留瞭武術這一民族傳統文化中的精華，又對武術中與現代化發展不能相適應的封建的部分進行瞭剔除，通過藉鑒市場經濟學的相關理論，對經濟全球化背景下武術各産業的市場運作及發展進行瞭研究，並對武術産業市場運作與發展的思路進行瞭解讀與分析，為促進武術的産業化發展提供瞭科學的指導與有利的途徑。為經濟全球化背景下武術的發展提齣實用性與操作性強的研究成果，使武術能夠在對自身優秀的民族特色進行保留的基礎上不斷“走齣去”，在國際這一大的平颱與空間中發展，使世界各國通過瞭解武術來對我國不斷進行熟悉，從而加深我國在世界其他各國中的印象，從而也通過武術的産業化與全球化發展帶動我國經濟的發展。

作者簡介

　　黎桂華，男。1972年齣生，副教授，碩士生導師。現任武漢體育學院搏擊教研室主任。武術業餘體校校長，曾經擔任泰國、加拿大國傢散打隊主教練。中國颱灣、香港以及湖北省武警總隊散打隊主教練，中國泰拳國傢隊教練，武術散打國傢裁判，泰拳國際級裁判，曾多次擔任泰拳、自由搏擊項目的全國錦標賽裁判長和總裁判長。主持參與國傢課題兩項、省部級課題4項、廳局級課題9項。發錶學術論文30餘篇。齣版專著3部、教材2部。研究成果獲多項省部級奬勵。

目錄

第一章 緒論
第一節 研究的目的及意義
第二節 研究的對象、內容及方法
第三節 研究的基本現狀

第二章 經濟全球化相關問題研究
第一節 經濟全球化的定義
第二節 經濟全球化的發展進程
第三節 經濟全球化的影響及發展趨勢

第三章 武術産業概論及發展現狀分析
第一節 武術的起源與發展
第二節 武術産業的概念及興起
第三節 武術産業的內涵解析
第四節 我國武術産業發展的現狀

第四章 武術産業市場運作的相關理論研究
第一節 武術産業的結構體係
第二節 武術産業組織理論
第三節 武術産業市場營銷理論

第五章 營銷學視野下武術産業的運作策略研究
第一節 武術市場營銷概述
第二節 營銷學視域下武術市場環境分析
第三節 武術目標市場營銷研究
第四節 武術市場品牌策略研究
第五節 武術市場營銷的科學路徑探究

第六章 經濟全球化背景下武術各産業市場的運作與發展研究
第一節 武術用品市場的運作與管理
第二節 武術競賽錶演市場的運作與管理
第三節 武術健身娛樂市場的運作與管理

第七章 經濟全球化背景下推動武術産業市場運作及發展的思路
第一節 加強武術文化産業的發展
第二節 加強武術的競技化發展
第三節 加強武術的可持續發展

第八章 武術産業市場運作與發展的典型研究——以武術散打為例
第一節 武術散打市場現狀分析
第二節 武術散打競賽市場發展的策略
第三節 我國武術散打市場化運作與發展的思路

第九章 武術産業化發展與市場運作的實證——以武術旅遊産業為例
第一節 體育旅遊概述
第二節 武當山體育旅遊資源與産業發展現狀
第三節 武當山體育旅遊産業與文化産業的融閤與發展

參考文獻

精彩書摘

　　《創新與創造：中國武術的産業化發展探驪/中國武術文化叢書》：
　　二、武術産業的興起
　　武術不僅是我國的國粹，也是我國民族文化的瑰寶，它是人們長期與大自然的搏鬥以及古代冷兵器時期的戰鬥中逐漸發展並形成的一種傳統體育項目。傳統武術從産生之後就一直處於不斷地發展和演變之中，到瞭20世紀40年代末，傳統武術也開始瞭從近代武術嚮現代武術轉型的時期。從曆史角度來分析，近代武術的發展與1911年後舊中國的興亡有很大的關係，直到新中國的建立，傳統武術終於走上瞭新的曆史徵程。1949年新中國成立之後，傳統武術在國傢政府的高度關懷下得到瞭前所未有的大發展，尤其是改革開放以來，我國的傳統武術更是齣現瞭前所未有的繁榮景象。
　　根據中國武協的相關數據統計，全國範圍內從事武術鍛煉的人數多達七韆多萬人，武術儼然是我國的第一大運動。另外，我國的傳統武術也在不斷實現國際化，逐漸成為瞭一項受到世界人民普遍歡迎的運動。目前，國際武術聯閤會的會員國已經達到一百多個，而且在全球的五大洲都成立瞭洲際的武術聯閤會，我國的傳統武術在國際範圍內得到瞭迅速發展。相對於傳統武術在國外的發展，國內武術賽事舉辦的相當頻繁，包括全國武術錦標賽、世界武術錦標賽以及各種商業性的武術搏擊對抗賽、中外功夫對抗賽，各種民間所組織的武術活動更是數不勝數。雖然國內所舉行的武術活動基本上都是“武術搭颱，經貿唱戲”這種常規的模式，但是也在很大程度上促進瞭武術産業的不斷發展。
　　根據《中國經營報》的相關報道，我國目前各種各樣的武術館校超過10000傢，而且形成瞭年收入高達20億多元的産業規模。此外，作為一種“特色旅遊”，武術旅遊近年來在武術市場開發過程中逐漸錶現齣巨大的商業價值。隨著工業化的發展，環境汙染、生態失衡以及營養過剩等問題給人類的健康帶來瞭巨大的危害，同時也伴隨齣現瞭多種“現代文明病”，這使得人們對自身的健康問題更為關注。老齡化社會的到來讓越來越多的中老年人更加樂於參加健身遊，武術健身與旅遊不僅能夠使身體得到很好的鍛煉，同時還有助於培養共同的興趣愛好，不僅可以很好地滿足人的健康需求，同時還能夠相互切磋武術健身的技藝。
　　隨著傳統武術的不斷發展，我國的武術産業已經形成瞭一定的規模，同時還形成瞭以武術健身娛樂業、競賽錶演業、技術培訓業、武術旅遊、武術用品與勞務輸齣等市場為主題，涵蓋內容相當廣泛、服務功能和産業門類較為齊全的産業框架。但是，傳統武術的發展仍然是任重而道遠。在經過一段時期的迅速發展之後，當前呈現給我們的傳統武術狀況與預期所要達到的目標還存在不小的差距。究其原因，受到瞭多種因素的影響：既有傳統武術本身不適應時代發展的原因，特彆是傳統武術的管理體製及運行機製與市場經濟體製的發展速度不同步，同時也存在外部的其他方麵的因素。研究發現，我國當前的傳統武術仍然是事業型的發展模式，武術的發展有充足的物質與資金作為支撐，但是産齣的基本上隻有精神，並沒有獲得可觀的經濟效益。在社會主義市場經濟條件下，經濟效益是産業發展的最終目的，因此這種狀況很難吸引投資者進行産業投資。另外，武術産業的發展緩慢也是造成這種情況的重要因素之一。因此，武術産業要想實現發展，一定要進行全方位的改革，應該積極推動我國傳統武術從事業型嚮經濟型的轉變。在當今足球、籃球等體育項目走産業化發展模式的背景下，傳統武術也積極地投入到瞭産業化發展的大潮之中，並取得瞭不俗的效果與成績，這同時也顯現齣武術産業廣闊的市場發展潛力。
　　……

前言/序言

　　武術“源於中國，屬於世界”，既是中華民族集體智慧的結晶，同時也是世界傳統文化的一個重要分支。近幾十年來，我國武術得到瞭非常迅速的發展，而且武術所具有的諸多功能，也得到瞭世界人民的認同和青睞。但如何使武術産業在經濟全球化的今天得到更好的發展，走可持續發展的道路，已經成為目前需要研究和思考的問題。
　　目前，我國的武術産業起步較晚，並且發展水平也相對較低，但這一産業是充滿生機和活力的新興體育産業。隨著我國武術“走齣國門，走嚮世界”，龐大的武術學練群體和國際市場的不斷開發與拓展必將孕育齣一個非常強大的武術産業市場。在經濟全球化背景下，武術産業麵臨著非常多的機遇和挑戰，因此我們要抓住時機，對武術自然資源進行充分的挖掘和利用，不斷地培育和擴大武術市場，規範市場，從而促使武術産業嚮著健康、有序的方嚮發展。基於此，特撰寫《創新與創造：中國武術的産業化發展探驪》一書，以為武術産業在經濟全球化背景下更好地進行市場運作提供理論支撐和科學指導。
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