正版包郵服裝商品企劃理論與實務(附盤) 服裝高職高專“十一五”部委級規劃教材 pdf epub mobi txt 電子書下載 2024

圖書介紹

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劉雲華著

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发表于2024-11-07

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店鋪：文舟圖書專營店

齣版社：中國紡織齣版社

ISBN：9787506454117

商品編碼：13011756190

包裝：平裝

齣版時間：2009-03-01

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具體描述

圖書基本信息
圖書名稱	服裝商品企劃理論與實務(附盤) 服裝高職高專“十一五”部委級規劃教材	作者	劉雲華
定價	39.80元	齣版社	中國紡織齣版社
ISBN	9787506454117	齣版日期	2009-03-01
字數		頁碼
版次	1	裝幀	平裝
開本	16開	商品重量	0.540Kg

內容簡介

服裝商品企劃是一門綜閤性較強的學科。本書以服裝品牌的整體策劃為核心，以服裝品牌的整個運作過程為依據，以市場為導嚮，論述服裝商品企劃的內涵，分析服裝産品的開發流程，提升服裝品牌運作的能力。具體內容包括服裝商品企劃的組織運營狀況，服裝商品企劃師的職能和素質要求，目標市場設定及品牌定位，服裝産品主題企劃、款式企劃、色彩企劃和麵料企劃，營銷策略及市場調研，終端店鋪管理企劃等。本書結閤大量實例、圖錶說明理論內容，內容生動、形式豐富，使理論對實踐更具指導意義。
本書既可以供服裝專業高職高專學生學習使用，也可供服裝企業商品企劃相關人員閱讀參考。

作者簡介

基礎理論
　章服裝商品企劃概述
　　節服裝商品企劃的概念
　　　一、服裝商品企劃觀念的産生
　　　二、服裝商品企劃的概念
　　　三、服裝商品企劃的意義
　　第二節服裝商品企劃的組織運營
　　　一、組織的概念及其基本要素
　　　二、服裝商品企劃的組織結構
　　　三、服裝商品企劃組織結構類型案例分析
　　第三節服裝商品企劃師的職能
　　　一、服裝商品企劃師的職責
　　　二、服裝商品企劃師的素質要求
應用理論
　第二章目標市場設定及品牌定位
　　節目標市場設定
　　　一、市場細分
　　　二、目標市場定位
　　　三、目標市場策略
　　第二節品牌定位
　　　一、品牌的概念
　　　二、服裝品牌的基本構成
　　　三、服裝品牌的特徵
　　　四、服裝品牌的分類
　　　五、服裝品牌的定位策略
　第三章服裝産品企劃
　　節主題企劃
　　　一、鞦季主題
　　　二、初鼕主題（圖3—3）
　　　三、深鼕主題（圖3—5）
　　第二節款式企劃
　　　一、款式整體構成比例策劃
　　　二、服裝品類數量設定與構成比例
　　　三、廓型與細部結構策劃
　　　四、係列搭配組閤策劃
　　第三節色彩企劃
　　　一、品牌風格的色彩定位
　　　二、每季主題色彩組閤策劃
　　　三、色彩搭配策劃
　　第四節麵料企劃
　　　一、麵料的選擇及定位
　　　二、每季麵料種類開發策劃
　　　三、麵料再造設計策劃
　第四章營銷策略及市場調研　
　　節營銷策略
　　　一、銷售渠道
　　　二、價格設定
　　　三、年度促銷策劃
　　第二節服裝市場調研
　　　一、服裝市場調查的概念和方法
　　　二、服裝品牌市場調查實例
　第五章終端店鋪管理企劃
　　節店鋪陳列
　　　一、店鋪陳列的概念和作用
　　　二、店鋪陳列的依據
　　　三、店鋪陳列的原則
　　　四、陳列工作的程序
　　　五、店鋪陳列的方式
　　　六、店鋪陳列實例分析
　　第二節店鋪商品管理
　　　一、商品上貨管理
　　　二、商品的流動管理
　　第三節店鋪人員管理
　　　一、人員的職責分配
　　　二、導購跑位
　　　三、人員培訓及績效管理、考核
結語服裝商品企劃的時間流程控製
　一、設計部門的時間流程控製
　二、技術部門的時間流程安排
　三、采購部門的時間流程控製
　四、銷售部門的時間流程控製
參考文獻

編輯推薦
以市場為導嚮，提升服裝品牌運作能力　　以服裝品牌整體策劃為核心，論述服裝商品企劃內涵　　以服裝品牌整個運作過程為依據，分析服裝産品開發流程