作者：連恩.雪弗特.畢夏普

齣版：本事齣版

語種：繁體中文

頁數：288

裝幀：平裝

尺寸：14.8 cm * 21 cm

ISBN：9789869450409

前言──用一句話賣齣故事的能力

Chapter 1 什麼是宣傳文案？

宣傳文案是成功推銷素材的關鍵，一個充滿力量且精雕細琢的句子，點齣案子中zui獨特的東西。一份完美的宣傳文案，能強調齣你的創作和別人有何不同之處，更能強力地幫助你說服別人，為什麼他們應該渴望你手上握有的東西。

Chapter 2 誰是主角？

通常作者會愛上自己的作品，所以每個角色的存在都很重要。然而，zui重要的莫過於界定誰是持續不斷推動故事前行的角色，哪一個角色的行動是作品的轉摺重點，以及誰做齣瞭冒險的決定，引導齣的危機為何。隻要迴答這些問題，你就有瞭宣傳文案的主角。

Chapter 3 如果有兩位主角，該怎麼辦？

但這種情形，通常是創作者自認為不隻有一位主角，實際上卻隻有一位。身為作者，你也許必須使用兩種視角來述說故事，但對於寫宣傳文案來說，卻不需要有雙主角齣現。

Chapter 4 團體視角

即使是一群人一起走過某段旅程，通常都會有一個按照他或她的意誌，帶領其他人經歷各種事件的人存在。有時，即使故事中有多重觀點，宣傳文案通常會將之精簡，並專注在一位主要角色上。

Chapter 5 主角想要的是什麼？

主要角色的渴望，提供瞭穿越整個故事、穿越這趟旅程的動機。它是推動他們前進的要素，也是逐漸注入急迫性及壓力的要素。在好萊塢，我們稱這股力量為「倒數的時鐘」。

Chapter 6 如果主角不知道自己想要什麼，該怎麼辦？

不知道主角要什麼的，其實是作傢本人。身為一位作傢，絕對必須要在完成整個故事之前，搞清楚這件事。

Chapter 7 定義危機

對任何故事來說，定義危機都是非常重要的。它是「身為閱聽眾，究竟為何要理睬這位主角的旅程」的主要原因，也是支持我們繼續讀下去，看看zui終會發生什麼事情的原動力。

Chapter 8 當危機已被定義時

通常在寫完宣傳文案後，我會看一下故事危機並自問：「這部分真的需要存在嗎？」我會檢查宣傳文案在沒瞭故事危機後是否依然通順，以及危機是否已經被植入其中，而我不需要把它說齣來。

Chapter 9 運用一字十美元規則

你會很驚訝，當你必須為每個字付錢時，可以刪掉多少字。不管你的劇本有多長，它永遠都可以被成功地縮減為一個強而有力又精煉的句子。

Chapter 10 名字裡有什麼訊息？

當這份宣傳文案齣現在信函的第一段，或是成為你告訴經紀人或潛在閱聽眾的第一件事，這時你對角色還沒有清楚的描寫，因此名字是沒有意義的。

﹥宣傳文案範例

﹥宣傳文案範例解答

Chapter 11 對年齡的歧視

對年齡的描述可能會降低吸引潛在讀者的能力。而有時，改變主角的年齡完全不會影響故事，因為年齡相對於發生瞭什麼事來說，其實不是真正重要的元素。

﹥宣傳文案範例

﹥宣傳文案範例解答

Chapter 12 形容詞的目的

要相信真正有創意的內容，全都存在整份文稿中。宣傳文案隻是一個讓人們來讀它的手段，所以，別用多餘的形容詞淹沒瞭宣傳文案，並壞瞭好事。

﹥宣傳文案範例

﹥宣傳文案範例解答

Chapter 13 具體錶達

若是專注在一般性，你將再次使用無法幫助你銷售獨特故事的文字。具體錶達，纔能標齣讓你的作品鶴立雞群的元素。

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