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发表于2024-05-16

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店鋪：善本圖書專營店

齣版社：經濟新潮社

ISBN：9789866031656

商品編碼：1572468949

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具體描述

楊傑美(James Webb Young) 譯者：許晉福繪者：廖韡(Liaowei) 齣版社：經濟新潮社齣版日期：2015-02-24 ISBN：9789866031656 規格：平裝 / 雙色 / 128頁 / 14.8cm×21cm

◆廣告大師傳頌五十年經典，重新問世！ ◆眾多資深廣告人、創意工作者人手一本 ◆採中英對照編排，此次改版並配上全新插圖，更能激發創意想像！ ◆本書為《創意的生成》改版美國傳奇廣告大師楊傑美——唯一一本專談「創意」的隨筆散文他畢生關於創意的理念、思維、經驗、訣竅……全都濃縮在這本書裡隻要一杯咖啡的時間，你將會知道—— 如何從無到有、由舊翻新，「生」齣源源不絕的創意！自1965年齣版迄今，這本經典好書所釋放的豐沛創意能量，已幫助過無數廣告人、創意人、行銷人、專案經理人等各行各業的專業人士，以及亟需創新思維的大眾。因為，它迴答瞭一個重要的問題：「創意是怎麼來的？」楊傑美文字隨性、簡鍊而雋永，娓娓道齣以創意為╱維生的人，要如何從生活中俯拾即是、解構重組舊有元素，持續揮灑創意，創新突破。他並直指：「創意不過是舊元素的重新組閤。」在創意從無到有的過程之中，隻需時時充實經驗、接受考驗，熟稔以下這套創意生成公式╳五大步驟即可： 1. 資料蒐集。 2. 消化吸收。 3. 讓潛意識為你工作。 4. 創意的誕生。 5. 將創意作最後修正，以符閤實際用途。【國內外名人推薦】 ◎雷哈德 Keith Reinhard╳伯恩巴剋 William Bernbach（美國廣告巨擘） ◎王艾莉（王艾莉設計負責人） ◎李欣頻（知名作傢） ◎陳文玲（政治大學廣告係教授．Ｘ書院＠創意實驗室總導師） ◎詹宏誌（網路傢庭董事長） ◎鄭緯筌Vista（臺灣電子商務創業聯誼會理事長）

楊傑美(James Webb Young)

楊傑美James Webb Young（1886年～1973年）美國傳奇廣告大師、廣告創意魔島理論的集大成者。在智威湯遜廣告公司（JWT）任職達52年之久，除瞭本書外，另著有《廣告人日記》（The Diary of an Ad Man）、與《如何成為廣告人？》（How to Become an Advertising Man）等知名廣告學著作。1946年，獲頒「年度廣告人獎」（Advertising Man of the Year Award）和「廣告獎金牌」（Advertising Awards Gold Medal）。1974年，逝世一年後獲頒「廣告殿堂榮譽獎」（Advertising Hall of Fame）。

推薦序找齣自在法門任創意無限發想鄭緯筌（Vista）

推薦序這是一本很小的大書王艾莉推薦序奇斯．雷哈德推薦序威廉．伯恩巴剋前言 Prefatory Note 1-緣起 How It Started 2-從經驗歸納而來的公式 The Formula of Experience 3-帕雷托法則 The Pareto Theory 4-鍛鍊心智 Training the Mind 5-重新組閤舊有的元素 Combining Old Elements 6-創意就是新的組閤 Ideas Are New Combinations 7-讓腦袋消化它 The Mental Digestive Process 8-念茲在茲 “Constantly Thinking About It” 9-最終階段 The Final Stage 10-幾點補充 Some After-Thoughts 附錄大師小傳 About the Author

從經驗歸納而來的公式

The Formula of Experience 創意這東西，我總認為，具有某種神祕的色彩，就好比傳奇故事裡突然齣現在南太平洋上的島嶼一樣。根據古代水手流傳下來的故事，在那些航海圖上標示為深藍色的海域，有時候會忽然冒齣美麗的環礁，其四周瀰漫著奇幻的氛圍。我想創意也是如此。它也會突然浮齣意識的錶麵，而且，它的齣現，跟南太平洋上的環礁一樣神奇、一樣叫人匪夷所思。創意，從無到有（中英對照╳創意插圖）找尋創意靈感港颱繁體中文圖書下載 mobi epub pdf txt 電子書

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