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內容簡介

這是一本關於特斯拉和馬斯剋的好玩的書。作者根據特斯拉官網、馬斯剋Twitter、法律訴訟文件、博客微博、采訪日誌、音頻視頻等提供的一手資料，全方位還原瞭特斯拉發展曆程中的內幕、故事、插麯和衝突。通過大量真實生動的資料，來幫助讀者深入理解特斯拉現象的本質，嚮讀者展示瞭馬斯剋的巨大人格魅力，為人們讀懂特斯拉和馬斯剋打開瞭一扇大門。

作者推薦

作為一款欲撼動世界的純電動汽車，特斯拉被市場形象地稱之為“電動汽車中的蘋果”。現在，特斯拉不僅屬於美國和納斯達剋，而且也屬於中國和***。一切與之相關的投資者正滿懷期望、信心滿滿地看著特斯拉在未來帶給世界的一個又一個驚喜。特斯拉纔剛剛開始啓步。如今，特斯拉汽車帶著特立獨行的性格，以入侵者的姿態顛覆瞭傳統汽車製造業，帶給人們全新的駕駛理念，更帶來瞭人類綠色的未來。

圖書目錄

第1章 特斯拉的前世今生 / 1
1.1 電動汽車發展史話 / 2
1.1.1 電動汽車是汽油車的先人 / 3
1.1.2 誰消滅瞭電動汽車 / 9
1.1.3 電動汽車的復仇 / 12
1.1.4 電動汽車在中國 / 13
1.2 特斯拉橫空齣世 / 14
1.2.1 特斯拉之父：艾伯哈德 / 14
1.2.2 馬斯剋的非常檔案 / 19
1.2.3 上市：不盡財源滾滾來 / 23
1.2.4 特斯拉是怎樣造就的 / 26
1.3 下一個特斯拉 / 28
1.3.1 第5種交通模式：**級高鐵 / 29
1.3.2 飛行汽車：飛機中的戰鬥機 / 37
1.3.3 《海底城》中的潛水汽車 / 38

第2章 特斯拉傢族的小夥伴們 / 41
2.1 無聲的革命者：Roadster / 42
2.1.1 從蓮花的黃色小車說起 / 43
2.1.2 馬斯剋初露鋒芒 / 48
2.1.3 韆呼成喚始齣來 / 51
2.1.4 Roadster的首秀 / 57
2.1.5 升級不必再換車 / 62
2.2 重新定義電動汽車的Model S / 64
2.2.1 Model S之父：霍茲豪森 / 65
2.2.2 Model S閃亮登場 / 68
2.2.3 Model S初體驗 / 70
2.2.4 瘋狂的“頭文字D” / 72
2.2.5 媽媽再也不用擔心我的電池瞭 / 75
2.2.6 好評如潮的Model S / 77
2.3 特斯拉去哪兒 / 78
2.3.1 鷹翼式車門的Model X / 79
2.3.2 特斯拉的“SEX”之痛 / 82

第3章 誰在驅動特斯拉 / 85
3.1 血液：能源係統 / 86
3.1.1 手機電池驅動汽車 / 86
3.1.2 “秘密武器”：電池管理係統 / 90
3.1.3 90秒滿血復活 / 94
3.2 心髒：電機驅動係統 / 98
3.2.1 特斯拉的底盤布局 / 99
3.2.2 遇到特斯拉躲遠點 / 101
3.2.3 電機驅動，特在何處 / 104
3.3 大腦：智能管理係統 / 106
3.3.1 史上強車載係統 / 107
3.3.2 自動駕駛不是事兒 / 111

第4章 特斯拉的中國特色之路 / 117
4.1 特斯拉的中國進行時 / 118
4.1.1 中國店低調開張 / 119
4.1.2 特斯拉中國大事記 / 123
4.1.3 特斯拉的“中國閤夥人” / 125
4.2 馬斯剋之歡樂中國行 / 127
4.2.1 緊鑼密鼓的訪問準備 / 128
4.2.2 政界的公關之旅 / 129
4.2.3 交車儀式上的那些鬧心事 / 131
4.2.4 科技版藝術人生 / 134
4.2.5 RMB組閤博鰲聊什麼 / 137
4.3 特斯拉麵前的中國牆 / 142
4.3.1 中國區換帥又裁員 / 142
4.3.2 與天貓閤作烏龍 / 152
4.3.3 入鄉隨俗的特斯拉 / 155
4.3.4 特斯拉中國：且走且調整 / 158
4.3.5 特斯拉的在華新戰略 / 164

第5章 官司纏身的特斯拉 / 167
5.1 特斯拉的中國“商標劫” / 168
5.1.1 馬斯剋急眼瞭 / 169
5.1.2 蹩腳的“拓速樂” / 173
5.1.3 特斯拉係列商標的撤銷 / 175
5.1.4 馬斯剋、占寶生握手言和 / 178
5.2 創始人之爭 / 182
5.2.1 馬斯剋渴望“上頭條” / 182
5.2.2 特斯拉版《甄嬛傳》 / 186
5.2.3 艾伯哈德狀告馬斯剋 / 191
5.2.4 馬斯剋：艾伯哈德同誌不厚道 / 197
5.2.5 特斯拉齣麵平事兒 / 199
5.2.6 皆大歡喜的庭外和解 / 202
5.3 特斯拉與“Top Gear”對簿公堂 / 204
5.3.1 “Top Gear”有圖有真相 / 204
5.3.2 女人們的戰爭 / 207
5.3.3 死豬不怕開水燙 / 209
5.3.4 特斯拉狀告“Top Gear” / 212
5.3.5 執行製片人發聲 / 214
5.3.6 特斯拉針鋒相對 / 217
5.3.7 特斯拉敗訴 / 218
5.4 菲斯剋與特斯拉：同行是冤傢 / 218
5.4.1 菲斯剋是誰 / 219
5.4.2 馬斯剋：菲斯剋偷工減料 / 220
5.4.3 訴訟轉為仲裁 / 223
5.4.4 賠瞭夫人又摺兵 / 225
第6章 好公關，化腐朽為神奇 / 227
6.1 特斯拉頻頻起火不上火 / 228
6.1.1 鼕天裏的一把火 / 229
6.1.2 碰撞起火的“車堅強” / 233
6.1.3 買車還買特斯拉 / 234
6.1.4 充電也會惹火上身 / 235
6.1.5 全新防火利器 / 239
6.1.6 特斯拉的“事件營銷” / 241
6.2 《紐約時報》的差評 / 243
6.2.1 拋錨在特斯拉的電動大道上 / 243
6.2.2 《紐約時報》的報道是“假新聞” / 249
6.2.3 布羅德再約駕 / 251
6.2.4 《奇特的試駕》 / 254
6.2.5 特斯拉數據背後的隱情 / 261
6.2.6 公共事務主編齣麵澄清 / 266
6.2.7 《奇特的試駕（第2季）》 / 268
6.2.8 《紐約時報》悔棋 / 270
6.2.9 馬斯剋發飆 / 272
6.2.10 重走布羅德的“麥城” / 273
6.3 攻心計拿下巨額奬勵 / 275
6.3.1 選秀開始：抓住就業這個牛鼻子 / 275
6.3.2 各州明爭暗鬥 / 278
6.3.3 馬斯剋變卦 / 280
6.3.4 沉默戰略奏效 / 280

第7章 用互聯網思維造車 / 283
7.1 用戶，用戶！ / 284
7.1.1 好東西首先得漂亮 / 285
7.1.2 四個輪子上的iPad / 289
7.1.3 特斯拉領銜主演追車傳奇 / 293
7.1.4 霸氣外露的保修政策 / 294
7.2 我專故我在 / 299
7.2.1 不想做鑰匙匠的老闆不是好設計師 / 299
7.2.2 不求多，但求好 / 303
7.2.3 特斯拉汽車中的蘋果基因 / 307
7.3 口碑營銷與粉絲經濟 / 310
7.3.1 不花錢的纔是營銷 / 311
7.3.2 瘋狂粉絲團 / 314
7.3.3 以鋼鐵俠的名義 / 317
7.4 像馬斯剋一樣思考：一性原理 / 320

第8章 特斯拉的另類管理之道 / 323
8.1 誰說專利不能開放 / 324
8.1.1 我們的所有專利都屬於你 / 325
8.1.2 馬斯剋開放專利的背後 / 327
8.1.3 東施效顰的豐田和鬆下 / 331
8.2 定價策略打破行業潛規則 / 335
8.2.1 特斯拉的良心價 / 335
8.2.2 特斯拉低調喊價的背後 / 338
8.3 特斯拉的朋友圈 / 340
8.3.1 戴姆勒：賺瞭大錢就跑路 / 341
8.3.2 豐田：從一見鍾情到分道揚鑣 / 343
8.3.3 鬆下：坐地漲價傍上特斯拉 / 345
8.4 特斯拉的行業Style / 346
8.4.1 特斯拉“鞦菊打官司” / 346
8.4.2 工作現場有神靈 / 349
8.4.3 特斯拉的員工蠻拼的 / 351
8.4.4 機器人當傢的**級工廠 / 353

參考文獻 / 357

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