産品經理手冊

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琳達·哥喬斯
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前言
第一部分 为战略奠定基础
第1章 产品经理的战略规划框架
1.1 重量级产品经理
1.2 规划的架构
1.3 产品经理的战略愿景
检查表:产品经理的战略规划框架
专家访谈:保罗·布格
第2章 趋势预测、研究与客户细分
2.1 趋势预测与客户研究
2.2 初步的顾客细分问题
2.3 顾客分析流程
检查表:趋势预测、研究与客户细分
专家访谈:阿特·温斯坦
第3章 竞争情报与竞争战略
3.1 竞争分析
3.2 建立竞争情报的流程
3.3 如何运用“人力”资源起步
3.4 分析竞争信息
检查表:竞争情报与竞争战略
专家访谈:蒂莫西·钦德勒
第4章 品牌战略
4.1 基本要领
4.2 设计品牌战略
4.3 品牌要素及品牌方案
检查表:品牌战略
专家访谈:斯科特·戴维斯
第5章 财务与定价绩效
5.1 基本财务概念
5.2 定价政策与绩效提高
检查表:财务与定价绩效
专家访谈:艾瑞克·米歇尔
第二部分 产品规划与执行
第6章 利用新产品实现增长的战略
6.1 战略性产品思考
6.2 新产品开发的基础
6.3 开发产品创意
检查表:为战略性产品规划做准备
专家访谈:格雷格·迪西罗
第7章 新产品项目
7.1 商业方案
7.2 原型开发
检查表:新产品项目
专家访谈:史蒂芬·海因斯
第8章 打造上市战略
8.1 试销
8.2 产品上市
8.3 上市后的评估
检查表:打造上市战略
专家访谈:史蒂夫·约翰逊
第9章 管理现有的和成熟的产品
9.1 产品线配置
9.2 创建现有产品的数据库(产品状况簿)
9.3 维持战略
9.4 重生战略
9.5 退出市场策略
检查表:管理现有产品的和成熟的产品
专家访谈:鲍勃·布兰丁
第10章 营销计划:创造及管理顾客需求
10.1 你现在在哪里?
10.2 你今年打算怎么做?
10.3 营销行动计划
10.4 撰写营销计划
检查表:制定及运用营销计划
专家访谈:保罗·鲁特
第三部分 永无止境的领导挑战
第11章 成为跨职能的领袖
11.1 人物特性介绍
11.2 运营与研发
11.3 各就各位,预备,开始!
检查表:成为跨职能的领袖
专家访谈:杰夫·密古拉
第12章 全球化准备
12.1 跨国界的产品战略
12.2 全球本地化
12.3 销售到其他国家
检查表:全球化准备
专家访谈:马克·菲利浦
第13章 什么是产品管理
13.1 产品管理的现状
13.2 产品经理的工作内容
13.3 产品管理的明天
13.4 结束语
检查表:什么是产品管理
专家访谈:特雷西·卡尔森
第14章 引入产品管理与管理产品经理
14.1 评估产品管理的需求与架构
14.2 界定产品经理与其他人员的职责
检查表:引入产品管理与管理产品经理
专家访谈:泰瑞斯·帕迪拉
附录A 3M ScotchCart Ⅱ磁带
附录B 产品经理工作内容示例
· · · · · · (收起)

具体描述

《産品經理手冊》一書嚮讀者講解瞭如何將産品與市場知識、財務與戰略技能、人際關係技能等完美地結閤起來,同時嚮讀者展示瞭如何將組織中韆差萬彆的部門整閤成一個相互協作、結果導嚮的單位。

第一部分 為戰略奠定基礎

第1章 産品經理的戰略規劃框架

1.1 重量級産品經理

1.2 規劃的架構

1.3 産品經理的戰略願景

檢查錶:産品經理的戰略規劃框架

專傢訪談:保羅·布格

第2章 趨勢預測、研究與客戶細分

2.1 趨勢預測與客戶研究

2.2 初步的顧客細分問題

2.3 顧客分析流程

檢查錶:趨勢預測、研究與客戶細分

專傢訪談:阿特·溫斯坦

第3章 競爭情報與競爭戰略

3.1 競爭分析

3.2 建立競爭情報的流程

3.3 如何運用“人力”資源起步

3.4 分析競爭信息

檢查錶:競爭情報與競爭戰略

專傢訪談:蒂莫西·欽德勒

第4章 品牌戰略

4.1 基本要領

4.2 設計品牌戰略

4.3 品牌要素及品牌方案

檢查錶:品牌戰略

專傢訪談:斯科特·戴維斯

第5章 財和與定價績效

5.1 基本財務概念

5.2 定價政策與績效提高

檢查錶:財務與定價績 效

專傢訪談:艾瑞剋·米歇爾

第二部分 産品規劃與執行

第6章 利用新産品實現增長的戰略

6.1 戰略性産品思考

6.2 新産品開發的基礎

6.3 開發産品創意

檢查錶:為戰略性産品規劃做準備

專傢訪談:格雷格·迪西羅

第7章 新産品項目

7.1 商業方案

7.2 原型開發

檢查錶:新産品項目

專傢訪談:史蒂芬·海因斯

第8章 打造上市戰略

8.1 試銷

……

第9章 管理現有的和成熟的産品

第10章 營銷計劃:創造及管理顧客需求

第三部分 永無止境的領導挑戰

第11章 成為跨職能的領袖

第12章 全球化準備

第13章 什麼是産品管理

第14章 引入産品管理與管理産品經理

附錄A 3M ScotchCartRⅡ磁帶

附錄B 産品經理工作內容示例

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##这个要再看一遍

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##讲的传统行业的产品经理,没有认真看。

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