廣告文案-文案人的自我修煉手冊 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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樂劍峰 著

圖書標籤:

• 文案
• 廣告
• 營銷
• 寫作
• 技巧
• 創意
• 自我提升
• 職場
• 溝通
• 文案策劃

店铺： 江阴新华书店图书专营店

出版社： 中信出版社

ISBN：9787508665023

商品编码：23406332630

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-11-01

商品參數

經典再版；

中國廣告創意行業經典實戰教材；

4A人的精英秘訣；

新媒體營銷實戰案例；

近400則華文廣告剖析。

1、 華文廣告YX案例集結：400則華文廣告解析，近550則廣告案例展示，且60％以上為作者原創，為你提供經典華文廣告的生産秘訣。

2、 經典圖書，全新修訂版。從2009年1次齣版以來，《廣告文案》受到一代中國廣告人的喜愛。麵對廣告行業、營銷手法的深刻變革，在本版中作者做瞭全新修訂，內容更加符閤D下的廣告、營銷行業。

3、 成為行業精英的WQ指南。本書起步於文案，但更涉及整個行業。你不但可以學到YX文案的炮製步驟，還能全麵瞭解廣告行業的生産環節、運作機製。成為行業精英D然沒有捷徑，但本書卻可以幫助你少走彎路。

成為廣告精英沒有捷徑，但《廣告文案》這本書卻能讓你少走彎路

能寫文章，J能寫好文案嗎？

辭藻華麗，J是好文案嗎？

新媒體環境下，文案人需要修煉哪些技能？

這本全新版《廣告文案》為你揭開文案工作的神秘麵紗，讓你輕鬆入行，提升有路。書稿脫胎於作者大學課堂講義及企業內部培訓教案。本書精選400則經典華文廣告作品，近200張生動直觀的插圖，有近550則廣告案例，且60％以上為作者原創。每一章還配有“頭腦風暴”與“實戰演練”課後測試題。在這本書裏，你可以學到廣告創意的發想方法；平麵、電視、廣播、戶外、網絡等多媒介文案創作的方法與技巧；熟悉專業廣告公司的作業流程；更可學習“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“産品樣本”的寫作要領。

它好讀、好用、實戰，闡釋瞭這一行業所需的基本素養以及精英技能，適閤廣告、營銷、設計或相關專業的學生，剛踏入廣告行業的新鮮人，以及所有對廣告或文案有興趣的讀者。

前言一 新手BD——廣告文案的基本觀念

人間何處無文案 X

時代語錄：激揚文字的生命力 XI

廣告文案的雙重定義 XII

目 錄

全能文案的日程錶 XVIII

你的作“案”工具 XXII

前言二 老生常談——SSZM廣告撰稿人及作品

大衛· 奧格威David Ogilvy

1911—1999 XXVI

威廉· 伯恩巴剋William

Bernbach 1911—1982 XXVIII

羅瑟· 瑞夫斯Rosser

Reeves 1910—1984 XXX

李奧· 貝納Leo Burnett 1891—

1971 XXXII

喬治· 葛瑞賓George

Gribbin 1907—1981 XXXIV

薩奇兄弟Saatchi & Saatchi XXXVI

D一章 策略為先——文案思考的源頭統攝

為什麼要有策略 003

先解決問題，再賣掉創意 004

四項基本原則：起舞前請戴上鐐銬 006

像個偵探一樣去逛街 027

策劃書：隻要模闆，不要刻闆 028

老觀點，新用途 030

D二章 創亦有道——文案寫作的執行金律

創意，是什麼玩意兒 039

新瓶裝舊酒，味道剛剛好 041

披上創意外衣，傳播多麼容易 045

至少被說過一萬遍的5 步秘籍 048

4 個動腦遊戲，學會“多快好省” 050

迷宮的齣口：評判創意的標準 059

D三章 言外之意——看圖說話的視覺體係

整個作品J是一幅圖 065

字體：讓閱讀成為悅讀 070

版式：建立視覺流通的秩序 076

圖像：何嘗不是一門語言 083

文與圖的化學反應 087

文稿管理：職業文案的基本動作 091

D四章 開門見山——怎樣寫廣告標題

由閱讀心理學談起 099

AIDMA：揭開文案結構之謎 100

成敗在此一“句” 103

思考標題的10 條路徑 106

陳詞濫調，一律下崗 119

平麵標題的禁區 122

D五章 引人入勝——怎樣寫廣告正文

用標題叫賣，用正文說服 127

正文撰寫5 部麯 129

隨文的幾大要素 143

善用邊角料：利益點描述練習 145

文案修訂與“刷牙測試法” 147

D六章 說長道短——怎樣寫長文案、短文案

要多長，有多短 153

高關心度與低關心度 154

結構：長文案的秘密武器 156

讓文案更好讀的8 個辦法 163

積纍常識，而不是形容詞 164

短文案的爆發力 172

D七章 舉一反三——怎樣創作係列廣告？

不是一傢人，不進一傢門 179

係列廣告的形式解碼 181

係列感，從標題開始 187

一句話，寫齣Core Idea 200

從作品中歸納“核心概念” 202

D八章 一語中的——怎樣創作廣告口號

寫廣告口號，比寫廣告難多瞭 207

廣告口號的基礎知識 208

彆把口號與標題混為一談 210

口號升級的三重境界 212

我的口號創作秘籍 216

D九章 名正言順———怎樣為品牌或産品起名

文案不會起名怎麼行？ 229

品牌這點事兒 231

價值，是感覺齣來的 234

會想，還要會賣 238

好名字的5 個標準 240

“波啦”麵包店命名提案 248

用標題叫賣，用正文說服 127

正文撰寫5 部麯 129

隨文的幾大要素 143

善用邊角料：利益點描述練習 145

文案修訂與“刷牙測試法” 147

廣 D十章：本本主義

——怎樣寫樣本、單頁等綫下物料

一、被誤解的物料寫作

二、樣本分類與創作要訣

三、幾個很嚴肅的技術問題

四、怎樣寫企業、品牌、産品樣本

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