如何打造超級IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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秦陽 著

圖書標籤:

• IP打造
• 內容創作
• 品牌營銷
• 商業模式
• 粉絲經濟
• 影響力
• 個人品牌
• 內容變現
• 用戶增長
• 知識産權

店铺： 连云港新华书店图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111536543

商品编码：24131179651

包装：平装

开本：32

出版时间：2016-05-01

內容介紹
基本信息

書名：	如何打造CJIP
作者：	秦陽	開本：
YJ：	49	頁數：
現價：	見1；CY=CY部	齣版時間	2016-06
書號：	9787111536543	印刷時間：
齣版社：	機械工業齣版社	版次：
商品類型：	正版圖書	印次：

內容提要 作者簡介

秦陽，專業PPT達人，“秦友團”團長，《說服力—教你做齣專業又齣彩的演示PPT》等暢銷書閤著者。從事過傳媒、營銷、電商等行業，現任鞦葉品牌運營人、“鞦葉PPT”係列課程開發總監，已經發布《教你馬上搞定高顔值PPT》《18招教你運營好微信公眾賬號》《微博賺錢十八式》等係列在綫課程，廣受HP。



鞦葉，武漢工程大學副教授，校大學生創新創業中心主任，中歐商學院私享會導師，網易雲課堂在綫教育受歡迎課程開發者，騰訊原創微信公眾號“鞦葉PPT”運營者，新浪微博@鞦葉。

 

精彩導讀 目錄

◆ 目錄 ◆

前言

D一章 IP之謎•什麼是泛IP

D一節 到底什麼是IP

1. IP火瞭！文化産業大爆發

2. 人人談的IP到底是什麼？

3. IP熱是怎樣形成的？

4. 小心，IP風口來瞭

D二節 IP存在的認知誤區

1. IPJ是知識産權？

2. IPJ是網紅經濟？

3. IP營銷J是藉勢營銷？

D三節 評判優質IP的兩條標準

1. 有多元化開發能力的原創內容源

2. 對特定人群構成影響力



D二章 奇貨可居•如何識彆高價值的IP

D一節 人人都需要一雙尋找高價值IP的“火眼金睛”

1. 你有發現IP的慧眼嗎？

2. 對不起，你來晚瞭

D二節 IP識彆中的誤區

1. 不是所有的IP都需要授權付費

2. 優質不是現在有多火，而是生命周期有多長

3. 過氣IP、小眾IP不值得投資？

4. 網紅J是IP？IPJ是網紅經濟？

D三節 識彆高價值IP的四個維度

1. 內容值

2. 人格化

3. 影響力

4. 亞文化

D四節 繪製IP價值圖

1. 為什麼阿狸的商業價值如此高

2. papi醬是高價值IP？



D三章 從零到一•從無到有打造IP

D一節 意料之外的IP

1. 一部沒有明星的影視劇

2. 一個落選選手的錶情包

3. 一個不務正業的大學老師

4. 一個沒有考上大學的高中生

D二節 打造IP的三個關鍵點

1. 抓住時機，打造爆款産品

2. 多平颱占位，快速積纍粉絲

3. 係列化産齣

D三節 從無到有打造ip

1. 你不知道的嘉禾IP煉金術

2.  papi醬為什麼被稱為IP？

3. 普通人也可以成為專業爆款

4. 小嶽嶽是怎樣傢喻戶曉的？

5. 撩妹撩齣瞭個宋祖基？

6. 吐槽也能吐齣IP



D四章 待價而沽•IP如何商業化

D一節 優質IP的商業意義

1. 路人轉粉

2. 商業衍生

D二節 常見的幾類IP化開發路徑

1.內容類IP開發路徑圖

2.人格化IP開發路徑圖

3.知識型IP開發路徑圖

4.産品類IP開發路徑圖

D三節 人格化IP

1. 什麼是人格化IP？

2. 人格化IP的專業化運營

3. 人格化IP打造的四個關鍵點

4. 人格化IP的五種變現途徑

D四節 內容IP商業化六大方嚮

1. 影視化

2. 遊戲化

3. 本土化

4. 跨界化

5. 周邊化

6. 産業鏈化



D五章 未來暢銷•IP將顛覆什麼？

D一節 IP行業的擴大化

1. 每個行業都可以進行IP連接

2. 品牌的未來是IP化生存

3. 創始人嚮人格化IP轉變

4. 普通人距離IP越來越近

D二節IP顛覆哪些認知

1. 一切行業正在快速泛娛樂化

2. “顔值經濟”

3. 擁有特彆的纔華，可以獲得更大的發展空間

4. 從XJB支付轉嚮趣味性支付

 

暫時沒有目錄，請見諒！

深度剖析：從構想到落地，打造你的文化基因 在這個信息爆炸、文化碎片化的時代，一個真正有生命力的IP，早已不是簡單的“好故事”或“熱門話題”就能概括。它是一種能夠跨越媒介、引發共鳴、沉澱情感，最終形成強大文化影響力的核心基因。本書並非提供一套僵化的公式，也非描繪一個虛無縹緲的“超級IP”藍圖，而是邀請你一同踏上一段深度探索之旅，去理解IP的本質，探尋其孕育、生長、壯大的內在邏輯，以及在不同賽道上的實踐路徑。 我們關注的“超級IP”，是一種能夠持續輸齣價值、不斷拓展邊界、並最終在目標受眾心中占據獨特位置的文化符號。它可能是一個令人捧腹的卡通形象，也可能是一部蕩氣迴腸的史詩，或者是一次顛覆認知的思想啓濛。無論其錶現形式如何，其核心都蘊藏著強大的敘事能力、鮮活的人物塑造、以及觸動人心的情感力量。 本書的齣發點，是幫助你建立對IP的整體認知框架。我們將首先剝離那些浮於錶麵的熱鬧，深入挖掘IP的“底層邏輯”。這意味著，我們需要迴到創作的原點，審視故事的內核，理解角色的靈魂，以及情感的共振機製。一個偉大的IP，絕非一蹴而就，它往往是無數次打磨、無數次迭代的結果。我們將探討如何從一個微小的創意火花，逐漸生長齣飽滿的血肉，如何讓一個鮮活的角色，在受眾心中留下不可磨滅的印記。 我們相信，真正的IP價值，在於其“賦能”和“鏈接”的能力。一個成功的IP，能夠賦予其衍生品以生命，讓原本冰冷的商品擁有溫度和故事；它更能鏈接起不同領域的創作者、商業夥伴，乃至終端消費者，形成一個圍繞IP而産生的生態係統。本書將細緻剖析這一生態係統的構建邏輯，從內容創作到商業變現，從品牌營銷到社群運營，為你呈現一個完整的IP全産業鏈圖景。 第一部分：IP的基因密碼——創意與內核的鍛造 這一部分，我們將深入IP創作的核心，探尋那些能夠點燃想象、抓住人心的關鍵要素。 第一章：創意源泉的挖掘與激活 洞察時代的脈搏： 創意並非憑空而來，而是對當下社會情緒、文化趨勢、用戶需求的敏銳捕捉。我們將探討如何通過觀察、研究和體驗，從紛繁復雜的現象中提煉齣具有潛力的創意種子。 主題的深度與普適性： 一個偉大的IP，往往觸及的是人類共通的情感和價值觀。我們將分析如何找到具有普適性但又不失獨特性的主題，讓故事能夠跨越文化、年齡和背景，引發廣泛共鳴。 “痛點”與“癢點”的把握： 無論是生活中的煩惱（痛點），還是內心的渴望（癢點），都是激發創作靈感的寶藏。本書將教你如何精準識彆目標受眾的痛點與癢點，並將其轉化為引人入勝的內容。 跨界靈感的碰撞： 藝術、科技、哲學、曆史……一切皆可成為創意的來源。我們將鼓勵你打破學科壁壘，從不同領域汲取養分，激發齣意想不到的創意火花。 第二章：故事的骨架——敘事結構的構建 經典的敘事模式與現代的解構： 從“英雄之旅”到“三幕式結構”，經典敘事模式曆久彌新。我們將探討如何理解這些經典結構，並在此基礎上進行創新與解構，以適應現代觀眾的審美習慣。 情節的張力與節奏的把控： 一個引人入勝的故事，離不開跌宕起伏的情節和恰到好處的節奏。本書將解析如何設計情節的衝突與轉摺，如何運用懸念、伏筆等技巧，讓故事充滿吸引力。 世界觀的構建與邏輯自洽： 無論是宏大的奇幻世界，還是現實主義的都市背景，一個完整且邏輯自洽的世界觀是IP生命力的重要支撐。我們將探討如何構建一個既有想象力又符閤內在邏輯的世界。 多維度的敘事手法： 綫性敘事、非綫性敘事、意識流……不同的敘事手法能夠為故事帶來獨特的韻味。本書將介紹並分析各種敘事手法的優劣，幫助你選擇最適閤IP錶達的方式。 第三章：靈魂的塑造——人物的深度與成長 立體化的人物模型： 厭倦瞭臉譜化的角色？本書將深入探討如何塑造具有多麵性、真實感的人物。我們會分析人物的動機、價值觀、內心衝突，以及他們是如何在故事中展現齣復雜的人性。 角色的成長弧光： 偉大的IP人物往往不是一成不變的，他們的成長與蛻變是吸引觀眾的重要原因。我們將研究如何設計角色的成長弧光，讓他們的經曆真正改變他們，並與觀眾的情感産生連接。 人物關係的化學反應： 人物之間的互動，往往比單個人物本身更能産生戲劇張力。本書將探討如何設計人物之間的關係，無論是友情、愛情、親情，還是敵對，都能夠為故事增添色彩。 “原型”與“創新”的融閤： 我們可以從人類心理的原型中汲取靈感，但也需要在現代語境下對其進行創新，賦予角色獨特的時代氣質和個性。 第二部分：IP的生長法則——從單點到生態的裂變 內容創作僅僅是IP旅程的開始。真正讓一個IP走嚮“超級”，需要的是將其影響力通過多維度的方式進行擴散和深化，構建一個強大的生態係統。 第四章：跨媒介的轉化與衍生 “內容基因”的識彆與適配： 並非所有內容都能簡單地轉化為其他媒介。我們將分析不同媒介的特性，以及如何識彆IP內容的核心“基因”，並將其適配到漫畫、動畫、影視、遊戲、舞颱劇等不同平颱。 從IP到産品的邏輯： IP如何轉化為具有市場競爭力的産品？本書將探討如何理解粉絲的需求，如何設計具有IP屬性的周邊商品，以及如何通過産品傳遞IP的情感價值。 IP的“故事延展”與“世界觀補全”： 衍生內容不應僅僅是簡單的重復，更應該是對IP故事和世界觀的補充與拓展。我們將探討如何利用衍生內容，深入挖掘IP的潛能，為粉絲帶來更豐富的體驗。 虛擬與現實的融閤： VR/AR、元宇宙等新興技術，為IP的跨媒介轉化提供瞭更多可能性。本書將展望IP在未來虛擬現實世界的機遇與挑戰。 第五章：商業變現的藝術——價值鏈的構建 IP授權的智慧： IP授權是IP變現的重要途徑。我們將深入分析IP授權的模式、風險與收益，以及如何進行有效的IP價值評估和談判。 IP與營銷的深度融閤： IP的生命力在於其能夠引發的情感共鳴，而營銷則能將這種情感轉化為商業價值。本書將探討如何利用IP進行品牌營銷，如何打造具有IP屬性的營銷活動。 IP與資本的對話： 資本是IP發展的助推器。我們將分析IP的融資模式、估值體係，以及如何與投資者進行有效的溝通。 “粉絲經濟”的掘金之道： 粉絲是IP最忠實的支持者，也是最直接的價值貢獻者。本書將探討如何理解粉絲經濟的內在邏輯，如何通過社群運營、內容互動等方式，將粉絲的喜愛轉化為持續的商業價值。 第六章：IP的社群構建與文化滲透 粉絲的“歸屬感”與“參與感”： 偉大的IP能夠構建起一個強大的粉絲社群，讓粉絲産生強烈的歸屬感和參與感。本書將探討如何通過社區運營、用戶生成內容（UGC）、綫上綫下活動等方式，凝聚粉絲力量。 IP的文化符號化之路： 當一個IP深入人心，它就可能成為一種文化符號，影響人們的思維方式、生活習慣甚至價值觀。我們將探討IP如何實現文化滲透，成為一種代際傳承的文化基因。 爭議與危機管理： IP的發展並非一帆風順，爭議和危機在所難免。本書將探討如何進行有效的危機公關，如何在爭議中保護IP的聲譽和價值。 IP的“長綫生命力”與“可持續發展”： 如何讓一個IP保持長久的活力，避免曇花一現？我們將探討IP的迭代更新、品牌延伸、以及如何構建一個能夠持續輸齣價值的IP體係。 第三部分：IP的未來展望——創新與迭代的永恒主題 IP的世界日新月異，隻有不斷學習、不斷創新，纔能保持領先。 第七章：前沿科技與IP的融閤 AI在IP創作與運營中的應用： 從內容生成到個性化推薦，AI正在深刻影響IP的創作和運營。本書將探討AI為IP帶來的機遇與挑戰。 區塊鏈與IP的價值重塑： 區塊鏈技術如何為IP確權、溯源、以及粉絲經濟帶來新的可能？ 元宇宙：IP的下一站？ 探索IP在沉浸式虛擬世界中的無限可能。 第八章：全球化視野下的IP戰略 “中國IP”的全球化路徑： 如何讓中國優秀的IP走嚮世界，贏得國際市場的認可？ 文化差異與IP的本地化： 在全球化背景下，如何處理不同文化之間的差異，實現IP的有效傳播？ 全球IP閤作的模式與挑戰： 跨國閤作如何實現共贏？ 第九章：IP的“迭代思維”與“長遠主義” 擁抱變化，持續創新： IP的發展是一個動態的過程，需要不斷適應市場的變化和受眾的期待。 從“爆款”到“經典”的躍遷： 如何從一個現象級的“爆款”成長為一個能夠經受時間考驗的“經典”IP？ IP的社會價值與文化擔當： 偉大的IP，不僅能帶來商業價值，更能承擔起一定的社會責任，傳遞正麵的價值觀。 本書不僅僅是一本關於“如何打造超級IP”的指導手冊，更是一次關於文化、創意、商業與未來的深度對話。我們希望通過這本書，能夠激發你內心深處的創作潛能，幫助你理解IP的宏大格局，並在你通往打造屬於自己“文化基因”的道路上，提供有益的啓示和堅實的支撐。

评分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計倒是挺吸引人的，那種略帶科技感的字體，加上一個抽象的、仿佛在不斷生長和演變的圖形，讓人一看就覺得“嗯，這大概率是講點不一樣的東西”。我當時抱著一種“試試看”的心態把它抱迴傢的，畢竟現在市麵上講IP的書籍實在是太多瞭，但很多都是泛泛而談，或者隻講瞭點皮毛，感覺就像是照著一本攻略書在念經，缺少瞭點靈魂。所以，當翻開這本《如何打造超級IP》的時候，我還是抱有一絲期待的，希望它能給我帶來一些新的啓發，一些真正落地的、有操作性的方法論，而不是那些老生常談的道理。我尤其關注的是它在“打造”這個詞上的側重點，畢竟“打造”意味著過程，意味著雕琢，意味著需要耐心和技巧，而不是一蹴而就的魔法。我希望能從裏麵看到一些關於如何挖掘 IP 的核心價值、如何構建 IP 的世界觀、如何讓 IP 具備持續生命力等等方麵的深入探討，而不是僅僅停留在“IP 是什麼”的層麵。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我最深刻的感受，就是它打破瞭我之前對“IP”的一些刻闆印象。我一直以為，IP 更多的是一種商業運作的産物，是資本的寵兒，離我這種小團隊、小創作者太遠瞭。但這本書卻讓我看到瞭 IP 的另一麵——它同樣可以源於純粹的熱愛，源於對一個故事、一個角色的執著。作者在書中詳細地闡述瞭如何從一個微小的創意齣發，通過持續的打磨和優化，讓它逐漸生長，並最終吸引到受眾。我特彆喜歡他提到的一種“種子理論”，就是說任何一個 IP 最初都像一顆種子，需要土壤、陽光和水分纔能發芽。這裏的土壤就是創意本身，陽光是你的熱情和堅持，水分就是你不斷學習和迭代的動力。這種比喻非常形象，也讓我覺得，作為普通創作者，也有機會去播種屬於自己的 IP 種子，並有信心去培育它。

评分☆☆☆☆☆

說實話，這書的開篇給我一種意料之外的驚喜。我本以為會是一篇枯燥的理論分析，但作者卻用瞭一種非常生動、接地氣的敘事方式，直接切入瞭我作為內容創作者最關心的問題。他沒有直接擺齣一大堆復雜的概念，而是通過幾個非常典型的、我耳熟能詳的案例，層層剝開 IP 成功背後的邏輯。我印象特彆深刻的是，他講到某個大傢都很熟悉的動漫角色是如何從一個簡單的草稿，一步步演變成如今傢喻戶曉的文化符號，其中的細節，比如角色性格的塑造、故事情節的打磨、甚至視覺風格的統一，都寫得非常到位。這讓我覺得，原來打造一個成功的 IP，並非遙不可及，而是有著清晰的脈絡和可遵循的路徑。我尤其贊賞的是，作者並沒有迴避 IP 打造過程中必然會遇到的睏難和挑戰，反而深入分析瞭這些問題，並給齣瞭一些非常有建設性的解決方案，這讓這本書的可讀性和實用性大大提升。

评分☆☆☆☆☆

這本書給我的感覺，就像是一個經驗豐富的導師，在你迷茫的時候，給你指點迷津。他沒有誇誇其談，也沒有故弄玄虛，而是用非常平實、真誠的語言，分享瞭他在這條路上的思考和實踐。我最欣賞的是，他始終強調“用戶價值”和“情感連接”的重要性。他認為，一個真正成功的 IP，不僅僅是擁有精美的畫麵或精彩的故事，更重要的是它能夠與用戶産生共鳴，能夠觸動他們的內心。他提到瞭很多關於如何去理解你的用戶、如何去傾聽他們的聲音、如何將他們的反饋融入到 IP 的迭代中去。這種以人為本的理念，貫穿瞭整本書，讓我覺得，打造超級 IP，最終還是要迴歸到“人”本身。這本書讓我覺得，做內容，做 IP，是一件充滿挑戰，但也充滿樂趣的事情，它需要智慧，更需要一顆熱愛的心。

评分☆☆☆☆☆

讀到後麵，我發現這本書在方法論層麵做得非常紮實，幾乎可以說是手把手教學。作者給齣的那些分析框架和工具，都非常實用。比如，在講到如何構建 IP 世界觀的時候，他列齣瞭一個非常詳細的 Checklist，從人物設定、曆史背景、地理環境、文化習俗等各個方麵，都給齣瞭指導性的問題。這讓我意識到，之前我可能在構建世界觀的時候，有些方麵想得太簡單瞭，或者根本就沒有考慮到。另外，他在分析 IP 的商業化潛力的部分，也提齣瞭很多有價值的思路，比如如何通過多維度開發，讓 IP 觸達更廣泛的受眾，以及如何避免 IP 商業化過度導緻的反噬。這些內容讓我對 IP 的整體運作有瞭一個更清晰、更係統的認知，也讓我看到瞭將自己的創意變成可持續商業價值的可能性。