編輯推薦

歐洲多國暢銷榜di1名！嘆為觀止的營銷布局大揭秘！

經管院校必讀的經典個案！

原來這些傢具都有讀心術！

為什麼全世界的宜傢都搞得像地下墓穴似的復雜？

為什麼賣場上總堆滿瞭小燭颱、馬桶刷？什麼是“坎普拉德袋子”？

為什麼宜傢暢銷的商品總是缺貨？

宜傢創始人坎普拉德的貼身機要，破解宜傢不為人知的秘密！

真正看懂宜傢，他花瞭二十年……

本書特色：

★ 第yi本由宜傢前內部高層所執筆的宜傢觀察筆記，正反並陳、絕不粉飾太平的真實記錄。

★ 深入宜傢創辦人也是億萬富豪坎普拉德的身邊，跟著作者觀察真正的坎普拉德，而非坎普拉德想要讓你看到的坎普拉德。

★ 從産品定位、設計量産、全球供應鏈、賣場設計、營銷策略、品牌經營、企業文化形象到社會責任，讓宜傢立於不敗之地的秘密，全都在這本書中。

內容簡介

宜傢是全球較封閉的企業，

也是悄無痕跡地影響顧客消費行為的傢具帝國。

宜傢之王坎普拉德是世界首富和鐵腕強人，

卻裝齣一副簡單謙遜，還吝嗇到傢的老者形象。

原來在宜傢，每個設計都埋藏秘密，每個細節都暗伏心機……

本書作者斯特內博在宜傢任職超過二十年，曾擔任老闆的貼身機要，負責全球關鍵傢具業務，zui後齣任宜傢綠能科技公司首席執行官。這本書，是他二十年親身經曆的展示，嚮外界首度掀開瞭這個傢具帝國的全部真相，既講述瞭確保它擊敗競爭者、吸引顧客的大量經驗法則，也揭露瞭精心構築的華麗外錶下的驚人秘密。

書中首度揭露：老闆坎普拉德真的讀寫睏難、酗酒成性，還是十足的吝嗇鬼嗎？宜傢匠心獨具的産品開發與采購策略，一流的賣場設計和營銷布局——怎樣用神奇的“産品矩陣”開發暢銷的新産品？為什麼“三 A 一王”秘籍如此厲害？為什麼宜傢的暢銷品總是缺貨？宜傢多年來“不粘鍋”策略──運用媒體和擺脫負麵新聞──背後的尷尬真相，包括：剽竊風雲、監控謎局、公益錶演、環保爭議……

因為這本書的巨大影響，宜傢自1943年創立以來首次開始嚮外界公布其財政報告！

作者簡介

約翰·斯特內博（Johan Stenebo），

斯特內博在宜傢任職二十年，目睹宜傢如何躍升為全球較大的傢居用品零售商，每年訪客量高達七億人次。這二十年內，斯特內博先後擔任世界首富及宜傢創始人英瓦爾? 坎普拉德（Ingvar Kamprad）的私人助理，負責英國利茲分店業務並創下贏利紀錄，隨後接掌全球關鍵傢具業務，zui後齣任宜傢綠能科技（IKEA GreenTech）公司首席執行官。

本書齣版以來，受到全球媒體矚目──包括德國《明鏡周刊》、英國《金融時報》、美國《商業周刊》等都曾大篇幅報道與轉載。因為，斯特內博在這本極具權wei性的書中，首度揭開宜傢創辦人坎普拉德不為人知的個性和領導力，還談到瞭坎普拉德跟納粹的關係。更重要的是，本書帶領讀者走進這傢神秘企業內部，為大傢揭開各種精心設計的産品、營銷與公關手法。無論你愛上的是一組書架、一套沙發還是一個小燭颱，原來──看瞭斯特內博這本書就明白──都是宜傢巧妙布局下的結果……

精彩書評

目錄

作者序 理解一個真相，需要二十年

宜傢真相（新版）藏在沙發、蠟燭與馬桶刷背後的秘密[瑞典] 約翰·斯特內博著 灕江 下載 mobi epub pdf txt 電子書