編輯推薦

　　1、文案達人，去哪兒網資深産品經理馬楠十餘年實戰經驗，精心打造。　　2、百度、騰訊、滴滴、美團、開心網、愛心遊等多傢上市互聯網公司高管真誠推薦。　　3、接地氣的錶達方式，契閤國內用戶心理行為習慣的分析，適閤當下國內互聯網環境的營銷文案手冊。淘寶、微商、自媒體、營銷、遊戲從業人員必備。　　4、有料有趣有用，好文案要的是尖叫感。互聯網時代，沒人看你自嗨，好文案要一案成交。　　5、精選數百個營銷文案案例，拋開繁冗的概念，深入用戶心理行為分析，輕鬆有趣掌握互聯網文案創意與寫作技巧。

內容簡介

　　互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。　　本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去。

作者簡介

　　馬楠，文案達人，擅長互聯網産品消費者行為研究，熟知文案心理學，畢業於北京師範大學，現任去哪兒網資深産品經理，曾任搜房網産品副總監等，多次主導團隊産品研發、運營。 

目錄

第輯 HEY，什麼是互聯網文案……1 

傳播鏈條變瞭：想讀——互動——二次傳播……3 

●彆讓人看齣來你在做廣告……11 

大多數文案都是無用的：占據用戶心中最有利的位置……14 

●當紅酒聞起來是立體的……20 

彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡……23 

●用戶買的不是床而是睡眠……29 

傳遞痛點不自嗨……30 

“三觀”契閤纔是壁壘……33 

●手工筆記本如何錶達獨特的質地感……38 

●呈現這個世界的美好，而不是惡……40 

滾蛋吧，犯錯誤的文案……42 

●當彆人都嚮左時，讓你的文案嚮右……48 

第二輯 鑽進用戶的腦子做調研……51 

用戶思維是什麼鬼……53 

●産品介紹先挑起隱秘訴求……59 

●說齣用戶心裏那句話……62 

文案和用戶建立交情……64 

●這個世界少一個恬淡的姑娘，詮釋最初的美好……73 

●三隻鬆鼠怎麼服侍用戶……76 

給文案加個“鈎子” ……79 

●與其讓人閱讀，不如讓人想象……84 

一切為虛榮而生……89 

●有瞭錢之後，你還需要什麼……95 

第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣……99 

“新時代的精神”們=廢話……101 

●讓人看懂74.17。這個數字……107 

到瞭農村，韆萬彆裝……109 

●挑內褲的世界觀……113 

連傻子都能看懂……115 

●隨性，自然，接地氣……1 尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧 下載 mobi epub pdf txt 電子書