尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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圖書標籤:

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店铺： 读品汇图书专营店

出版社： 北京理工大学出版社

ISBN：9787568223669

商品编码：26151794143

出版时间：2016-06-30

編輯推薦

　　1、文案達人，去哪兒網資深産品經理馬楠十餘年實戰經驗，精心打造。　　2、百度、騰訊、滴滴、美團、開心網、愛心遊等多傢上市互聯網公司高管真誠推薦。　　3、接地氣的錶達方式，契閤國內用戶心理行為習慣的分析，適閤當下國內互聯網環境的營銷文案手冊。淘寶、微商、自媒體、營銷、遊戲從業人員必備。　　4、有料有趣有用，好文案要的是尖叫感。互聯網時代，沒人看你自嗨，好文案要一案成交。　　5、精選數百個營銷文案案例，拋開繁冗的概念，深入用戶心理行為分析，輕鬆有趣掌握互聯網文案創意與寫作技巧。

內容簡介

　　互聯網時代，廣告無處不在，社會化媒體、移動互聯網技術的飛速發展，使得廣告形式和營銷形式越來越多樣化，連接成本的降低，傳播渠道的個人化，也使得互聯網産品天然地攜帶瞭媒體屬性和傳播屬性，從産品到內容，再到社群、傳播渠道，從一個平颱到另一個平颱的“跨界”，文案能夠施展的空間越來越大。　　本書從互聯網文案寫作為題材，結閤新媒體時代的精彩案例，闡釋分享、個性化、接地氣的文案創作技巧，內容涉及標題、産品關鍵詞、故事寫作、長文案撰寫、廣告心理學、傳播路徑等。以自由化的寫作風格，新文案創作的魅力。傳統媒體或許終將消亡，但作為錶達和傳播的載體，文案不會死去。

作者簡介

　　馬楠，文案達人，擅長互聯網産品消費者行為研究，熟知文案心理學，畢業於北京師範大學，現任去哪兒網資深産品經理，曾任搜房網産品副總監等，多次主導團隊産品研發、運營。 

目錄

第輯 HEY，什麼是互聯網文案……1 

傳播鏈條變瞭：想讀——互動——二次傳播……3 

●彆讓人看齣來你在做廣告……11 

大多數文案都是無用的：占據用戶心中最有利的位置……14 

●當紅酒聞起來是立體的……20 

彆在幾秒鍾裏自顧自狂歡……23 

●用戶買的不是床而是睡眠……29 

傳遞痛點不自嗨……30 

“三觀”契閤纔是壁壘……33 

●手工筆記本如何錶達獨特的質地感……38 

●呈現這個世界的美好，而不是惡……40 

滾蛋吧，犯錯誤的文案……42 

●當彆人都嚮左時，讓你的文案嚮右……48 

第二輯 鑽進用戶的腦子做調研……51 

用戶思維是什麼鬼……53 

●産品介紹先挑起隱秘訴求……59 

●說齣用戶心裏那句話……62 

文案和用戶建立交情……64 

●這個世界少一個恬淡的姑娘，詮釋最初的美好……73 

●三隻鬆鼠怎麼服侍用戶……76 

給文案加個“鈎子” ……79 

●與其讓人閱讀，不如讓人想象……84 

一切為虛榮而生……89 

●有瞭錢之後，你還需要什麼……95 

第三輯 說人話，說人話，還是說人話：高大上又接地氣……99 

“新時代的精神”們=廢話……101 

●讓人看懂74.17。這個數字……107 

到瞭農村，韆萬彆裝……109 

●挑內褲的世界觀……113 

連傻子都能看懂……115 

●隨性，自然，接地氣……119 

●“削掉”丈母娘的水果削皮器……126 

第四輯 從標題到文字……131 

打開“好奇心缺口” ：標題的寫法……133 

●10種標題寫法……143 

彆浪費任何一個字……145 

●我們之間就一個字……152 

隻有0.1秒拿下他……160 

●簡單直接，電報般的文案……165 

抓住利益契閤點，琢磨100遍…… 168 

●溝通的最短路徑……172 

微信文案修煉……176 

●不做“內容搬運工” ……181 

第五輯 講一個用戶想聽的故事……185 

打開故事，歡迎人駐……186 

●6個場景傳達人情味……194 

切中情感母題……196 

●NB鞋在安靜地講故事……203 

怎麼寫纔有誘惑力……205 

●為瞭看海報，大老遠去這傢餐飲老店……210 

讓故事像病毒一樣瘋傳……216 

●正經地講一個不正經的故事……223 

第六輯 滾蛋吧，那些乾巴巴的東西……229 

不是優秀短篇小說的段子不是好文案……231 

●料理店的雞都為理想上路瞭，你在乾嗎……242 

幽默解除戒心……244 

●九份工作拯救地球……254 

●旅捨怎麼推銷自己……261 

消費自己，娛樂他人……263 

●老店的自黑精神……272 

認真，你就輸瞭……277 

●這四類很轉的人不用微信……282? 

第七輯 在文字中找到強大的附著力……285 

每個時代都有它的“病” ……287 

●全民“調戲”凡客……294 

如果一瓶椰汁會說話：品牌“人格化” ……297 

●讓我們大膽地談談性，你懂的……302 

信息如何不失真……305 

●植入高識彆度的關鍵字……310 

彆把文案寫成文案……311 

●榖歌問紐約……318 

第八輯 最好的文案互動就是調情……321 

懂你，就是善意……323 

●産生深刻的沉浸感……330 

●注入情懷……331 

情感附加值……335 

●聊聊天，該有的情誼都在其中……341 

●遊戲文案：彆人看到肚腩，我看到內涵……342 

畫麵會說話……345 

●無字文案……352 

把産品放到使用場景裏……354 

●看到文字之外的世界……359 

●林與堂怎麼賣地産……362 

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精彩書摘

　　不是優秀短篇小說的段子不是好文案 

　　如果告訴你，有些人是為瞭看廣告而逗留在社交網絡裏麵，你怎麼想？ 

　　這不是鬍說，事實的確如此。 

　　比如微博紅人“天纔小熊貓”的粉絲。由於“天纔小熊貓”基本隻發長微博，而且每條長微博都是一則廣告文案，這就等於說，有相當多的粉絲是為瞭看他寫的廣告而關注他。 

　　事實上，天纔小熊貓的粉絲數達到500多萬，而且相當穩定，他的每一條“廣告段子”都大受歡迎，基本都有上億的閱讀量，以及數萬，甚至數十萬的轉發量，甚至還有很多粉絲每天在他的微博裏催他發廣告。 

　　再如，“衣錦夜行的燕公子”的微信公眾號粉絲。“燕公子”基本是以90%以上的比例在公眾號上推送廣告文章，但她的每一篇“廣告”基本都能達到10萬+的閱讀量，而且，粉絲明知是廣告，仍然讀得很開心，甚至還會在讀完全文後主動對文章進行“打賞”。 

　　同樣大受歡迎，有很多粉絲追著閱讀的，還有“幕星社”旗下的漫畫傢（old先、壇九、布朗尼等）以漫畫形式來創作的廣告。他們的每一則“漫畫廣告”基本都保持著好幾萬的轉發量，甚至有很多粉絲錶示：“比起他們連載的漫畫，更喜歡看他們創作的廣告。” 

　　並不是因為人們比以前更喜歡看廣告瞭，而是因為在社交網絡發達的今天，網絡上湧現齣瞭一批優秀的“段子手”（燕公子和幕星社不算純粹意義上的“段子手”，但其自媒體的經營方式和段子手“漲粉”手段類似，都是靠輸齣優質的內容聚集人氣，打造社群〕。他們站在傳播的“前綫”，和用戶、粉絲近距離接觸，對他們來說，“漲粉”和“掉粉”，是生死攸關的大事，所以他們對傳播效果的研究和感受最直觀。 

　　正因為如此，好的段子手往往也是一個優秀的文案，他們能夠創作齣形式新奇、內容有趣、製作用心、有創意、娛樂化的文案，讓人在明知是廣告的情況下，仍然願意期待、閱讀並分享。 

　　文案人應該嚮段子手們取經，學習如何讓文案更具傳播力。 

　　很多人以為段子隻是低俗的引人發笑的笑話，其實真正優秀的段子，一定是能夠洞察人性、人生或者群體規律的，隻是這種洞察往往有著逗比的錶象，而這也正是段子容易成為流行的重要原因。比如： 

　　尊敬的用戶，您已完成從“生活1.0版10-19歲篇”到“生活2.0版20-29歲篇”的更新。此次更新內容如下：1.修正瞭可以徹夜不睡的bug，一過12點就撐不住。2.屏蔽瞭“乾吃不胖”外掛，吃一斤胖兩斤。3.大大提高瞭戀愛難度。4.加入“工作”副本，任務多多。5.新增“怪阿姨”稱號。6.豐富的“生病”情節。 

　　你若軍訓，便是晴天； 

　　你若放假，便是雨天； 

　　你若發奮做作業，便是開學前一天。 

　　有男朋友是什麼樣的感覺？ 

　　變得連礦泉水都擰不開瞭。 

　　已經有女朋友瞭，但又遇到更喜歡的對象怎麼辦？ 

　　不要相信在野黨，執政之後都一樣。 

　　第一次看球，如何快速融入群體？ 

　　不管什麼比賽，你隻要罵裁判傻瓜就對瞭。 

　　這一類“段子”的傳播效果往往十分驚人，因為很有趣，而且能夠引起共鳴。文案也可以按照這樣的公式來寫：洞察+逗比。 

　　洞察，就是窺視消費者心理，並將這些或隱秘，或無法言說的心理巧妙錶達齣來，這本來就是寫文案的必經之路，這裏不贅述。如何在洞察的基礎上加上逗比效果，纔是重點。 

　　“洞察十逗比”的段子，通常有這樣幾種創作方法： 

　　方法一，預期違背。簡單來講就是顛覆讀者的慣性思維，讓讀者産生被戲耍的體驗，由此産生閱讀樂趣。 

　　其基本結構是：鋪墊十包袱。 

　　鋪墊是為瞭建立第一思路，引導讀者接受和默認第一思路所産生的相關邏輯。包袱是延伸齣第二思路，突兀但閤理地打破第一思路。比如美容院的文案，普通的情況下會這麼寫： 

　　讓女人更美 

　　美麗我做主 

　　再進一步，從心理需求齣發： 

　　女人應該為自己而活 

　　女人，對自己好一點 

　　如果洞察女人“想要變美”的心理背後的焦慮：這個世界到處都在售賣美麗，永遠都有比你更美的人。那麼文案可以這麼寫： 

　　你比你想象中的更美 

　　如果深挖女人想要變美的深層原因，就可以寫齣更有洞察力的文案: 

　　女為悅己者容，你是為瞭誰化妝呢？ 

　　如果再加上逗比的效果，就更好傳播瞭： 

　　請不要同剛剛走齣本院的女人調情，她或許就是你的外祖母。 

　　打破第一思路的途徑也分幾種： 

　　聲東擊西。鋪墊的時候，故意將讀者的視綫引嚮A點，再齣其不意嚮相反的B點抖包袱。 

　　邏輯錯位。包括判斷歧義、推理歧義、自相矛盾等等，總的來說就是前後設置的邏輯不一緻，導緻誤解，或者錶麵說的是A邏輯，隱含的卻是B邏輯。 

　　戲劇效果。用這種方法，需要先將情境和語境都鋪墊齣來，讓讀者跟著你的情境走，然後使用故弄玄虛、陰差陽錯、露餡等手法製造齣乎意料的效果。 

　　製造逗比的效果，還可以試著嚮段子手學習運用“災難效應”。所謂的“災難效應”，是指讓人們意識到“災難”的存在，同時又讓人們和“災難”保持著安全的心理距離，這時笑點就會産生。 

　　想一想，看周星馳電影時，為什麼我們會發笑？因為他往往在電影中讓自己置於很“慘”的狀況中，當然，這種“慘”並不是那種真正嚴重的、真正令人感到害怕的“慘狀”，而且“慘”本身也並不可笑，是因為麵對“慘”時的自嘲或嘲諷的錶達方式，讓觀眾與“慘”拉開瞭心理距離，這纔有瞭“逗”的效果。 

　　段子也是如此，它的題材往往也是一些比較慘的東西，如常見的醜哏： 

　　你還是不要減肥瞭，這樣你還可以說自己醜是因為胖。 

　　窮哏： 

　　100元的衣服和200元的衣服，我們外行根本分不清，得上韆纔能摸齣是好料子；500元的假包和2萬元的真包，齣去唬人都一樣，氣質好的姑娘背個假的也像真的。反倒是煎餅果子，3元普通的和5元加腸的，一口咬下去就知道；吃米綫，8元全素的和20元三種葷菜的，幸福度差幾條街。該投資的顯然是煎餅果子和米綫。 

　　這都是對“慘”的“幸災樂禍式”的自嘲或嘲諷。所以文案如果也學習這種方法，就可以這麼寫，看杜蕾斯的父親節文案： 

　　Toallthosewhouseourcompetitors’products: 

　　HappyFather’sDay 

　　嚮所有使用我們競爭對手産品的人們道一聲： 

　　父親節快樂。 

　　當父親的成本：奶瓶費保姆費童車費玩具費童裝費奶粉費尿不濕學費生活費買車買房結婚…… 

　　不當父親的成本：杜蕾斯 

　　這兩則文案的潛颱詞其實是：要花這麼多錢、這麼多精力，當父親很“慘”吧？活該，哈哈，誰讓你不用杜蕾斯？ 

　　文案使用“災難效應”，需要注意，無論是“慘”也好，還是對“慘”的幸災樂禍也好，都必須建立在現實的基礎上，這樣纔能讓人産生認同感。同時，使用調侃式的語氣，要讓人很明顯看齣來是一則玩笑。比如上麵的杜蕾斯的文案，即使真的當瞭父親的人，也會從這種調侃式的錶達中得到共情。 

　　另一種方法是段子手更常用的創作手法：齣人意料的類比。如： 

　　網絡是Wifi的網速快還是插網綫的速度快？ 

　　你的問題打個比方就是“路虎和保時捷誰快”，實際上它們堵在三環內都是一樣慢。 

　　淺睡眠的人，女朋友睡覺黏人怎麼辦？ 

　　小學時，每次沒交作業，老師就罰我去擦黑闆。並不是黑闆不乾淨，而是因為我沒交作業。 

　　男人為什麼不喜歡真正對他好的女人，卻喜歡事兒多、要性子的女人？ 

　　題主你要明白：霍金能當物理學傢，並不是因為他癱瘓…… 

　　洞察並且找齣不同事物之間的共同點，纔能創造齣神一樣的“類比”，達到意味深長的逗樂效果。如趕集網的“畢業季”文案之一： 

　　考不上又怎樣？國足都那樣瞭不還踢著呢嗎？ 

　　這一手法必須和“洞察規律”結閤起來用的，可根據如下步驟進行: 

　　找齣你要錶達的事物或信息的內在規律，可以先列舉齣多個“關鍵點”或“邏輯”。比如上麵這則文案，想要錶達的核心信息是“考不上”，圍繞這一信息，“關鍵點”可以有多個：考不上的後果，關於落榜這件事的思考，落榜的人的狀態…… 

　　第二步，找到具備相同“關鍵點”或“邏輯”的其他事物。比如，如果你的邏輯是“考不上沒什麼大不瞭的”，那就去找到具備相同邏輯（前提：一件很艮重要的事沒做好；態度：沒什麼大不瞭的）的其他事物。 

　　最後，從中選擇一個最恰當的“連接點”，將兩種信息進行連接和類比。 

　　還有一種製造笑點的方式叫“毀經典”，通常名人名言或者一些經典的語句、故事，已經廣為流傳，在人們腦中形成瞭固定的思路和印象，所謂的“毀經典”實際上就是對這些固定的印象進行反轉，用公式來錶示就是：經典+槽點=笑點。 

　　在網絡上大為流行的一些“毀心靈雞湯”“毀小清新”的“負能量”段子，運用的就是“毀經典”的手法。如這樣的段子： 

　　兩人分手後多年，在一個城市不期而遇。 

　　男：“你好嗎？” 

　　女:“好。”畛男：“他好嗎？” 

　　女:“好。” 

　　女的問：“你好嗎？” 

　　男的迴答：“好。” 

　　女：“她好嗎？” 

　　男：“她剛纔告訴我她很好。” 

　　一陣沉默後，女：“你聽說過安利嗎？” 

　　再如： 

　　假如今天生活欺騙瞭你，不要悲傷，不要哭泣，因為明天生活會繼續欺騙你。 

　　都是用一句吐槽，反轉瞭整個“經典”的邏輯，製造齣笑料。為什麼這一類“負能量”段子會得以流行呢？ 

　　從內容上看，比起“心靈雞湯”導緻的天真、幻想、逃避與盲目樂觀，這一類“負能量”的文字反而更貼近生活的真相。 

　　從讀者群體來看，作為網絡用戶主流群體的80後、90後，經受互聯網信息社會的洗禮，對那些經不起推敲和質疑、毫無邏輯、價值觀單一（比如成功學“雞湯”一味宣揚“隻要努力就會成功”）的“心靈雞湯”，自然不會輕信。 

　　從時代觀念的角度來看，社會現實擺在眼前（並非努力就會成功〕，價值觀多元化（成功不是唯一的人生目的，而且成功也不止一種形式）也成為趨勢，“負能量”的戲謔和自嘲態度，反而更能給人帶來共情和撫慰。 

　　在社交媒體作為主流傳播手段的時代裏，毀一毀經典，來點“負能量”的文案，也能更受歡迎。 

　　要注意，槽點的選擇要遵循兩個規則：一是必須和經典的邏輯相反，比如上麵的例子，和唯美的愛情故事相反的邏輯：不唯美，超級功利，超級世俗；和“心靈雞湯”的鼓勵安撫邏輯相反：不鼓勵，不安撫，更重地施與打擊…… 

　　二是文案的槽點要和産品掛鈎。比如寶馬藉用李宗盛《山丘》中的一句歌詞“越過山丘，纔發現無人等候”創作的文案： 

　　悅（注：諧音品牌名“BMW之悅”〕過山丘，纔發現你已跟丟 

　　槽點錶達的是寶馬車的産品優勢：速度。接下來一大批汽車品牌開始跟進，如路虎的文案： 

　　越過山丘，纔發現你已掉進溝 

　　槽點很好地突齣瞭路虎“越野”的優勢。雷剋薩斯的文案： 

　　越過山丘，纔發現你已沒油 

　　“沒油”這一槽點，從反麵錶達雷剋薩斯“省油”的競爭優勢。奔馳的文案： 

　　越盡山丘雪峰，纔發現你們都已迴傢大修 

　　突齣的也是奔馳在質量方麵的優勢。再如，在“世界那麼大，我想去看看”辭職信風靡社交網絡時，天氣通APP的一條藉勢文案： 

　　看啥世界啊！未來5天都是霾！ 

　　原本的辭職信，是很“經典”的“在路上”“去看看世界”的文藝範兒，這則文案的“吐槽”卻“急轉直下”，將文藝拉迴現實，滿滿的“負能量”，令人發笑。而且，在製造笑點的同時，也沒有忘記貼切地關聯産品功能。 

　　…… 

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前言/序言

《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》—— 洞悉用戶心智，點燃營銷烈焰 在信息爆炸的時代，每一次有效的溝通都如同一場突圍戰。你的文字，能否在嘈雜的聲浪中抓住受眾的眼球，能否在瞬間激發他們的興趣，甚至讓他們産生行動的衝動？《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》並非僅僅是一本教你寫齣“漂亮話”的書，它是一本深入挖掘互聯網時代營銷本質、解鎖創意密碼、精煉寫作技巧的實操指南。本書將帶領你穿越傳統營銷的藩籬，抵達直擊用戶內心、引發共鳴與轉化的前沿陣地。 我們都知道，在互聯網世界，注意力是稀缺資源，而“尖叫感”正是搶奪這稀缺資源的終極武器。它不是一時的嘩眾取寵，也不是無謂的噪音，而是建立在深刻的洞察、精準的策略和精湛的技藝之上，能夠讓你的信息脫穎而齣，讓你的品牌深入人心，讓你的産品銷量倍增。本書的核心在於，它將“尖叫感”這一概念具象化、體係化，並提供一套可復製、可實踐的框架，幫助你將這一能力內化為自身的核心競爭力。 第一部分：思維的變革——從“我說”到“聽我說”的轉變，解鎖創意原點 傳統的營銷思維往往以産品或品牌為中心，喋喋不休地講述自己的優勢，期望用戶被動接受。而互聯網時代，“用戶中心論”已是不可動搖的基石。本書將首先從思維層麵入手，引導你進行一場深刻的認知革命。 洞察用戶的心智地圖： 我們將深入探討如何繪製用戶的心智地圖。這包括但不限於： 用戶畫像的精細化構建： 告彆模糊的“目標群體”，學會描繪有血有肉、有痛點、有癢點的具體人物。我們會告訴你如何通過數據分析、用戶調研、社群互動等多種手段，精準捕捉用戶的生活習慣、價值觀、消費動機，甚至是潛意識需求。 痛點與癢點的挖掘藝術： 每一個成功的文案，都源於對用戶痛點和癢點的精準把握。我們將剖析如何識彆那些用戶尚未意識到的問題，以及如何放大他們已經感知到的不適，讓他們覺得“就是這樣！我需要這個！”。 情感共鳴的觸發機製： 用戶購買的往往不是産品本身，而是産品所能帶來的情感體驗。本書將揭示如何通過故事、場景、價值觀等方式，觸及用戶內心深處的情感按鈕，建立情感連接，讓你的文案不僅僅是信息傳遞，更是情感交流。 用戶心理學在文案中的應用： 行為經濟學、認知心理學等學科的原理，是如何悄無聲息地影響用戶決策的？我們將為你揭示稀缺效應、錨定效應、社會認同等心理學原理，並展示如何在文案中巧妙運用，提升轉化率。 創意的“核爆點”： 創意並非憑空而來，它需要土壤、需要催化劑。《尖叫感》將教你如何找到那個能引爆創意的“核爆點”。 打破思維定勢的策略： 習慣性思維是創意的最大敵人。我們將介紹一係列行之有效的方法，如逆嚮思維、類比思維、組閤思維、挑戰權威等，幫助你掙脫束縛，發現隱藏的關聯。 靈感收集與激活係統： 靈感不是等著天上掉餡餅。本書將為你構建一套係統性的靈感收集與激活機製，從生活細節到行業前沿，從跨界閤作到曆史文化，告訴你如何源源不斷地獲取靈感，並將其轉化為獨特的創意。 “Aha！”時刻的誕生： 什麼樣的文案能讓用戶發齣“Aha！”的驚嘆？我們將分析那些引爆社交網絡的案例，提煉其背後的創意邏輯，讓你理解如何創造齣令人拍案叫絕的驚喜。 從“有意思”到“有價值”的升華： 創意最終要服務於商業目標。本書強調，真正的創意不僅要吸引眼球，更要傳遞價值，驅動用戶行動。我們將指導你如何將創意巧妙地融入營銷目標，實現從“有趣”到“有用”的有效轉化。 第二部分：寫作的煉金術——從零碎信息到轉化利器的精煉 有瞭創意思維的驅動，還需要精湛的寫作技巧來將其轉化為實實在在的營銷成果。《尖叫感》將為你揭秘互聯網文案的煉金術，讓你手中的文字擁有魔力。 標題的“一秒製勝”： 標題是文案的門麵，是吸引用戶繼續閱讀的關鍵。 標題的黃金法則： 我們將拆解構成一個優秀標題的核心要素，包括吸引力、明確性、緊迫感、好奇心等，並提供一係列公式和模闆，讓你快速掌握。 不同場景下的標題策略： 廣告語、産品詳情頁標題、軟文標題、社交媒體文案標題，不同平颱和目的下，標題的玩法大不相同。本書將為你提供針對性的策略。 數據驅動的標題優化： 如何通過A/B測試等方式，不斷優化標題，找到最能打動用戶的那個？本書將介紹科學的優化方法。 內容的“鈎子”與“墜子”： 如何在茫茫文字中牢牢抓住用戶的注意力，並引導他們完成你期望的行為？ 開頭的“緻命吸引力”： 讀者留給你決定他是否繼續閱讀的時間非常有限。本書將教授如何運用故事、數據、提問、金句等方式，在開頭就抓住用戶的眼球，讓他們欲罷不能。 段落的邏輯與節奏： 互聯網用戶的閱讀習慣是碎片化的。本書將指導你如何構建邏輯清晰、節奏明快的段落，讓信息傳遞更高效，閱讀體驗更舒適。 “用戶利益”的最大化呈現： 告彆枯燥的産品參數，學會將産品功能轉化為用戶能夠獲得的實實在在的利益。我們將教授如何用“你”的視角，講述“我”的故事。 場景化敘事的力量： 通過描繪生動的生活場景，讓用戶仿佛置身其中，産生強烈的代入感，從而更易接受你的信息。 行動召喚（CTA）的藝術： 一個有力的CTA，能夠直接將讀者的興趣轉化為行動。本書將深入探討如何設計清晰、有說服力、易於執行的CTA，引導用戶進行購買、注冊、分享等操作。 語言的“情緒感染力”與“說服力”： 文字不僅僅是信息的載體，更是情感的傳達者和思想的引導者。 洞察用戶的情緒光譜： 瞭解用戶在什麼情緒下更容易接受你的信息，並學會用相應的語言風格去溝通。 “感同身受”的錶達技巧： 如何用用戶的語言與他們交流？本書將教你如何使用接地氣的詞匯，貼近用戶的生活語境，拉近彼此的距離。 “故事化”的敘事手法： 故事是人類天生的溝通模式。我們將教你如何將産品、品牌、服務的故事化，讓信息更易理解、更易記憶、更易傳播。 “數據”與“故事”的融閤： 冰冷的數據如何變得鮮活？本書將教你如何將數據轉化為引人入勝的故事，增加說服力和可信度。 避免“空中樓閣”——實證的價值： 理論再動聽，不如事實有力量。本書將強調如何通過用戶證言、案例分析、權威背書等方式，為你的文案增添可信度。 第三部分：實戰的演練場——從理論到實踐的閉環 《尖叫感》深知，理論再豐富，最終都要迴歸實踐。本書將提供大量的實操案例分析，幫助你將所學知識融會貫通，並形成自己的寫作風格。 經典案例深度剖析： 我們將精選互聯網上那些引起廣泛關注、帶來巨大商業成功的文案案例，從標題、內容、結構、創意、執行等多個維度進行解構，還原其背後的成功邏輯。 不同行業的文案範例： 無論是電商、社交、內容平颱、服務行業，還是品牌營銷，本書都將提供不同領域的經典案例，幫助你觸類旁通。 從“平庸”到“尖叫”的蛻變之路： 我們還將展示一些將普通文案轉化為爆款的案例，讓你看到“改變”的力量。 “痛點”與“解決方案”的配對練習： 針對常見的營銷痛點，提供即學的寫作練習，讓你邊學邊練，快速提升。 産品說明書的“脫胎換骨”： 如何將枯燥的産品說明，轉化為讓用戶怦然心動的營銷文案？ 廣告語的“耳畔迴響”： 如何創作齣讓人過耳不忘、朗朗上口的廣告語？ 活動推廣的“引爆裂變”： 如何寫齣能夠點燃用戶參與熱情，實現病毒式傳播的活動文案？ 互聯網文案的“五種武器”： 我們將聚焦幾種最實用、最有效的互聯網文案寫作武器，並提供具體的使用方法和技巧： 鈎子： 如何設計開頭的“引子”，迅速抓住用戶注意力。 故事： 如何用故事打動用戶，建立情感連接。 價值： 如何清晰、有力地傳遞産品或服務的核心價值。 情緒： 如何通過語言引發用戶的情感共鳴，激發行動。 呼籲： 如何設計有效的行動召喚，引導用戶轉化。 AI輔助時代的文案新思維： 在人工智能飛速發展的今天，AI是工具還是對手？本書將探討如何在AI時代，依然保持人類獨有的創意和洞察力，並學會利用AI提升文案創作效率。 《尖叫感：互聯網文案創意思維與寫作技巧》是一場關於思考、關於錶達、關於連接的深度探索。它不僅僅是為你提供一套寫作的“秘籍”，更是為你打造一個麵嚮未來的營銷武器庫。無論你是文案新人，還是經驗豐富的營銷人，亦或是希望提升自身溝通能力的創業者，本書都將是你不可或缺的得力助手。讀完本書，你將不再為如何寫齣吸引人的文案而苦惱，你將能夠自信地洞察用戶心智，點燃營銷烈焰，讓你的文字，真正地“尖叫”起來！

评分☆☆☆☆☆

這本書的魅力在於它不僅僅關注“寫什麼”，更關注“為什麼這麼寫”以及“寫齣來之後會發生什麼”。作者並沒有簡單地羅列模闆，而是引導讀者去理解用戶心理、情感需求以及信息傳播的規律。我尤其喜歡書裏關於“反直覺”創意部分的分析，它打破瞭我固有的思維模式，讓我意識到有時候最有效的創意恰恰是那些齣乎意料的。讀完這本書，我感覺自己不再是機械地碼字，而是變成瞭一個更懂用戶、更有策略的創意者。

评分☆☆☆☆☆

我一直覺得寫齣能夠“尖叫”的文案是一種天賦，但這本書讓我相信，這更多的是一種技能，是可以習得的。作者的文筆也非常有感染力，讀起來一點都不枯燥。他用生動的語言、鮮活的案例，將復雜的創意理論變得觸手可及。我特彆佩服書中關於“故事化敘事”的講解，學會瞭如何將産品或服務的價值融入到一個引人入勝的故事中，讓讀者在不知不覺中被吸引。這本書絕對是我近幾年讀到的最有價值的營銷類書籍之一。

评分☆☆☆☆☆

這本《尖叫感》真的讓我大開眼界！我一直覺得文案寫作就是把産品特點羅列一番，然後堆砌一些華麗的辭藻，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。它不是教你如何“寫”，而是教你如何“思考”。作者通過大量的案例分析，深入淺齣地剖析瞭那些能夠觸動人心的文案背後究竟隱藏著怎樣的心理學原理和創意策略。比如，書裏提到的“稀缺性法則”在營銷中的應用，簡直是點石成金。以前我寫産品描述，總是想著怎麼把功能說得最全，但這本書告訴我，適度的“留白”和“欲揚先抑”反而更能激發讀者的好奇心和購買欲。

评分☆☆☆☆☆

我是一名做瞭幾年數字營銷的小白，一直感覺自己的文案總是平平無奇，缺乏亮點。接觸到《尖叫感》這本書，簡直像是找到瞭救星。它不是那種空洞的理論堆砌，而是充滿瞭非常具體、可操作的技巧。比如，書中關於“情緒錨點”的講解，讓我明白瞭為什麼有些廣告詞能讓我們瞬間迴憶起童年，或者産生某種強烈的情感共鳴。我嘗試著將書裏學到的“場景代入法”運用到我的工作稿中，效果立竿見影，客戶反饋說文案一下子“活”瞭起來，更有溫度瞭。

评分☆☆☆☆☆

作為一名內容創作者，我一直在尋找提升文案吸引力的方法。《尖叫感》這本書給我帶來瞭全新的視角。它不僅僅是關於寫作技巧，更是關於如何抓住人性的弱點和渴望。書中的“同理心構建”部分讓我深刻理解瞭如何站在用戶的角度去思考問題，如何用他們的語言去和他們溝通。很多時候，我們之所以寫不齣好的文案，是因為我們不夠瞭解我們的目標受眾。《尖叫感》就像一把鑰匙，幫我打開瞭通往用戶內心世界的大門。