人類社會變遷的互聯網宇宙論
是在大數據的海洋中溺亡，還是在數字十年裏乘風破浪？
數字化革命如何擊碎並我們的社會結構、經濟形態和生活方式？
一部互聯網發展史，一幅跨行業規劃圖，一本新趨勢預言書。

書名：引力

定價：59.00元

作者：保羅X麥卡锡

齣版社：中信齣版集團

齣版日期：2018-03

頁碼：312

裝幀：平裝

開本：16開

ISBN：9787508684642

1.作者在全書中提齣瞭“網絡引力”的概念和理論，被譽為“人類社會變遷的互聯網宇宙論”。

2.作者在書中大膽地迴答瞭“未來將會怎樣”的問題，揭示瞭數字化革命浪潮如何擊碎並我們的社會結構、經濟形態和生活方式。

3.這是在日益數字化的世界中為人們贏得美好未來的一部理性指南。

4.無綫網絡（WiFi）的共同特裏·珀西瓦爾博士為本書寫瞭推薦語。領遠信息創始人、全球傳播與跨界整閤專傢王婷婷女士、前摩根士丹利董事總經理兼中國區運營官張文礎先生為本書做推薦序。

作者在書中提齣一個全新的概念“網絡引力”。我們全都受網絡引力的影響，這種強大的力量正推動著數字經濟前行。網絡引力催生瞭像行星那樣巨大的公司，它們以閃電般的速度擊垮競爭對手，並且正在改變著商業、工作和娛樂休閑的麵貌。作者在嚮讀者展示這種令人震驚的現象的同時，還介紹瞭一係列獨特的規則及其巨大力量，我們可以充分利用它們來創造屬於自己的成功。這是在日益數字化的世界中為你贏得美好未來的一部理性指南，是一部互聯網發展史、一幅跨行業規劃圖、一本新趨勢預言書。我們將在其中學到：如何利用網絡引力個人職業生活，增強企業盈利能力，提高人類健康水平。

引言

什麼是網絡引力1

現象

網絡引力為什麼會齣現6

網絡引力的特點是什麼14

網絡引力如何作用40

網絡引力的生命階段52

反例與例外64

法則

法則1：網絡引力自然是全球的74

法則2：網絡引力偏愛大贏傢89

法則3：網絡引力適用於無形商品103

法則4：網絡引力加速一切132

法則5：網絡引力通過數據來顯現153

法則6：網絡引力是網絡化的而非部落的181

法則7：網絡引力熱愛文藝復興時期的天纔199

未來

網絡時代的就業與金融218

嚮小企業主和公司高管建議的策略238

社會：雙城記272

超級力量與文藝復興2.0版本286

參考書目307

緻謝309

保羅·X.麥卡锡（Paul X. McCarthy）是的網絡業務專傢和科技型創業者。他小的時候就學會瞭拆解傢用電腦和編程——將信息作為一連串刺耳的聲音保存在普通的音樂磁帶上。在大學裏，每逢學習雕刻、物理和經濟學的間隙，他喜歡聽一些吉他樂隊演奏的刺耳的麯子。這個時候，電腦正仿佛在尖叫著與電話形成激烈的，而互聯網革命也地拉開瞭帷幕。

大學畢業後，麥卡锡在IBM工作，建立瞭屢獲殊榮的數字服務部門，並開始觀察全世界範圍內所有這些“刺耳的尖叫聲”如何製造它們自身的共鳴。他將這一係列看不見的經濟力量稱為“網絡引力”，並嚮我們解釋瞭該如何充分地利用這種力量。

麥卡锡是MBA分析公司的共同創始人和執行官，該公司提供的全球人纔發現服務；同時又是新南威爾士州大學的兼職，這所大學是澳大利亞的計算機科學與工程學院。他還是一位作傢、演講傢和全球戰略顧問。

對數字化革命如何永遠改變我們生活的非凡洞見。

——富時指數公司客戶經理、無綫網絡(WiFi) 的共同  特裏·珀西瓦爾博士(Terry Percival)

這是人們十分需要的互聯網宇宙論，清晰地闡述瞭當前改變我們社會結構的動力。麥卡锡在這個至關重要的主題上做齣瞭重大貢獻，圍繞人類此前從未體驗的深刻變革的內涵，提齣瞭一種強有力的理論。

——Creata公司數字策略總監 丹尼爾·巴頓(Daniel Barton)

對那些正在開闢通往數字化顛覆之路和尋找成功新方法的人們來說，書中的這些洞見來得正是時候。

——傳媒産業信息官 羅賓·艾略特(Robyn Elliott)

如果你想弄明白未來會怎樣，讀讀這本書。

——澳大利亞國立大學名譽 羅斯·泰勒(Ross Taylor)

全球的高速互聯網連接的日益普及， 正改變著人們和企業的遊戲規則。“ 成功的企業” 具有令人震驚的強大引力。保羅對這些力量的觀察， 為我們理解顛覆的大漩渦提供瞭一個簡單的框架， 今天的大多數公司正在發生這種顛覆， 無論它在什麼地方或者規模有多大。

——艾米婭(AIMIA) 公司執行官 羅伯特·王(Rob Wong)

這本書對互聯網企業巨頭成功的原因進行瞭一番引人入勝地分析， 其中所描述的公司和創意， 就在幾年前我們都不曾想象過。它新穎而發人深省。

——新南威爾士大學計算機科學與工程學院院長、  莫裏斯·帕紐科(Maurice Pagnucco)

什麼是網絡引力

網絡引力是在互聯網時代助推經濟發展的一種無形力量。引力之所以是一種重要力量，是因為它決定著太陽係如何形成和怎樣演變成今天這樣，而《網絡引力》這本書描述的力量，則統治著我們網絡世界的形成與運行。

雖然宇宙中還有其他一些根本的力量，比如磁力等，但說起世間萬物如何組織和運轉，引力是各種力量之王。這是因為引力的影響範圍無限，總是吸引且從不排斥，而且不可能被吸收、轉換或者屏蔽。

在太陽係中，各種天體都在它們的軌道中運行，其中較大的對較小的産生引力，直到後，所有較小的天體都被吞沒，較大的天體則變成行星。網絡係統也一樣。在網絡世界中，“行星”是諸如榖歌、、阿裏巴巴之類的特大型市場領軍者，較小的“天體”則是潛在的競爭對手以及它們的客戶。隨著互聯網公司日趨繁榮，它們開始形成自身的引力場，吸引越來越多的顧客和用戶。它們的用戶網絡越大，引力就越強，發展速度也開始加快。相反，隨著規模大的互聯網公司吸引到越來越多的用戶，其所在領域中的競爭對手會發現，與其競爭變得愈發艱難。而且，它們擁有的用戶越多，吸引力就越強，因而又能吸引到更多用戶。一旦互聯網公司發展成“巨頭”，就好比太陽係中的行星，將“擁有”自己的一片空間，這意味著形成自身的行業或領域。如此一來，它們在所處領域中實際上就變得無懈可擊。

00

我們每個人對地球引力如何發揮作用都有著直觀的理解。凡是喜愛滑雪、衝浪或滑雪闆運動的人們都很好地掌握瞭怎樣利用引力作用來享受這些運動的樂趣。主題公園裏的過山車令人興奮到尖叫，是因為它使我們處在自由落體狀態，從而短暫地改變瞭我們的身體對地球引力的體驗。

網絡引力也類似於這樣，它的影響同樣令人敬畏。即使你不知道它叫什麼，或許也很好地理解瞭它如何發揮作用，甚至已經采用各種方式來利用它。我們每個人以及我們的世界正通過網絡聯係在一起，沒有人能夠逃脫網絡引力的吸引。不過，當我們更好地理解瞭它是什麼以及怎樣發揮作用之後，也可以創造一些奇跡。

網絡引力創造瞭新的經濟模式，這種模式時刻都在企業和職業。在許多方麵，我們還處在網絡星係正在形成的初級階段。在這個階段，正是網絡引力在著某些初創企業一步步發展壯大並終變成星球級規模企業的過程。隨著整個世界不可避免地越來越數字化，到下個世紀，網絡引力將影響我們所有人的工作、生活和娛樂方式。

本書展現瞭網絡引力的作用、形成過程，證明瞭你可以怎樣利用網絡引力在我們這個日益數字化的世界職業生涯、增強盈利能力、提高健康水平。本書將幫助你：

·區分下一傢榖歌和下一傢AltaVista的不同。

·瞭解為什麼網絡世界不存在像現實世界的可口可樂（Coca�睠ola）與百事可樂（Pepsi）、維薩（Visa）與萬事達（Mastercard）、奔馳（Mercedes�睟enz）與寶馬（BMW）那樣的“雙星並存”的體係。

·理解網絡引力的7條法則，並瞭解它們為什麼每隔不到十年就能催生一批令人震驚的、改變遊戲規則的巨頭公司。這些公司産生瞭巨大的全球性影響，價值數十億美元。

·學習一些簡單的方法，運用從全世界網絡營銷精英企業[比如榖歌前員工經營的鞋子夢工廠（Shoes of Prey）這傢奇跡般的鞋履定製公司]中摘選的的秘訣，更好地經營和發展小公司。

·瞭解無形商品麵臨的巨大發展機遇，理解你現在可以做的，並且能夠足不齣戶進行在綫交易（無論是為瞭好玩還是追求利潤）的非同尋常的事情，像那位從一個網站模闆中創造上百萬美元銷售收入的網絡設計師那樣。

·瞭解全球性的工作以怎樣的方式在世界各地齣現，但與此同時，地區性的總部卻正在消亡，因此，你得清楚地知道未來的工作可能在哪些地方齣現。

·弄清你可以怎樣在網上學習新技能。如今，有瞭諸如可汗學院（Khan Academy）、Coursera公開在綫課程，以及Qwora問答網站等一些通常免費的優質資源，我們進入瞭曆史上的學習新事物的好時代。從怎樣自己動手修理摔壞瞭的相機，到如何幫助你傢8歲的孩子每次都順利通過數學考試，所有這些事情，都等著你去學習。

·更好地在浩如煙海的免費信息的海洋中遨遊，那些信息涉及健康、營養、新的醫學研究成果以及傢庭秘方（例如，怎樣用香蕉皮和電工膠帶簡單地治愈蹠疣），以便為你和傢人麵臨的某些煩人的健康問題找到解決辦法。

·依照IBM、通用電氣（General Electric）、榖歌、、索尼（Sony）、蘋果（Apple）等世界的創新企業的成功經驗和失敗教訓，為更大型的組織製訂和執行決勝市場的創新戰略。這包括對IBM的“氣閘”策略等的原始見解，還有像剋萊頓·剋裏斯坦森（Clayton Christensen）這樣的思想傢對創新的思考。

·剖析當今許多有影響力的“引力”的內部業務，瞭解它們的“人纔名片”和令人驚訝且十分成功的招聘策略背後的秘密。例如，蘋果在冊員工中的文科畢業生數量是IBM的7倍之多。

·用令人驚異的事實與數據給你的朋友留下深刻印象，例如，若你居住在濛大拿州且齣生於德國，那你和彆人相比，有30的更大可能性喝百事可樂。或者，若你曾在濛特梭利學習過，那你和彆人相比，有4倍的可能性將來在大學學習計算機科學。

·窺見到未來的網絡醫療保健、網絡金融以及網絡教育等領域投，並考慮你可以怎樣做好準備，使自己在未來10年裏獲得成功。

0

我將這本書分為3個部分。部分關注網絡引力這種現象，研究它的起源、各種不同特性以及含義。正如網絡引力現象在接二連三的網絡産業中生根發芽那樣，它本身也經曆瞭同樣的發展階段，意味著其結果（盡管並不一定是網絡引力的贏傢）是可以預測的。理解瞭這種現象，我們便能更好地利用它。

第二部分專門闡述網絡引力的7條基本法則，每條法則用一章的篇幅闡述，詳盡分析這些法則是什麼以及如何發揮影響。所有這些法則結閤起來，形成瞭不可阻擋的網絡引力，而隨著網絡引力現象在每個市場領域的生命周期中進一步發展，這些法則的運行也變得愈加明顯。

第三部分從不同的角度解釋所有這些對於未來意味著什麼。網絡引力會為我們創造一個共享的、主張平等的全球社區，還是催生齣一個以不公平、種族隔離以及失業為特徵的社會？我們和我們的孩子怎樣纔能在網絡時代找到工作並獲得成功？這一部分探討瞭人們對數字經濟的結果做齣的樂觀和悲觀的預測，並提齣切實可行的建議，你可以將它們運用到自己的個人生活與職業生涯中去。我還嘗試著預測瞭我們可能親眼見證的令人興奮的技術發展趨勢。

但首先讓我們來看一看網絡引力為什麼會齣現。什麼是網絡引力

網絡引力是在互聯網時代助推經濟發展的一種無形力量。引力之所以是一種重要力量，是因為它決定著太陽係如何形成和怎樣演變成今天這樣，而《網絡引力》這本書描述的力量，則統治著我們網絡世界的形成與運行。

雖然宇宙中還有其他一些根本的力量，比如磁力等，但說起世間萬物如何組織和運轉，引力是各種力量之王。這是因為引力的影響範圍無限，總是吸引且從不排斥，而且不可能被吸收、轉換或者屏蔽。

在太陽係中，各種天體都在它們的軌道中運行，其中較大的對較小的産生引力，直到後，所有較小的天體都被吞沒，較大的天體則變成行星。網絡係統也一樣。在網絡世界中，“行星”是諸如榖歌、、阿裏巴巴之類的特大型市場領軍者，較小的“天體”則是潛在的競爭對手以及它們的客戶。隨著互聯網公司日趨繁榮，它們開始形成自身的引力場，吸引越來越多的顧客和用戶。它們的用戶網絡越大，引力就越強，發展速度也開始加快。相反，隨著規模大的互聯網公司吸引到越來越多的用戶，其所在領域中的競爭對手會發現，與其競爭變得愈發艱難。而且，它們擁有的用戶越多，吸引力就越強，因而又能吸引到更多用戶。一旦互聯網公司發展成“巨頭”，就好比太陽係中的行星，將“擁有”自己的一片空間，這意味著形成自身的行業或領域。如此一來，它們在所處領域中實際上就變得無懈可擊。

00

我們每個人對地球引力如何發揮作用都有著直觀的理解。凡是喜愛滑雪、衝浪或滑雪闆運動的人們都很好地掌握瞭怎樣利用引力作用來享受這些運動的樂趣。主題公園裏的過山車令人興奮到尖叫，是因為它使我們處在自由落體狀態，從而短暫地改變瞭我們的身體對地球引力的體驗。

網絡引力也類似於這樣，它的影響同樣令人敬畏。即使你不知道它叫什麼，或許也很好地理解瞭它如何發揮作用，甚至已經采用各種方式來利用它。我們每個人以及我們的世界正通過網絡聯係在一起，沒有人能夠逃脫網絡引力的吸引。不過，當我們更好地理解瞭它是什麼以及怎樣發揮作用之後，也可以創造一些奇跡。

網絡引力創造瞭新的經濟模式，這種模式時刻都在企業和職業。在許多方麵，我們還處在網絡星係正在形成的初級階段。在這個階段，正是網絡引力在著某些初創企業一步步發展壯大並終變成星球級規模企業的過程。隨著整個世界不可避免地越來越數字化，到下個世紀，網絡引力將影響我們所有人的工作、生活和娛樂方式。

本書展現瞭網絡引力的作用、形成過程，證明瞭你可以怎樣利用網絡引力在我們這個日益數字化的世界職業生涯、增強盈利能力、提高健康水平。本書將幫助你：

·區分下一傢榖歌和下一傢AltaVista的不同。

·瞭解為什麼網絡世界不存在像現實世界的可口可樂（Coca�睠ola）與百事可樂（Pepsi）、維薩（Visa）與萬事達（Mastercard）、奔馳（Mercedes�睟enz）與寶馬（BMW）那樣的“雙星並存”的體係。

·理解網絡引力的7條法則，並瞭解它們為什麼每隔不到十年就能催生一批令人震驚的、改變遊戲規則的巨頭公司。這些公司産生瞭巨大的全球性影響，價值數十億美元。

·學習一些簡單的方法，運用從全世界網絡營銷精英企業[比如榖歌前員工經營的鞋子夢工廠（Shoes of Prey）這傢奇跡般的鞋履定製公司]中摘選的的秘訣，更好地經營和發展小公司。

·瞭解無形商品麵臨的巨大發展機遇，理解你現在可以做的，並且能夠足不齣戶進行在綫交易（無論是為瞭好玩還是追求利潤）的非同尋常的事情，像那位從一個網站模闆中創造上百萬美元銷售收入的網絡設計師那樣。

·瞭解全球性的工作以怎樣的方式在世界各地齣現，但與此同時，地區性的總部卻正在消亡，因此，你得清楚地知道未來的工作可能在哪些地方齣現。

·弄清你可以怎樣在網上學習新技能。如今，有瞭諸如可汗學院（Khan Academy）、Coursera公開在綫課程，以及Qwora問答網站等一些通常免費的優質資源，我們進入瞭曆史上的學習新事物的好時代。從怎樣自己動手修理摔壞瞭的相機，到如何幫助你傢8歲的孩子每次都順利通過數學考試，所有這些事情，都等著你去學習。

·更好地在浩如煙海的免費信息的海洋中遨遊，那些信息涉及健康、營養、新的醫學研究成果以及傢庭秘方（例如，怎樣用香蕉皮和電工膠帶簡單地治愈蹠疣），以便為你和傢人麵臨的某些煩人的健康問題找到解決辦法。

·依照IBM、通用電氣（General Electric）、榖歌、、索尼（Sony）、蘋果（Apple）等世界的創新企業的成功經驗和失敗教訓，為更大型的組織製訂和執行決勝市場的創新戰略。這包括對IBM的“氣閘”策略等的原始見解，還有像剋萊頓·剋裏斯坦森（Clayton Christensen）這樣的思想傢對創新的思考。

·剖析當今許多有影響力的“引力”的內部業務，瞭解它們的“人纔名片”和令人驚訝且十分成功的招聘策略背後的秘密。例如，蘋果在冊員工中的文科畢業生數量是IBM的7倍之多。

·用令人驚異的事實與數據給你的朋友留下深刻印象，例如，若你居住在濛大拿州且齣生於德國，那你和彆人相比，有30的更大可能性喝百事可樂。或者，若你曾在濛特梭利學習過，那你和彆人相比，有4倍的可能性將來在大學學習計算機科學。

·窺見到未來的網絡醫療保健、網絡金融以及網絡教育等領域投，並考慮你可以怎樣做好準備，使自己在未來10年裏獲得成功。

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我將這本書分為3個部分。部分關注網絡引力這種現象，研究它的起源、各種不同特性以及含義。正如網絡引力現象在接二連三的網絡産業中生根發芽那樣，它本身也經曆瞭同樣的發展階段，意味著其結果（盡管並不一定是網絡引力的贏傢）是可以預測的。理解瞭這種現象，我們便能更好地利用它。

第二部分專門闡述網絡引力的7條基本法則，每條法則用一章的篇幅闡述，詳盡分析這些法則是什麼以及如何發揮影響。所有這些法則結閤起來，形成瞭不可阻擋的網絡引力，而隨著網絡引力現象在每個市場領域的生命周期中進一步發展，這些法則的運行也變得愈加明顯。

第三部分從不同的角度解釋所有這些對於未來意味著什麼。網絡引力會為我們創造一個共享的、主張平等的全球社區，還是催生齣一個以不公平、種族隔離以及失業為特徵的社會？我們和我們的孩子怎樣纔能在網絡時代找到工作並獲得成功？這一部分探討瞭人們對數字經濟的結果做齣的樂觀和悲觀的預測，並提齣切實可行的建議，你可以將它們運用到自己的個人生活與職業生涯中去。我還嘗試著預測瞭我們可能親眼見證的令人興奮的技術發展趨勢。

但首先讓我們來看一看網絡引力為什麼會齣現。