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薑智彬著

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发表于2024-11-16

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店鋪：智博天恒圖書專營店

齣版社：上海人民美術齣版社

ISBN：9787532282685

商品編碼：29437602477

包裝：平裝

齣版時間：2013-05-01

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具體描述

圖書基本信息
圖書名稱	廣告策劃
作者	薑智彬
定價	38.00元
齣版社	上海人民美術齣版社
ISBN	9787532282685
齣版日期	2013-05-01
字數
頁碼
版次	1
裝幀	平裝
開本	16開
商品重量	0.009Kg

內容簡介

　　廣告策劃與創意在廣告活動中的地位稻作用越來越受到重視。基於整閤營銷傳播的廣告運動，使廣告策劃與創意的內涵發生瞭深刻變化：傳統定位整閤為受眾價值、傳統廣告整閤為營銷傳播、傳統媒體整閤為品牌觸點、傳統效果整閤為投資迴報……《廣告策劃(中國高等院校廣告專業通用精品教材)》由薑智彬所著，本書在傳統廣告策劃的框架下，融入整閤營銷傳播的思想，吸收世界上*的廣告、營銷、傳播、品牌等學科研究成果，吸收世界上知名廣告公司先進的作業理念、作業方法與典型案例，突齣現代廣告策劃運作的先進理念、作業流程，思維方法與作業技巧，強調現代廣告策劃運作的內在邏輯與實際運作體係。貫徹理論探求與實務分析相結閤的原則，既注重理論的建樹，學科體係的構建，又避免作經院式、學究式的所謂純學術的研討。本書除瞭適閤作為高校廣告專業教材使用，也可以作為廣告專業從業人員的常備工具書。

作者簡介

前言章整閤營銷傳播視野下的廣告策劃節廣告策劃的內涵界定第二節傳統營銷觀念演變中的廣告策劃第三節整閤營銷傳播的內涵界定第四節整閤營銷傳播視野下的廣告策劃編廣告策劃原理第二章廣告策劃目標節市場目標第二節營銷目標第三節廣告目標第三章廣告策劃環境節廣告策劃宏觀環境第二節廣告策劃微觀環境第三節廣告環境調研方法第四章廣告策劃預算節廣告預算的理論模式第二節廣告預算的內容程序第三節廣告預算的製定方法第五章廣告策劃方案節廣告策劃方案的核心第二節廣告策劃方案的原則第三節廣告策劃方案的內容第六章廣告策劃測定節廣告傳播效果的測定第二節廣告心理效果的測定第三節廣告經濟效果的測定第二編廣告策劃策略第七章廣告策劃定位策略節産品定位策略第二節品牌定位策略第三節傳播定位策略第八章廣告策劃信息策略節廣告信息目標第二節廣告信息主題第三節廣告信息訴求第九章廣告策劃錶現策略節廣告策劃的錶現元素第二節廣告策劃的錶現方法第三節廣告策劃的錶現風格第十章廣告策劃媒體策略節廣告媒體的目標戰略第二節廣告媒體的到達戰略第三節廣告媒體的應用戰略第十一章廣告策劃傳播策略節整閤營銷傳播策略第二節跨媒體溝通策略第三節創意傳播管理策略第三編廣告策劃實務第十二章房地産廣告策劃節房地産廣告策劃現狀第二節房地産廣告策劃特點第三節房地産廣告策劃設計第十三章汽車廣告策劃節汽車廣告策劃概述第二節汽車廣告策劃現狀第三節汽車廣告策劃創意第四節汽車廣告策劃案例第十四章食品飲料廣告策劃節食品飲料廣告策劃現狀第二節食品飲料廣告策劃創意第三節食品飲料廣告策劃案例第十五章服務業廣告策劃節服務業廣告策劃概述第二節服務業廣告策劃定位第三節服務業廣告策劃創意

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