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【美】羅伯特·麥基著

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发表于2024-06-07

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店鋪：文軒網旗艦店

齣版社：天津人民齣版社有限公司

ISBN：9787201135151

商品編碼：29474708230

齣版時間：2017-06-01

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具體描述

作者:(美)羅伯特·麥基(Robert McKee),(美)托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著；陶曚譯定價:68 齣版社:天津人民齣版社齣版日期:2018年05月01日頁數:253 裝幀:精裝 ISBN:9787201135151 ●緻謝
●引言：營銷危機
●Part Ⅰ：市場革命
●：廣告：成癮的故事
●第二章：市場：欺詐的故事
●Part Ⅱ：故事創造
●第三章：故事的演化
●第四章：故事的定義
●第五章：完整故事
●第六章：目的導嚮型故事
●Part Ⅲ：讓故事行之有效
●開篇
●第七章：故事和首席市場營銷官
●第八章：故事化品牌戰略
●第九章：故事化廣告
●第十章：故事化需求和消費勘察
●第十一章：建立受眾群體
●第十二章：故事化銷售
●第十三章：經濟學
●結論：明天
●部分目錄

內容簡介

羅伯特·麥基、托馬斯·格雷斯著的《故事經濟學(精)》通過將可口可樂與紅牛、IBM、榖歌、蘋果等將故事方案轉化為行動的或成功或失敗的案例分析，使讀者瞭解如何正確將故事的拉動力量融入市場營銷、品牌、廣告和銷售中，通過解析這些代錶行業很前沿的巨頭的改變，促使在即將來臨的新科技變革中，使掌握瞭故事技巧的營銷人員塑造品牌故事的未來。 (美)羅伯特·麥基(Robert McKee),(美)托馬斯·格雷斯(Thomas Gerace) 著；陶曚譯羅伯特·麥基 Robert McKee，1941年1月30日生於美國底特律，劇作傢、編劇教練。因連續劇《起訴公民凱恩》獲得英國電影和電視藝術學院奬（BAFTA）。1981年，麥基受美國南加州大學邀請，開辦“故事”培訓課程，隨後創辦優選寫作培訓機構，學員超過10萬名。其中，60人獲奧斯卡金像奬，200人獲美國電視艾美奬，100人獲美國編劇工會奬，50人獲美國導演協會奬。
作為項目顧問，麥基受聘於華納兄弟、20世紀福剋斯、索尼、CBS、MTV等影視公司，皮剋斯動畫工作室、迪士尼、派拉濛、BBC、MNET也定期輸創意寫作團隊參與“故事”培訓。邀請麥基開講的機構還包括麥肯锡等

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