具体描述
《營銷企劃手冊》共分二十一章：第一章，主要介紹營銷企劃的基本概念，使讀者對營銷企劃有一個初步的認識；第二章至第七章，分彆介紹瞭處於企業營銷企劃前端的營銷環境分析、消費者分析、競爭對手分析、銷售渠道分析、市場潛力與銷售預測分析和SWOT分析，為進行營銷企劃奠定基礎。第八章至第十章，詳細講解瞭如何確定目標市場和確定營銷目標。第十一章至第十九章，重點分析瞭企業營銷定位戰略、品牌戰略以及産品策略、服務策略、定價策略、渠道策略、廣告策略、公關策略和促銷策略。第二十章至第二十一章，闡明瞭營銷組織、控製與評估，並提供瞭詳明的營銷企劃書撰寫實例。
每一個企業都需要營銷，而營銷的每一個職能和環節都需要企劃，方能尋求到最優方案。但營銷企劃工作並非天馬行空。而是有係統方法可循的，這也正是《營銷企劃手冊》的價值所在。
作為中國第一本營銷企劃人員的入門教材和案頭工具，《營銷企劃手冊》初版至今已經被50萬中國營銷人采用並創造驚人價值。
目標讀者：營銷企劃實戰人員、專業人士和大學師生。
用户评价
##很实用的一本书，大概500多页，纸质也不错，算是一本工具书，建议做企划、策划的人都看看，主要讲解做营销的一些概念，内容不累赘，简单易懂，看起来速度也很快！
评分废话很多
评分##很实用的一本书，大概500多页，纸质也不错，算是一本工具书，建议做企划、策划的人都看看，主要讲解做营销的一些概念，内容不累赘，简单易懂，看起来速度也很快！
评分##营销策划工具书
评分##要学习市场营销的知识
评分废话很多
评分##营销策划工具书
评分##只看了一点，没能坚持看完。但书还是好书。
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