第一章 消费社会的四个阶段
第一消费时代（1912 ～ 1937 年） 004
第二消费时代（1945 ～ 1974 年） 012
第三消费时代（1975 ～ 1997 年） 016
第四消费时代（1998 年～） 027
第二章 前往“魔法的时代”与再生活化
寻求再生活化的消费者 043
接受悲伤的社会 055
单身社会中的照料市场 073
共享照料的市场与机会 085
第四消费时代常态化还是萎缩 098
第三章 永远的孤独社会
年轻人是否已经放弃日本 117
所有人的孤独 127
爱与孤独 148
逃往元宇宙 167
第四章 疫情后的第四消费时代
价值观的变化 185
意识与行为的变化 190
郊外倾向 202
远程办公 208
孤独与居住地 214
郊外社会的再生 217
结语 225
中文版结语 227
附录 第四消费时代案例集
令人怀念的未来 239
案例一 三鹰市：井之头菊石共享小屋 242
案例二 埼玉市浦和区：常磐社区 246
案例三 东京都杉并区：西荻 okatte 251
案例四 东京都下北泽：BONUS TRACK 255
案例五 东京都台东区：谷中 HAGISO 261
案例六 东京都墨田区：咖啡洗衣房 265
案例七 东京都中央区新川：明祥大厦 269
案例八 东京都赤坂：TOKYO LITTLE HOUSE 275
案例九 爱知县长久手市：悠然小院 278
案例十 SHARE 金泽 284
· · · · · · (收起)
具体描述
日本消費社會學者三浦展將日本消費史分為五個階段。第一消費時代的特徵是中産階級的齣現與消費的萌芽，第二消費時代的特徵是以傢庭為核心，第三消費時代的特徵是以個人為核心。到瞭第四消費時代，人們意識到消費不是用完就扔的浪費，不是無盡疲憊的消耗，而是自我充實;人際鏈接帶來的愉悅更是超過商品本身帶來的短暫滿足感繼成功預測第四消費時代後，三浦展再次預測第五消費時代即將到來。屆時，人們的孤獨感加劇; 隨著科技的發展虛擬化滲入生活的方方麵麵，廣泛影響著人們的消費觀念與方式。本書對消費社會演變及未來趨勢的分析，對企業把握市場變化，具有十分重要的意義。
三浦展繼消費領域現象級暢銷書《第四消費時代》全新力作！敏銳洞察消費新趨勢。
詳解110年消費史，蘊藏商機，企業傢、經營者瞭解市場的決策指南。
用海量的調查數據說話，一本年輕人消費白皮書。附錄提供10個共享消費社會案例集。
第五消費時代提前到來，在“孤獨社會”中獲得愛與鏈接，可續性生活方式的啓示。
用户评价
##罗列了一些数据，描述了一些行为，并没有什么新鲜的观点。
评分##写的是日本社会，当下国内也有类似场景
评分##关于年轻人的性生活一章解答了不少疑问。
评分关于年轻人的性生活一章解答了不少疑问。以及，“能够接纳悲伤”的商业很有启发。
评分##有趣的一点是，当其他一些批判消费主义的作品指出人们正在（可悲地）通过消费表现自己的创造力，这种实践却也可能在悄然间发生逆转，带来切实的良性改变:有创造力的消费者真的有可能取代无能的生产者——从第四消费时代由消费到自我充实，再到第五消费时代可能的“再人格化与再生活化”。面对接连的灾难与不确定性带来的风险社会，打造“能够接纳悲伤”的城市的想法同样有趣，而附录提供的案例也蛮可以振奋人心。
评分##其实还是对第四消费时代的描述。书中介绍了一些有趣的观念，也激发了我很多想法：第三消费时代，“我想要我想要的东西”，人们通过个性化的消费方式和消费品寻求自我，找到自我，要质量不要数量；第四消费时代中，受远程办公影响，小的，美好的，郊区的，能创造人与人链接的，形成了一种后来居上的消费观。很喜欢后面给出的一些案例，我还想过是不是可以把老家的房子翻修一下，做共享住宅；“如果企业无法创造这样的社会价值，那么这些先进的消费者就会自己先行动起来”。读过作者之前写的《极简主义的崛起》，这本明显好很多。
评分##日本这几年探讨不婚、孤独、低欲望的书不少，但是从消费趋势为切入点的似乎就是三浦展一直在更新这个系列。看到日本版书的时候就挺期待的，这本出版之后就买了。第四消费时代这个概念当时在国内还算风靡，倾向大自然、倾向手工制作、倾向建立人与人之间的链接，在国内算是一种趋势，但小众。共享住宅、共享护理这些理念是三浦展认为应对老龄化的市场方式，但是感觉挺理想化的，在国内的可行性也有待时间证明。不知道有没有经营者考虑一下。
评分##2023.05.16 // 2023.05.30 另一层面的前车之鉴。
评分##之前看过《第四消费时代》，第一章是那本书的概括总结。后面有一些疫情时期的社会调查，还挺有趣的。开始居家办公之后，日本的男性护肤品消费增加了是什么奇奇怪怪的趋势啊......
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