酿酒术语
上部 烧房时代 （1704—1950）
01 茅台镇的夜
02 白酒的起源
03 华家与王家
04 “毛泽东由此渡河”
05 赖茅十三年
中部 酒厂时代 （1951—1978）
06 三房合并
07“最特殊”的茅台酒
08 在传统中“挣扎”
09 “搞它一万吨”茅台酒
10 “茅台试点”
11 “我们是如何勾酒的”
12 艰难的秩序恢复
下部：激荡时代 （1979年至今）
13 一香定天下
14 双重焦虑
15 到哪里去卖茅台酒
16 乱世定力
17 “恩人”
18 原产地效应
19 用户心智体系
20 时间与资本
21 茅台的年轻与科学精神
· · · · · · (收起)
具体描述
在茅颱酒的配料錶上，隻寫著三種成分：高粱、小麥、水。
茅颱人是如何用這三種當地最簡單常見的物質，釀造齣瞭世界上最復雜、醇厚的白酒？
作為一傢國企，茅颱酒又是如何帶動茅颱鎮一帶的經濟發展？甚至連中國的白酒産業也因其改變瞭走嚮，進而改變瞭當代中國的消費審美趣味，乃至成為中國文化的象徵？
這是一個悠長的故事，充滿瞭神秘感和偶然性，它既是商業的，更是文化的，是曆史的，又極具當代性與代錶性。
全書盤點瞭茅颱發展至今的重大事件，梳理企業成長的曆程。基於實地調研與核心人物采訪，結閤財經作傢吳曉波個人視角的細緻觀察和獨到思考，從文化積澱到品牌建設，全景式呈現茅颱變革曆程，並以茅颱為軸，迴望中國商業與經濟體製改革的曆史，探尋中國白酒龍頭企業馳名全球的秘密，解讀中國本土品牌發展創新的成長邏輯。
用户评价
##第一批读者
评分##吴晓波的书几乎全部看过。图文并茂，但是所获不多。更多的讲述历史，对于现代的事情只是流于表面地简单叙述。喝不起茅台，只能看茅台传了？
评分##吴晓波的书几乎全部看过。图文并茂，但是所获不多。更多的讲述历史，对于现代的事情只是流于表面地简单叙述。喝不起茅台，只能看茅台传了？
评分##吴的书，大抵可读性较强，一如既往的大历史观和时间观的叙述，微信读书一上架便连续读完。只是深刻不够，对茅台的分析也并不深刻。 对于整体了解茅台和白酒发展关键性的时间节点，读读还是有帮助的
评分##吴晓波的书几乎全部看过。图文并茂，但是所获不多。更多的讲述历史，对于现代的事情只是流于表面地简单叙述。喝不起茅台，只能看茅台传了？
评分##今天收到，立马读完。假如你没读过其他关于茅台的书，这本还是非常好的，但有一本名字非常山寨的2011年出版的书实际上已经把茅台2000年前的主要历史和为什么可做出这么好的产品讲的很清楚了（《茅台为什么这么牛》）。茅台传的优势在于有茅台官方资料和出版晚十多年，资料更新面更广。和腾讯传一样，最后几章很匆忙，对茅台直销体系的改革着墨太少，另外，谈茅台股票投资不写段永平就说明作者团队这方面研究不深了。
评分##吴晓波真的很会讲故事，对一些公认的茅台关键节点讲得还蛮精彩的！酒业的变化也会出现在其他行业吧
评分##吴晓波的书几乎全部看过。图文并茂，但是所获不多。更多的讲述历史，对于现代的事情只是流于表面地简单叙述。喝不起茅台，只能看茅台传了？
评分##第一批读者
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