前言
第四版前言
第五版简介
1．最新广告战略
讲述什么样的广告能使销售额猛增，什么样的大标题
能吸引广大读者，什么出版物最好，什么样的广告插图设
计最有效。
策划一项广告活动的第一步
最初的调查如何付诸实践
“诉求”仅仅是诸多待测定项目中的一个
当你无法预测时
不是理论，是事实
如何测定你的广告
咨询的价值
案例：渴求的双眼与看不见的回报
案例：是对的，就去做！
2.广告中最重要的部分
为了使你的产品或服务能够在听众中间留下深刻印
象，最好是使用浅显易懂的语言文字。
一个广告失败了…・・而另一个成功了
什么时候不先创作标题
三类成功的大标题对
首次快速测定标题效果的方法对
案例：丢掉包袱，轻松自如
3．能吸引大多数读者的广告标题回
本章主要讲述十个成功的广告标题，并深入讨论它们
获得成功的原因
如何才能使广告标题非同凡响
广告的各种奖项确实名副其实吗？
为什么不科学的广告也能获奖
4．广告标题创作方法的得与失
在你的标题里把你的观点鲜明地亮出来。把你的标题
当作诱饵，使那些你想征服的读者“上钩”
失败的广告标题实例＿
撰写广告标街的五条规则
撰写标题的其它辅助方法
广告标题的创作技巧
怎样处理长标题
案例：报纸上最靓丽的名字是什么
案例：绝对的顶尖产品
案例：翻开最有价值的一页
……
· · · · · · (收起)
第四版前言
第五版简介
1．最新广告战略
讲述什么样的广告能使销售额猛增，什么样的大标题
能吸引广大读者，什么出版物最好，什么样的广告插图设
计最有效。
策划一项广告活动的第一步
最初的调查如何付诸实践
“诉求”仅仅是诸多待测定项目中的一个
当你无法预测时
不是理论，是事实
如何测定你的广告
咨询的价值
案例：渴求的双眼与看不见的回报
案例：是对的，就去做！
2.广告中最重要的部分
为了使你的产品或服务能够在听众中间留下深刻印
象，最好是使用浅显易懂的语言文字。
一个广告失败了…・・而另一个成功了
什么时候不先创作标题
三类成功的大标题对
首次快速测定标题效果的方法对
案例：丢掉包袱，轻松自如
3．能吸引大多数读者的广告标题回
本章主要讲述十个成功的广告标题，并深入讨论它们
获得成功的原因
如何才能使广告标题非同凡响
广告的各种奖项确实名副其实吗？
为什么不科学的广告也能获奖
4．广告标题创作方法的得与失
在你的标题里把你的观点鲜明地亮出来。把你的标题
当作诱饵，使那些你想征服的读者“上钩”
失败的广告标题实例＿
撰写广告标街的五条规则
撰写标题的其它辅助方法
广告标题的创作技巧
怎样处理长标题
案例：报纸上最靓丽的名字是什么
案例：绝对的顶尖产品
案例：翻开最有价值的一页
……
· · · · · · (收起)
具体描述
這本經典將提供給你做廣告所需的一切指導。 作為一名在廣告界縱橫馳騁瞭36年之久的傳奇人物，約翰·卡普斯迄今仍是那些富有創意精神的廣告營銷人心中的偶像。 本書囊括瞭作者不可多得的廣告思想、精闢的分析和成功的經驗，以及當前最流行的廣告範例和約翰·卡普斯奬得主們的獨到見解，充分展示如何使你的廣告大獲全勝的奧妙所在。 你將知道為何某些廣告能名揚天下而另一些廣告則失敗瞭；你將掌握如何創作扣人心弦的標題；如何
用户评价
评分
##确实是经典之作，墙裂推荐，很多方法可以用于日常写作，比如标题、开头的写作等。不过感觉邮购在国内不是很有用。
评分##太多的国内文案仅凭热情和感觉工作，如果想要探寻文案与传播销售实效的实用性规律，本书不可不读。
评分例子很多知识讲解不够细致，而且虽然一部分原则现在仍然适用，但是大部分已经太。。。太久远了。。。不适合现在这个新媒体营销时代。
评分##9.7分的书被打了7.9。。。。。。。。
评分##很实用，但觉得翻译很生涩
评分##佩服科学与严谨
评分例子很多知识讲解不够细致，而且虽然一部分原则现在仍然适用，但是大部分已经太。。。太久远了。。。不适合现在这个新媒体营销时代。
评分##对标题的重视与如今自媒体人的如出一辙。一些观点太老了，很难适应自媒体时代，而且中英翻译之间的差距，也不易体会其中的精妙。
评分##比较实用的书，能学到不少东西
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