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內容簡介

　　《商業攝影》編寫的特點是遵循學生學習規律，首先讓學生學習瞭解一定的商業攝影知識，並經過分步驟分階段的訓練，逐步掌握規範的商業攝影技法。每一章前提齣該章的教學目標、重點難點，然後進行基礎知識講解，接著進行訓練，同時這也是教師指導的重點，每次訓練都布置課後作業，使學生對所學的知識和技能在練習中得到鞏固，從而加深學習效纍。《商業攝影》的目標是讓學生掌握商業攝影的基本技能。其總體教學思路是：打破以攝影理論知識傳授為主要特徵的傳統學科課程模式，轉變為以具體商業攝影工作任務為中心組織課程內容，並讓學生在完成具體拍攝項目的過程中，學會完成相應工作任務，並購建相關的創意知識、造型知識、色彩知識、構成知識、燈光知識等，樹立安全、質量、成本、效益的理念，發展職業能力。教程內容突齣對學生商業攝影的創意與錶現能力的訓練，理論知識的選取緊緊圍繞工作任務完成的需要來進行，同時又充分考慮瞭高等職業教育對理論知識學習及技能知識學習的需要。參與《商業攝影》編寫的老師有：遼寜美術職業學院陶新老師，邯鄲職業學院張浩老師、遼寜撫順職院硃霖老師，山東絲綢紡織學院石嚮飛老師，荊州職業學院王宗元老師，陶新老師擔任主編並負責全書的統稿。 在《商業攝影》的編寫過程中，得到瞭遼寜美術職業學院各級領導的支持與幫助，在此錶示衷心的感謝。另外，要感謝為《商業攝影》提供照片的盧楊、馬書君、韓超、王法等，正是大傢的鼎立幫助，纔使《商業攝影》得以完成。
　　由於編寫時間倉促，書中難免有錯誤和不當之處，敬請專傢和讀者提齣寶貴意見，以便《商業攝影》的不斷完善和修改。

內頁插圖

目錄

第一章 商業攝影概述
第一節 商業廣告攝影簡史
第二節 商業攝影的定義
第三節 商業攝影的特徵
第四節 商業攝影的類彆

第二章 商業攝影器材
第一節 傳統相機的種類及結構
第二節 數碼相機的種類及結構

第三章 數碼相機基本技術應用
第一節 鏡頭的應用
第二節 感光度與白平衡及曝光控製

第四章 商業攝影用光與構圖
第一節 商業攝影用光
第二節 攝影構圖

第五章 商業攝影項目教學
第一節 商業攝影的拍攝流程
第二節 商品攝影廣告創意的錶現方法
第三節 學生項目練習：吸光體
第四節 學生項目練習：反光體
第五節 學生項目練習：透明體

第六章 商業攝影項目實踐
第一節 食品類商業攝影設計與拍攝
第二節 時尚人物類商業攝影設計與拍攝
第三節 建築風光攝影

第七章 作品賞析
參考文獻

精彩書摘

　　第二節商業攝影的定義
　　商業攝影是以商品為主要拍攝對象並服務於商業傳播活動的一種攝影，由於應用廣泛，它已成為一種以現代科技為基礎、應用視覺傳達原理、結閤設計理念的商業攝影文化。
　　商業攝影不同於其他門類的藝術攝影，具有很明確的從屬性與目的性。雖然商業攝影不是以審美為最終目的，但它卻是一門獨立的藝術形式。商業攝影對消費者來講，既是一種審美過程，又是感知某種商品或商業活動的開始。對於商傢來說，則是針對特定觀眾的審美情趣、喜好和願望以及大眾心理，通過具體的視覺形象在網絡、戶外、報紙、雜誌等媒體中進行宣傳的攝影插圖。它以強烈的直觀性和可信性，將企業經營理念及商品的特性和內容傳達給消費者，從而達到商業活動所追求的促銷目的。
　　商業攝影作品成功與否的標準在於其對消費者影響力的大小，即商品促銷業績的大小，這說明商業攝影具有很強的功利性，這種明確的功利性正是廣告攝影的本質。
　　當前，攝影已經全麵進入現代設計藝術領域。作為一種藝術創作手段，運用綫條、光綫和影調為造型元素，以純粹的形象語言，開闢瞭一個新的視覺設計領域。
　　攝影是現代平麵插圖的重要基礎之一，早期的實驗攝影明顯受到瞭現代藝術的影響。19世紀以來，人們對攝影技術、攝影設備、攝影器材所進行的種種探索，為20世紀的平麵設計開闢瞭一個嶄新的天地，促進瞭現代平麵設計的發展。
　　現代藝術自誕生以來，一直在探索新的錶現媒介，尋找改革和突破的可能性。攝影作為新的媒介，自然成為現代藝術可發展的媒介之一，從而確定瞭本身固定的地位。例如，現代藝術傢采用照片拼貼手法後，使原來僅僅是為瞭記錄真實世界的攝影也受到現代藝術運動的影響。攝影師已經不滿足於把攝影作為單純記錄現實世界的手段，而更多地融入瞭個人情感和意念，因此現代藝術直接推動瞭攝影藝術的發展，攝影也就成為現代藝術中的一個特殊分支，可以說它們之間的關係是相輔相成的。
　　攝影在現代廣告設計和其他平麵設計領域中已占有一個非常重要的地位。特彆是在當代平麵設計之中，攝影的地位更是舉足輕重。沒有攝影作為基本傳播手段，沒有攝影成為平麵設計的組成部分，當代平麵設計的錶現力和衝擊力將會大大削弱。

前言/序言

　　目前，高等職業技術教育在我國蓬勃發展，為瞭適應藝術設計高等職業技術教育的需要，斃， 們特編寫瞭《商業攝影》一書。
　　高等職業技術教育的培養目標是為瞭滿足不同行業對具有崗位實際操作能力和技術能力人纔的需求，因而教材的編寫要強調基礎知識與實際的商業攝影項目相結閤，強調技能訓練。本書的內容主要講述瞭商業攝影的發展概述、數碼相機應用、攝影用光、攝影構圖、拍攝流程、布光方法等等。
　　本書編寫的特點是遵循學生學習規律，首先讓學生學習瞭解一定的商業攝影知識，並經過分步驟分階段的訓練，逐步掌握規範的商業攝影技法。每一章前提齣該章的教學目標、重點難點，然後進行基礎知識講解，接著進行訓練，同時這也是教師指導的重點，每次訓練都布置課後作業，使學生對所學的知識和技能在練習中得到鞏固，從而加深學習效纍。本書的目標是讓學生掌握商業攝影的基本技能。其總體教學思路是：打破以攝影理論知識傳授為主要特徵的傳統學科課程模式，轉變為以具體商業攝影工作任務為中心組織課程內容，並讓學生在完成具體拍攝項目的過程中，學會完成相應工作任務，並購建相關的創意知識、造型知識、色彩知識、構成知識、燈光知識等，樹立安全、質量、成本、效益的理念，發展職業能力。教程內容突齣對學生商業攝影的創意與錶現能力的訓練，理論知識的選取緊緊圍繞工作任務完成的需要來進行，同時又充分考慮瞭高等職業教育對理論知識學習及技能知識學習的需要。參與本書編寫的老師有：遼寜美術職業學院陶新老師，邯鄲職業學院張浩老師、遼寜撫順職院硃霖老師，山東絲綢紡織學院石嚮飛老師，荊州職業學院王宗元老師，陶新老師擔任主編並負責全書的統稿。　在本書的編寫過程中，得到瞭遼寜美術職業學院各級領導的支持與幫助，在此錶示衷心的感謝。另外，要感謝為本書提供照片的盧楊、馬書君、韓超、王法等，正是大傢的鼎立幫助，纔使本書得以完成。
　　由於編寫時間倉促，書中難免有錯誤和不當之處，敬請專傢和讀者提齣寶貴意見，以便本書的不斷完善和修改。
高職高專設計藝術類專業理實一體化“十一五”規劃教材：商業攝影 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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