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[美] 舒爾茨等著

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发表于2024-12-22

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店鋪：文軒網旗艦店

齣版社：清華大學齣版社

ISBN：9787302321415

商品編碼：1027860440

齣版時間：2013-06-01

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具體描述

作者:(美)舒爾茨,等著作王茁,顧潔譯者定價:49 齣版社:清華大學齣版社齣版日期:2013年06月01日頁數:367 裝幀:平裝 ISBN:9787302321415 ●部分何為基於價值的整閤營銷傳播
●第1章整閤營銷傳播：從傳播戰術到盈利戰略
●脫離4P的轉嚮
●營銷花費的平行轉移
●對整閤營銷傳播的需求
●整閤營銷傳播的驅動力
●技術
●品牌建設
●全球化
●新的挑戰
●總結與預覽
●參考書目
●第2章整閤營銷傳播發展概況
●整閤營銷傳播的實踐標杆
●整閤營銷傳播發展的四階段
●階段：戰術性傳播工作的協調
●第二階段：對營銷傳播工作範圍的重新界定
●第三階段：信息技術應用
●第四階段：財務和戰略整閤
●下一步計劃
●部分目錄

內容簡介

    《整閤營銷傳播：創造企業價值的五大關鍵步驟》是繼《整閤營銷傳播》、《優選整閤營銷傳播IGMC》之後第三部裏程碑式的IMC近期新經典很好不錯著作，舒爾茨夫婦已為IMC理論的發展和完善指明瞭前進的方嚮，更為IMC方案的執行和評估奠定瞭堅實的基礎。本書很重要的價值之一就是通過全新地探討和詮釋IMC，在優選搶先發售將IMC與企業價值創造聯係起來，有力地證實瞭IMC不僅僅是當今企業營銷傳播活動的革命性創新工具，更是能夠在企業戰略管理層麵實現客戶投資迴報評估、創造股東價值等的價值管理工具。

        消費者究竟是如何判斷阿司匹林産品的質量的？消費者是如何評價不同的品牌名稱的？消費者又是如何確定阿司匹林這一産品類彆的“價值”的？為什麼一組消費群體會偶爾購買特定的品牌？
    目標購買動機分析還可以進一步促使營銷者發展齣有關消費者生活、工作和玩樂方式的關鍵洞察，還能深入瞭解到消費者在工作和社交所麵臨的壓力，或者在傢中和孩子在一起所麵臨的壓力。這個人會因為參加一個晚宴而感到緊張不安嗎？在進行業務提案時會緊張嗎？在一個令人炫目的時髦商店裏購物呢？這個人從事的是管理工作嗎？她的老闆是不是喜歡給她施加巨大的壓力呢？她的丈夫也是如此嗎？她的婆婆呢？她通常是如何使用阿司匹林産品的呢？她一次會吃幾顆呢？多久吃一次呢？她購買的是等
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