让理想慢慢长大――代《龙媒广告选书》 总序
第一章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意（上）――把握创意概念
第六章 文案与创意（下）――让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话 为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题第十一章 正文与随文
第十二章 长文案 短文案 系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八章 公共事务广告文案
第十九章 文案测试
参考书目
· · · · · · (收起)
第一章 基本观念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素质与思维方式
第四章 文案写作的策略思考
第五章 文案与创意（上）――把握创意概念
第六章 文案与创意（下）――让创意充分发挥
第七章 向诉求对象说话 为代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 广告语
第十章 标题第十一章 正文与随文
第十二章 长文案 短文案 系列文案
第十三章 平面广告文案
第十四章 广播电视广告文案
第十五章 产品广告文案
第十六章 服务广告文案
第十七章 企业广告文案
第十八章 公共事务广告文案
第十九章 文案测试
参考书目
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具体描述
第一版齣版於1997年，數年來深獲讀者認同。並被多傢著名院校廣告學及相關專業選做教材，被多傢公司選做內部培訓教材。
最新齣版的第二版融閤作者近年來的新觀點和講授廣告文案課程的經驗。為文案寫作建立瞭縝密的思考框架，並集中展示瞭優秀文案的成功之道。第二版新增大量經典文案和海外最新優秀作品，豐富多樣的優秀範例使本書具備更大的參考價值。
本書主要為廣告學及相關專業學生、廣告新人全麵係統學習廣告方案的理論和手法而寫作。其完整的思考框架和豐富的範例，也可為文案人員提高專業水準提供相當有益的幫助。
用户评价
评分
##课本
评分 评分##半本一般
评分 评分 评分 评分##比之前那本好一点！
评分##全面，细致，丰富，实用
评分##理论书，离实际很远
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