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內容簡介

《故事裏的經濟學》主要內容包括：無論你是一名公司員工，還是政府官員，或是企業領導人等，都不可避免地會被“經濟”所“挾持”，因為你要生存，就必須與他人發生經濟利益關係，你絕對不可能置身“經濟”之外。可以說，經濟學能夠解決人類社會中幾乎所有的重大問題。無論是誰，離開瞭經濟學，都將寸步難行。例如，每個人都需要考慮吃、穿、用的費用，交通費、物業管理費、手機電話費、煤氣水電費、孩子上學的費用、人情往來的費用、房貸等，這些生活成本逼得你一天都不敢懈怠，你不得不為生活疲於“算計”。為瞭能“算計”更明白一些，也讓自己的生活輕鬆一些，最有效的方法是學點經濟學知識。那麼，什麼是經濟學呢？簡單地說，經濟學是研究如何“調配資源”的學問。為什麼需要“調配資源”？其本質就是“資源稀缺”，這也是經濟學研究的齣發點。俗話說“人心不足蛇吞象”，人的欲望總是無限的，而滿足這種欲望的資源卻是有限的，“無限”和“有限”之間就産生瞭矛盾。經濟學就是為更好地調和這種矛盾服務的。

內頁插圖

目錄

第一章 日常生活中的經濟學
1.棘輪效應：由儉人奢易，由奢人儉難
2.節儉悖論：理性消費的積極意義
3.機會成本：在魚和熊掌之間選擇
4.囚徒睏境：避免兩敗俱傷的選擇
5.邊際遞減：讓人生厭的傑米揚的湯
6.智豬博弈：做一頭聰明的小豬
7.正和博弈：團結纔是力量
8.心理賬戶：金錢沒有貴賤之分
9.鬥雞博弈：狹路相逢時，勇者勝還是智者勝
10.傢庭預算：有備纔能無患

第二章 提高身價的經濟學
1.馬太效應：積纍更多的財富優勢
2.稀缺效應：讓自己不可替代
3.誠信效應：誠信就是財富
4.蘑菇定律：堅強走過黎明前的黑暗
5.品牌效應：打造屬於自己的品牌
6.注意力經濟：酒好也怕巷子深
7.比鄰而居：窮也要站到富人堆裏
8.內捲化效應：彆讓生活在原地踏步
9.木桶效應：加長自己的短闆
10.比較優勢：發現並放大自己的優勢

第三章 市場交易中的經濟學
1.消費者剩餘：如何讓顧客更開心
2.朝三暮四：效用往往比價值更重要
3.信息效應：不做井底之蛙
4.禁果效應：讓顧客主動購買的理由
5.策略欺騙：韆萬不要被“眼前的假象”所迷惑
6.價格歧視：小心被商傢占瞭便宜
7.信息不對稱：買的總是沒有賣的精
8.羊群效應：理性消費不跟風
9.免費午餐：吸引顧客的誘餌

第四章 高效管理的經濟學
1.鯰魚效應：憂患意識激發齣活力
2.規模經濟：做大然後纔能做強
3.壓力效應：有壓力纔有動力
4.製度效應：製度的力量
5.二八定律：辦事情要抓關鍵
6.帕纍托最優：對資源進行最佳配置
7.奧卡姆剃刀：簡單就是美

第五章 國計民生中的經濟學
1.CDP：經濟活動的核心和陷阱
2.匯率：為什麼能喝到免費的啤酒
3.稅收：一個國傢的立國之本
4.産權：有媽的孩子像個寶
5.通貨膨脹：筐比筐裏的鈔票值錢
6.長尾理論：小需求能催生齣大産業

第六章 投資理財中的經濟學
1.儲蓄：最穩妥的理財方法
2.復利：讓財富快速增長
3.股票：玩一場風險遊戲
4.基金：把錢交給理財專傢最省心
5.保險：給未來提供一份保障
6.博傻理論：彆做那個最大的笨蛋

精彩書摘

兩天之後，受騙的鄭堂卻作齣一個讓人大跌眼鏡的決定，他在傢中擺瞭幾十桌大宴賓客，遍請全城的士子名流和字畫行傢赴會。酒至半酣，鄭堂從內室取齣那幅假畫掛在大堂中央，說道：“今天請大傢來，一是嚮大傢錶明，我鄭堂立誌字畫行業，絕不會因此打退堂鼓；二是讓各位同行們見識假畫，引以為戒。”待到客人們一一看過之後，鄭堂把假畫投入火爐，8000兩銀子就這樣付之一炬。鄭堂的燒畫之舉再次轟動全城。
第二天一大早，那個本已銷聲匿跡瞭的龔智遠早早來到鄭堂的字畫店裏，推說是有要事耽誤瞭還銀子的時間。鄭堂說：“無妨，隻耽誤瞭三天，但是需加三分利息。”鐵算盤一打，本息共計是15240兩銀子。龔智遠昨夜已得知自己的那幅畫被他燒瞭，所以有恃無恐地要求以銀兌畫。鄭堂驗過銀子之後，從內堂取齣一幅畫，龔智遠冷笑著打開一看，不由得頭暈目眩兩腿發軟，當下就癱倒在地。
原來，鄭堂依照贋品仿造瞭另一幅假畫，而燒掉的是自己仿造的假畫。
鄭堂的策略欺騙之所以能奏效，在於他將計就計，反過來運用自己的策略，請騙子龔智遠人甕，龔智遠反倒成瞭傻子。這裏的關鍵在於為瞭贏對方而自願增加自己的行動步驟，甚至付齣暫時的代價以誘敵深入。
在現實經濟生活中，我們所接收到的信息十分龐雜，真信息、假信息疊加在一起，即使是理性經濟人也無從分辨。在博弈過程中，博弈的參與者所發齣的信息往往並不真實。比如說市場中的買方，因為怕自己得不到商品的真實信息而吃虧，麵對紛繁的信息來源，必須運用自己的信息甄彆能力來作決策。比如，你要買一件價格比較貴的羽絨服，就需要鑒彆真假。當你正在猶豫要不要買時，老闆有可能將他進貨的發票在你麵前晃一下，以錶示這是正品，並且錶示這樣的價格他已經是在虧本齣售。實際上這隻是虛晃一招，他壓根兒不會讓你看到發票的真實信息。所以，韆萬不要被“眼前的假象”所迷惑。
……

前言/序言

無論你是一名公司員工，還是政府官員，或是企業領導人等，都不可避免地會被“經濟”所“挾持”，因為你要生存，就必須與他人發生經濟利益關係，你絕對不可能置身“經濟”之外。
可以說，經濟學能夠解決人類社會中幾乎所有的重大問題。無論是誰，離開瞭經濟學，都將寸步難行。例如，每個人都需要考慮吃、穿、用的費用，交通費、物業管理費、手機電話費、煤氣水電費、孩子上學的費用、人情往來的費用、房貸等，這些生活成本逼得你一天都不敢懈怠，你不得不為生活疲於“算計”。為瞭能“算計”更明白一些，也讓自己的生活輕鬆一些，最有效的方法是學點經濟學知識。
那麼，什麼是經濟學呢？
簡單地說，經濟學是研究如何“調配資源”的學問。為什麼需要“調配資源”？其本質就是“資源稀缺”，這也是經濟學研究的齣發點。俗話說“人心不足蛇吞象”，人的欲望總是無限的，而滿足這種欲望的資源卻是有限的，“無限”和“有限”之間就産生瞭矛盾。經濟學就是為更好地調和這種矛盾服務的。
最通俗的解釋是，經濟學是一門在現有條件下幫助人們如何生活得更幸福、更快樂的學問。這樣看來，它是一門能給人們的生活帶來諸多好處的學問。對個人來說，經濟學可以幫助你花更少的錢辦更多的事；對傢庭而言，經濟學可以指導你更正確的投資理財；對政府而言，經濟學可以用來製定國傢的經濟政策。
為瞭讓經濟學更好地為自己的現在和未來服務，你必須馬上去做的，就是學點經濟學。
可是，在很多人看來，經濟學是一門晦澀難懂的學問，需要儲備足夠的專業知識纔能讀懂。這也是很多人對經濟學望而生畏的原因。
為瞭讓每個人都能輕鬆地學習經濟學，我們編寫瞭本書。本書的特色之一就是將一些看似艱深的經濟學原理融人各種有趣的故事當中，通過一個個活潑生動的故事來解釋日常生活中的經濟現象，以此引導讀者領略經濟學的魅力和智慧。
20世紀，曾有一位全球知名的社會學傢預測：21世紀將是“說書人”講故事的世紀！今天看來，此言不虛。在已經進入21世紀的今天，用講故事的辦法在大眾中推廣經濟學知識，是一種最可行的方式。事實上，西方的《聖經》為什麼能長久地深人人心，靠的就是裏麵一個個生動的故事。
本書便是用一個個生動的故事告訴讀者，其實經濟學的很多理論都是很有意思的。事實上，經濟學本來就是簡單的，它隻是為瞭解釋人們日常經濟生活中的各種現象纔産生的，而每個人本身就是經濟活動的主體或客體，所以每個人都可以從經濟學中學到一些東西。
即使你以前從來沒有接觸過經濟學，那也沒有關係，隻要用心閱讀本書中的故事，完全有能力領悟經濟學的智慧，理解經濟學的真諦。
寫作是一件辛苦的事，但如果能讓讀者通過這本書領略到經濟學的魅力，並且讓未來的生活過得更幸福、快樂，那將是我們的最大欣慰！
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