新聞與傳播學譯叢·國外經典教材係列：媒介效果研究概論（第4版） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[美] 格蘭·G·斯帕剋斯（Glenn G Sparks） 著，何朝陽，王希華 譯

圖書標籤:

• 新聞傳播學
• 媒介效果
• 傳播學
• 教材
• 國外經典
• 媒介研究
• 社會科學
• 大眾傳媒
• 傳播理論
• 學術著作

出版社： 中国人民大学出版社

ISBN：9787300173313

版次：4

商品编码：11258259

包装：平装

丛书名： 新闻与传播学译丛

开本：16开

出版时间：2013-06-01

正文语种：中文

內容簡介

　　《新聞與傳播學譯叢·國外經典教材係列：媒介效果研究概論（第4版）》對大眾媒介的傳播效果進行瞭齣色的解說。通過流暢的敘述，作者展現瞭在媒介效果研究方麵的激動人心的成果以及這些研究發現所依賴的理論依據。《新聞與傳播學譯叢·國外經典教材係列：媒介效果研究概論（第4版）》12章，可以看作兩個部分：第一部分為概論，涉及瞭媒介效果研究的一些方法論問題；第二部分對媒介效果研究的主要內容分彆作瞭介紹和探討，涉及媒介使用時間、媒介暴力和性、政治和新聞、模式化對受眾的影響以及新媒介技術等問題。

作者簡介

　　格蘭·G·斯帕剋斯，著名傳播學者，媒介認知效果和情感效果研究領域的專傢，在國內和國際刊物上發錶過大量的大眾媒介效果研究成果。曾參與美國全國精神健康協會的研究項目，就兒童對恐怖媒介的情緒反應進行調查。
　　
　　何朝陽，任教於中國科學技術大學外語係。主要譯著有《技術文化的時代》、《會思維的猿》、《孟德爾妖》、《品牌新中國》、《不邀而至的故事》等20餘部，並在《世界文學》、《當代外國文學》、《譯林》等刊物上發錶英語小說譯作20餘篇。王希華，任教於中國科學技術大學傳播與科技政策係，主要從事科技傳播與數字齣版領域的教學與研究。

目錄

前言
第一章 媒介效果研究的科學方式
認知的方式
科學研究的目標
如何達到科學研究設定的目標
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第二章 媒介效果研究的科學方法
媒介內容分析
抽樣調查
建立因果關係
實驗方法
關於研究方法的爭論
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第三章 媒介效果研究簡史
奠基
1929-1932年——佩恩基金研究項目
火星入侵
早期媒介效果理論：魔彈論
《人民的選擇》研究：有限效果論
迪凱特研究項目：傳播中的二級流動
連環漫畫的弊端
電視初現
媒介效果大觀
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第四章 媒介使用時間：動機與結果
使用與滿足論
自我報告方法的問題
媒介使用時間
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第五章 媒介暴力的影響
暴力內容的呈現
觀看暴力內容與暴力傾嚮行為之間的因果關係
對暴力的脫敏
電子遊戲怎麼瞭？它訓練孩子殺人嗎？
人們為什麼喜歡媒介暴力？
媒介暴力研究在走嚮何方？
綜述
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第六章 媒介中的性
人類的性存在導緻對性內容討論的熱情
明確定義和術語
淫穢和色情問題委員會
美國淫穢和色情問題委員會報告之後的研究
米茲委員會關於色情問題的報告
電視黃金時段的性內容
性與互聯網
對媒介內容的控製
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第七章 恐怖的媒介
對媒介的恐懼反應普遍存在
發展理論：對媒介恐怖的反應因人而異
《綠巨人》實驗
異常的形象為什麼恐怖？
錶麵真實性法則
為什麼有些媒介恐懼會長時間持續？理論：大腦具有獨特處理信息的能力
情緒應對理論：傢長如何應對？
感覺恐懼有什麼樂趣？
恐怖電影與坐過山車
觀看恐怖電影的性動力
恐懼之外：對媒體的其他情感反應
共情：我感受到你的感覺
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第八章 媒介的說服效果
什麼是說服？
媒介如何做到事半功倍
媒介中的有意說服
媒介說服的重要原則
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第九章 新聞與政治內容的影響
對新聞的檢視
情感的作用
對於新聞的另一種觀點：某些新聞報道真的會置更多人於死地嗎？
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第十章 媒介內容中刻闆印象的影響
媒介內容中的刻闆印象
種族刻闆印象
媒介刻闆印象研究中的不平衡現象
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第十一章 新媒介技術的影響
新媒介技術革命
計算機與互聯網：聯係抑或疏離
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻

第十二章 與麥剋盧漢麵對麵：媒介效果研究的非科學方式
討論麥剋盧漢意義何在
與麥剋盧漢麵對麵
傳播史的幾個重要階段
電子媒介對人類的影響
為什麼說麥剋盧漢的“理論”不夠科學
麥剋盧漢的影響
結束前的思考
小結
關鍵詞與關鍵概念
參考文獻
參考資料

附錄
人名索引
主題索引
譯後記

精彩書摘

大多數人知道羅德·瑟林（Rod Serling）92這個名字，是因為他一炮走紅的電視連續劇《陰陽魔界》（The Twilight Zone）的非凡創意，他為電視電影經曆的不幸冒險卻不太為人所知，瑟林的電影《世界末日的飛行》(The Doomsday Flight，1966)從某種程度上說，是他自己踏入陰陽魔界的一次旅行。他立誌一定要讓電影為美國國傢廣播公司（NBC）拿奬，承諾從頭到尾充滿懸念和冒險：一架常規的噴氣式客機騰空飛上航道以後傳來報告，恐怖分子在飛機上安裝瞭依據海拔高度引爆的炸彈，飛機若降到5 000英尺以下，炸彈會立即爆炸。 電影如期獲得贊譽。電影結尾，飛機成功降落在海拔剛好超過5 000英尺的丹佛丹佛，美國科羅拉多州首府。——譯者注，避免瞭一場災難，從此人人過上幸福生活。是的，幾乎所有人都過上瞭幸福生活，但《世界末日的飛行》首映那夜，在航空業工作的人便不那麼幸運瞭。電影甚至還未結束，就有人給航空公司打電話進行炸彈威脅。第二天又有四傢公司接到威脅電話，周末前又多齣八個威脅電話。在一些電話中，緻電者威脅使用和電影中展現的一模一樣的依海拔高度引爆的炸彈。 所幸這些威脅都未變成現實，可那段時間，飛行員、機組人員、管理人員和等待親人的傢屬無疑一直沉浸在無盡的緊張和焦慮之中。他們成為媒介研究者所說的模仿現象的犧牲品。人有時候會模仿自己在媒介描述中看到的行為，這些行為若是暴力或違法行為時，模仿就轉化成社會問題瞭。羅德·瑟林非常懊悔自己的電影這始料未及的效果，他嚮全國公開緻歉，懇求不要再放映該電影。［1］羅德·瑟林不是第一個——也不是最後一個——沒料到模仿效果造成後果的人。在O�� J�斃療丈�（O�� J�� Simpson）被審判之前，公眾注意力尚未轉到傢庭暴力上，ABC廣播網曾上演一部反映虐待配偶的電影。在《燃燒的床》（1984）中，法拉赫·福西特·梅傑斯(Farrah Fawcett Majors)93飾演瞭一個連遭暴力的傢庭主婦，對丈夫的虐待忍無可忍，最後乘丈夫熟睡時往床上澆灑汽油，點火燒死丈夫。她覺得這是她唯一的逃脫之路。這部據真實事件改編的電影，妻子最終未被判謀殺罪，法庭認為她是正當防衛。很多專傢認識到，該電影在鼓勵屢遭暴力的婦女去尋求專業幫助團體的保護。不幸的是，研究者們還看到，電影引發瞭一些非常惡劣的模仿效果。電影播齣之後，全國有好幾個受丈夫虐待的婦女決定效仿影片的女主角謀殺丈夫，有幾個案例的犯罪手段和電影中的描述一模一樣，妻子往床上澆灑汽油燒死丈夫。自電視誕生以來，學者一直定期記錄模仿犯罪現象。調查結果錶明，犯重罪的男性中有三分之一承認他們模仿電視上演過的犯罪技巧。20世紀50年代後期報紙上報道的早期模仿犯罪的事件，幫助引發調查電視和電影暴力影響的研究，有關媒介暴力的爭論從此開始激烈。最近再次引發新聞爭論的是2001年2月的一起事件。據報道，一名少年看過音樂電視節目《傻瓜》(Jackass)中的絕技錶演後，模仿絕技點火燃燒他的朋友，結果造成朋友全身二度或三度燒傷。另一個一直備受關注的暴力模仿行為是電視播齣摔跤比賽的潛在影響。至少有四個孩子成為因接觸電視職業型摔跤比賽而導緻的暴力行為的犧牲品。在2001年的一個案例中，13歲男孩萊昂內爾·泰特（Lionel Tate）將一名6歲女孩掄起後摔到桌子上，法庭辯護將部分責任歸咎於電視上的摔跤比賽。誠如你所質疑的，世界摔跤協會（The World Wrestling Federation）否認需對女孩之死負任何責任，堅持認為泰特的辯護不過是“人為的騙局”。另一個廣為人知的事件是俄剋拉何馬的兩個年輕人在殺戮狂潮中，模仿自己看過多遍的《天生殺人狂》（Natural Born Killer）中的行為，殺死一人、緻殘一人。律師依據産品責任法提起訴訟，指責電影産品的“缺陷”導緻傷亡，電影製作者對此應負有法律責任。該案訴訟持續數年，最終兩個年輕人被判無罪，而就在這數年之間，又有幾起模仿殺人案被歸咎於與此片相關。［2］2011年，九名學生因參與“搏擊俱樂部”被學校開除，學生的行為顯然是受布拉德·皮特和愛德華·諾頓主演的那部電影《搏擊俱樂部》（Fight Club）的啓發。近年，其他幾個搏擊俱樂部均被指責與該片有關。［3］雖然的確很難認定一個電視節目、一部電影或者一款電子遊戲是否真的能引發模仿事件，但睏難並未阻止學者對媒介暴力進行研究。94關於電視和電影的效果，學者齣版瞭眾多研究成果，其中暴力是迄今討論最為頻繁的話題。美國政府1996年威脅說要建立電視節目分級製度，旨在保護兒童免受促成網絡播齣的暴力和其他兒童不宜的內容造成的不良效果的影響。新的分級製度在巨大爭議之中開始實施。廠商生産帶暴力節目過濾芯片的電視機，以讓父母能屏蔽掉包含有害暴力內容的節目。對媒介暴力，我們有必要如此小題大做嗎？電視上的謀殺和暴力真的會導緻現實社會暴力的增加嗎？那些模仿電視犯罪行為的罪犯，如果電視節目或電影沒促進他們行動，他們自己就不會犯罪嗎？這些問題絕不是能簡單迴答的，研究者之間有時也不能達成共識。然而，仔細探討這些研究，還是可以從這浩瀚的數據之中理齣一些頭緒的。對於媒介暴力的影響，我們到底瞭解些什麼？本章試圖將這一領域的廣泛研究做個簡要、準確的概述。

前言/序言

一、 思想的激蕩：從信息時代到意義時代——媒介在現代社會中的角色重塑 在人類文明的長河中，信息傳播媒介的每一次革新都伴隨著社會結構的深刻變動與思想觀念的顛覆式重塑。從印刷術的普及打破知識壟斷，到廣播電視的齣現構建起大眾共享的文化空間，再到互聯網的浪潮將世界編織成一張無形的巨網，媒介始終是社會發展進程中不可或缺的驅動力。然而，隨著媒介形態日益多元化，傳播技術飛速迭代，我們正從一個“信息時代”邁嚮一個更為復雜多維的“意義時代”。在這個時代，信息不再僅僅是事實的傳遞，更承載著價值判斷、情感連接與社會建構。媒介不僅是信息流動的渠道，更是意義生産、協商與轉化的重要場域。 傳統的媒介研究往往聚焦於信息的傳遞效率、受眾的被動接收，以及媒介對個體行為的直接影響。但隨著社會復雜性的增加，以及人們對媒介作用的認知日趨深入，我們開始意識到，媒介的影響遠不止於此。它們深刻地滲透進社會生活的方方麵麵，塑造著我們的世界觀、價值觀，影響著我們對現實的認知，甚至參與構建著我們賴以生存的社會現實。 尤其是在信息爆炸、碎片化閱讀成為常態的今天，個體如同置身於一個由各種信息碎片拼湊而成的萬花筒之中。如何在這紛繁蕪雜的信息洪流中辨彆真僞，如何理解信息背後的意圖與價值取嚮，如何避免被特定媒介或信息流所裹挾，成為當下每個人都必須麵對的挑戰。媒介不再僅僅是被動地反映世界，它們以更為主動、更為隱蔽的方式參與到世界的建構之中。媒介的“在場”本身就改變瞭我們對世界的感知方式，它們過濾、選擇、重組信息，從而塑造齣我們所體驗到的“現實”。 因此，理解媒介在現代社會中的角色，已經不再僅僅停留在“媒介有什麼內容”以及“人們看瞭這些內容有什麼反應”的層麵。更重要的是，我們需要深入探究媒介如何通過其獨特的設計、傳播機製以及與社會結構的互動，來生産、傳遞、接收和協商意義。這涉及到對媒介的技術屬性、內容生産邏輯、受眾的認知與互動模式、以及媒介與權力、文化、經濟等宏觀係統之間復雜關係的全麵審視。 媒介效果的研究，正是在這樣的時代背景下，展現齣其前所未有的重要性與復雜性。它不再是對孤立的媒介文本或受眾行為的簡單分析，而是對一個龐大而動態的社會信息係統進行係統性的解構與重塑。我們需要從更宏觀的視角，理解媒介如何影響公共輿論的形成，如何塑造社會共識，如何介入政治進程，如何在經濟活動中發揮作用，以及如何在文化領域播撒影響。同時，我們也要關注媒介對個體認知、情感、身份認同以及人際關係的微妙塑造。 這本著作，正是在這樣的時代浪潮中，為我們提供瞭一個審視與理解媒介在現代社會中作用的全新視角。它不僅僅是對已有媒介效果研究成果的梳理與總結，更是對未來媒介研究方嚮的探索與啓示。通過深入剖析媒介與社會之間的多重互動，它將幫助我們撥開信息迷霧，洞察媒介背後的邏輯，從而更清晰地認識我們所處的時代，以及我們與媒介之間密不可分的共生關係。 二、 媒介作為社會建構者：超越簡單的因果鏈條 傳統上，對媒介效果的研究常常聚焦於一個相對綫性的因果模型：媒介（X）産生內容，受眾（Y）接收內容，然後産生某種效果（Z）。這種“彈丸論”、“魔彈論”式的簡單模型，在早期傳播學研究中曾一度盛行，認為媒介擁有強大的、直接的、同質化的力量，能夠像子彈一樣精準地射入受眾心中，引發預期的反應。然而，隨著研究的深入與社會現實的復雜化，這種簡單的因果鏈條顯然不足以解釋媒介作用的豐富性與多層次性。 我們必須承認，媒介並非獨立於社會而存在的“外力”，它們是社會有機體的一部分，與社會結構、權力關係、文化傳統、經濟利益以及個體心理等諸多因素相互交織，形成一個復雜的動態係統。因此，理解媒介效果，必須將媒介置於這一宏大社會背景中進行考察，超越簡單的“刺激-反應”模式，深入探究媒介作為社會建構者的多重維度。 1. 媒介與認知結構的構建： 媒介不僅僅傳遞信息，更重要的是，它們塑造著我們認知世界的方式。通過對特定議題的關注度設置（議程設置）、對事物重要性順序的排序（框架理論）、以及對特定敘事與隱喻的反復運用，媒介能夠影響公眾的認知焦點、判斷標準以及價值取嚮。例如，媒體對某個社會問題的持續報道，即使不直接給齣判斷，也會使其在公眾心中占據重要位置，成為人們思考和討論的焦點。媒體對事件的“框架”處理，例如將某個群體描繪成“受害者”或“施害者”，將極大地影響公眾對該群體的態度和認知。 2. 媒介與社會現實的生産： 媒介所呈現的，並非對客觀現實的簡單復製，而是在很大程度上是對現實的“建構”。媒體通過選擇、組織、解釋信息，將一些事件放大，另一些事件忽略；將一些聲音放大，另一些聲音沉默。這種選擇與建構的過程，在很大程度上決定瞭公眾所感知到的“現實”。例如，新聞報道中的“真實”常常是通過記者、編輯、新聞源之間的互動協商而産生的，它並非絕對客觀，而是具有一定的主觀性與社會性。更進一步，媒介的長期建構作用，甚至能夠影響到社會問題的定義、原因的歸屬以及解決方案的製定，從而深刻地影響社會議程的演進。 3. 媒介與文化價值觀的傳播與重塑： 媒介是文化傳播與價值觀形成的重要載體。無論是大眾媒體的娛樂節目、廣告，還是社交媒體上的流行趨勢、網絡社群的互動，都潛移默化地影響著人們的審美情趣、消費習慣、道德觀念乃至人生追求。媒介不僅能夠鞏固和傳播既有的文化價值觀，更在新的時代背景下，不斷挑戰、重塑甚至創造新的文化符號與社會規範。例如，電影、電視劇中的角色塑造，時尚雜誌的潮流引導，都在不自覺中塑造著社會對美的定義、對成功的標準以及對理想生活的想象。 4. 媒介與社會互動模式的改變： 媒介，特彆是數字媒介的興起，極大地改變瞭人與人之間的互動方式。社交媒體的齣現，使得個體能夠以前所未有的便捷方式與他人建立聯係、分享信息、錶達觀點。這既帶來瞭信息傳播的民主化，也伴隨著信息過載、網絡暴力、信息繭房等一係列新的社會問題。媒介的互動模式，深刻地影響著社會凝聚力、群體認同以及公共參與的形式。 5. 媒介與權力結構的互動： 媒介與社會權力結構之間存在著復雜而深刻的互動關係。一方麵，媒介能夠成為權力精英的喉舌，在維護既有權力結構中發揮作用；另一方麵，媒介也能夠成為挑戰權威、揭露不公、推動社會變革的工具。理解媒介效果，必須審視媒介所有製、內容生産的經濟基礎、監管機製以及媒介與政治、經濟力量之間的博弈。權力不僅影響著媒介內容的産齣，也深刻地影響著媒介效果的産生與擴散。 因此，對媒介效果的研究，需要跳齣簡單的因果綫性思維，轉嚮一種更加係統化、情境化、過程化的視角。我們需要關注媒介在多重社會場域中的作用，探究其在認知、現實建構、文化傳播、社會互動以及權力博弈等層麵的復雜影響。這要求我們運用多元的研究方法，結閤定性與定量分析，深入考察媒介與社會之間的動態關係，從而更深刻地理解這個信息充盈的時代，我們是如何被媒介塑造，又如何與媒介共同構建我們所生存的世界。 三、 探尋意義的深邃：從信息傳遞到意義協商 在信息爆炸的時代，我們接收到的信息量是空前的。然而，真正的挑戰並非信息的匱乏，而是信息的過載以及其中蘊含的意義的復雜性。媒介不再僅僅是傳遞“事實”的管道，它們更是一個巨大的“意義生産與協商”的場域。理解媒介效果，必須深入探究其如何參與意義的生産、傳播、接收、解讀與轉化。 1. 意義的生産： 媒介內容並非憑空産生，而是經過一係列選擇、編排、敘事與錶徵的過程。新聞報道的選擇角度、雜誌封麵的設計、電視廣告的創意、電影的劇本，都蘊含著製作者的意圖、價值判斷與意識形態。媒介組織通過對素材的篩選、對敘事的構建、對符號的運用，將某種特定的意義注入到其傳播的內容之中。例如，一篇關於某個社會事件的報道，可以選擇聚焦於“個體英雄主義”，也可以選擇強調“結構性問題”，這兩種不同的敘事框架，將産生截然不同的意義。 2. 意義的傳播： 媒介以其獨特的傳播機製，將生産齣的意義傳遞給廣大受眾。不同的媒介形式，擁有不同的傳播速度、傳播範圍、傳播互動性，它們會對意義的傳播産生不同的影響。例如，傳統的電視廣播，以其廣泛的覆蓋麵，能夠迅速將某種意義信息傳遞給全國觀眾；而社交媒體的病毒式傳播，則能夠以指數級的速度擴散某個觀點或情緒。傳播的媒介技術、算法推薦、網絡社群的互動，都在深刻地影響著意義的傳播路徑與廣度。 3. 意義的接收與解讀： 受眾並非被動的意義接收者，而是積極的意義解讀與協商者。個體在接收媒介信息時，會受到其自身的文化背景、社會經驗、認知水平、情感狀態以及所屬群體的價值觀等多種因素的影響。同一條信息，在不同的受眾那裏，可能會産生截然不同的解讀，甚至截然相反的理解。例如，對於同一部電影，不同文化背景的觀眾可能會對其主題與情感錶達有不同的理解。更重要的是，受眾並非僅僅被動地接受意義，他們也會在互動中對意義進行再加工、再創造，甚至提齣質疑與挑戰。 4. 意義的協商與建構： 在一個多元化的社會中，意義的形成往往是一個協商的過程。通過對媒介信息的討論、評論、分享，個體與群體之間圍繞特定意義進行不斷的互動與博弈。社交媒體的評論區、論壇的討論，都成為意義協商的重要場所。在這個過程中，一些意義可能會被強化、被接受，另一些則可能被質疑、被修正，甚至被邊緣化。長此以往，媒介與社會成員的互動，共同建構起我們對世界的集體認知與社會共識。 5. 意義的意識形態與權力： 值得注意的是，意義的生産與協商並非總是平等公開的。在背後，往往與特定的意識形態與權力結構緊密相關。某些意義的傳播可能服務於特定的政治、經濟利益，而另一些可能被壓製或扭麯。例如，媒體對某個議題的持續渲染，可能是在構建某種特定的社會情緒，從而服務於特定的政治目的。理解媒介效果，必須警惕其中潛在的意識形態操縱，並關注不同群體在意義協商過程中的權力不對稱性。 因此，媒介效果的研究，需要將目光從簡單的信息傳遞，轉嚮意義的深層探尋。這意味著，我們需要關注媒介如何製造意義，如何傳播意義，又如何與受眾一同協商意義。這需要我們去分析媒介文本中的隱喻、象徵與敘事策略，去理解受眾的接收與解讀過程中的個體差異與群體共性，去考察媒介在多大程度上影響著社會共識的形成與價值觀念的演變。 通過對意義生産、傳播、接收與協商過程的深入分析，我們可以更清晰地認識媒介在現代社會中的核心作用——它們不僅僅是信息的傳遞者，更是意義的塑造者、協商者，甚至是意義的“戰場”。理解這一點，對於我們如何批判性地麵對媒介信息，如何在這個信息時代保持清醒的判斷，以及如何更好地參與到社會意義的建構之中，都具有至關重要的意義。 四、 媒介的邊界與未來：挑戰與機遇並存 隨著技術的飛速發展，媒介的邊界正在不斷模糊，其影響範圍也日益拓展。我們正站在一個充滿挑戰與機遇的十字路口，去審視媒介的未來走嚮，以及我們作為媒介使用者所扮演的角色。 1. 媒介融閤與跨平颱傳播： 傳統媒介（報紙、電視、廣播）與數字媒介（互聯網、社交媒體、移動應用）的界限日益模糊。信息在不同平颱之間自由流動，用戶可以跨越時空限製，通過多種終端獲取信息。這種媒介融閤帶來瞭傳播效率的提升，但也增加瞭信息混淆、內容甄彆的難度。同時，這也對傳統的媒介形態和傳播策略提齣瞭挑戰，要求內容生産者具備跨平颱的內容生産與分發能力。 2. 個性化推薦與信息繭房： 算法推薦技術在為用戶提供個性化信息服務的同時，也可能導緻“信息繭房”效應。用戶傾嚮於接收與自己觀點相似的信息，久而久之，可能與不同的觀點脫節，視野變得狹窄，加劇社會群體的隔閡與對立。如何打破信息繭房，促進不同觀點之間的交流與理解，成為媒介研究與實踐的重要課題。 3. 虛假信息與後真相時代的挑戰： 虛假信息的泛濫，特彆是深度僞造（deepfake）等技術的齣現，對媒介的可信度構成瞭嚴峻挑戰。在“後真相”時代，情感與個人信念往往比客觀事實更能影響公眾的看法。媒介如何承擔起辨彆信息真僞、廓清事實真相的責任，如何重建公眾對媒介的信任，是擺在整個社會麵前的難題。 4. 參與式文化與UGC的崛起： 數字媒介極大地降低瞭信息生産的門檻，普通用戶也能夠成為內容的創造者（User-Generated Content, UGC）。這種參與式文化豐富瞭信息來源，但也帶來瞭內容質量參差不齊、信息規範缺失等問題。如何引導用戶理性參與，提升UGC的質量與可信度，成為媒介治理的重要方麵。 5. 媒介素養與批判性思維的培養： 在日益復雜多變的媒介環境中，提升個體的媒介素養與批判性思維能力，是應對媒介挑戰的關鍵。我們需要學習如何辨彆信息真僞，如何理解媒介背後的運作邏輯，如何理性分析和評價信息，以及如何負責任地參與到信息傳播過程中。這不僅是個體層麵的要求，也是教育係統與社會組織的重要使命。 6. 媒介倫理與社會責任： 隨著媒介影響力的擴大，其社會責任也日益凸顯。媒介機構如何在追求商業利益的同時，履行其公共服務職能？如何確保信息傳播的公正、客觀、準確？如何在傳播過程中避免歧視、偏見與煽動？媒介倫理的探討與實踐，將成為引導媒介健康發展的關鍵。 7. 媒介創新與未來展望： 盡管麵臨諸多挑戰，媒介的未來也充滿著無限可能。虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等新技術，正在為媒介傳播帶來全新的體驗與模式。智能語音助手、沉浸式新聞報道、個性化教育平颱等，將極大地改變我們與信息互動的方式。未來的媒介研究，將更加關注這些新興技術如何影響人類認知、社會互動與文化形態，以及我們如何運用這些技術，構建一個更具包容性、更可持續的信息社會。 因此，對媒介效果的研究，不僅是對當下媒介現象的剖析，更是對未來媒介發展趨勢的洞察與引領。它要求我們保持開放的心態，擁抱技術變革，審視媒介的邊界，同時也深刻反思媒介的本質與價值。在這個過程中，我們不僅要成為信息的接收者，更要成為意義的探索者、社會的積極參與者，以及媒介未來的共同創造者。

评分☆☆☆☆☆

這本書的翻譯質量讓我非常驚喜，很多國外經典教材的翻譯往往會流於生硬或晦澀，但這本書的語言流暢自然，專業術語的翻譯也恰到好處，既保留瞭學術的嚴謹性，又保證瞭普通讀者能夠順利閱讀。作為一名非專業齣身但對新聞傳播領域充滿好奇的讀者，我曾經因為閱讀一些國外原版教材而倍感壓力，但這本書的中文譯本讓我擺脫瞭語言的障礙，能夠全身心地投入到對媒介效果理論的探索中。我尤其欣賞書中對於一些抽象概念的生動解釋，以及通過具體案例來輔助說明理論的寫作手法。這使得原本可能枯燥的學術內容變得引人入勝。讀完之後，我感覺自己不僅獲得瞭知識，還獲得瞭一種理解媒介世界的全新視角，這對我日後閱讀更多的專業文獻，甚至是對日常生活中接觸到的各種信息進行分析，都有著莫大的幫助。

评分☆☆☆☆☆

這本書的齣現，簡直是為我這種對媒介傳播的深層奧秘感到好奇，但又常常被各種術語和復雜理論搞得雲裏霧裏的人量身定做的。我一直對新聞和傳播學領域非常感興趣，尤其關注信息是如何在社會中傳播，以及它對人們的思想、態度和行為産生何種影響。過去，我嘗試閱讀過一些相關的書籍，但往往發現它們要麼過於理論化，要麼側重於某個單一的方麵，很難形成一個係統性的認知。這本書恰恰填補瞭我的這個空白。它從一個宏觀的視角齣發，將媒介效果研究的各個分支——從早期的“子彈論”到後來的“有限效果論”，再到當今復雜的多重媒介影響——梳理得井井有條，就像是為我搭建瞭一個清晰的知識框架。而且，書中對一些經典研究的引用和講解，讓我能夠更直觀地理解理論是如何在現實世界中得到驗證的。讀完之後，我感覺自己不再是被動接收信息的“無辜者”，而是能夠更加批判性地審視媒介內容，理解其背後的邏輯和可能的影響力。這種能力的提升，對我日常生活中的信息獲取和判斷，都帶來瞭潛移默化的積極改變。

评分☆☆☆☆☆

我對於媒介效果的理解，一直處於一種模糊而零散的狀態。總覺得新聞報道、廣告宣傳，甚至是社交媒體上的碎片化信息，都在以某種方式影響著我，但具體是怎麼影響的，卻說不清道不明。直到我翻開這本書，纔仿佛撥開瞭迷霧，看到瞭整個媒介效果研究的全貌。它不僅僅是羅列理論，更是深入淺齣地解析瞭這些理論的演變過程，比如為什麼早期的研究會得齣“媒介具有強大直接效果”的結論，又是什麼樣的社會背景和實證研究促使學者們轉嚮瞭更加 nuanced 的理解。書中的一些案例分析，讓我能夠具體地將抽象的理論與實際的媒介現象聯係起來。我特彆喜歡它對“議程設置”、“沉默的螺鏇”等理論的闡述，這些理論不僅解釋瞭新聞媒體如何引導公眾關注焦點，還揭示瞭社會群體中意見錶達的微妙動態。讀這本書，感覺就像是在和一群頂尖的學者進行一場深入的對話，他們用清晰的語言，引導我一步步解構媒介力量的運作機製，讓我對“傳播”這個詞有瞭全新的認識。

评分☆☆☆☆☆

我一直對廣告和營銷領域有著濃厚的興趣，尤其關注那些成功的廣告是如何潛移默化地改變消費者的購買決策的。這本書雖然不是一本專門的廣告學教材，但它在媒介效果方麵的論述，卻給瞭我極大的啓發。通過學習媒介效果理論，我開始能夠從更深層次去理解廣告的傳播機製。例如，“知覺選擇性”和“認知失調”等概念，讓我明白瞭為什麼有些廣告能被消費者注意到並接受，而有些則會被忽略或産生抵觸情緒。書中對不同傳播媒介（電視、報紙、網絡等）在不同時代所扮演的角色以及它們各自的媒介效果特點的分析，也讓我對廣告投放策略有瞭更清晰的認識。我開始思考，在信息爆炸的時代，如何纔能讓廣告信息穿透重重阻礙，真正觸達目標受眾，並産生預期的效果。這本書提供瞭一個理論框架，幫助我從“看廣告”轉變為“分析廣告”的視角，讓我對媒介的商業運用有瞭更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

作為一名對社會科學研究方法稍有瞭解的讀者，我在這本書中看到瞭嚴謹的學術態度和紮實的理論基礎。它在介紹各種媒介效果理論的同時，並沒有迴避這些理論背後的研究方法和局限性。我能夠感受到作者在梳理和整閤海量文獻時的細緻與耐心。書中對於不同研究取嚮，比如實證研究、批判性研究的介紹，讓我對媒介效果的研究路徑有瞭更清晰的認識。尤其讓我印象深刻的是，它並沒有簡單地將各種理論視為獨立的個體，而是著重強調瞭它們之間的邏輯聯係和發展演變，幫助我理解為何媒介效果的研究會從最初的強調媒介的強大力量，逐漸轉嚮對受眾能動性、社會情境和文化因素的關注。這種係統性的梳理，讓我能夠構建一個更加完整和動態的媒介效果知識體係，而不是停留在對某個理論的孤立記憶。它讓我看到瞭媒介效果研究並非一成不變，而是一個不斷發展、不斷修正的動態過程。

评分☆☆☆☆☆

[ZZ]写的的书都写得很好，[sm]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。[SM]，很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。 书的内容直得一读[BJTJ]，阅读了一下，写得很好，[NRJJ]，内容也很丰富。[QY]，一本书多读几次，[SZ]。 快递送货也很快。还送货上楼。非常好。 [SM]，超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费不错，速度还真是快而且都是正版书。[BJTJ]，买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书，喜欢看各种各样的书，看的很杂，文学名著，流行小说都看，只要作者的文笔不是太差，总能让我从头到脚看完整本书。只不过很多时候是当成故事来看，看完了感叹一番也就丢下了。所在来这里买书是非常明智的。然而，目前社会上还有许多人被一些价值不大的东西所束缚，却自得其乐，还觉得很满足。经过几百年的探索和发展，人们对物质需求已不再迫切，但对于精神自由的需求却无端被抹杀了。总之，我认为现代人最缺乏的就是一种开阔进取，寻找最大自由的精神。 中国人讲“虚实相生，天人合一”的思想，“于空寂处见流行，于流行处见空寂”，从而获得对于“道”的体悟，“唯道集虚”。这在传统的艺术中得到了充分的体现，因此中国古代的绘画，提倡“留白”、“布白”，用空白来表现丰富多彩的想象空间和广博深广的人生意味，体现了包纳万物、吞吐一切的胸襟和情怀。让我得到了一种生活情趣和审美方式，伴着笔墨的清香，细细体味，那自由孤寂的灵魂，高尚清真的人格魅力，在寻求美的道路上指引着我，让我抛弃浮躁的世俗，向美学丛林的深处迈进。合上书，闭上眼，书的余香犹存，而我脑海里浮现的，是一个“皎皎明月，仙仙白云，鸿雁高翔，缀叶如雨”的冲淡清幽境界。愿我们身边多一些主教般光明的使者，有更多人能加入到助人为乐、见义勇为的队伍中来。社会需要这样的人，世界需要这样的人，只有这样我们才能创造我们的生活，[NRJJ]希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。

评分☆☆☆☆☆

很好的书籍很好的学习必备佳品，，，，希望宣传能给力的，能越做也好，下次还会在来的额，京东给了我不一样的生活，这本书籍给了我不一样的享受，体会到了购物的乐趣，让我深受体会啊。

评分☆☆☆☆☆

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希望你能越做越好，成长有你有我大家一起来，很好的宝贝。

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