出版社： 中国人民大学出版社
ISBN：9787300103259
版次：1
商品编码：11273215
包装：平装
开本：16开
出版时间：2009-03-01
用纸：胶版纸
页数：402
字数：522000
正文语种：中文
具体描述
內容簡介
《“十二五”普通高等教育本科規劃教材：傳媒經濟學教程》較好地滿足新時代新聞傳播學教學發展的需要，在宏觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架：在微觀上，能夠藉助教學使學生對新聞傳播學的實踐業務知識有具體的瞭解。中國人民大學齣版社組織編寫瞭本教材。編著者都是各教學領域的專傢，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。目錄
第一章 初識傳媒經濟學1.1 傳媒經濟與傳媒經濟學
1.2 傳媒經濟學的産生和發展
1.3 傳媒經濟學的研究視角和研究內容
1.4 公共物品、準公共物品、私人物品傳媒産品的性質
1.5 "二元産品市場"——傳媒産業的重要經濟特徵
1.6 廣告支撐與內容支撐——傳媒産業兩大商業模式
1.7 傳媒産業的經濟本質——影響力經濟
第二章 影響力經濟——關於傳媒産業本質的經濟學解讀
2.1 如何看待現代西方經濟學分析框架在傳媒經濟研究中的作用
2.2 媒介注意力資源的配置
2.3 從注意力到影響力的轉化機製
2.4 受眾有效可支配注意力一―媒介影響力建構的核心與前提
2.5 提升注意力資源價值的兩種途徑
2.6 在注意力資源爭奪中不同媒介載體的優勢對比與替代性分析
第三章 受眾——消費者選擇
3.1 受眾素描
3.2 受眾行為的宏觀特徵之一——碎化
3.3 受眾行為宏觀特徵之二——極化
3.4 受眾選擇的微觀規律
第四章 生産與成本
4.1 生産可能性邊界
4.2 短期生産與短期成本
4.3 長期生産與長期成本
4.4 極長期
第五章 需求與供給
5.1 需求
5.2 供給
5.3 供給與需求的結閤―一均衡價格
5.4 供求規律與資源配置
第六章 廣告
6.1 廣告在市場中的作用
6.2 廣告在傳媒産業中的地位與作用
6.3 廣告市場供求分析
6.4 網絡對傳統媒體廣告經營的影響
第七章 勞動與資本
7.1 勞動需求
7.2 勞動供給
7.3 勞動市場的均衡——均衡工資
7.4 高於均衡工資的工資
7.5 明星高收入
7.6 企業傢纔能與企業傢收入
7.7 媒介産業的資本
第八章 競爭與壟斷
第九章 市場失靈與政府規製
第十章 信息技術與産業融閤
第十一章 國際貿易與文化保護
第十二章 傳媒投融資
第十三章 傳媒並購
第十四章 傳媒無形資本運營
第十五章 中國傳媒業三十年：發展邏輯與現實走勢
參考文獻
前言/序言
用户评价
评分
很好，全新
评分很好的
评分 评分 评分挺好哒挺好哒挺好哒挺好哒
评分“事后看来，显然我还是希望自己能留在多伦多的，”麦蒂说，“毫无疑问，我们可以争夺总冠军的，我经常想这个事情，你明白吗？”
评分活动给力，满300减100，这些书平时打折比较少。
评分随后当麦蒂正式宣布了从NBA退役的消息，著名篮球专栏作家比尔-西蒙斯撰写了一篇向麦蒂致敬的文章，其中特别对比了麦蒂与科比的场均数据，并最终得出了一个结论：“从数据上说，巅峰时期的麦蒂并不逊色于科比！”
评分然而，在三年新秀合同结束后，但麦蒂却没有留在猛龙，他去了奥兰多魔术，成就了自己的事业。
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