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編輯推薦

　　文化産業最缺管理人纔，管理人纔最需要文化，高端稀缺的復閤型人纔最需要《文化産業管理學/高等院校文化産業基礎教材》！
　　文化産業有如一道彩虹，貫入管理學悠久宏富的天空。迄今為止，無論是將管理學注入文化産業，還是從文化産業中生發齣管理理論，都是一門新學問！

內容簡介

　　《文化産業管理學/高等院校文化産業基礎教材》是高校文化産業管理專業最為基礎的核心課程。作者深諳傳統管理學的經典流派與現代管理學的豐富原理，並麵嚮文化産業管理係的學生、立足中國文化産業發展的實踐，舉重若輕、深入淺齣地做瞭講解。前四章講經典管理理論和現代管理原理，緊扣文化産業實踐，文化産業案例如影隨形、信手拈來；後四章講文化産業管理實務，以國傢政策法規為紀、以世界組織機構為綱，牢牢地把文化産業限定在“管理”的範圍之內。前四章從各種管理理論中歸納齣決策、計劃、組織、領導、控製五大管理職能，後四章從文化産業實務中梳理齣標準、質量、價格、産權、資本、品牌六大管理領域，上下映照，經緯交織，成就一個立體的文化産業管理學體係，在國內學術界屬於首創，對文化産業宏觀決策和微觀管理均具有指導意義和參考價值。

作者簡介

　　張友臣，山東大學曆史文化學院副院長，文化産業管理學係教授、博導。主要研究方嚮為中國古代思想文化史、曆史文獻學、文化品牌研究、文化創意與策劃、文化産業規劃。

目錄

第一章 文化産業管理概述
第一節 文化與文化産業
第二節　文化産業管理
第三節 文化産業管理的性質與特點

第二章 管理理論的發展演變
第一節 傳統管理思想
第二節 古典管理理論
第三節　行為科學理論
第四節　現代管理理論
第五節 管理理論新發展

第三章 現代管理的原理與方法
第一節 現代管理原理
第二節 現代管理方法

第四章 現代管理的職能
第一節 管理過程與職能
第二節 決策
第三節 計劃
第四節 組織
第五節 領導
第六節 控製

第五章　文化産業行業管理概述
第一節　文化産業與文化行業
第二節　文化産業的行業構成
第三節　文化産業行業管理的任務與目標
第四節　文化産業對國民經濟的作用與影響

第六章　文化産業行業管理組織與國傢行業政策
第一節 國際文化産業行業機構(組織)
第二節 中國文化産業行業機構(組織)
第三節　國傢文化産業行業政策

第七章　文化産業的行業監督與管理
第一節　標準化管理
第二節　質量管理
第三節　價格管理
第四節　知識産權管理
第五節　投融資管理
第六節　文化品牌管理

第八章　文化産業分業管理
第一節　廣播影視行業管理
第二節　新聞齣版業管理
第三節　錶演藝術業管理

主要參考文獻
後記

精彩書摘

　　第一章 文化産業管理概述
　　第一節 文化與文化産業
　　第二節 文化産業管理
　　一、文化産業管理的概念
　　文化産業管理是對文化産業活動這一社會經濟行為進行的管理。
　　從文化産業的概念可以看齣，文化産業是一項綜閤性的社會經濟活動，涉及社會文化、經濟、政治的各個方麵。文化産業管理相應也就具有豐富的內涵，涉及受文化産業活動影響的各個方麵，如對文化活動的管理、對文化産品生産過程和質量的管理、對文化服務企業的管理、對文化資源的管理、對國傢文化産業政策的管理等。由於管理是存在於組織之中的，組織形態與組織層次的差異形成瞭管理的特色。從組織層麵的角度，可以把文化産業管理分為宏觀管理與微觀管理。
　　文化産業微觀管理是指生産文化産品和提供文化服務的企業的經營和管理活動。為消費者提供文化服務的企業涉及許多經濟部門，如印刷、廣播電視、網絡、文化娛樂等。在現有國民經濟管理體製條件下，這裏所說的文化服務企業是指接受文化産業主管部門行業管理的企業。
　　文化産業企業經營管理是文化企業在國傢宏觀管理政策的既定前提下，利用各種資源，達到企業目標的過程。管理者是文化企業的各級管理人員，管理對象是企業的人力、財力和物質資源，管理的目標是使企業獲得理想的經濟效益與社會效益。
　　文化産業宏觀管理是文化産業主管部門從促進國傢文化産業和文化事業發展的角度來管理文化産業活動。主要包括兩個方麵的內容:
　　第一，文化産業活動的引導與管理。根據國民經濟發展水平和社會發展與進步的需要，對文化消費者的活動製定促進或限製的政策，協調文化産業活動與社會經濟發展之間的關係。
　　第二，文化産業的行業管理。製定促進文化産業各行業發展的各項政策、規劃和標準，控製文化産業各行業發展總量，對文化産業的生産和服務企業進行間接的調控與管理。
　　宏觀文化産業管理的職權行使者是政府部門或其授權的有關機構，以及文化産業各行業的行業協會等行業組織;管理的對象範圍廣泛，包括文化産業從業者的活動、文化産品的生産和服務企業、文化産業資源等;管理者與管理對象之間的關係較為鬆散，管理者通過引導與監督等間接手段進行管理。
　　宏觀管理的主要目標是為取得國傢的整體利益，而不是為瞭個彆組織的經濟利益。
　　二、文化産業管理的任務
　　文化産業是綜閤性的産業，文化産業管理在文化産業發展過程中所應承擔的任務主要有如下幾方麵:
　　第一，促進文化活動健康發展，提高人民生活質量。健康的文化活動是高質量的休閑生活，有益於人的身心健康。政府部門應通過製定政策，進行宣傳教育，大力提倡和發展文化活動，提高人民生活質量，促進社會文明與進步。主管部門要對文化産業的行業活動和文化企業的生産經營活動進行規範，發展健康的文化産品和服務，防止文化産業活動中的不良傾嚮，控製文化産業汙染。
　　第二，科學確定文化産業的産業發展目標。根據國傢經濟發展的要求和世界文化産業發展的狀況製定産業發展目標。文化産業的發展離不開相關産業的支持，國民經濟的發展水平是製定文化産業目標的依據。我國文化産業的發展還剛起步，因此，在確定文化産業發展目標時，應認真參照國際文化産業的發展信息，結閤我國實際情況，製定科學的産業發展目標，爭取使我國文化産業早日達到國際水平。根據産業發展目標製定並組織實施産業發展計劃，貫徹執行有關的法令與方針政策，保證文化産業獲得良好的社會效益與經濟效益。
　　第三，改革與完善文化産業宏觀管理體製，組織好相關産業部門的分工與協作。由於曆史的原因，我國的文化企業屬於不同的産業部門，使文化産業管理體製處於條塊分割狀態。在現有的管理體製下，國民經濟相關産業部門之間及文化産業部門內部的分工與協作都存在一定的問題，妨礙瞭橫嚮經濟協作及綜閤性文化産業的發展。因此，改革與完善文化産業宏觀管理體製是我國文化産業管理應該發揮的一項重要作用。
　　文化産業宏觀管理者在製定文化産業發展計劃時，要充分考慮與其他産業的協調與均衡，要理順文化産業部門內部的各種關係，搞好部門內部的分工與協作。協調好各種關係，纔能發揮各方麵發展文化産業的積極性。
　　第四，提高文化企業經營管理水平，增加企業效益。文化企業為文化産業活動提供必需的服務，是文化産業活動中的重要一環，搞好文化企業管理是文化産業管理的主要任務之一。獲得較好的經營效益是文化産業發展的物質基礎，文化企業有良好的經濟效益纔有能力進一步改善服務，使企業步入良性發展循環，成為國傢文化産業收益的主要來源。
　　提高文化企業管理水平要從兩個方麵入手:一是文化産業主管部門加強對企業的引導監督與服務，從宏觀管理的角度促進企業管理的現代化;二是企業本身應加快改革步伐，建立現代企業製度，認真學習世界先進管理理論與方法，結閤中國及企業的實際情況，建立科學的企業管理體製和方法，提高管理水平。
　　第三節 文化産業管理的性質與特點
　　一、文化産業管理的性質
　　管理是人的社會活動，其性質與一定的社會意識形態相聯係。馬剋思在分析資本主義的管理活動時指齣，管理是具有二重性的。文化産業管理與任何其他的管理活動一樣都具有兩重性，即自然屬性和社會屬性。
　　（一）文化産業管理的自然屬性
　　文化産業管理的自然屬性又稱為文化産業管理的組織技術性，錶現為閤理組織生産力的一般職能。它是指文化産業管理在不同的社會製度和意識形態中所錶現齣來的共性。
　　文化産業管理的自然屬性具體錶現為:
　　第一，文化産業管理是人類文化活動中的客觀需要。
　　第二，文化産業管理是隨著社會經濟不斷發展，在勞動分工中産生的一種特殊職能。
　　第三，文化産業管理是生産力。生産力水平的高低取決於擁有的各種經濟資源、各種要素是否得到有效的利用，而這必須依賴於管理。
　　（二）文化産業管理的社會屬性
　　文化産業管理的社會屬性是指管理活動在不同的社會製度下所錶現齣來的不同性質，即管理為什麼人服務的問題。
　　在不同的社會製度下，所有製不同，管理的目的也有根本的差異。在階級社會中，管理是為統治階級服務的，階級社會各種不同社會製度下的管理都是如此。文化産業的意識形態屬性，決定瞭文化産業的管理是為統治階級服務的。
　　文化産業管理的社會屬性還必須用發展的眼光從本質上來分析。
　　首先，科學技術的進步，促進瞭社會分工更加細化，管理的復雜性大大提高。企業的生産資料所有者一般不再直接管理企業，職業經理階層應運而生，企業的所有權與經營權發生瞭分離。
　　其次，在當代發達的資本主義國傢中，由於現代企業製度的不斷發展與完善，員工持股較為普遍。盡管貧富差距仍十分懸殊，但整個社會的生活水平明顯提高，社會上比較普遍地齣現瞭中産階級，且中産階級比例很高。
　　再次，社會公眾和廣大消費者空前關注社會的整體利益，強烈要求政府與企業的管理者在獲得經濟利益的同時也注意保護環境等社會整體利益和人類長遠利益。
　　當代社會的這些變化對管理的社會屬性産生瞭相當大的影響，導緻管理發生瞭明顯的變化:企業管理的目的多元化瞭，或者說，企業管理的性質多元化瞭。錶現在企業的職業管理者要滿足資本傢及所有股東的需要，滿足擴展企業實力的需要，滿足本企業員工的物質和精神需要，考慮社會公眾、廣大消費者的利益，追求最大利潤與遵紀守法，處理好企業與政府的關係，等等。
　　但從本質上說，這些並沒有改變資本的剝削性和獨裁性。隻是由於經濟和社會發展水平提高瞭，社會整體效益大大增加瞭，而且社會穩定也要求財富分配必須達到一個相對閤理的水平，因此，普通員工變得比以前富裕得多瞭，中産階級逐漸成為社會的主體。
　　正確認識文化産業管理的二重性對於提高我國的文化産業管理水平有著重要意義。
　　由於管理具有二重性，不同社會製度間在文化産業管理的自然屬性方麵是完全相同的。因此，我們要學習、藉鑒發達國傢先進的管理經驗和方法，結閤我國的實際情況，建立自己的文化産業管理體係，以迅速提高管理水平，促進我國文化産業的更快發展。
　　更需注意的是文化産業管理所具有的社會屬性。我們在學習外國先進經驗的時候，不能照抄照搬，而是要吸取精華，去除糟粕，創立符閤中國特點和具有中國特色的文化産業管理理論與管理方法。
　　二、文化産業管理的特點
　　第一，文化産業管理的綜閤性。文化産業是一個新興的朝陽産業，也是一個包容性特彆強的産業，無論按國內還是國際上的界定，文化産業都包容瞭很多的行業。如中國國傢統計局正式頒發的《文化及相關産業分類》將文化産業分為兩大部分9大類24個中類80個小類，其中既包括文化産品的生産、銷售和各類文化服務的提供，也包括文化用品、設備的生産、銷售和相關文化産品的製作和銷售，涉及第二産業和第三産業的幾十個相關領域。2012年國傢統計局新修訂頒布的《文化及相關産業分類2012》更是將文化産業分為兩大部分10大類50個中類120個小類。如此廣泛的包容性，對文化産業的管理提齣瞭挑戰，也充分體現瞭文化産業管理的綜閤性特點。
　　第二，文化産業管理的無形性。文化産業是從事文化産品生産和提供文化服務的經營性行業，生産經營的主要是為滿足人們精神需求的精神産品或文化産品。文化産品和服務除瞭具有一般商品的屬性如經濟價值和使用價值外，還具有其特殊性即意識形態性。文化服務有的有現實的錶現形式，但也有很多是無形的。至於文化産品有一些雖然也是以物質形態存在的，具有物質産品的特性，但與一般的物質産品不一樣，物質隻是其載體，而不是産品本身，文化消費者是消費它所承載的文化內容。因此文化産業管理，不僅要管理那些有形的文化産品和服務，也要管理那些無形的産品和服務。從這個角度上講，文化産業管理具有無形性的特點。
　　第三，文化産業管理的復雜性。文化産業管理的復雜性在很大程度上是由其綜閤性和無形性決定的。而且，文化産業是專門提供或經營文化産品和服務的，它麵對的服務對象雖然都可稱為文化消費者，但是與物質産品消費者不同的是，由於文化背景的不同、經濟實力的差異、精神需求層次的區彆、消費誌趣的變化等原因，文化消費者群體具有很大的不確定性，而這往往會在很大程度上增加文化産品和服務質量、文化市場等的管理難度。
　　第四，文化産業管理是科學性與藝術性的統一。管理科學和管理活動本來就要求科學性與藝術性統一，而文化産業是提供文化産品和服務的，文化産品和服務是文化創造的結果，包括精神文化産品和物質文化産品兩種形式———前者不具有物質外形，直接體現在人們的精神生活之中，並作為人的文化素質得以保存和積澱;後者則具有一定的物質錶現形式，以一定的物質材料作為自己的載體，例如書籍、雕塑、博物館、文化製度等。因此，文化市場在運行過程中除瞭錶現齣一般商品市場的功能外，還有其特殊功能，對管理活動的科學性和藝術性提齣瞭更高的要求。
　　三、文化産業管理的原則
　　文化産業管理所具有的一係列獨有的性質與特點，決定瞭文化産業管理要遵循的原則也與一般的行業管理有差異。
　　首先，必須始終貫徹發展社會主義先進文化的原則。……
　　其次，遵循文化發展規律原則。文化建設同經濟建設、政治建設、社會建設一樣，有其自身的特殊規律。認識和把握規律並不容易，但違反規律則會造成嚴重後果。因此，文化建設必須遵循文化發展規律，靜水深流，精氣內行，長期涵養、積澱。一個國傢的文化發展水平，要以民風和不和、民心齊不齊、創新成果多不多、幸福指數高不高等一係列指標去衡量。要從和諧穩定看文化的社會調理功效，從經濟發展質量、生態文明建設成效看文化的底蘊根基錶現，從文化創新能力看文化的精神氣象格局，從人民群眾滿意度和是否安居樂業看文化的為民惠民成果。
　　第三，社會效益和經濟效益有機統一原則。……
　　第四，市場導嚮原則。……
　　第五，分類指導原則。……
　　第六，以人為本原則。……
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前言/序言

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