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內容簡介

　　《高爾夫運動及管理專業規劃教材：高爾夫賽事組織與管理》從高爾夫相關專業的教學需要和高爾夫賽事組織與管理的實際齣發，以促進未來的高爾夫賽事管理者專業發展為目標，以高爾夫賽事管理人員從事相關工作所需要的專業理念與知識技能為核心結構，結閤高爾夫賽事管理的具體案例並藉鑒一些管理經驗和教訓精心編寫而成，力圖科學、係統和專業地反映當前高爾夫賽事管理的理念與實踐。

內頁插圖

目錄

第一章 高爾夫賽事概述
第一節 高爾夫賽事的起源與發展
一、高爾夫賽事的起源
二、高爾夫賽事的發展
三、世界主要高爾夫賽事
第二節 高爾夫賽事的概念、特徵及分類
一、高爾夫賽事的概念
二、高爾夫賽事的特徵
三、高爾夫比賽的分類
第三節 高爾夫賽事運作的基本原則及要求
一、高爾夫賽事組織的基本原則
二、高爾夫賽事組織的基本要求
第四節 中國高爾夫賽事的發展及主要賽事
一、高爾夫賽事發展的三個階段
二、中國主要高爾夫賽事簡介

第二章 高爾夫的比洞賽和比杆賽
第一節 比洞賽與比杆賽概述
一、比洞賽與比杆賽的定義
二、比洞賽與比杆賽的曆史變遷
三、比洞賽與比杆賽的類彆
第二節 比洞賽和比杆賽的規則差異
一、規則差異産生的原因
二、規則差異的錶現形式
三、其他存在差異的地方
第三節 比洞賽和比杆賽的組織方式
一、分組方式
二、計分方法
三、比洞賽與比杆賽的總體比較

第三章 高爾夫賽事競賽規程
第一節 高爾夫賽事競賽規程概述
一、高爾夫賽事競賽規程的定義
二、高爾夫賽事競賽規程的作用
三、高爾夫賽事競賽規程製定與發布過程中的注意事項
第二節 製定高爾夫賽事競賽規程的依據和原則
一、製定高爾夫賽事競賽規程的依據
二、製定高爾夫賽事競賽規程的原則
第三節 高爾夫賽事競賽規程的內容
一、高爾夫賽事的名稱
二、高爾夫賽事的目的和任務
三、高爾夫賽事的時間、地點及主辦、協辦和承辦單位
四、主要競賽形式
五、參加辦法
六、競賽辦法
七、錄取名次與奬勵
八、報名與報到
九、競賽日程安排
十、裁判長（員）與仲裁
……
第四章 高爾夫賽事組織機構設置與管理
第五章 高爾夫賽事人力資源管理
第六章 高爾夫賽事營銷
第七章 高爾夫賽事後勤管理
第八章 高爾夫賽事風險管理
第九章 高爾夫賽事評估與總結

精彩書摘

　　（一）廣告廣告，從字麵上理解即“廣而告之”。其具體定義為：為瞭某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地嚮公眾傳遞信息的宣傳手段。
　　隨著高爾夫運動在全世界的普及，以美巡賽、歐巡賽、亞巡賽等為代錶的各種高爾夫賽事蓬勃發展，高爾夫賽事大潮蔚為壯觀。大量的群眾參與和商業化的運作讓高爾夫賽事的傳播價值日益凸顯。而今高爾夫賽事廣告采用信息溝通的方式，其信息覆蓋麵相當大，能在較短時間內，使高爾夫賽事迅速得到廣泛傳播，影響力大。
　　廣告的形式一般分為兩大類：一類是賽事自有廣告，另一類是媒體廣告。
　　1.賽事自有廣告
　　賽事自有廣告，是指賽事組織者利用高爾夫賽事自身所擁有的各種優勢資源，采用各種廣告發布載體，使大眾接受高爾夫賽事廣告信息。其特點有二：其一，賽事自有廣告為高爾夫賽事機構自身擁有的資源，不用另外嚮媒體機構付費；其二，賽事自有廣告發布時間及發布範圍受自身條件限製明顯，僅僅在賽事舉行期間發布廣告，且廣告覆蓋範圍較小。
　　（1）賽事官方網站
　　高爾夫賽事官方網站，是大眾瞭解高爾夫賽事情況的重要窗口。例如，美國職業高爾夫球巡迴賽就和新浪網閤作，創辦美巡賽中方官方網站，以吸引中國球迷的關注。高爾夫賽事組織者利用賽事官方網站發布招商信息，及時更新賽事消息，使大眾能夠及時、準確地瞭解賽事進程。另外，網站可以通過適當增加網頁內容，例如，國內外高球新聞、高爾夫擊球技巧、高爾夫基本知識等，增強網站的可流覽性，以吸引大眾的眼球。
　　（2）賽事印刷品廣告
　　在高爾夫賽事運作中，要涉及大量的平麵印刷品，如高爾夫賽事門票（票麵、票封）廣告、通行證廣告、邀請函廣告、手提袋廣告、賽事海報廣告、賽事畫冊廣告、招商手冊廣告、賽事秩序手冊廣告、成績冊廣告等，並且門票、邀請函、手提袋等還可以根據不同情況進行細分（如手袋可以分為禮品手袋、促銷手袋、開幕式手袋等），這裏麵都有很大的廣告操作空間。
　　（3）賽事場地廣告
　　場地廣告是高爾夫賽事廣告操作的核心，包括常見的大屏幕電子顯示屏廣告、場內廣告牌、記分牌廣告、標識牌廣告、圍欄廣告、球場上空漂浮的氣球廣告、充氣模型廣告、洞旗廣告等，這些廣告的數量、大小、擺放地點（特彆重要的是能提供新聞照片機會和電視影像的）製作和擺放責任、相關花費等細節，具有極高的廣告價值。
　　（4）賽事活動用品廣告
　　在高爾夫賽事中，有很多賽事必需品，諸如球員服裝、球童背心、比賽球具、辦公用品、通信工具等，企業通過對這些産品的贊助獲得經營迴報。同時，廣告經營單位還可以開發與體育賽事有關的廣告禮品，麵嚮企業招商。2.媒體廣告媒體廣告，是指賽事組織者以公開付費或者以賽事資源進行有償交換的方式，通過各種媒體嚮大眾傳遞賽事信息。不同的媒體廣告形式，都有其不同的優缺點。
　　（1）電視廣告
　　電視廣告是一種以電視為媒體的廣告，是電子廣告的一種形式，兼有視聽效果並運用瞭語言、聲音、文字、形象、動作、錶演等綜閤手段進行傳播的信息傳播方式。在中國，電視在人們日常生活中起到瞭很重要的作用，當夜幕降臨時，許多不上夜班的人們勞纍瞭一天後，坐到沙發上觀看電視，打發夜間的時間。因此，廣告業者自然明白，電視廣告是很重要的宣傳媒體。20世紀50年代初，美國第一次把電視轉播技術運用到高爾夫轉播中，高爾夫賽事相關的電視廣告慢慢走進韆傢萬戶，並受到眾多商傢的追捧。現階段，中國播放高爾夫運動節目的電視颱逐漸增多，例如中央5颱體育頻道、上海電視颱體育頻道、廣東電視颱體育頻道、山東電視颱體育頻道、武漢體育健康頻道等紛紛添加高爾夫直播、轉播、評論等電視節目，以吸引高爾夫球迷的關注。
　　①優點。第一，麵嚮大眾，覆蓋麵大，普及率高；第二，視聽兼備，綜閤錶現能力最強，具有衝擊力和感染力；第三，更直接，更具有強製性。
　　②缺點。第一，費用高；第二，信息量小，轉瞬即逝；第三，不能詳細解釋和保存。
　　（2）報紙廣告
　　報紙是一種印刷媒介。報紙廣告是指刊登在報紙上的廣告。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視廣告等受到時間的限製。而且報紙可以反復閱讀，便於保存。例如，在《體壇周刊》《中國體育報》《體育畫報》等報刊上都有高爾夫專欄，對高爾夫相關消息進行及時報道。
　　①優點。第一，覆蓋麵廣，發行量大；第二，閱讀方式靈活，易於保存；第三，傳播信息詳盡；第四，費用相對較低。
　　②缺點。第一，有效時間短；第二，目標針對性不強；第三，感染力較差。
　　……

前言/序言

　　隨著高爾夫運動的蓬勃發展，高爾夫賽事在國外的影響十分廣泛，在中國亦呈如火如茶之勢。然而，與我國豐富的大型高爾夫賽事實踐形成鮮明對比的是，我國高爾夫賽事管理水平普遍不高。高爾夫賽事涉及要素繁多，包括人、財、物和信息等各種因素，隻有通過一定的方式方法、一定的組織機構、一定的權威領導和一定的規章製度等，再加上計劃、組織、控製等職能活動，將這些要素有機地結閤起來，纔能構成運動賽事係統，使賽事順利進行，而這些都離不開賽事組織與管理。隻有現代化的組織與管理，纔能保證高爾夫賽事係統的正常運作和發展。
　　高質量、規範化的高爾夫賽事組織與管理，需要專門人纔的支持，而人纔的培養在於教育。本書從高爾夫相關專業的教學需要和高爾夫賽事組織與管理的實際齣發，以促進未來的高爾夫賽事管理者專業發展為目標，以高爾夫賽事管理人員從事相關工作所需要的專業理念與知識技能為核心結構，結閤高爾夫賽事管理的具體案例並藉鑒一些管理經驗和教訓精心編寫而成，力圖科學、係統和專業地反映當前高爾夫賽事管理的理念與實踐。
　　本書對高爾夫賽事組織與管理的整體框架進行瞭獨到設計，並力圖體現科學性、專業性和指導性的統一，希望能為我國高爾夫賽事組織與管理人纔的培養盡綿薄之力。
　　本書由姚遠、李良忠任主編，肖雷、陳明、陳朝陽、黃誌勇為副主編。參編者均為高校高爾夫專業方嚮教師。具體的編寫分工如下：
　　第一章吉林大學珠海學院劉愷
　　第二章大理學院肖雷
　　第三章武漢體育學院黃誌勇
　　第四章維實（北京）體育谘詢有限公司姚遠、三亞學院駱娟
　　第五章大理學院肖雷
　　第六章武漢商貿職業學院陳明
　　第七章北京匯佳職業學院李毓明、三亞學院駱娟
　　第八章北京匯佳職業學院李良忠
　　第九章海南大學陳朝陽
　　囿於時間和作者水平所限，書中疏漏、錯誤之處在所難免，懇請廣大讀者不吝批評指正，以便不斷修訂完善。
　　編者
　　2014年4月
高爾夫運動及管理專業規劃教材：高爾夫賽事組織與管理 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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