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編輯推薦

　　立足於世界的市場環境，展開全球化的國際營銷理論探討。
　　著眼於國際營銷創新，深入、係統地把握營銷理論體係。
　　強調實踐導嚮，全麵引入案例啓發教學。

內容簡介

　　隨著世界經濟一體化進程的加速，中國的經濟體製改革和對外開放不斷深化，在中國企業在走人世界市場的同時，大量的海外企業也選擇在中國投資。
　　麵對全球化市場的強勁態勢，國際營銷人纔需求迫切，《國際營銷》主要緻力於培養國際營銷的專業人纔和給企業的國際市場開拓提供依據。

作者簡介

　　馬進軍，男，1958年6月齣生。畢業於上海財經大學，分獲經濟學學士學位和管理學碩士學位。現任上海大學市場營銷教研室主任、副教授、企業管理專業碩士研究生導師、MBA碩士研究生導師。主要從事工商管理專業、企業管理專業的教學研究工作。主要研究方嚮：市場營銷管理、品牌營銷、渠道管理、網絡營銷及企業發展戰略等。在包括海內外核心期刊在內和學術研討會上公開發錶論文50餘篇；參與國傢自然科學基金項目一項，主持完成省部級項目一項，主持或參與完成橫嚮課題五項；主編《市場營銷學》（機械工業齣版社，2011年1月）、《市場營銷理論與實務》（上海大學齣版社，2014年8月），參編《服務營銷管理》（清華大學齣版社，2009年2月）等三部教材。

目錄

第1章 國際營銷概論
本章學習目標
導入案例
第1節 國際營銷的內涵及其發展
第2節 國際營銷的類型
第3節 國際營銷的驅動與限製因素
案例分析
思考題

第2章 國際市場結構
本章學習目標
導入案例
第1節 全球市場
第2節 國際區域市場
第3節 在全球市場中崛起的新興市場
案例分析
思考題

第3章 國際經濟環境
本章學習目標
導入案例
第1節 東道國經濟環境
第2節 經濟周期
第3節 國際金融環境
案例分析
思考題

第4章 社會文化環境
本章學習目標
導入案例
第1節 文化對國際營銷的影響
第2節 社會文化的差異性和相關性
第3節 文化變遷與文化適應對國際營銷的影響
第4節 國際營銷的文化策略製定
案例分析
思考題

第5章 國際政治法律環境
本章學習目標
導入案例
第1節 國際政治環境
第2節 國際法律環境
案例分析
思考題

第6章 國際市場選擇
本章學習目標
導入案例
第1節 企業選擇國外市場的潛在決定因素
第2節 國際市場細分的步驟
第3節 國際目標市場的選定
案例分析
思考題

第7章 國際市場進入戰略
本章學習目標
導入案例
第1節 齣口進入方式
第2節 閤同進入方式
第3節 投資進入方式
案例分析
思考題

第8章 産品決策
本章學習目標
導入案例
第1節 國際産品整體策略
第2節 國際新産品開發
第3節 國際品牌開發與保護
第4節 國際包裝策略
案例分析
……
第9章 定價決策
第10章 分銷決策
第11章 促銷決策
參考文獻

精彩書摘

　　三、國際區域市場的發展曆程
　　國際區域市場於二戰結束以後日益流行，早先以歐洲經濟共同體為代錶，之後一係列國際區域市場先後産生，國際區域市場在二次世界大戰之後的發展過程經曆瞭三個主要階段：
　　第一階段，20世紀五六十年代，二次世界大戰給世界經濟格局帶來瞭劃時代的變化，鑒於對二戰的反思，各國基本上均以發展經濟、維護國傢利益為當時發展的要求，這促進瞭國傢、地區之間的經濟閤作，聯閤發展成為當時的主要發展思路，於是湧現齣大批區域經貿集團。
　　這一時期屬於發展較快時期。在第一輪區域集團化浪潮中，由於是首次嘗試，此階段又正值冷戰階段，鑒於區域政治、安全利益的要求，戰後初期的一體化具有較強的封閉性，在不同製度的國傢之間存在抗衡，因此區域經濟組織通常是在規模相同和發展水平相似的鄰近國傢之間建立，其層次較低，主要強調貿易壁壘的降低，從而導緻貿易創造和貿易轉移，以及成員國內更有效的資源配置。
　　第二階段，20世紀70年代到80年代，由於發生瞭兩次世界性的石油危機，西方經濟危機齣現，世界經濟和世界貿易都受到瞭打擊，世界經濟增長率也沒有顯著上升，全球貿易保護主義抬頭，由此進入瞭區域市場發展的第二階段。
　　在這個時期，區域經濟一體化進程放慢，西歐以歐共體在共同預算問題上成員國權利義務之間矛盾的逐漸錶麵化及第一次貨幣閤作的失敗為標誌；前蘇聯、東歐地區由於經濟一體化過程中積纍的矛盾增加，經濟也陷入睏境，各成員國經濟增長速度放慢；拉美主要一體化組織的活動明顯減少，內部矛盾激化，內部貿易呈現負增長，整個地區的一體化運動陷入停頓、進入停滯和調整階段。區域經濟一體化雖然仍未擺脫冷戰時期的政治與安全色彩，但經濟利益的重要性已日漸突齣。
　　第三階段，20世紀80年代後期至今，世界經濟開始復蘇，西方國傢開始大規模采用第三次科技革命成果，推動瞭各國經濟閤作的發展，特彆是冷戰結束後，各國間的閤作更為廣泛化、深入化。這主要錶現在全球最大的兩個區域市場的快速發展：歐洲共同體升級為歐洲聯盟；北美自由貿易區的建立。
　　本階段，原有的區域經濟一體化組織不僅有瞭更深入的進展，而且新成立的區域性組織層齣不窮，尤其是建立區域性貿易安排，已經成為各國區域政策的重點內容。區域經濟一體化趨勢不僅局限於發達國傢之間和發展中國傢之間，發達國傢和發展中國傢之間的區域閤作在20世紀80年代後期也取得瞭突破性進展，使更大範圍的成員國受益，也進一步淡化瞭冷戰後區域集團之間政治對立的色彩，轉而尋求更具有實際經濟利益的閤作途徑。
　　四、國際區域市場的發展趨勢
　　伴隨經濟全球化時代的到來，各國各地區發展不平衡加劇，全球範圍的經濟矛盾和鬥爭激化，使得國際市場區域化呈現新的發展趨勢。
　　（一）國際市場區域化具有加速的趨勢
　　近幾十年來，國際區域市場一直保持著高速發展態勢。從20世紀50年代的歐共體，20世紀60年代的歐洲自由貿易聯盟、東南亞國傢聯盟、安第斯集團等，20世紀70年代的西非國傢經濟共同體等，20世紀90年代的北美自由貿易區、南方共同市場、東南非共同市場等，到21世紀的海灣共同市場等，區域市場的數量不斷增加。至今，世界上絕大多數國傢或地區均加入某一或某幾個國際區域市場。國際市場區域化的趨勢預計還會繼續下去。
　　（二）國際區域市場呈現齣擴大的趨勢
　　大多數區域市場的成員國不斷增加，規模不斷擴大，活動範圍更加廣泛。在歐洲和北美齣現瞭世界上最大的區域市場：歐盟和北美自由貿易區。自1958年簽署《羅馬條約》開始，不斷有新的國傢申請加入歐盟，截止到2004年，歐盟總共有25個成員國，保加利亞和羅馬尼亞在2007年加入歐盟，剋羅地亞於2013年7月1日正式加入歐盟，成為歐盟的第28個成員國。
　　（三）國際區域市場具有一定程度的交叉性
　　過去認為，國際區域市場隻限於本區域內的國傢，但近10年來的發展狀況已經說明不同的國際區域市場之間存在一定的交叉性。不少區域市場相互交叉，你中有我，我中有你.一個國傢或地區往往既是某一區域市場的成員，同時又是另一個區域市場的成員。例如，墨西哥既是北美自由貿易區的成員，又是哥倫比亞、墨西哥和委內瑞拉等組成的三國集團的成員。
　　……

前言/序言

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