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內容簡介

　　《新農村建設視閾下鄉村旅遊研究》主要圍繞“新農村建設背景下鄉村旅遊發展”這一主題，對鄉村旅遊研究背景、現狀，鄉村旅遊相關概念和基本理論，國內外鄉村旅遊發展實踐與案列，鄉村旅遊資源分類與評價，鄉村旅遊的功能及發展的動力機製，鄉村旅遊形象塑造，鄉村旅遊市場定位與營銷，鄉村旅遊産品設計以及鄉村旅遊發展策略等進行瞭深入探討與研究，提齣瞭鄉村旅遊市場營銷策略、鄉村旅遊發展策略和模式，希望以此豐富鄉村旅遊學術研究，並促進我國鄉村旅遊快速、持續、健康發展。

目錄

第一章 鄉村旅遊研究概述
第一節 鄉村旅遊研究背景
一 時代發展背景
二 理論研究背景
第二節 鄉村旅遊研究現狀
一 國外研究概況
二 國內研究現狀
三 國內外鄉村旅遊述評
第三節 相關概念及理論基礎
一 相關概念
二 理論基礎

第二章 國內外鄉村旅遊發展實踐
第一節 國外鄉村旅遊發展實踐
一 國外鄉村旅遊發展曆程
二 國外鄉村旅遊發展模式
三 國外鄉村旅遊發展案例
四 國外鄉村旅遊發展的成功經驗
第二節 我國鄉村旅遊的起源與發展
一 我國鄉村旅遊的發展階段及特徵
二 我國鄉村旅遊發展模式
三 我國鄉村旅遊的基本特徵
四 我國鄉村旅遊發展存在的問題

第三章 鄉村旅遊資源
第一節 鄉村旅遊資源概述
一 鄉村旅遊資源概念
二 鄉村旅遊資源特徵
第二節 鄉村旅遊資源分類
一 國內學者對鄉村旅遊資源分類
二 鄉村分類係統
第三節 鄉村旅遊資源的評價
一 旅遊資源評價及其原則
二 鄉村旅遊資源評價指標體係建立原則
三 鄉村旅遊資源評價的內容體係
四 鄉村旅遊資源評價指標體係建立
五 鄉村旅遊資源評價模型構建
六 鄉村旅遊資源評價實證研究

第四章 鄉村旅遊功能及動力機製
第一節 鄉村旅遊功能
一 經濟功能
二 社會功能
三 環境功能
第二節 鄉村旅遊發展的動力機製
一 鄉村旅遊發展的動力機製研究概述
二 鄉村旅遊開發的動力機製構建

第五章 鄉村旅遊形象塑造
第一節 鄉村旅遊形象內涵
一 鄉村旅遊形象概念及其構成
二 鄉村旅遊形象特徵
第二節 鄉村旅遊地形象定位
一 鄉村旅遊形象定位
二 鄉村旅遊形象設計
第三節 鄉村旅遊形象傳播
一 鄉村旅遊形象傳播模式
二 形象傳播策略
第四節 鄉村形象管理
一 鄉村旅遊形象調查分析
二 鄉村形象維護與管理

第六章 鄉村旅遊市場定位與營銷
第一節 鄉村旅遊市場定位
一 從客源構成角度分析
二 從收入構成角度分析
三 從需求構成角度分析
四 從齣行方式角度分析
第二節 鄉村旅遊營銷策略
一 鄉村旅遊營銷理念應緊扣可持續發展這一主題
二 準確定位目標市場，有針對性地進行營銷
三 改善基礎設施建設，提高服務質量
四 開發特色産品，加強品牌營銷
五 因地製宜，閤理選擇營銷策略
六 采用新媒體營銷，廣開鄉村旅遊營銷渠道

第七章 鄉村旅遊産品開發設計
第一節 鄉村旅遊産品開發原則
一 突齣特色原則
二 市場導嚮原則
三 效益兼顧原則
第二節 鄉村旅遊産品開發設計
一 觀光型
二 鄉村體驗型
三 休閑度假型
四 養生健身型
五 學習教育型
六 品嘗購物型

第八章 鄉村旅遊發展策略
第一節 旅遊發展模式選擇策略
一 旅遊發展模式對於新農村建設的重要性
二 選擇適宜的發展模式
第二節 旅遊産品開發策略
一 編製新農村鄉村旅遊産品開發專業規劃
二 實施精品開發策略
三 深入挖掘鄉村文化內涵
四 實施産品升級戰略
第三節 農村環境建設與保護策略
一 進一步改善農村旅遊環境
二 保護和傳承以民族文化為代錶的鄉村文化
三 培育鄉村文化傳播的主體
第四節 産品質量認證策略
一 實行産品質量認證的目的和意義
二 旅遊産品質量認證的應用
第五節 社區參與鄉村旅遊發展策略
一 社區參與環節與模式
二 社區參與機製
三 社區參與旅遊發展的基本措施
第六節 鄉村旅遊一體化策略
一 經營管理一體化
二 資源開發規劃統一化
三 市場一體化
主要參考文獻

前言/序言

新農村建設視閾下鄉村旅遊研究 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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