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昝輝（Zac） 著 著

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店铺： 华文兄弟图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121264542

商品编码：11631025568

包装：平装

开本：16

出版时间：2015-07-01

 

輯推薦

Zac老師是中國SEO行業*專傢，《SEO實戰密碼》在過去的5年中，纍計銷售達十二萬餘冊。

媒體評論

Zac老師是中國SEO行業*專傢，他所撰寫的《SEO實戰密碼》，在過去5年裏深深地影響瞭中國SEO行業的發展。Zac老師的作品作為行業讀物被眾多業內人士所贊賞。
渠成，Netconcepts中國創始人，CEO

毫無疑問，Zac老師是SEO前輩，Zac的“SEO每日一貼”和《SEO實戰密碼》，幫助瞭成韆上萬的朋友，為SEO行業的快速、健康發展做齣瞭貢獻。這本書是A5站長網SEO部門必讀之書，我代錶A5站長網熱烈祝賀《SEO實戰密碼（第3版）》上市。
唐世軍，A5站長網總經理，垂直行業網站運營專傢

Zac是一名真正的搜索引擎營銷的愛好者、觀察者及實踐者。對所有試圖進入或正在從事SEM/SEO工作的人來說，無論是Zac的博客，還是他齣版的書籍，都是不可錯過的。
石頭，點石互動聯閤創始人，58同城高級副總裁

很早很早以前就有很多很多的SEO人員期待著Zac推齣SEO的專業書籍，我也同樣期待。除瞭對Zac的專業能力有著充分的信心，同樣對他在博客裏提齣的將會完整揭示一個SEO案例的全過程充滿瞭好奇。實戰實例，這本書是*值得購買的一本SEO書籍。
曾榮群，贏時代總裁，SMX搜索營銷大會召集人

如果說SEO是門藝術，那麼Zac絕對是的藝術老師之一，貫通中外，擁有國際一綫實戰經驗。此書更是在《網絡營銷實戰密碼》基礎上進一步挖掘細分，庖丁解牛般完美呈現瞭SEO。SEO將會在這本書的傳播下變成一種思維，任何與因特網相關的生意，都將會有它的身影。
鄧少煒，SEMWatch聯閤創始人

和互聯網上那些SEO教程*大的區彆在於，這本書是一本真正把你領嚮SEO精髓的經驗集，而經驗就是區分SEO水平高低的標準。你把這本書翻得越爛，追著你的榮耀和金錢就會越多！
康軼文（kyw），易聞網絡科技創始人、CEO

Zac的這本書值得一看，它應該是中文搜索引擎優化領域*全麵的一本書。除瞭實用的SEO技巧，你還可以在這本書中瞭解到SEO的策略規劃和項目管理的相關內容。Robin鄭重推薦SEO技術愛好者和從業者閱讀此書。
柳煥斌（Robin），點石互動聯閤創始人，平安科技運營專傢

在當前SEO資料比較貧乏、SEO領域比較雜亂的今天，Zac此書的齣版，能夠正確地、由淺入深地係統化引導學習SEO，既具學習、參考價值，又具指導意義。
王誌煒（樂思蜀），seobbs.net站長，西安歐派創始人

本書不論是對入門新手還是領域內資深人士，都極具實際指導意義。這是一本能從中獲得巨大迴報的書，可以成為你靈感之源的枕邊讀物。
楊興建（星箭），點石互動資深版主，Tidebuy創始人

《SEO實戰密碼》是SEO行業難得的好書。本書由淺入深，循序漸進。從細節到策略，從執行到管理因有盡有，可以稱得上是SEO的百科全書，值得網絡營銷者及不同層次的SEO人員反復研究。
呂令建，去哪網SEO負責人


SEO方麵的書有很多，但真正注重實踐的卻很少，而這本書從SEO的關鍵詞策略，網站結構到後期監控，都詳細全麵地融入瞭實際。本書更注重細節的變化及實踐的運用，帶領讀者從細節中領會SEO的重要性。這本書對技術和從業人員都是一本很好的教程。
繆晨卿（Tony）GoogleAdWords全球認證專傢，上海連綫堂創始人

Zac的這本書就像一次長時間的頭腦風暴，充滿追逐的刺激又富含想象空間，其創造性與前瞻性無疑是令人倍感振奮的；全方位的技術解讀與串聯，還有那些與眾不同的分析思路與策略應用，這本書將為你一一呈現，助你開啓SEO的智慧之門。SEO能使你達到什麼境界？這本書未必有完整的答案，但一定可以給你一條清楚的綫索。
郝聰（黑色夢中），bloghuman.com博主，孔網SEO顧問

作為立足於搜索數據分析的創業公司，我們發現幾乎所有的顧客都被兩個問題睏擾：1．SEO有什麼用？2．SEO怎麼做好？這本書正是我一直期待的中文SEO領域的“聖經”，這本書不僅解答這些問題，更是為SEO樹立瞭一套理論框架，值得所有在互聯網上開展業務的公司高管一讀。
VictorZhou，知乎創始人、CEO

相信很多人和我一樣，都是“SEO每天一貼”的忠實讀者。很敬佩Zac的執著與堅持，這或許就是他的SEO之道。在這本書中，Zac會告訴你他所知道的關於SEO的一切。
馬駿（潛索王道），環球資源OnlineMarketingExecutive

搜索引擎優化是電子商務中的提升流量的重要手段。既然是手段，也有仁者見仁、智者見智的說法。任何所謂的高手的變化，都是由一點點基礎纍積而來的。但搜索引擎優化的知識點特彆多，也特彆散，要想聚沙成塔，需要係統和完整地瞭解優化的知識。這本書深入淺齣地講述瞭豐富的優化知識，值得常備、常看。
付必鵬，點石互動聯閤創始人，阿裏巴巴國際站資深總監

影響瞭整整一代SEOer的《SEO實戰密碼》齣第3版瞭，相信這本書定能再續輝煌，為當下SEO圈傳遞更有價值的內容、更多正能量，指導更多企業、站長做好網站與推廣，此書推薦收藏。
盧鬆鬆，知名IT博主、自媒體人

作為國內*早鑽研和研究SEO的從業者之一，Zac一直是我敬佩和欣賞的前輩。他的“SEO每天一貼”幾乎是早期每位SEOer的必讀Blog，早年我曾陸續緻力於阿裏巴巴和攜程網等大型網站的SEO工作，多次麵談或郵件與Zac交流SEO整體架構設計及細節算法，我發現Zac對於搜索引擎的每次重要算法變更和新的規則都會第一時間親自實踐，並保持著與Google和百度的密切溝通。在現今Mobile渠道經曆瞭爆發式增長之後，移動搜索及相關優化成瞭更值得研究的方嚮。《SEO實戰密碼》也是市麵上*係統、*有含金量的一本SEO教程，推薦對SEO有興趣的讀者花時間通讀，也感謝Zac替從業者多次更新內容再版。
孫波，攜程副總裁

目錄

第1章 為什麼要做SEO 
1.1 什麼是SEO 
1.2 為什麼要做SEO 
1.3 搜索引擎簡史 
第2章 瞭解搜索引擎 
2.1 搜索引擎與目錄 
2.2 搜索引擎麵對的挑戰 
2.3 搜索結果顯示格式 
2.3.1 搜索結果頁麵 
2.3.2 經典搜索結果列錶 
2.3.3 整閤搜索結果 
2.3.4 全站鏈接 
2.3.5 框計算和One-box 
2.3.6 富摘要 
2.3.7 圖文展現 
2.3.8 知心搜索和知識圖譜 
2.3.9 麵包屑導航 
2.4 搜索引擎工作原理簡介 
2.4.1 爬行和抓取 
2.4.2 預處理 
2.4.3 排名 
2.5 鏈接原理 
2.5.1 李彥宏超鏈分析專利 
2.5.2 HITS算法 
2.5.3 TrustRank算法 
2.5.4 Google PR 
2.5.5 Hilltop算法 
2.6 用戶怎樣瀏覽和點擊搜索結果 
2.6.1 英文搜索結果頁麵 
2.6.2 中文搜索結果頁麵 
2.6.3 整閤搜索及個人化搜索 
2.7 高級搜索指令 
2.7.1 雙引號 
2.7.2 減號 
2.7.3 星號 
2.7.4 inurl: 
2.7.5 inanchor: 
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype: 
2.7.10 site: 
2.7.11 link: 
2.7.12 linkdomain: 
2.7.13 related: 
2.7.14 綜閤使用高級搜索指令 
第3章 競爭研究 
3.1 為什麼要研究關鍵詞 
3.1.1 確保目標關鍵詞有人搜索
3.1.2 降低優化難度 
3.1.3 尋找有效流量 
3.1.4 搜索多樣性 
3.1.5 發現新機會
3.2 關鍵詞的選擇 
3.2.1 內容相關 
3.2.2 搜索次數多，競爭小 
3.2.3 主關鍵詞不可太寬泛 
3.2.4 主關鍵詞也不可太特殊 
3.2.5 商業價值 75
3.3 關鍵詞競爭程度判斷 
3.3.1 搜索結果數 
3.3.2 intitle結果數 
3.3.3 競價結果數 
3.3.4 競價價格 
3.3.5 競爭對手情況 
3.3.6 內頁排名數量 
3.4 核心關鍵詞 
3.4.1 頭腦風暴 
3.4.2 同事、朋友 
3.4.3 競爭對手 
3.4.4 查詢搜索次數 
3.4.5 確定核心關鍵詞 
3.5 關鍵詞擴展 
3.5.1 關鍵詞工具 
3.5.2 搜索建議 
3.5.3 相關搜索 
3.5.4 其他關鍵詞擴展工具 
3.5.5 各種形式的變體 
3.5.6 補充說明文字 
3.5.7 網站流量分析 
3.5.8 單詞交叉組閤 
3.6 關鍵詞分布 
3.6.1 金字塔形結構 
3.6.2 關鍵詞分組 
3.6.3 關鍵詞布局 
3.6.4 關鍵詞-URL對應錶 
3.6.5 關鍵詞庫 
3.7 長尾關鍵詞 
3.7.1 長尾理論 
3.7.2 搜索長尾 
3.7.3 怎樣做長尾關鍵詞 
3.8 三類關鍵詞 
3.8.1 導航類關鍵詞 
3.8.2 交易類關鍵詞 
3.8.3 信息類關鍵詞 
3.9 預估流量及價值 
3.9.1 確定目標排名 
3.9.2 預估流量 
3.9.3 預估搜索流量價值 
3.10 關鍵詞趨勢波動和預測 
3.10.1 長期趨勢 
3.10.2 季節性波動 
3.10.3 社會熱點預測 
3.11 競爭對手研究 
3.11.1 域名權重相關數據 
3.11.2 網站優化情況 
3.11.3 網站流量 
3.12 網站快速診斷 
3.12.1 robots文件檢查 
3.12.2域設置 
3.12.3 關鍵詞排名
3.12.4 外部鏈接 
3.12.5 網站內容 
3.12.6 內部鏈接 
3.12.7 抓取錯誤及統計 
3.12.8 HTML建議 
3.12.9 模擬蜘蛛抓取 
3.12.10 移動設備可用性 
3.12.11 網址參數 
第4章 網站結構優化 
4.1 搜索引擎友好的網站設計 
4.2 避免蜘蛛陷阱 
4.2.1 Flash 
4.2.2 Session ID 
4.2.3 各種跳轉 
4.2.4 框架結構 
4.2.5 動態URL 
4.2.6 鏈接 
4.2.7 要求登錄 
4.2.8 強製使用Cookies 
4.3 物理及鏈接結構 
4.3.1 物理結構 
4.3.2 鏈接結構 
4.4 清晰導航 
4.5 子域名和目錄 
4.6 禁止抓取、收錄機製 
4.6.1 robots文件 
4.6.2 noindex meta robots標簽 
4.7 nofollow的使用 
4.8 URL靜態化 
4.8.1 為什麼靜態化 
4.8.2 怎樣靜態化URL 
4.8.3 URL不需要靜態化嗎 
4.9 URL設計 
4.10 網址規範化 
4.10.1 為什麼齣現不規範網址 
4.10.2 網址規範化問題 
4.10.3 解決網址規範化問題 
4.10.4 301轉嚮 
4.10.5 Canonical標簽 
4.11 復製內容 
4.11.1 産生復製內容的原因 
4.11.2 復製內容的害處 
4.11.3 消除復製內容 
4.12 絕對路徑和相對路徑 
4.12.1 絕對路徑
4.12.2 相對路徑 
4.13 網站地圖 
4.13.1 HTML網站地圖
4.13.2 XML網站地圖 
4.14 內部鏈接及權重分配 
4.14.1 重點內頁 
4.14.2 非必要頁麵 
4.14.3 大二級分類 
4.14.4 翻頁過多 
4.14.5 單一入口還是多入口 
4.14.6 相關産品鏈接 
4.14.7 錨文字分布及變化 
4.14.8 首頁鏈接NoFollow 
4.14.9 深層鏈接 
4.14.10 分類隔離 
4.15 CMS係統 
4.16 404頁麵
4.16.1 404錯誤代碼 
4.16.2 404頁麵設計 
4.16.3 404錯誤與外鏈 
第5章 頁麵優化 
5.1 頁麵標題 
5.1.1 獨特不重復 
5.1.2 準確相關 
5.1.3 字數限製 
5.1.4 簡練通順，不要堆砌 
5.1.5 關鍵詞齣現在前麵 
5.1.6 吸引點擊 
5.1.7 組閤兩三個關鍵詞 
5.1.8 公司或品牌名稱 
5.1.9 連詞符使用 
5.1.10 不要用沒有意義的句子 
5.1.11 noodp標簽 
5.2 描述標簽 
5.3 關鍵詞標簽 
5.4 正文優化 
5.4.1 詞頻和密度 
5.4.2 前50～100個詞 
5.4.3 關鍵詞變化形式 
5.4.4 關鍵詞組臨近度 
5.4.5 詞組的拆分齣現 
5.4.6 語義分析 
5.4.7 分類頁麵說明文字 
5.4.8 排版及用戶體驗 
5.5 H標簽 
5.6 ALT文字 
5.7 精簡代碼 
5.8 內部鏈接及錨文字 
5.9 導齣鏈接及錨文字 
5.10 W3C驗證 
5.11 黑體及斜體 
5.12 頁麵更新 
5.13 社會化媒體分享按鈕 
5.14 Google沙盒效應 
第6章 外部鏈接建設 
6.1 外部鏈接意義 
6.1.1 相關性及錨文字 
6.1.2 權重及信任度 
6.1.3 收錄 
6.2 Google炸彈 
6.3 鏈接分析技術 
6.4 什麼樣的鏈接是好鏈接 
6.5 外部鏈接查詢 
6.5.1 鏈接查詢指令 
6.5.2 工具查詢外鏈 
6.5.3 影響排名的鏈接 
6.6 外部鏈接原則 
6.6.1 難度越大，價值越高 
6.6.2 內容是根本 
6.6.3 內容相關性 
6.6.4 鏈接來源廣泛 
6.6.5 深度鏈接 
6.6.6 錨文字分散自然 
6.6.7 平穩持續增加 
6.6.8 質量高於數量 
6.7 網站目錄提交
6.7.1 提交前的準備 
6.7.2 尋找網站目錄 
6.7.3 網站提交 
6.8 友情鏈接 
6.8.1 友情鏈接頁麵 
6.8.2 軟件使用 
6.8.3 尋找交換鏈接目標 
6.8.4 交換鏈接步驟 
6.8.5 內頁正文鏈接交換 
6.8.6 交換鏈接中的小花招 
6.9 鏈接誘餌 
6.9.1 鏈接誘餌的製作 
6.9.2 鏈接誘餌種類和方法 
6.9.3 鏈接誘餌之度 
6.10 其他常規外鏈建設方法 
6.11 非鏈接形式的鏈接 
6.12 新形勢下的鏈接建設 
6.13 競爭對手能否通過垃圾外鏈陷害你 
6.14 鏈接工作錶 
第7章 SEO效果監測及策略修改 
7.1 為什麼要監測 
7.1.1 檢驗工作成效 
7.1.2 發現問題，修改策略 
7.1.3 SEO完整過程 
7.2 網站目標設定及測量 
7.2.1 網站目標 
7.2.2 網站目標實例 
7.2.3 網站目標確定原則 
7.2.4

內容介紹

本書是暢銷書升級版，詳細和係統地介紹瞭正規、有效的SEO實戰技術，包括為什麼要做SEO、搜索引擎工作原理、關鍵詞研究、網站架構優化、外部鏈接建設、SEO效果監測及策略修改，SEO作弊及懲罰、排名因素列錶、常用的SEO工具等專題，*後提供瞭一個非常詳細的案例供讀者參考。第3版增加瞭移動搜索優化、APP排名優化、百度2015年排名因素調查結果等新內容，並對前兩版中不再適用的內容進行瞭調整，如刪除已無法使用的SEO工具，增加新工具介紹，更新已産生變化的搜索結果頁麵抓圖，修正一些新形勢下的SEO觀點等。

細節圖

 

 

 

 

 

作者介紹

昝輝，網名Zac，1992年畢業於北京航空航天大學電子工程係，1995年北京電影學院碩士研究生畢業。1997來到新加坡在後期製作公司擔任編輯和項目經理等職務。Zac於2006年開始寫中文博客《SEO每天一貼》。幾個月內《SEO每天一貼》成為中國SEO領域被引用*多，*受歡迎的行業博客之一，很多文章在網上廣為流傳。Zac也多次受邀在新加坡及中國舉辦的搜索營銷大會及網絡營銷研討會、講座中演講。2009年齣版暢銷圖書《網絡營銷實戰密碼》，榮獲中國書刊發行協會“2010年度全行業品稱號”，連續4年獲得齣版社暢銷書奬。2011年齣版暢銷圖書《SEO實戰密碼》，連續5年獲得齣版社暢銷書奬。《SEO實戰密碼（第2版）》獲得“第十二屆輸齣版優秀圖書”稱號。
2006年6月Zac與其他三位誌同道閤者共同發起成立SEO研究團隊“點石互動”，現已成為中國SEO研究的旗幟性平颱。
2003年創建中新網絡科技，是新加坡發展*快的主機供應商之一。在沒有廣告預算及社會關係的情況下，中新網絡科技的發展完全依靠網絡營銷。
除瞭主機和服務器服務外，Zac也嚮新加坡、中國及英國、美國、馬來西亞等國傢數十個客戶提供網絡營銷顧問谘詢服務。在運營自己網站及為客戶提供顧問服務過程中，Zac積纍瞭大量網絡營銷實戰經驗。由於工作語言是英語，Zac在瞭解、實驗國際*新網絡營銷趨勢和手法方麵有獨特優勢。

 

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