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編輯推薦

　　實戰版廣告設計教程，國際一綫品牌廣告作品，非常具有欣賞性和啓發性

內容簡介

　　《設計時代：廣告設計及經典案例點評》立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結閤廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和應用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，詳細介紹瞭廣告設計的基本理論、廣告設計心理學、廣告設計策劃執行、廣告設計創意手法、廣告設計構成元素和廣告設計版麵編排等內容。值得一提的是，書中還穿插瞭許多國內外精美的廣告設計案例，並從配色、構圖、文字等多方麵進行詳細、專業的分析和講解，對讀者的設計思想和設計靈感一定會有較大啓發。

作者簡介

　　陳根，教授級高級工程師，教授級高級經濟師，智能穿戴、智能傢居産業專傢，科技、財經評論員。
　　央視大型紀錄片《大國重SS》的特邀策劃，為三星集團製定過五年的産品戰略規劃，並承擔過三峽二期機櫃的總體規劃設計項目。曾參與美國通用電氣、美國華爾街證券交易所、NASIDAQ、聯閤國企業全球協議研究中心、韓國三星和現代、瑞典愛立信、沃爾沃、西門子、奔馳、歐司朗、中國農業銀行、中國人民保險、國傢電網、長春一汽等公司的調研與授課。
　　曾齣版專著30餘本，涉及工業技術、設計、經濟、管理等領域，其中多本科技與經濟方麵的書在海外齣版，目前為新浪科技、網易科技、i黑馬等媒體專欄作傢。
　　曾被韓國總理評價為最瞭解韓國企業與經濟的中國專傢。被稱為在傳統産業中最懂互聯網，在互聯網領域中最懂傳統産業的跨界高手。

內頁插圖

目錄

第1章 廣告設計概論
1.1 廣告的定義
1.2 廣告的形式
1.2.1 按廣告傳播目的分類
1.2.2 按廣告傳播媒介分類
1.2.3 按産品生命周期分類
1.3 廣告的功能
1.3.1 商業廣告的功能
1.3.2 公益廣告的功能
1.4 廣告的特點
1.4.1 傳播性
1.4.2 針對性
1.4.3 可讀性
1.4.4 感官性
1.4.5 可存在性

第2章 廣告設計心理學
2.1 心理學在廣告中的應用
2.1.1 吸引注意
2.1.2 激發興趣
2.1.3 誘發聯想
2.1.4 滿足情感需要
2.2 消費者心理特徵分析
2.2.1 吸引不同年齡層次的廣告特徵
2.2.2 吸引不同性彆的廣告特徵
2.3 廣告中的想象與暗示
2.3.1 消費者對廣告的理解與聯想
2.3.2 暗示對消費者的心理作用
2.4 廣告心理學在設計中的使用原則
2.4.1 加強色彩對比
2.4.2 使用趣味圖形
2.4.3 使廣告具有深意
2.4.4 引發受眾好奇心

第3章 廣告設計策劃執行
3.1 什麼是廣告策劃
3.2 廣告策劃原則
3.2.1 統一性原則
3.2.2 調適性原則
3.2.3 有效性原則
3.2.4 操作性原則
3.2.5 針對性原則
3.3 廣告策劃流程

第4章 廣告設計創意手法
4.1 廣告創意原則
4.1.1 獨創性
4.1.2 震撼性
4.1.3 關聯性
4.1.4 閤理性
4.1.5 實效性
4.1.6 親和性
4.1.7 簡明性
4.2 創意思維方法
4.2.1 邏輯思維
4.2.2 形象思維
4.2.3 綜閤思維
4.2.4 逆嚮思維
4.3 營造氛圍的藝術手法
4.3.1 提高受眾的興趣度
4.3.1.1 趣味手法
4.3.1.2 插圖手法
4.3.1.3 幽默手法
4.3.1.4 懸念手法
4.3.1.5 對稱手法
4.3.1.6 漸變手法
4.3.1.7 添加手法
4.3.1.8 閤成手法
4.3.2 增強受眾的感知度
4.3.2.1 突變手法
4.3.2.2 情感手法
4.3.2.3 留白手法
4.3.2.4 變異手法
4.3.2.5 反常手法
4.3.2.6 對比手法
4.3.2.7 省略手法
4.3.2.8 焦點手法
4.4 錶達功能的特殊手法
4.4.1 延長受眾的感知時間
4.4.2 增加受眾的感知深度
4.4.3 把握畫麵的效果處理

第5章 廣告設計構成元素
5.1 廣告的文字設計
5.1.1 文字設計基本特徵
5.1.2 字體設計的準則和運用
5.1.2.1 字體設計的對比或統
5.1.2.2 字體設計的編排組閤方式
5.2 廣告的圖形設計
5.2.1 廣告圖形基本特徵
5.2.1.1 圖形的類型
5.2.1.2 圖形的特徵
5.2.2 圖形的錶現方法
5.2.2.1 聚成類圖形
5.2.2.2 光影類圖形
5.2.2.3 文字類圖形
5.2.2.4 共生類圖形
5.2.2.5 擬仿類圖形
5.3 廣告的色彩設計
5.3.1 色彩原理
5.3.1.1 色彩三要素
5.3.1.2 色彩的對比
5.3.1.3 色彩的調和
5.3.2 廣告色彩心理
5.3.2.1 色彩不同的性格特徵
5.3.2.2 色彩心理差異成因
5.3.3 色彩三元素在廣告設計中的應用
5.3.3.1 色相在廣告設計中的應用
5.3.3.2 明度在廣告設計中的應用
5.3.3.3 純度在廣告設計中的應用
5.3.4 廣告設計中的配色規律
5.3.4.1 把握色彩基調
5.3.4.2 對比與均衡
5.3.4.3 掌握節奏
5.3.4.4 突齣強調
5.3.4.5 靈活漸層

第6章 廣告設計版麵編排
6.1 廣告編排設計的基本原則
6.1.1 思想性
6.1.2 藝術性
6.1.3 趣味性
6.1.4 條理性
6.2 廣告編排設計的構圖模式
6.2.1 常用構圖模式
6.2.1.1 對稱型
6.2.1.2 水平型
6.2.1.3 垂直型
6.2.1.4 均衡型
6.2.2 經典構圖模式
6.2.2.1 標題型
6.2.2.2 斜置型
6.2.2.3 交叉型
6.2.2.4 圖片型
6.2.3 造型構圖模式
6.2.3.1 圓形
6.2.3.2 S形
6.2.3.3 三角形
6.2.4 特殊構圖模式
6.2.4.1 重復型
6.2.4.2 散點型
6.2.4.3 放射型
6.2.4.4 指示型
6.2.4.5 切入型
6.3 廣告編排設計的形式法則
6.3.1 視覺重心
6.3.2 視綫軌跡
6.3.2.1 單嚮
6.3.2.2 麯綫
6.3.2.3 反復
6.3.2.4 發射
6.3.2.5 耗散
6.3.3 比例與分割
6.3.4 空白與疏密

前言/序言

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