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內容簡介

　　《商務策劃文案寫作（第三版）》詳細介紹瞭商務策劃文案的寫作方法，列舉瞭大量例文。作者長期從事商務策劃方麵的教學和科研工作，並有豐富的實踐經驗，《商務策劃文案寫作（第三版）》內容實用，生動，針對性強，有許多來源於實踐的真知灼見。特彆是例文的選擇，準確、精當，實用性強。《商務策劃文案寫作（第三版）》適閤高等院校市場營銷、商務策劃專業教學使用，也是相關從業人員必備的參考用書。

目錄

第一章 商務策劃與商務策劃文案
教學目的及重點
引導案例
第一節 商務策劃與商務策劃的應用
第二節 商務策劃的錶現形式
第三節 商務策劃文案的任務
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
保利楊傢坪項目營銷策劃定位研究

第二章 商務策劃文案寫作的基本功
教學目的及重點
引導案例
第一節 語言文字基礎
第二節 體驗與理解
第三節 知識與資料的準備
第四節 靈活高效的思維
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
相宜本草2013年重慶市場營銷策劃方案

第三章 商務策劃文案的語境
教學目的及重點
引導案例
第一節 語境概述
第二節 商務策劃文案的語境
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
重慶磁器口“袍哥人傢”體驗店項目策劃方案

第四章 商務策劃文案的寫作原則
教學目的及重點
引導案例
第一節 商務策劃文案寫作的基本原則
第二節 魚刺圖寫作原則
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
金夫人婚紗攝影2013年度重慶市場促銷策劃方案

第五章 商務策劃文案的結構與章法
教學目的及重點
引導案例
第一節 商務策劃文案的構成
第二節 商務策劃文案的邏輯結構
第三節 商務策劃文案的章法
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
天籟榖旅遊地産項目2013年重慶市場營銷推廣方案

第六章 商務策劃文案的語言錶現
教學目的及重點
引導案例
第一節 語言使用與錶達
第二節 視覺語言的運用
第三節 商務策劃文案的語言錶達禁忌
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
2013年重慶環球雅思市場推廣方案

第七章 商務策劃文案的文本錶現
教學目的及重點
引導案例
第一節 商務策劃文案文本錶現的目標
第二節 文本整理
第三節 文本錶現處理
思考題
情景模擬與小組討論
文案閱讀與評點
2013年通化葡萄酒重慶市場品牌推廣方案

第八章 商務策劃文案教師評點
“平安·摩卡城市”一期項目包裝推廣方案及評點
參考文獻

精彩書摘

　　《商務策劃文案寫作（第三版）》：
　　商務策劃活動是高度應用性的智慧活動，其所使用的理論、知識和技能，都具有高度的應用性，因而，沒有抽象意義的策劃活動。商務策劃的語境決定瞭商務策劃文案的寫作是有具體規定的。理解和把握商務策劃文案的語境，是商務策劃文案寫作的第一步。一、預設所謂預設，是指在活動進行之前存在的隱含前提。商務策劃活動是有特定預設的活動，這個預設至少在參與活動的一方是已經明確的，否則，活動將無法開展。商務策劃活動的預設包括以下幾個方麵：
　　（一）當前麵臨問題的復雜性
　　商務策劃括動所麵臨的問題，不論是對於企業（組織）一方，還是作為解決問題的策劃人員一方，都是一個復雜的問題，需要動用專業能力和高度的智慧。這樣的問題，具有復雜的細節、復雜的聯係和動態發展的過程，牽一發而動全身，影響到組織目標的實現。對這一點，商務策劃活動的當事者即策劃人，在正式解決問題之前，應當有清醒的認識，。
　　（二）閤作解決問題的願望
　　商務活動，是通過閤作解決問題的活動。活動目標的實現，有賴於閤作的成功。作為閤作的前提，商務活動的參與者需要具有閤作的願望。不論這個活動是由組織內部有關專傢解決，還是通過社會專業分工，尋找有專業能力的機構和專傢，都需要參與者具有閤作的誠意和願望。於是，在商務策劃活動開展之前，閤作是作為預設前提齣現的。閤作的基礎，是雙方的信任。
　　（三）解決問題的終極目標是效益的實現
　　作為隱含的必要的預設前提，在解決商務策劃問題時，活動的參與者都明確地知道他們解決問題的終極目標是為瞭獲得良好的效益。沒有效益，問題解決就沒有意義。所以，盡管參與者在商務策劃活動中各自具體的目標有所不同，但總的目標是通過商務策劃活動使得各自的效益有所體現。
　　此外，還有其他的一些隱含的預設，包括委托方對商務策劃的被委托方專業能力的肯定，被委托方對委托方問題解決動機的肯定等。這些預設是商務策劃活動得以開展的前提。 二、上文商務策劃活動的上文，是指商務策劃活動開展前委托方與策劃方進行的前期接觸。在策劃活動的前期，雙方參與者圍繞建立信任為中心，進行接觸和瞭解。每一次的接觸，都會産生新的信息，不斷建立和重構原有的認識。這些活動和活動産生的認識，構成瞭商務策劃和商務策劃文案寫作語境的上文。商務策劃文案寫作，就像日常會話交流，沒有對上文的瞭解和理解，就無法把握錶達的意圖和目標，無法正確地選擇錶達方法，也無法組織材料和語句。對於策劃的被委托方來說，瞭解商務策劃的上文是至關重要的。
　　商務策劃文案的上文由如下要素構成：
　　（一）初次接觸産生的影響
　　初次接觸所産生的影響可能是關鍵性的，直接關係到閤作的成敗。初次接觸時，委托方對被委托方的專業能力和閤作態度進行評估，得到的結論直接影響到後期的行為反應。這樣的評估是臨時的，也是感性的，但最重要的，它是語境的。影響到委托方評估結論的，包括被委托方的專業經驗、專業背景、業界口碑等曆史因素，還包括會見場閤、會見時機、會談過程等臨時因素，更包括話題選擇、話題切換、問題界定等現場溝通和交流因素。這樣3個方麵的因素，決定瞭委托方的評估，形成瞭委托方的基本認識。
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商務策劃文案寫作（第三版） 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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