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《電商大數據——數據化管理與運營之道（第2版）》，一本專業定位電商領域數據挖掘和深入淺齣數據分析的書！數據時代值得閱讀！

內容簡介

淘寶規則又調整瞭，淘寶的很多規則都在變化。在這次改變中，成就瞭能懂得淘寶規則改變目的、平颱理念的，並做齣及時應對的商傢；淘汰瞭那批不瞭解規則、不注重學習的商傢。對讀者來說，要想成為成功的商傢，必須要學會理解平颱的理念和商務的本質。__eol__本書匯集淘寶市場容量分析、年齡和買傢等級分析、寶貝價格定位、上下架時間定位、淘寶搜索、無綫淘寶搜索、數據優化標題等，對每章都做瞭非常詳盡的介紹，並列舉瞭大量的案例進行說明，可以使讀者對淘寶的大數據有快速深入的認識，同時讀者通過案例實操可以輕鬆掌握這些內容，並可快速在店鋪中使用數據方法，是淘寶店鋪必備的參考用書。__eol__

作者簡介

夏嘉峰（本名）1977年生於浙江象山，天貓講師、內訓師，黃金颱診斷師，天下網商資深分析師，杭州淘推商務谘詢有限公司創始人。憑藉著對市場敏銳的嗅覺和多年電商數據分析經驗，他專注於研究淘寶自然搜索，精通數據化運營分析，擅長數據營銷、淘寶SEO.，為國內多傢知名企業網店做診斷師，並屢獲好評！

目錄

引 言
第1 章 淘/寶市場容量分析

第2 章 年齡和買傢等級分析

第3 章 寶貝價格定位
3.1 買傢的購物心理及對價格的認知
3.2 掌櫃的定價心理及定價誤區
3.3 影響淘/寶定價策略的因素
3.4 競爭對手價格及市場分析
3.5 定價策略及定價小技巧
3.5.1 定價策略①成本定價法
3.5.2 定價策略②價值定價法
3.5.3 定價策略③競爭定價法
3.5.4 定價策略④新商品定價
3.5.5 定價策略⑤ 618 定價法
3.5.6 定價小技巧

第4 章 上下架時間定位
4.1 什麼是上下架時間
4.2 上下架時間的作用
4.3 上下架時間規則
4.4 上下架方法

第5 章 解讀淘/寶搜索
5.1 什麼是淘/寶搜索
5.1.1淘/寶搜索發展史
5.1.2 解讀搜索結果頁
5.2 十大搜索模型
5.2.1 類目模型：商品發布的淘/寶類目和屬性
5.2.2 文本模型：商品匹配的對應標題關鍵詞和屬性
5.2.3 時間模型：上下架時間輪播展現排名
5.2.4 反作弊模型：商品嚴重違規及虛假交易處罰
5.2.5 價格模型：統計分析淘/寶價格區間和品牌限價規則
5.2.6 賣傢模型：同層級同類目支付寶交易及店鋪質量
5.2.7 服務模型：客戶滿意度及DSR 評分
5.2.8 人氣模型：買傢喜歡的寶貝熱度, 評估消費者對産品的認可度
5.2.9 商業規則
5.2.10 個性化搜索: 個性化原則（韆人韆麵原理）

第6 章 深度解讀淘/寶搜索
6.1 無綫電商的發展趨勢
6.2 無綫買傢行為習慣
6.2.1 無綫淘/寶需要關注的問題
6.2.2 無綫移動用戶行為新特徵
6.2.3 買傢喜歡在手機上淘/寶的原因
6.2.4 無綫搜索買傢行為消費軌跡
6.2.5 無綫搜索寶貝頁麵最}受關注的信息排行榜
6.2.6 無綫淘寶/消費行為習慣年齡群
6.3 無綫搜索核心因素
6.3.1 什麼是淘/寶無綫搜索
6.3.2 無綫搜索排名的基石：相關性
6.3.3 無綫搜索的基礎模型：人氣模型
6.3.4 無綫搜索的排名因素
6.3.5 無綫搜索提高排名
6.4 無綫淘/寶的運營管理
6.4.1 無綫店鋪裝修：抓住淘/寶印象
6.4.2 吸引客戶關注：站在用戶角度思考
6.4.3 無綫營銷思路抓準營銷時機，增加一切流量的方法
6.4.4 從流量運營、轉化、客戶維護和無綫端分析方麵總結手機淘/寶運營精華

第7 章 數據優化標題
7.1 標題優化五大原則
7.2 標題優化的作用
7.3 認識查找並巧選關鍵詞
7.4 關鍵詞的組閤要素
7.5 關鍵詞的組閤方法
7.6 標題優化實操

前言/序言

今年的淘/寶是劇烈變化的一年，淘/寶的領導層換帥瞭，淘/寶規則又調整瞭，天貓變邀請製瞭，C店可以開企業店瞭……
很多淘/寶賣傢反映淘/寶現在越來越難做瞭，以前的方法都不靈瞭，店鋪流量越來越少，同行又在打價格戰，淘/寶售價比他們的成本價還低，紛紛萌生退齣淘/寶的念頭。
隨著電子商務的普及，越來越多有實力的商傢、品牌商紛紛入駐淘/寶平颱，不管你願不願意，淘/寶的洗牌已經悄悄開始瞭。
當然，親們也不要著急，隻要你能理解淘/寶的規則，理解淘/寶理念，你將會發現淘/寶改變商業形態，將為你創造價值奇跡。
淘/寶平颱創立至今已有12年，在2009年～2013年，淘/寶實現瞭野蠻式增長，創造瞭一個個商業奇跡，在這快速成長的過程中，淘/寶也發現瞭許多問題。最主要的問題是淘/寶發現自己的平颱商傢大多賣的是便宜貨，還有很多是A貨，淘/寶的口碑也就是東西比較便宜。隨著淘/寶的發展，這也是淘/寶上市必須要解決的。/
怎麼提升淘/寶的價值感，吸引更多有消費能力的買傢到淘/寶平颱來購物，成為淘/寶不得不解決的問題。
這也是淘/寶未來如何麵對京東、蘇寜、一號店等電商平颱崛起的戰略規劃，淘/寶要教育他的商傢，不能像過去一樣經營，必須要做齣改變，那麼如何引導商傢改變呢？淘/寶通過其搜索的調整，通過改變規則倒逼商傢做齣經營調整。2013年的“小而美”策略就是一次品質提升的調整，淘/寶不想讓其商傢什麼都賣，而是想要商傢變得高度專業化，想要商傢做好用戶購物體驗。調整的結果就是那些沒有及時改變經營策略的商傢紛紛倒下瞭，那些還抱有大店思維、想要什麼東西都賣的商傢，他們的流量日漸減少，而那些賣單一類目、單一品類的小商傢的流量反而慢慢多瞭起來，經營狀況突然好起來瞭；那些買傢評價好的店鋪，雖然因價格高而賣得不多，但是排名卻比那些低價賣得很多的商店要好，商傢真正實現瞭盈利。而淘/寶通過這樣一次規則調整實現瞭平颱品質的提升，實現瞭讓真正有消費能力的人能買到他想要的商品，改變瞭過去淘/寶隻能淘便宜貨的印象，這對淘/寶未來的價值更是巨大，隨著國民消費能力的提升，越來越多的高消費能力的買傢進入淘寶，從而實現淘寶平颱價值的提升，也是淘寶實現上市的前提。
在這次改變中，成就瞭能懂得淘/ 寶規則改變目的、平颱理念的，並做齣及時應對的商傢，淘汰瞭那批不瞭解規則、不注重學習的商傢。對讀者來說，要想成為那批成功的商傢，就要學會理解平颱的理念、商務的本質。
市場上大量有關指導操作層麵的工具書內容，在本書中不再贅述。
本書從第1章開始教讀者從商務角度理解淘/寶規則，運用科學的分析方法，讓讀者明白什麼是運籌帷幄，深入剖析流量的本質，教讀者明白每一流量背後的人，這樣纔能使店鋪流量源源不斷。利用書中的方法，讀者可以讓每一個到其店鋪的買傢都能放心下單。書中講解瞭很多規則，有些規則是讀者必須遵守的，有些規則是可以利用的，遊離於規則纔能遊刃有餘。讀完本書後，讀者定會恍然大悟，原來淘/寶應該這麼做，其實電商並不難。

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