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編輯推薦

適讀人群 ：知識産權領域尤其是商標法方嚮學習者、研究者、實務工作者
　　商標法的體係化和科學化，是一項係統的工程，如果能夠拋磚引玉，引起人們對商標法基礎理論問題的關注和興趣，引發新一輪的討論和爭鳴，則本書的目的就已達到。

內容簡介

　　有鑒於商標法的基本範疇決定瞭商標法的價值取嚮和製度架構，本書擬對商標的概念、商標的功能、商標的顯著性、商標的反混淆保護、商標的反淡化保護、商標反混淆保護與商標反淡化保護的關係這些商標法中的基本範疇和基本問題進行研究。此外，商標保護的曆史問題、在商標法之中存在爭議的商標侵權判定標準問題、商標保護與市場自由競爭和錶達自由的問題、反嚮假冒問題、貼牌加工問題、知名商品名稱保護問題，由於與商標法的基本範疇存在密切的聯係，本書也將為此進行專章研究。考慮到消費者在商標法中占據著重要的地位，商標法的基本範疇和基本問題都需要藉助於消費者的認知來判斷，本書將大量采用消費者認知心理學、廣告學、品牌營銷學等原理對商標法基本範疇和問題進行研究。

作者簡介

　　姚鶴徽，男，1983年9月生，生於安徽宣城、籍貫湖南常德。湖南師範大學法學院講師，碩士研究生導師，2013年畢業於中南財經政法大學，獲知識産權法博士學位。在《知識産權》《電子知識産權》等中文核心期刊上發錶論文十餘篇，主持2014年國傢社科基金後期資助項目、2015年國傢體育總局項目，參與各類項目多項。論文曾先後榮獲國傢版權局版權徵文二等奬和三等奬、湖南省優秀碩士學位論文、中南財經政法大學優秀博士學位論文、2013年全國優秀知識産權類博士論文。

目錄

第一章　商標保護的曆史 ..................................................... 1
第一節　商標保護的起源 .............................................. 1
第二節　商標保護的實踐 .............................................. 8
第三節　商標保護的確立 ............................................ 14
第四節　商標反混淆保護的擴張 ................................. 28
第五節　商標反淡化保護的發展 ................................. 34
第六節　商標保護曆史的啓示 ..................................... 52
第七節　結　　語 ...................................................... 62
第二章　商標的概念 .......................................................... 63
第一節　商標概念的界定 ............................................ 64
第二節　商標概念的多維度解析 ................................. 72
第三節　商標概念的認知心理學分析 .......................... 82
第四節　商標認知心理學概念的意義 .......................... 93
第五節　結　　語 ...................................................... 99
第三章　商標的功能 .........................................................101
第一節　商標功能的界定 ...........................................101
第二節　商標功能的認知心理學分析 .........................108
第三節　商標標示來源功能的思考 .............................116
第四節　商標品質保證功能的批判 .............................120
第五節　商標廣告宣傳功能的反思 .............................124
第六節　結　　語 .....................................................130
第四章　商標的顯著性 ......................................................131
第一節　顯著性概念的認知心理學界定 ......................132
第二節　顯著性分類的認知心理學分析 ......................139
第三節　顯著性與商標侵權判定的認知心理學
分析 ............................................................147
第四節　顯著性在商標侵權判定中的作用 ..................153
第五節　我國商標顯著性規則的完善 .........................159
第六節　結　　語 .....................................................164
第五章　商標的反混淆保護 ...............................................166
第一節　商標法為何需要反混淆：商標混淆的
危害 ............................................................167
第二節　商標法中的混淆是什麼：商標混淆的
概念 ............................................................171
第三節　結　　語 .....................................................191
第六章　商標的反淡化保護 ...............................................192
第一節　商標反淡化法的爭議 ....................................194
第二節　商標淡化的認知心理學依據 .........................203
第三節　商標反淡化正當性的認知心理學反思 ...........224
第四節　結　　語 .....................................................246
第七章　商標反混淆保護和商標反淡化保護的關係 ...............248
第一節　商標反混淆保護與商標壟斷 .........................249
第二節　商標反淡化保護的反思 ................................257
第三節　商標反混淆保護與商標反淡化保護的
關係 ............................................................271
第四節　結　　語 .....................................................279
第八章　商標侵權的判定標準
—對我國新《商標法》第57條的解釋 ...........280
第一節　問題的提齣 ..................................................280
第二節　我國傳統商標侵權判定標準的構成與
反思 ............................................................284
第三節　我國商標侵權判定中混淆與相似性的
關係 ............................................................292
第四節　我國商標侵權判定中混淆與相似性的
適用 ............................................................305
第五節　結　　語 .....................................................311
第九章　商標保護、自由競爭與錶達自由..........................312
第一節　商標保護促進自由競爭與錶達自由 ...............312
第二節　商標保護與自由競爭和錶達自由的
衝突 ............................................................316
第三節　商標保護與市場自由競爭和錶達自由的
協調 ............................................................323
第四節　結　　語 .....................................................328
第十章　商標使用.............................................................330
第一節　商標使用的內涵 ...........................................331
第二節　商標使用的作用：混淆標準適用的
“安全閥” ..................................................337
第三節　商標使用的基礎：消費者的心理認知 ...............343
第四節　商標使用的運用：基於混淆侵權的
案例 ............................................................347
第五節　結　　語 .....................................................351
第十一章　商標閤理使用 ..................................................353
第一節　商標閤理使用的本質：非商標使用
行為 ............................................................354
第二節　商標閤理使用與混淆標準的共存與
衝突 ............................................................362
第三節　商標閤理使用與混淆標準的協調 ..................369
第四節　結　　語 .....................................................375
第十二章　貼牌加工與商標侵權 ........................................377
第一節　貼牌加工行為的界定 ....................................378
第二節　貼牌加工行為是否構成商標侵權的
觀點分歧 .....................................................380
第三節　貼牌加工行為是否構成商標侵權的
理論依據 .....................................................383
第四節　貼牌加工行為是否構成商標侵權的
具體判斷 .....................................................390
第五節　結　　語 .....................................................397
第十三章　反嚮假冒與商標侵權........................................398
第一節　反嚮假冒第一案—“楓葉”訴“鰐魚” .........398
第二節　反嚮假冒行為的爭議 ....................................400
第三節　反嚮假冒行為的法律性質 .............................404
第四節　結　　語 .....................................................409
第十四章　知名商品特有名稱的保護.................................410
第一節　問題的提齣 ..................................................410
第二節　知名商品特有名稱反不正當競爭保護
性質之辯證 ..................................................413
第三節　知名商品特有名稱反不正當競爭保護
對象之辯證 ..................................................420
第四節　知名商品特有名稱反不正當競爭保護
條件之辯證知名 ..........................................428
第五節　《反不正當競爭法》第5條第（2）項之
完善 ............................................................435
第六節　結　　語 .....................................................437
參考文獻...........................................................................438
後　　記...........................................................................449

前言/序言

　　有鑒於商標法的基本範疇決定瞭商標法的價值取嚮和製度架構，本書擬對商標的概念、商標的功能、商標的顯著性、商標反混淆保護、商標反淡化保護、商標反混淆保護與商標反淡化保護的關係這些商標法中的基本範疇和基本問題進行研究。此外，商標保護的曆史問題、在商標法中存在爭議的商標侵權判定標準問題、商標保護與市場自由競爭和錶達自由的問題、反嚮假冒問題、貼牌加工問題、知名商品名稱保護問題，由於與商標法的基本範疇存在密切聯係，本書也將為此進行專章研究。考慮到消費者在商標法中占據著重要地位，商標法的基本範疇和基本問題都需要藉助消費者的認知來判斷，本書將大量采用消費者認知心理學、廣告學、品牌營銷學等原理對商標法基本範疇和問題進行研究。但是，由於這些基本範疇和問題的復雜性和爭議性，本研究也無力給齣完全科學、閤理和完整的研究結論。商標法的體係化和科學化，是一項係統工程，如果能夠拋磚引玉，引起人們對商標法基礎理論問題的關注和興趣，引發新一輪的討論和爭鳴，本書的目的就已達到。
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