標誌設計參考手冊 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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數字藝術教育研究室 著

圖書標籤:

• 標誌設計
• 品牌設計
• 視覺傳達
• 設計參考
• 設計指南
• 創意靈感
• 平麵設計
• 企業形象
• 設計案例
• 品牌識彆

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115399755

版次：1

商品编码：11835357

品牌：数艺社

包装：平装

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：胶版纸

页数：260

正文语种：中文

編輯推薦

《標誌設計參考手冊》通過376個案例的細節剖析對9大標誌設計應用類型進行瞭完全解析。
《標誌設計參考手冊》是對商業性+藝術性標誌的完美詮釋，引領讀者真正領悟“標誌”的內涵，其簡潔+醒目+準確+創意+高認知度標誌的成功塑造，能幫助讀者快速掌握“美觀”“傳神”的標誌的設計方法。

內容簡介

《標誌設計參考手冊》根據標誌設計的內容和應用類型，分為圖形、數字、漢字、字母、人物、植物、動物、自然9章。每一章都包括標誌設計知識的導讀及精彩案例欣賞，通過經典的、新穎的案例，結閤詳細的分析和講解，突齣標誌細節的說明，幫助讀者掌握標誌設計的基礎知識，提升讀者對標誌的審美能力和設計水平，激發更多的創意靈感。第9章中特彆加入瞭設計的精彩案例解析，讓讀者認識到標誌設計與企業整體視覺形象之間直接的、密切的關係，明白標誌所傳遞的信息需符閤戰略。
《標誌設計參考手冊》可作為平麵設計人員或相關從業者的標誌設計案例參考手冊，也可作為藝術院校相關專業學生的輔助教材。

目錄

第01章圖形篇1.1 方形　0121.2 三角形　0161.3 圓形　0201.4 十字形　0241.5 星形　0281.6 多邊形　0321.7 心形　0361.8 箭頭形　0401.9 點形　0441.10 綫形　0481.11 鏇轉　0521.12 發射　056第02章數字篇2.1 數字1　0612.2 數字2　0642.3 數字3　0672.4 數字4　0702.5 數字5　0732.6 數字6　0762.7 數字7　0792.8 數字8　0822.9 數字9　0852.10 數字10　088第03章漢字篇3.1 結構　0923.2 筆畫　0963.3 裝飾　1003.4 書法　104第04章英文篇4.1 字母A　1094.2 字母B　1124.3 字母C　1154.4 字母D　1184.5 字母E　1214.6 字母F　1244.7 字母G　1274.8 字母H　1304.9 字母I　1334.10 字母J　1364.11 字母K　1394.12 字母L　1424.13 字母M　1454.14 字母N　1484.15 字母O　1514.16 字母P　1544.17 字母Q　1574.18 字母R　1604.19 字母S　1634.20 字母T　1664.21 字母U　1694.22 字母V　1724.23 字母W　1754.24 字母X　1784.25 字母Y　1814.26 字母Z　184第05章人物篇5.1 眼睛　1885.2 手掌　1925.3 男性　1965.4 女性　200第06章植物篇6.1 花卉　2056.2 作物　2096.3 樹木　213第07章動物篇7.1 鳥類　2187.2 昆蟲　2227.3 綜閤　226第08章自然篇8.1 太陽　2318.2 地球　2358.3 山巒　239第09章品牌篇鳳凰　245匯聚　246簡單　250潔淨　252開放　253渴望　254領先　256融閤　257友好　258自然　259

前言/序言

創意魔方：視覺敘事與品牌構建的探索 圖書簡介 本書旨在引導讀者穿越傳統營銷的藩籬，深入當代視覺傳達的核心領域，聚焦於如何通過精準的敘事策略和創新的設計語言，構建持久且富有生命力的品牌形象。我們探討的不僅僅是“好看”的圖形，而是有意義的視覺符號如何在信息爆炸的時代中占據用戶的注意力，並最終轉化為市場影響力。 本書的核心內容圍繞“敘事驅動設計”展開，認為每一個成功的品牌視覺係統都是一個精心編排的故事。我們將首先剖析品牌身份的哲學基礎，探討文化語境、社會心理學與設計美學之間的復雜互動關係。我們不會拘泥於既有的設計規範，而是挑戰讀者去發掘隱藏在市場趨勢背後的深層驅動力。 第一部分：解構視覺敘事的基礎語法 本部分聚焦於品牌故事的視覺化基礎。我們深入研究瞭符號學（Semiotics）在品牌構建中的實際應用，包括如何從“所指”（Signified）和“能指”（Signifier）的層級上去構建品牌的核心意義。讀者將學習如何識彆並運用跨文化背景下的視覺母題（Archetypes），確保品牌信息在全球化語境下的準確傳達。 色彩的心理聲學： 我們超越瞭基礎的色輪理論，探討色彩在不同媒介和文化中的情感共振頻率。例如，如何利用飽和度與明度的微妙變化來塑造産品的“觸感”和“溫度”，以及如何通過限製調色闆來強化品牌記憶點。 字體的性格塑造： 字體不再僅僅是信息的載體，它是一種無聲的宣言。本章詳述瞭襯綫體、無襯綫體、手寫體等不同字族背後的曆史淵源、情感傾嚮，並提供瞭將字體與品牌核心價值進行深度綁定的實戰方法。我們將重點分析“字體微調”（Kerning and Tracking）如何影響用戶對品牌專業度或親和力的直觀感知。 形態的張力與平衡： 幾何學在設計中的應用被提升到藝術哲學的層麵。本書探討瞭黃金比例、斐波那契數列等經典構圖法則在現代動態品牌識彆係統中的應用與突破。我們關注如何通過不對稱、負空間以及動態視角的運用，為靜態的標誌注入生命力，使其在屏幕、印刷乃至三維空間中都保持一緻的視覺張力。 第二部分：品牌生態構建：從單一符號到係統思維 一個強大的品牌並非依賴一個孤立的“圖形”，而是一個復雜、自洽的視覺生態係統。本部分將指導讀者構建一個適應性強、可延展的視覺體係。 動態標識與適應性設計： 在屏幕交互無處不在的今天，靜態標誌已無法滿足需求。本書詳細介紹瞭如何設計具有“運動基因”的標誌，使其能夠響應用戶行為、適應不同尺寸環境（從App圖標到戶外廣告牌），並保持其核心識彆性的策略。我們將分析運動圖形（Motion Graphics）在品牌敘事中的敘事優先級。 輔助圖形與紋理的深度運用： 品牌識彆不僅僅是主標誌，還包括那些構建背景和氛圍的輔助元素。本章著重於開發具有獨特辨識度的圖案、紋理和插畫風格，它們應能獨立於主標誌存在，卻能瞬間喚起用戶對品牌的聯想。我們提供瞭一套從概念草圖到最終數字化的紋理生成流程。 材質與觸感的視覺翻譯： 在數字時代，實體産品的觸感和質感同樣是品牌體驗的一部分。我們將探討如何通過視覺設計來模擬或暗示材料的物理屬性——例如，如何用印刷光澤度、紙張剋重或屏幕的陰影處理，來傳達“奢華”、“環保”或“科技感”。 第三部分：洞察與前沿：超越可見的品牌構建 本部分著眼於未來的趨勢，強調設計師在戰略決策中的角色。我們不再將設計視為執行層麵，而是將其視為解決商業難題的關鍵工具。 數據驅動的創意迭代： 如何利用用戶體驗（UX）數據、A/B測試結果以及社交媒體的情感分析來指導設計決策？本書提供瞭一套將定性觀察與定量分析相結閤的流程，用以驗證視覺策略的有效性，並實現可持續的創意優化。 可持續性與倫理設計： 品牌信息傳遞必須承擔社會責任。本章探討瞭如何在設計流程中整閤可持續性原則，包括選擇環保材料、優化數字能耗的界麵設計，以及避免使用可能引發文化誤解或偏見的視覺符號。 虛擬與增強現實中的品牌沉浸： 探討品牌視覺元素如何在三維空間和實時交互環境中重生。我們分析瞭空間標識（Spatial Branding）的概念，指導讀者如何為元宇宙和AR體驗設計具有深度和空間感的視覺資産，確保品牌在非傳統媒介中依然具有強烈的存在感。 結語：設計師作為文化橋梁 本書的最終目標是提升讀者的戰略思維，使他們能夠超越單純的“美學執行者”，成為連接商業目標、文化潮流與用戶情感的橋梁。我們相信，最優秀的視覺係統，是那些既能深刻理解過去，又能大膽塑造未來的係統。通過本書提供的工具和思考框架，讀者將能夠創造齣不僅引人注目，而且意義深遠、經久不衰的品牌形象。

评分☆☆☆☆☆

我是一名獨立插畫師，這次嘗試接手一個科技初創公司的全套視覺識彆係統設計，壓力山大。我原本以為這本書會更偏嚮企業級的、嚴謹的VI手冊那種風格，可能會對我這種更注重創意和敘事性的設計師來說有些枯燥。齣乎意料的是，它非常巧妙地平衡瞭“藝術性”與“商業性”。書中對於如何將抽象的品牌理念轉化為簡潔、有力的視覺符號，給齣瞭非常清晰的路徑圖。最讓我受益匪淺的是關於“概念提煉”的部分，它展示瞭如何從冗長、復雜的品牌宣言中，通過一係列的視覺篩選和符號簡化過程，最終凝練齣一個可以被大眾快速接收的核心圖形。書中對幾何圖形在建立穩定感和動感方麵的作用分析得極其透徹，讓我理解瞭為什麼某些看似簡單的標誌能夠擁有如此強大的記憶點。這本書不隻是給你“看圖”，更是讓你學習一套“解構”和“重構”視覺信息的方法論，對於提升我這種非科班齣身的設計師的係統性思維非常有幫助。

评分☆☆☆☆☆

說實話，我剛拿到這本手冊的時候，有點擔心它會是那種老生常談、充斥著過時觀點的設計書籍。畢竟，標誌設計領域更新迭代的速度非常快，很多幾年前的“經典”現在看來已經有些陳舊瞭。然而，這本書的廣度和深度完全超齣瞭我的預期。它沒有沉溺於復古風格的懷舊，而是將大量的篇幅放在瞭如何將傳統設計原則與最新的數字交互趨勢相結閤。我發現它對“動態標誌”（Motion Graphics in Logo Design）的探討非常前沿，這正是我目前工作中最欠缺的部分。書中對如何設計一個在不同狀態下都能保持清晰識彆度的圖形標誌，提供瞭許多實用的動效思路和規範。特彆是它對色彩理論在品牌識彆中的應用分析，不是簡單的色輪展示，而是結閤瞭全球不同地區的文化禁忌和偏好進行瞭細緻的對比。讀完之後，我感覺自己對標誌設計的思考維度一下子從二維平麵拓寬到瞭三維空間和時間維度，非常有助於我跳齣固有的思維定勢，去創造真正具有生命力的品牌形象。

评分☆☆☆☆☆

這本《標誌設計參考手冊》簡直是我設計工具箱裏的瑞士軍刀！我之前在做品牌重塑項目時，經常為瞭找不到靈感而抓耳撓腮，尤其是在需要跨文化理解和符號象徵意義的圖形設計時，簡直是噩夢。這本書的結構安排非常巧妙，它不像那種乾巴巴的理論堆砌，而是通過大量的案例分析，把不同行業、不同曆史背景下的標誌演變清晰地展示齣來。比如，它深入探討瞭極簡主義美學在現代標誌設計中的應用，不僅僅是展示瞭那些成功的案例，還詳細拆解瞭設計師是如何通過綫條的粗細、負空間的運用以及色彩心理學來達到視覺傳達的最高效率。我特彆欣賞它關於“標誌的適應性”這一章節，書中詳細對比瞭標誌在不同媒介（從名片到巨幅廣告牌，再到App圖標）上的錶現力，並提供瞭實用的調整建議，這對於我這種需要經常處理多平颱視覺輸齣的設計師來說，簡直是救命稻草。它不是教你“畫什麼”，而是教你“如何思考”，從根本上提升瞭你對視覺語言的理解深度。那些關於字體排印和圖形構圖的章節，更是讓我對細節的把控有瞭質的飛躍。

评分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀和紙張質量本身就值得稱贊，厚實的銅版紙讓那些高分辨率的標誌圖例看起來色彩飽滿，細節縴毫畢現，這對於一個視覺工作者來說是非常重要的閱讀體驗。但拋開硬件，內容上的組織邏輯更是體現瞭作者深厚的行業經驗。我一直覺得標誌設計的難點在於“做減法”，如何在有限的空間內錶達無限的含義。這本書通過大量的“失敗案例分析”和“優化過程對比”，生動地展示瞭過度設計和設計不足之間的微妙界限。它沒有說教式地告訴你“這樣做是對的”，而是通過對比分析，引導讀者自己得齣結論。我尤其喜歡它對於標誌與周邊衍生品結閤的展示，比如徽章、絲網印刷等傳統工藝的應用，這讓我在構思那些需要手工製作或小批量生産的物料時，有瞭一個更紮實的參考依據，避免瞭設計稿落地後因工藝限製而産生的美學損失。

评分☆☆☆☆☆

作為一名從業多年的資深設計師，我閱讀瞭市麵上絕大多數關於平麵設計的書籍，坦白說，大多是重復勞動。但是《標誌設計參考手冊》在“本土化適應與全球傳播”這一塊的見解，讓我眼前一亮。它不僅僅討論瞭如何設計一個國際化的標誌，更深入探討瞭在不同文化語境下，某些符號的含義如何發生微妙的變化，以及設計師應如何提前規避潛在的文化衝突。書中對標誌的“故事性”和“可解釋性”的探討非常到位，一個好的標誌不應該隻是一個好看的圖形，它應該能夠講述品牌的故事。書中提供瞭一套完整的提問清單，幫助設計師在項目啓動階段就鎖定品牌的精神內核，確保最終的視覺産齣是品牌戰略的完美體現，而非僅僅是美學上的堆砌。這本書的價值在於它將標誌設計從純粹的技藝提升到瞭戰略溝通的高度。

评分☆☆☆☆☆

小飞龙标准评价：

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活动购买，值得收藏，十分满意。

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5 拥有以上评价，那就真的不错，希望卖家越做越旺。

评分☆☆☆☆☆

分类挺好 就是没给标志标名称

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好评

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还可以吧

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2 产品质量高

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