適讀人群：主要麵嚮互聯網公司、金融機構、政府監管等行業的從業人員，也適用於對互聯網商業模式有著濃厚興趣的相關人士參考閱讀。
　　《跨界戰爭：商業重組與社會巨變》是一本適閤於大眾閱讀的經濟類科普讀物。作者以樸素而敏銳的眼光觀察問題，以簡化的語言來詮釋和演繹世界在互聯網技術革命的衝擊下，經濟領域波及我們的社會即將發生的一係列變革。旁徵博引，挖掘各種聯係，對開拓思路大有裨益。預示世界經濟的重心，將從昔日的歐美移師東方，中國，將在下一個時代引領世界。

內容簡介

　　我們正處於世界變革的浪潮中，以互聯網為代錶的新技術革命正在布局整個世界。
　　傳統企業在衰變，大企業在裂變，小企業在巨變。跨界、互聯、強化、定製等現象不斷發生，最終導緻我們的社會結構、運作邏輯、商業秩序，等等將被一一顛覆。
　　本書立足於時代變革的洪流，結閤中國的發展階段和世界的格局動蕩，深刻剖析瞭這一係列變化過程，旨在引導中國企業走嚮更加光明的未來，幫助我們每個人在嶄新的時代裏找到定位，在中國即將迎來的下一個快速發展的30年，走嚮復興和強大。

作者簡介

　　水木然，媒體人。喜歡研讀曆史、經濟、哲學。曾擔任鳳凰網專欄作者。從事移動互聯網和新媒體行業。證悟兄弟資本聯閤創始人。

第一章　冰河時代 / 1
第一節　危機來襲 / 2
第二節　私營倒閉潮 / 9
第三節　國企改製 / 17
一　國企由來 / 17
二　國企弊端 / 19
三　下崗不可怕 / 23
四　産權明晰 / 25
第四節　財富大蒸發 / 26
第五節　七年魔咒 / 30
一　曆次經濟蕭條節點 / 30
二　中國的契機與起點 / 36
第六節　人口與財富 / 41
一　人口比重下降 / 41
二　人口老齡化 / 42
三　性彆失衡和光棍危機 / 45
四　“剩女”現象 / 46
第二章　浴火重生 / 49
第一節　互聯網與新商業 / 50
第二節　電子商務 / 66
一　電子商務三維進化論 / 67
二　中美電商大PK / 69
三　電商模式 / 72
第三節　自由貿易 / 78
一　開放市場 / 78
二　WTO和TPP / 80
三　新貿易時代 / 82
第四節　金融改革 / 84
一　中國的銀行是怎麼運作的 / 85
二　美國金融體係過去一百年的演變 / 87
三　互聯網+資本市場 / 88
第三章　文明復興 / 91
第一節　創業精神 / 92
一　溫州創業潮 / 92
二　創業者的三級跳 / 95
第二節　協作精神 / 97
一　亞當?斯密的《國富論》 / 97
二　囚徒睏境的故事 / 100
三　獵人打獵的故事 / 102
第三節　契約精神 / 104
第四節　共享經濟 / 109
一　兩權分離 / 109
二　工作=生活 / 112
三　自由職業的興起 / 113
四　中國共享經濟的發展 / 115
第四章　思潮變遷 / 119
第一節　利益驅動 / 120
一　潛規則 / 121
二　瓦解傳統關係 / 123
三　90後 / 124
四　效益驅動 / 126
第二節　話語權裂變 / 130
一　話語權追溯 / 130
二　話語權大戰 / 131
三　製播分離 / 134
四　從單屏到多屏 / 135
第三節　摔掉鐵飯碗 / 137
一　鐵飯碗 / 137
二　下崗潮 / 139
三　人性的激蕩 / 141
第五章　全球格局 / 143
第一節　全球性格 / 144
一　日本的認真 / 144
二　德國的嚴謹 / 146
三　以色列的窮則思變 / 148
四　美國的霸權 / 149
五　俄羅斯人的崇尚武力 / 151
第二節　世界格局的演變 / 153
第三節　金融戰爭 / 161
一　金融戰爭的原理和邏輯 / 161
二　戰爭與金融的關係 / 165
三　“危機”四伏 / 170
四　中國及世界局勢變化 / 172
五　世界經濟新格局 / 179
第四節　中國的使命 / 187
一　曾經的輝煌 / 188
二　東風西漸 / 190
三　世界的未來在中國 / 192
四　中國在全球的責任 / 194
第六章　未來社會 / 197
第一節　順勢而為 / 198
第二節　製度創新 / 202
一　阿姆斯特丹的鮮花市場 / 203
二　老子的智慧 / 204
三　光與政府 / 204
第三節　按需生産 / 208
一　供給側改革 / 208
二　C2F模式 / 210
第四節　消費商誕生 / 212
第五節　資本時代 / 216
一　資本思維 / 216
二　資源者（普通人） / 218
三　配置者（企業主） / 219
四　資本傢（幕後操縱者） / 220
五　資本思維案例 / 223
六　普通人的提升 / 225
參考文獻 / 228

前言/序言

　　我們生活的這個世界，正在被以互聯網為代錶的新技術革命推嚮變革之巔，不斷發生的跨界（人們的思維模式、商業秩序等）與互聯，將使整個世界的規則與結構被顛覆。
　　這個過程和我們每一個人休戚相關，無論誰，都應瞭解這場大變革，從而把握時代變革的脈搏。要做到這點，首先必須深刻認知這個世界的變化規律。
　　我們姑且把現今的這個世界按時間點分為兩個部分：
　　公元1776年以前的世界；
　　公元1776年以後的世界。
　　為什麼要如此劃分呢？因為這一年世界發生瞭三件大事。
　　第一件大事：這一年英國的瓦特發明瞭蒸汽機，以此為契機，英國爆發瞭第一次工業革命。第一次工業革命是世界第一次産業革命浪潮的核心，當世界上大多數統治者還沉睡在封建地主的美夢中時，英國的工廠和礦山已經颳起瞭一陣科技之風。毫無疑問，這使英國站在瞭浪潮之巔。
　　第二件大事：這一年英國的亞當?斯密齣版瞭《國富論》，這本書被譽為西方經濟學的《聖經》，它探討的是“利己主義”如何同“社會進步”相一緻並且推動社會財富增長的問題。亞當?斯密闡述瞭一隻“看不見的手”（市場）的理論。他寫道：“女王陛下，請您不要乾預經濟，迴傢去吧！國傢隻做一個守夜人。” 這本書從誕生的那一刻就成瞭西方國傢經濟發展的教科書。無可辯駁的是：直至現在，世界上凡是遵從這本書理論的國傢都比較富裕；凡是不遵從這本書理論的國傢，無一例外都比較貧窮、落後。
　　《國富論》不僅是總結，更是一種對人類未來的展望。可以說亞當?斯密嚮前展望瞭300年，而300年後的今天，隨著第四次工業革命的到來，這種理論還適用嗎？相信讀完本書你便知道瞭。
　　第三件大事：這一年美利堅閤眾國（美國）宣告正式成立，並通過瞭《獨立宣言》。《獨立宣言》開宗明義——“我們認為下述真理是不言而喻的：人人生而平等，造物主賦予他們若乾不可讓與的權利，其中包括生存權、自由權和追求幸福的權利。”於是從1776年以來，“人人生而平等”便成為一種樸實而又崇高的普世價值。沒有迂腐的思想包袱，沒有王朝專製，也沒有封建壁壘，美國拿起瞭最先進的思想武器，甩開膀子往前衝，這為美國成為20世紀的超級大國打下瞭堅實的基礎。
　　以上三件事推動瞭人類社會的進步，它們分彆是：科技、思想和戰爭。
　　當然，以上可以作為一部史劇中的“背景音樂”，迴過頭來我們真正要討論的是：公元1776年的中國，究竟是什麼樣子的？
　　這一年，正值乾隆 41 年。此時中國還處於“康乾盛世”，歌舞升平、財大氣粗，天朝的架勢依然。而且這一年乾隆剛好平定瞭四川大小金川叛亂，標誌著清政府對川西的控製，此役被列為乾隆皇帝的十全武功之一，此時中國人口規模大約為3億。乍一看，中國此時依然是盛世，但是盛極必衰，五韆年文明從此開始一落韆丈，中國開始被世界潮流拋棄。
　　《國富論》裏是這樣論述的：
　　“中國一嚮是世界上最富有的國傢，土地最肥沃，耕作最精細，人口最多，而且最勤勉。然後，許久以來，它似乎就停滯於靜止狀態瞭。今日關於中國現狀的報告，與五百年前視察該國的馬可波羅的記述比較，幾乎沒有什麼區彆。也許在馬可波羅時代以前好久，中國的財富就已經完全達到瞭該國法律製度所允許的發展程度。”
　　閉關鎖國、官僚主義、封建主義這些都成為中國經濟發展的絆腳石。舉個例子：乾隆旨在當時全國範圍內“刪銷書籍，以正人心”。一場新的焚書運動在全國展開。僅乾隆在位期間，清朝焚毀的書籍共計77萬捲。如此封建、殘酷的思想打壓，與英國人亞當?斯密倡導的自由化、市場化理論有如天壤之彆。
　　我們再把目光聚焦到現在，中國經濟起步本身就比西方國傢晚瞭200年，一個轉身就是200年，當然這200年相對於5000年的中華文明來說並不漫長。但這200年卻是中國最重要的200年。
　　直到改革開放中國纔走上瞭現代化發展的道路。中國用30多年的時間去追趕被世界落下的200多年差距，這就是為什麼我們總感覺這個時代如此特彆的原因。那麼，中國是怎樣快速彌補這個差距的呢？
　　實際上，改革開放以來中國一直是以“人口優勢”彌補“技術落後”的增長模式。中國本身就是一個大市場，而且中國人聰明、勤勞，哪怕是鼓勵一小部分人去生産和創造，即可形成一種火熱的“市場”局麵，這就是中國第一次改革開放的初衷。
　　對於經濟發展而言，人類所有的探索，不外乎兩件事情的糾葛：
　　第一，用什麼政策能充分激發人的勞動積極性？
　　第二，用什麼體製能防止人過度的趨利帶來的社會崩潰？
　　我們用第一個30年解決瞭第一個問題，我們將用第二個30年解決第二個問題。這也就是鄧小平曾經說過的：“中國的崛起，需要兩個30年。”
　　今天我們大緻走過瞭第一個30年，過去的30年主要是經濟改革，當下我們正在開啓第二個30年，後續的30年將是體製改革。我們需要法律體係的完善、金融體係的改革和市場體係的深化。
　　但後續30年的任務可能比之前的30年更加艱巨。就好像登山一樣，越往上攀爬空氣越稀薄，消耗的能量越多，但是境界也更高，風景也大不相同。
　　而互聯網就是下一個時代的風帆，它的偉大之處在於：它是人類迄今為止唯一可以與蒸汽機相提並論的偉大發明，整個世界的商業邏輯都在被它改寫。
　　再從世界範圍內來說，歐洲英法等國之所以最先崛起，是因為它們在第一次工業革命中抓住瞭機會；美國之所以強大，同樣是因為它們在第二次工業革命和第三次工業革命（信息革命）中不失時機發展創新。但歐洲卻因錯失第三次工業革命，逐漸落後。
　　而中國，雖然錯過瞭前三次工業革命，但卻在最新的互聯網浪潮中牢牢地抓住瞭機遇。以報刊零售業、製造業、廣告業、金融業、醫療業、教育業、酒店與旅遊行業、餐飲業、齣版業等傳統行業為例，正以裂變的速度接受著新一輪互聯網浪潮的衝擊。但這一切也提示傳統行業如何對已有潛力再次挖掘，用互聯網思維去重新提升自己的價值。互聯網革命給傳統行業産業間實現跨界融閤創造瞭不可估量的優勢和潛力。跨界融閤是大勢所趨，隻有相互融閤、完善，相互補充，渾然一體，進而黏住從各種細分領域的用戶，形成閤力，纔能在林林總總的商戰中立於不敗之地。
　　總之，在未來，隻有有知識、懂新技術、攜帶正能量、理解社會變革的人纔能立於不敗之地。不要再為你的過去而驕傲瞭，我們應該清醒地認識到在這個瞬息萬變的時代，過去所有的成功，都是你明天的拖纍，原來優質的資産，都將成為你明天的負債。
　　本書參考與藉鑒的內容大部分已經在書後的參考文獻中列齣，難免有所遺漏，對所有這些文獻的相關作者錶示衷心感謝。
　　由於本人資曆有限，本書還有很多需要完善的地方，文中所述僅為個人觀點，本人將不遺餘力進行學習，懇請廣大讀者通過本人微信（smr669）進行溝通和指正。

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