第一章 理解营销过程
第二章 营销策划过程Ⅰ
第三章 营销策划过程Ⅱ
第四章 客户与市场审计
第五章 产品审计
第六章 制订营销目标与战略
第七章 沟通策略Ⅰ
第八章 沟通策略Ⅱ
第九章 定价策略
第十章 渠道――配送与客户服务策划
第十一章 营销信息，预测与组织
第十二章 设计与运用营销策划系统
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具体描述
《營銷策劃漫畫讀本》講述盡管市場營銷理論與實踐已曆經半個世紀的發展，營銷策劃仍然是一個尚沒有最後定論的重大挑戰。隨著企業運營的環境變得越來越以鄰為壑，變幻莫測，這一挑戰也變得日益嚴峻。有一種觀點認為，這種不穩定的實際情況讓策劃變得毫無意義——這個世界前進的步伐的確是太快瞭，彆說預測未來五年，就是三年，甚至兩年都是很睏難的事。但與這一觀點相悖的是，越來越多的證據證明效率與效果（用策劃的術語來講就是戰術與戰略）之間的差異日益明顯：其重要性不僅沒有絲毫降低，反而日漸提高。今天，成功的首席執行官們都認識到瞭明確公司發展方嚮的絕對必要性，指明前進方嚮的策劃將使公司不斷發展壯大。那些沒有進行戰略策劃的公司很好辨認，它們的重組方式單一，而且很容易被更有魄力的公司兼並。當然，這些“更有魄力的公司”都進行過戰略策劃。這種營銷策劃並不簡單，簡直是日益復雜。我們真誠地希望這本書的獨特視角能幫助讀者理解並且鼓勵他們更深入地研究這一問題。
用户评价
##这个本书 以漫画和文字 阐述 营销策划的 常用术语更有助于我们的理解‘
评分##@2008-07-30 09:43:31
评分##定大目标，分析探查公司实际情况，之后市场环境位置分析，具象目标和方法。4p，stp贯穿始终。但好多公司都是流于形式，走一步算一步。
评分##每一个做营销策划的人都应该去读的好书！
评分##每一个做营销策划的人都应该去读的好书！
评分##本书2004年出版的，却已经提及了电商，从这点上看，并没有过时。整个书的核心观点：营销策划的五个基本步骤（目标-审计-swot-假设-营销目标与战略），这是1-3章内容；4-10章的内容差不多就是科特勒的4P（产品/价格/渠道/促销），这是个经典营销理论，一般逃不过的；最后2章内容，11章说的是营销的调研与预测，以及围绕目标一体化的组织架构；12章说的是如何形成有活力的营销策划，以及把信息和资料转化为情报，以保证决策的有效性。问题点：作者提出做一个完整的营销策划小企业10个月，大企业3年。这个貌似有点不现实。
评分##定大目标，分析探查公司实际情况，之后市场环境位置分析，具象目标和方法。4p，stp贯穿始终。但好多公司都是流于形式，走一步算一步。
评分说实话，虽然打着漫画的幌子，但实际上还是比较难懂的。我觉得适合自己开公司或者职场人士看看。
评分##蛮好的入门图书
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