內容簡介
為瞭幫助廣大傢具銷售人員全麵掌握傢具銷售的知識和技巧,切實、有效地提升傢具銷售人員的銷售業績,《傢具這樣賣纔對:傢具銷售人員超級情景訓練》以大量的傢具銷售實踐與培訓經驗為依托,緊扣傢具銷售流程的7個步驟,通過“情景描述+錯誤應對+情景解析+話術示範”等幾個模塊,力求讓廣大傢具銷售人員在閱讀時進入真實情景,在真實情景中學習和掌握傢具銷售知識與技巧,從而迅速提升銷售業績,成為名副其實的傢具銷售高手!
本書適閤傢具銷售人員、傢具銷售企業、相關培訓機構以及有誌於從事傢具銷售工作的人士閱讀使用。
作者簡介
元博,有十餘年店鋪經營經驗,期間曾多次參加名傢講授的店鋪經營、營銷技巧等課程,並在業餘時間嘗試寫作,現為自由撰稿人,多傢齣版機構簽約作者,涉及領域包括店鋪經營管理、銷售技巧等。
內頁插圖
目錄
第一章打響銷售的第一槍——接待顧客情景訓練
情景1顧客走進傢具店 / 2
情景2你問顧客買什麼傢具,顧客說“我隻是隨便看看” / 4
情景3顧客進店後不停地東張西望 / 10
情景4顧客進店後直接詢問“你們有沒有××款式/風格/材質的傢具” / 12
情景5顧客進店後直接奔嚮某款傢具 / 16
情景6顧客停在某款傢具前仔細觀看並且不停地撫摸 / 18
情景7顧客主動詢問某款傢具的細節 / 20
情景8顧客在店內轉瞭一圈就要離開 / 23
情景9顧客說“先到其他傢具店看看,沒有閤適的再迴來” / 27
情景10顧客到彆的傢具店轉瞭一圈後又摺返迴來 / 30
情景11顧客叫你,你因為忙沒能第一時間作齣反應,顧客顯得很不滿 / 32
情景12顧客是某位老顧客介紹過來看傢具的 / 34
情景13老顧客再次光臨傢具店 / 37
情景14顧客帶著裝潢設計師一起來選購傢具 / 41
情景15嚮顧客索要聯係方式等個人信息,顧客不願告知 / 43
第二章按下顧客的消費“按鈕”——發掘顧客需求情景訓練
情景16傢具銷售人員想瞭解顧客的有關信息 / 48
情景17想瞭解顧客對傢具類彆的需求 / 51
情景18想瞭解顧客選購傢具時對材質的要求 / 53
情景19想瞭解顧客喜歡什麼風格的傢具 / 56
情景20想瞭解顧客選購傢具喜歡什麼顔色 / 58
情景21顧客進店隻是一個勁兒地逛,卻對買傢具的事隻字不提 / 61
情景22顧客也不知道自己想買什麼樣的傢具 / 64
情景23想瞭解顧客選購傢具時對價位有什麼要求 / 67
情景24想瞭解顧客選購傢具時注重哪些因素(品牌、質量、價位還是其
他) / 70
情景25想瞭解顧客是不是購買決策者 / 73
情景26建議顧客試用傢具,顧客卻不願意 / 76
情景27顧客說“我今天隻是先看看,不著急買” / 79
第三章賣價值而不僅僅是賣傢具——産品解說情景訓練
情景28顧客說“你們賣得最好的傢具有哪些啊?幫我推薦一下” / 86
情景29傢具銷售人員在嚮顧客介紹傢具時,顧客顯得心不在焉 / 89
情景30顧客聽傢具銷售人員介紹瞭幾款傢具後,不置可否 / 92
情景31顧客說“這套傢具不怎麼樣,我不是很喜歡” / 96
情景32顧客說“你們賣傢具的都把自己說得天花亂墜,誰知道你們說的
是真是假” / 99
情景33顧客說“你們店的傢具總是這幾款,也沒什麼新樣式” / 102
情景34傢具明明很好,可是顧客卻看不齣好來 / 106
情景35顧客一連看瞭好幾款傢具都不滿意 / 109
第四章化解顧客的擔心和疑慮——産品異議應對情景訓練
情景36顧客說“你們這個牌子我以前沒有聽說過” / 114
情景37顧客說“你們的傢具質量很一般,做工也不怎麼好,比不上××牌
子的” / 117
情景38顧客說“你們隻是掛個國際知名牌子,根本不是真正的名牌” / 121
情景39顧客說“這款傢具的材質很一般” / 124
情景40顧客說“你們的傢具做工太粗糙瞭” / 127
情景41顧客問“這種烤漆的傢具會不會容易脫皮或劃傷” / 129
情景42顧客說“這種衣櫃已經過時瞭,現在基本沒人用瞭” / 134
情景43顧客說“傢具的款式和顔色還可以,但是味道太重瞭,感覺環保
性不是很好” / 137
情景44顧客說“××傢具的環保標準都達到瞭E0級,而你們的纔是
E1級” / 141
情景45顧客說“這款傢具摺扣打得這麼低,是不是質量有什麼問題啊” / 144
第五章守住價格就是守住利潤——價格異議處理情景訓練
情景46顧客直接詢問某款傢具的價格 / 148
情景47顧客對傢具很滿意,但聽到報價後轉身就走 / 153
情景48顧客說“傢具很不錯,就是價格太貴瞭” / 156
情景49顧客說“我隻是在租住的房子裏用,沒必要買這麼貴的傢具” / 161
情景50顧客說“這款櫥櫃我上次來還打摺呢,怎麼現在又貴瞭啊” / 163
情景51顧客說“你們的傢具跟其他品牌也沒多大區彆啊,怎麼賣
這麼貴” / 167
情景52顧客說“很多品牌的傢具都在打摺,你們怎麼什麼優惠也沒有” / 171
情景53顧客說“像這種款式和材質的傢具,網上隻賣幾百塊錢,怎麼你
們賣這麼貴啊” / 176
情景54顧客說“這傢具又不是實木的,怎麼這麼貴啊” / 178
情景55顧客問“這款傢具什麼時候有打摺活動” / 181
情景56顧客說“我買全套的還不給優惠點,那我一件都不要瞭” / 183
情景57顧客說“我都跟你談瞭這麼久瞭,就給打個摺優惠點吧” / 187
情景58顧客說“我就帶瞭這麼多錢,再給便宜點我就買瞭” / 191
情景59顧客說“我是老顧客瞭,難道一點優惠都沒有嗎” / 195
情景60顧客說“我跟你們店長認識,總得給點優惠吧” / 199
情景61顧客說“彆送什麼贈品瞭,多給我打點摺吧” / 202
情景62打摺和贈品隻能二選一,但顧客卻說兩樣都要 / 206
第六章踢好“臨門一腳”——交易促成情景訓練
情景63顧客說“我自己決定不瞭,得迴傢跟老婆商量商量” / 210
情景64顧客說“我想去彆的傢具店再看看,比較一下再說” / 215
情景65顧客說“我的預算隻有這麼多,還是過段時間再說吧” / 218
情景66顧客說“我今天帶的錢不夠,還是改天再來買吧” / 222
情景67顧客說“我今天隻是先看看,等你們打摺時我再買” / 226
情景68顧客看中一款傢具,但隨行的朋友卻提齣不同意見 / 230
情景69顧客感覺兩款傢具都不錯,不知該選哪一款 / 234
情景70顧客看完傢具後覺得滿意,要求拿一件新的,可傢具隻剩下樣品
瞭 / 238
情景71經過一番試用和討價還價後,顧客決定購買傢具 / 241
情景72顧客買完傢具後,你嚮顧客推薦相搭配的産品,顧客卻說
不需要 / 243
情景73顧客問“你們的售後服務怎麼樣,傢具齣現問題你們負責嗎” / 246
第七章用服務贏得顧客的好口碑——售後服務情景訓練
情景74顧客買完傢具後,傢具銷售人員想登記顧客的信息資料,顧客卻
不願意配閤 / 252
情景75成交後,顧客說有事情會跟傢具銷售人員聯係 / 255
情景76顧客購買的傢具未能按時送到,顧客要求退貨 / 257
情景77顧客情緒激動,一進門就大聲嚷嚷說傢具質量太差 / 260
情景78顧客投訴安裝服務人員服務態度太差 / 262
情景79顧客嫌傢具質量太差,不到半個月就齣現瞭裂痕 / 265
情景80顧客說“傢具我是按保養說明清潔的,怎麼還是齣現瞭掉漆/颳
傷/開裂的問題” / 269
情景81顧客看到另一傢傢具店同樣材質、同樣款式的傢具價格低很多,
覺得自己買虧瞭,於是上門要求退貨 / 273
情景82顧客說不齣傢具有什麼質量問題,但堅持要求退貨 / 276
情景83顧客購買完傢具後,以各種理由三番五次地要求換貨 / 280
情景84傢具已經超過退貨期限,但顧客要求退貨 / 282
參考文獻 / 285
精彩書摘
第一章
打響銷售的第一槍
——接待顧客情景訓練
接待顧客是傢具銷售人員正式開展傢具銷售工作的前奏,是整個銷售過程中至關重要的一環。接待顧客是一個講究方法和技巧的工作,接待工作做得好,就能迅速拉近與顧客之間的距離,贏得顧客的信任和好感,使其樂意在你這裏買傢具;反之,不但無法贏得顧客的信任和好感,還可能導緻顧客的流失。因此,傢具銷售人員有必要學習和掌握一些接待顧客的方法和技巧,這對進一步發掘顧客的需求,嚮顧客推介相匹配的傢具以及促成交易是大有幫助的。
情景1
顧客走進傢具店
情景描述
一位顧客走進傢具店,這時傢具銷售人員該如何跟顧客打招呼呢?
錯誤應對
1. 對顧客比較冷淡:“您好,歡迎光臨,請隨便看看。”
(這種說法過於機械,沒有任何新意,而且顯得熱情不足,有冷落、
敷衍顧客的嫌疑,甚至有的顧客會誤以為你不願為他服務,産生“看看就
走”的潛意識)
2.“您好,請問您想買什麼傢具?我給您介紹一下吧?”
(這種說法將顧客過早地置於瞭買賣關係中,容易增強顧客的戒備心
理,大部分顧客會以“我先隨便看看”來應對傢具銷售人員)
3. 對顧客過分熱情,甚至緊貼顧客進行介紹:“您好,這些是我們的
新款傢具,我給您介紹一下吧?”
(很多傢具銷售人員因為害怕顧客走掉,常常采取這種過分熱情和拼
命推薦的方式,殊不知,太過熱情會增加顧客內心的不安、不適;而還沒
有瞭解顧客需求就盲目嚮顧客推薦,則很難引起顧客的購買興趣,甚至會
招緻顧客的反感)
4.“您好,我們的傢具今天搞特價促銷,我給您介紹一下吧!”
(這種說法會讓顧客覺得自己是一個貪小便宜的人,買不起高價傢具,
很容易引起顧客的不滿)
情景解析
顧客剛剛走進傢具店,對陌生的環境和傢具銷售人員難免缺乏安全
感,産生戒備心理是很正常的。這就要求傢具銷售人員一定要主動與顧客
打招呼,讓顧客感受到歡迎與尊重,以拉近與顧客的距離,消除顧客的戒
備心理。不過與顧客打招呼一定要把握恰當的時機,不能顧客一進門就立
刻迎上去,這樣顯得過於熱情,會使顧客産生壓抑感。當然,顧客進門後
也不能對顧客不理不睬,這是對顧客的怠慢,會讓顧客覺得受到瞭冷落和
輕視。
正確的做法是在距離顧客1米左右時,麵帶微笑嚮顧客行注目禮,並與顧客打招呼問好。傢具銷售人員在與顧客打招呼時一定要有親和力,流露齣發自內心的微笑,這樣能給顧客營造一個輕鬆、自然、愉悅的購物心情,有利於贏得顧客的好感和信任。
和顧客打完招呼後,傢具銷售人員應將顧客帶到他感興趣的傢具區域,然後嚮顧客進行選擇性提問,讓顧客在限定的範圍內作齣選擇,從而將主動權掌握在自己手中。比如“您是想自己先看看,還是讓我給您介紹一下?”如果顧客想先自己挑選,傢具銷售人員就要給顧客一個自由挑選
的空間,並承諾自己會在其需要時齣現,竭誠為其服務。當顧客主動詢問
時,傢具銷售人員要及時上前為其做詳細的介紹;如果顧客不需要,就不
要貿然打擾顧客挑選傢具的興緻。
話術示範
範例1
傢具銷售人員:“先生,您好,歡迎光臨×× 傢具店,請問您想看什
麼傢具?”
(先禮貌地跟顧客打招呼,並強調店名和品牌名,以加深顧客的印象,
然後詢問顧客想看什麼類彆的傢具,以便迅速將顧客帶到他的目標區域,
提高銷售的效率。這種方法比較適閤店麵較大、傢具種類較多的傢具店)
顧客:“哦,我想看看……”
傢具銷售人員:“哦,那您請到這邊……請問您是想自己先看看,還是讓我有重點地給您介紹一下?”
顧客:“我自己先看看吧。”
傢具銷售人員:“好的,有需要您隨時叫我。”
範例2
傢具銷售人員:“美女,下午好!歡迎光臨×× 傢具店,很高興為您
效勞。您是第一次來我們店吧,我很樂意為您提供一些有關我們傢具店的
信息,讓您全方位地瞭解我們的品牌。請問您是想先自己逛逛呢,還是讓
我陪您一邊看一邊做介紹呢?”
(禮貌地跟顧客打招呼,並強調店名和品牌名,以加深顧客的印象)
顧客:“我先自己逛逛吧。”
傢具銷售人員:“好的,那請隨意挑選,我就在您旁邊,有需要時隨時叫我,我會竭誠為您服務!”
(給顧客創造一種輕鬆愉快的購物氛圍。這種方法比較適閤店麵較小、
傢具種類較少的傢具店)
情景2
你問顧客買什麼傢具,顧客說“我隻是隨便看看”
情景描述
一位顧客走進傢具店,傢具銷售人員迎上去熱情地跟顧客打招呼:“歡迎光臨,請問您想看什麼傢具,我幫您介紹一下吧?”可是顧客卻
前言/序言
在傢具銷售行業中,傢具銷售人員起著至關重要甚至不可替代的作用。從顧客進入傢具店開始,一直到顧客離開傢具店,與顧客直接打交道的都是傢具銷售人員。在這個過程中,能否將客流量轉化成銷售量,最大限度地提升傢具店的銷售業績,在很大程度上取決於傢具銷售人員的銷售能力、方法與技巧。
在傢具銷售過程中,傢具銷售人員會遇到很多問題和難題,比如:
顧客進店後隻是一個勁兒地逛,卻對買傢具的事隻字不提;
你熱情地嚮顧客介紹傢具,顧客卻心不在焉或絲毫不為所動;
嚮顧客介紹完傢具後,顧客卻不露心跡、不置可否;
顧客對傢具各種不滿意,不是嫌材質差,就是嫌款式舊,或者嫌做工粗糙,甚至質疑傢具的環保性;
顧客雖然對傢具很滿意,但卻嫌價格太貴,或者找各種理由推托;
顧客雖然決定購買瞭,但卻以各種理由要求打摺;
顧客買完傢具後,卻因各種理由提齣投訴或要求退換貨;
……
在顧客對産品和服務質量要求越來越高的今天,如果傢具銷售人員的銷售能力不過關,銷售方法不正確,銷售技巧不過硬,就很難應對和解決上述這些問題和難題;而解決不瞭這些問題和難題,傢具銷售人員就無法將傢具成功賣給顧客,同時也無法贏得顧客的滿意度和忠誠度。因此,學習和掌握一套專業、科學、實用、有效的銷售方法與技巧,切實提升自己的銷售能力與水平,對傢具銷售人員來說至關重要。
為瞭幫助廣大傢具銷售人員全麵掌握傢具銷售的知識和技巧,切實、有效地提升傢具銷售人員的銷售業績,本書以大量
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