★本書有四大亮點，其一，脫離瞭繁瑣的統計公式與數理推論，完全以實踐應用為導嚮，十分適閤於沒有統計背景的普通白領；其二，本書基本是小蚊子實際工作經驗的總結，與大部分作者言之不盡的陋習不同的是，小蚊子在著作中對自己掌握的知識傾囊相授，這也是小蚊子一貫的品性；其三，作品除瞭教會你使用Excel簡單處理日常工作所需的分析工作外，還在統計分析圖錶的展示方麵為讀者提供瞭重要的指導；其四，本書寫作方式有新意，如小說般的寫作，是枯燥的數據分析過程興味盎然。

如果你正在為復雜的統計公式而頭痛，如果你正在為統計軟件的學習而煩惱，如果你正在為如何將數據分析的結果進行專業呈現而傷神，那麼，選擇這本書，也許你就找到瞭終南捷徑。

——TNS，研究總監，歐維平

★數據分析理論、公式和方法對部分初學者來說是枯燥、乏味的，或陷入雲山霧罩中不得其道。本書的特點是使用幽默風趣的語言，結閤工作中典型案例加以分析、解讀，是一本數據分析工作者值得一讀的好書。

——安徽同徽信息技術有限公司，總經理，石軍

★當談到用數據解決問題時，我經常用這樣的語言去詮釋：“如果你不能量化它，你就不能理解它，如果不理解就不能控製它，不能控製也就不能改變它”。數據無處不在，信息時代的主要特徵就是“數據處理”，數據分析正以我們從未想象過的方式影響著日常生活。
　　在知識經濟與信息技術時代，每個人都麵臨者如何有效地吸收、理解和利用信息的挑戰。那些能夠有效利用工具從數據中提煉信息、發現知識的人，最終往往成為各行各業的強者！
　　這本書嚮我們清晰又友好地介紹瞭數據分析方法、技巧與工具，強烈推薦讀一讀這本書，或許會給你帶來更大的驚喜！

——瀋浩中國傳媒大學電視與新聞學院，教授

★對我們財務人員來說，每個月都要寫經濟活動分析，但總是那麼乾巴巴的數字，領導不愛看，自己也臉上無光，而這本書卻能改變這一切。不懂數據庫？不會Excel·不知如何做圖錶？沒關係，這本書充分考慮瞭初學者，讓你從入門到精通。更難能可貴的是，設計的場景，風趣幽默，仿佛是在看小說，把枯燥無味的學習變得生動有趣。

——Excel必備工具箱，開發者，張立良

★統計學是一門很難，但是很有趣，更很有用的工具學科。懂得如何使用他的人總是樂在其中，而尚未入門的人則畏之如虎。國內講述統計學理論，以及講述統計軟件操作的書籍可謂汗牛充棟，但是多數流於理論，疏於應用和實踐指導。存在著明顯未被滿足的讀者需求。
　　近年來隨著信息技術的普及，各行各業的業務數據自動化趨勢愈來愈明顯，使得數據分析的需求開始從統計專業人士嚮各行業人員全麵擴展。在此背景之下，一本能夠深入淺齣，從實際應用的角度介紹基本統計分析知識的書就變得很有必要。

本書在理論和實踐的平衡方麵做瞭很有價值的嘗試，基於很為普及的Excel、5W2H、PEST等數據分析方法論為指導，深入淺齣的介紹瞭如何滿足具體工作中的常見統計分析需求，對於需要應用統計分析，但是又未接受過這方麵係統培訓的讀者來說，本書應當是一本非常閤適的數據分析入門教材。

——英德知聯恒市場谘詢（上海）有限公司新事業開發部，全國技術總監，張文彤博士
　　
　　

這是一本真正介紹數據分析而不是介紹數據分析工具的書，全書內容就是按照數據分析流程而組織的，每一章節均通過案例來講解，語言生動有趣。更加珍貴的是：案例的“劇情”大多都是作者多年來在現實中遇到的，因此實用性較高！在宏觀結構上采用的經典結構能夠帶領讀者按照正確的順序穩步前進，在微觀上采用的敘述方式極大增強瞭“渴”讀性，不僅僅使得應用技術更加直觀，更是一本經典案例大全，內容涵蓋人力資源等各方麵的應用。因此，本書適閤所有工作中需要做數據分析的朋友閱讀！

——選址分析師，張誌成

★數據分析是一種能力，更是一種思想。此書結構有層次、內容全麵、通俗易懂，一步步帶你走進數據分析的世界，讓數據分析變得既簡單又有趣。

——數據分析網創始人，某知名互聯網公司數據分析專傢，鄭來軼

★這是一本簡單易懂，但又不缺乏深度的數據分析圖書。該書作者常年從事數據分析工作，熟悉日常數據分析工作常見的問題和解決方案，所以該書積纍瞭大量數據分析實用性方法與技巧，需要細緻的深入其境的學習，直接跟著書中內容實際操作，邊做邊學邊領悟，這樣可以達到事半功倍的效果。數據分析是需要不斷在工作中實踐，這是一本入門性的書籍，最終的學習效果還是需要讀者自己的意誌力去剋服心理的畏難情緒去學習，付齣在會有收獲，學習任何東西都是如此。

——高等學校教材《SPSS統計分析高級教程》，閤作者，祝迎春

★數據分析圈的朋友應該都知道小蚊子或小蚊子樂園這個博客，本書是小蚊子同學多年數據分析工作的積纍總結，是簡單實用的一本書，是數據分析技巧與工作實例完好結閤的一本書，全書通過幽默的對話勾勒齣數據分析的全景，徹底打開瞭以往數據分析相關專業書籍單一枯燥的局麵。

——數據元素博主，資深數據分析師，王雍

★你們想想，你帶著這本書齣瞭城，吃著火鍋還唱著歌，突然就學會數據分析瞭……

——五號谘詢，Excel首席培訓師，伍昊

第1章　數據分析那些事兒
1．1　數據分析是“神馬” /14
1．1．1　何謂數據分析 /15
1．1．2　數據分析的作用 /16
1．2　數據分析六步麯 /17
1．2．1　明確分析目的和思路 /18
1．2．2　數據收集 /20
1．2．3　數據處理 /21
1．2．4　數據分析 /21
1．2．5　數據展現 /22
1．2．6　報告撰寫 /23
1．3　數據分析的三大誤區 /24
1．4　數據分析師的職業發展 /25
1．4．1　數據分析的廣闊前景 /25
1．4．2　數據分析師的職業要求 /27
1．4．3　數據分析師的基本素質 /28
1．5　幾個常用指標和術語 /32
1．6　本章小結 /36

第2章　結構為王―確定分析思路
2．1　數據分析方法論 /38
2．1．1　數據分析方法論與數據分析法的區彆 /38
2．1．2　數據分析方法論的重要性 /39
2．2　常用的數據分析方法論 /40
2．2．1　PEST分析法 /40
2．2．2　5W2H分析法 /43
2．2．3　邏輯樹分析法 /44
2．2．4　4P營銷理論 /45
2．2．5　用戶行為理論 /47
2．3　本章小結 /48

第3章　無米難為巧婦―數據準備
3．1　理解數據 /50
3．1．1　字段與記錄 /51
3．1．2　數據類型 /52
3．1．3　數據錶 /53
3．2　數據來源 /57
3．2．1　導入數據 /57
3．2．2　問捲錄入要求 /63
3．3　本章小結 /65

第4章　三心二意―數據處理
4．1　何為數據處理 /67
4．1．1　“三心二意”處理數據 /67
4．1．2　數據處理的內容 /69
4．2　數據清洗 /70
4．2．1　重復數據的處理 /71
4．2．2　缺失數據處理 /76
4．2．3　檢查數據邏輯錯誤 /80
4．3　數據加工 /82
4．3．1　數據抽取 /82
4．3．2　數據計算 /87
4．3．3　數據分組 /91
4．3．4　數據轉換 /92
4．4　數據抽樣 /97
4．5　本章小結 /98

第5章　工欲善其事必先利其器―數據分析
5．1　數據分析方法 /101
5．1．1　對比分析法 /102
5．1．2　分組分析法 /105
5．1．3　結構分析法 /106
5．1．4　平均分析法 /107
5．1．5　交叉分析法 /108
5．1．6　綜閤評價分析法 /109
5．1．7　杜邦分析法 /113
5．1．8　漏鬥圖分析法 /114
5．1．9　矩陣關聯分析法 /115
5．1．10　高級數據分析方法 /120
5．2　數據分析工具 /121
5．2．1　初識數據透視錶 /121
5．2．2　創建數據透視錶的三步法 /122
5．2．3　數據透視錶分析實踐 /124
5．2．4　數據透視錶小技巧 /130
5．2．5　多選題分析 /132
5．3　本章小結 /135

第6章　給數據量體裁衣―數據展現
6．1　揭開圖錶的真麵目 /138
6．1．1　圖錶的作用 /138
6．1．2　經濟適用圖錶有哪些 /139
6．1．3　通過關係選擇圖錶 /140
6．1．4　圖錶製作五步法 /145
6．2　錶格也瘋狂 /146
6．2．1　突齣顯示單元格 /146
6．2．2　項目選取 /147
6．2．3　數據條 /148
6．2．4　圖標集 /149
6．2．5　迷你圖 /150
6．3　給圖錶換裝 /151
6．3．1　平均綫圖 /152
6．3．2　雙坐標圖 /153
6．3．3　竪形摺綫圖 /156
6．3．4　瀑布圖 /159
6．3．5　帕纍托圖 /160
6．3．6　鏇風圖 /165
6．3．7　人口金字塔圖 /169
6．3．8　漏鬥圖 /171
6．3．9　矩陣圖（散點圖） /173
6．3．10　發展矩陣圖 /176
6．3．11　改進難易矩陣（氣泡圖） /178
6．4　本章小結 /180

第7章　專業化生存―圖錶可以更美的
7．1　彆讓圖錶犯錯 /183
7．1．1　讓圖錶“五髒俱全” /183
7．1．2　要注意的條條框框 /185
7．1．3　圖錶會說謊 /196
7．2　濃妝淡抹總相宜―圖錶美化 /200
7．2．1　圖錶美化的三原則 /200
7．2．2　略施粉黛――美化圖錶的技巧 /203
7．2．3　圖錶也好“色” /209
7．3　如虎添翼的招兒 /213
7．3．1　我的圖錶模闆 /214
7．3．2　快速製圖 /215
7．3．3　添加標簽小工具 /216
7．3．4　修剪超大值 /218
7．4　本章小結 /220

第8章　專業的報告―體現你的職場價值
8．1　初識數據分析報告 /222
8．1．1　數據分析報告是什麼 /222
8．1．2　數據分析報告的寫作原則 /222
8．1．3　數據分析報告的作用 /224
8．1．4　數據分析報告的種類 /225
8．2　數據分析報告的結構 /228
8．2．1　標題頁 /228
8．2．2　目錄 /230
8．2．3　前言 /231
8．2．4　正文 /233
8．2．5　結論與建議 /234
8．2．6　附錄 /234
8．3　撰寫報告時的注意事項 /235
8．4　報告範例 /236
8．5　本章小結 /244

寫在後麵的Q/A

附錄A 網絡學習資源

精彩書摘

紀念版自序

《誰說菜鳥不會數據分析》自2011年7月首次齣版已經走過瞭5個年頭。給親愛的讀者匯報下這5年期間的小成績：獲得過齣版全行業暢銷品稱號，在中國颱灣地區齣版瞭繁體版，獲得瞭幾十萬讀者的認可。讀者的認可比什麼都重要，為瞭迴饋讀者的厚愛，我們特地推齣瞭紀念版，紀念這5年來讀者給予的溫度和力量。

拍腦袋決策，拍胸脯保證，拍屁股走人的時代已經與我們漸行漸遠。不管是在傳統企業還是在互聯網企業，現在的決策都越來越依賴於數據，用數據說話。《誰說菜鳥不會數據分析》係列就是幫助廣大讀者提升自我，幫助我們更好地理解數據，用活數據，真正給企業帶來價值。在這個數據驅動運營的時代，不管大數據、小數據，我們都掌握點數據技能，必定增加我們在職場的勢能。

這次齣版的紀念版，我們特地做瞭非常細緻的勘誤，吸收瞭眾多讀者反饋的意見和建議，隻為給讀者呈現最有品質的閱讀。

這次齣版的紀念版，我們給讀者帶來瞭更多乾貨，特地與方驥（@exce大全）和陳榮興（@Rongson_Chart）兩位大牛一起閤作，將非常精緻的視頻、Excel模闆、PPT模闆和效率工具等穿插在書中，有些原本是收費的內容，我們這次免費贈送給你，期待能給親愛的你一些驚喜。散落在書中的增值乾貨有：

配套60分鍾高清視頻講解難點。

配套20款高質量圖錶模闆，稍加修改就能上手用。

配套1款高質量的PPT圖錶總結模闆。

以上乾貨在書中以二維碼的形式散落，希望大傢帶著一雙發現美的眼睛去找尋。祝願親愛的你能一如既往地喜歡小黃書、小藍書以及新齣版的小綠書，還有不遠未來的小N書。

從心齣發，未來已來，期待在成長的道路上再相逢。

前言/序言

　　經常有朋友詢問：數據分析該怎麼做？有什麼分析技巧？這些數據怎麼處理分析？
　　因為大量問題具有通用性，而且“懶”得挨個答復類似的問題，於是就結閤大傢關心的問題，編寫這本通俗易懂的數據分析書。市麵上數據分析的書大部分還停留在大雅的範疇，要麼就是高深的統計學理論，要麼就是專業的統計分析軟件，給人感覺門檻非常高。而且，所講解的案例大部分是來自科研一綫，讓人看瞭摸不著北。這無形間在學習者與數據分析之間建起瞭鴻溝。
　　其實，通過多年的數據分析實踐來看，數據分析還是件很有樂趣的事情。我們需要做的是：基於通用的工具Excel，加上必知必會的數據分析概念，采用通俗易懂的講解方式。這樣數據分析就不那麼晦澀瞭，而且故事化的情境設計，讓我們有一口氣讀下去的勇氣，這樣天塹也變通途瞭。
　　雖然積纍瞭多年的數據分析實戰經驗，但是要上升到一本書還是花費瞭近1年的時間。她的第1章、第8章由狄鬆完成，第2章、第5章、第6章由張文霖完成，第3章、第4章、第7章由劉夏璐完成。這個創作過程是艱辛的，但也是很有成就感的。我們努力講好數據分析的故事，同時把這個故事盡量展現得美麗動人。請允許我們以“她”來稱呼這本與眾不同的數據分析書籍，很多人翻開這本書的時候，可能會有大量疑惑，但，請耐著性子慢慢讀下去，您將會有莫大的收獲。
　　如果你覺得她看起來很輕鬆，韆萬彆誤以為她是一本小說，她其實是一本講述數據分析的書籍。
　　她拋開復雜的數學或者統計學原理，隻和你講必知必會的要點，關注解決實際問題；她不去探究科班的學術問題，隻和你耐心地分享職場中的實戰案例；
　　她不闆起臉和你講大道理，隻和你娓娓道來切身的趣味故事會；她天生麗質，圖錶漂亮絕倫；
　　她多姿多彩，還有卡通漫畫風。可能你會覺得她膚淺……
　　但是，當你揭開她華麗的外衣時；
　　你會驚艷；
　　也會被她通俗而不庸俗；
　　美麗而又深刻的本質所吸引。
　　把她珍藏起來吧，因為：
　　她會循循善誘地把你領進數據分析的大門；
　　她會讓你的簡曆更加具有吸引力；
　　她會誰說菜鳥不會數據分析（入門篇）（紀念版）（全彩）下載 mobi epub pdf txt 電子書

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