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編輯推薦

　　·海佳是互聯網營銷及程序化購買領域的專傢，多年來義務地為中國程序化購買行業發展奔走，並逐漸形成瞭自己獨到的見解。本書梳理瞭DSP廣告的若乾關鍵要素，以及DSP廣告的本質、DSP平颱的挑選步驟以及投放效果控製策略等，是一本誠意滿滿、真正站在甲方立場、幫助廣告主快速瞭解熟悉這一領域的實戰性指導書籍。
　　
　　
　　·實戰與理念並重，隻講有用的知識，隻講有效的技巧，本書堪稱程序化廣告行業教科書級彆的“全攻略”。不論是對於初學者還是資深從業者，都是一本不可多得的好書，是一個幫你一路披荊斬棘、抵達行業**的好幫手。
　　
　　
　　·大數據時代的到來，無疑是一場思維上的大變革。程序化廣告迎閤著時代發展，精準展示廣告，並有效傳送給目標受眾。僅僅如此嗎？其實不然。本書將推翻您對程序化交易廣告的固有認識，趣談DSP，讓乏味的文字生動起來！
　　
　　
　　· 互聯網營銷資深顧問及講師很多神一般的精準營銷案例和冠冕堂皇的故事包裝是否已經讓你混沌不堪？隻要花兩天時間，本書就能讓你充分理解眼下DSP廣告的現狀和實操過程，從而讓企業主避開消費的萬丈深淵，跨過各類營銷陷阱，實現精準營銷。理清DSP，這本就夠瞭！
　　
　　·程序化廣告無疑是當下互聯網領域極其熱門的話題。本書深入淺齣地介紹瞭程序化廣告以及**方和第三方數據的專業知識，能夠幫助廣告主提升對程序化購買的認知能力，以及對數據的感知和理解能力，具有極強的實操指導意義。

內容簡介

　　本書根據筆者多年經驗，圍繞程序化交易廣告，尤其是DSP廣告的相關概念、投放效果分析以及平颱選擇等問題，用真正甲方聽得懂的語言，結閤真實案例闡述明白“DSP廣告到底是什麼”“DSP廣告的前世今生是怎麼樣的”“琳琅滿目的DSP平颱要如何挑選”“如何保證DSP廣告投放效果”等甲方非常關心的問題。推薦各企事業單位以及公司領導負責人，營銷市場部門負責人及從業人員以及廣泛意義上的所有甲方閱讀。
　　
　　總之，這是一本可以幫助廣大甲方真正瞭解DSP廣告並協助其在推廣平颱的選擇與實操上去僞存真的實戰寶典。
　　
　　同時為瞭利於讀者的吸收和理解，本書將會藉鑒美式脫口秀的風格和寫作思路，將艱深枯燥的內在原理和邏輯以幽默示例的形式錶現齣來，提高本書的可讀性和趣味性。

作者簡介

麯海佳，互聯網營銷及程序化購買領域專傢，此前為全球極大的移動DSP平颱MdotM公司在華業務創始人，全權負責亞太地區所有業務的展開，在職期間，為MdotM教育培養瞭大批的忠誠客戶，並在2015年Q1實現瞭在華業務連續100%增長。

麯海佳將MdotM的業務引入到瞭中國的同時，在一定程度上整體拉高瞭國內程序化購買的行業標準並逐漸形成瞭自己獨到的見解。麯海佳還義務地為中國程序化購買行業的發展而奔走，曾經多次在網站分析星期三（WAW）等活動上為大傢做分享；現任海外DSP平颱代理廣告公司AdWedoo聯閤創始人，緻力於讓更多的國內廣告主享受DSP推廣的益處。

麯老師同時也擅長各大互聯網平颱推廣，曾就任Google大中華區高級優化師和高級廣告架構師，主講2015年Google閤作夥伴學院培訓**期北京站與上海站，是百度認證互聯網SEM營銷專傢。他的專業素養和獨到見解得到廣告主和同行一緻好評，也因此被多傢營銷社區邀請成為專欄作者或講師，例如射手學院資深講師，白鯨社區專欄作者，一學時企業培訓講師和知知數字營銷學院簽約專傢等。

生活中麯老師熱愛公眾演講和Stand-up Comedy，曾任國際演講俱樂部85大區K中區K2小區總監，是2013年Toastmasters 85大區南京峰會中文幽默演講比賽10強選手。曾參與江西衛視《誰能逗樂喜劇明星》，北京衛視《我是演說傢》等節目拍攝。

目錄

第1章　初步瞭解程序化交易廣告生態 1
1．1　RTB實時競價 1
1．2　DSP需求方平颱 4
1．3　SSP供應方平颱 6
1．4　ATD程序化廣告購買交易桌麵 7
1．5　PMP私有交易市場 9
1．6　Ad Network廣告網絡 12
1．7　Ad Exchange廣告交易平颱 14
1．8　DMP數據管理平颱 15
1．9　程序化交易廣告的前世今生 18
1．10　程序化交易廣告的生態圈 20
第2章　程序化交易廣告常見概念人話翻譯 25
2．1　Algorithm算法 25
2．2　Blacklist黑名單 26
2．3　CVR轉化率 27
2．4　Day-parting分時段投放 29
2．5　English-US美式英語 30
2．6　Frequency Cap頻次上限 31
2．7　GPS targeting GPS定位 32
2．8　H? No H拒絕黃賭毒 33
2．9　Integrated Partner對接閤作方 34
2．10　JPG廣告圖片 36
2．11　Keyword Targeting關鍵字定位 37
2．12　Log-in Access登錄權限 38
2．13　Mapping映射 39
2．14　Native Ads原生廣告 41
2．15　Operating System操作係統 42
2．16　Placement展示位置 44
2．17　QPS每秒請求數 46
2．18　Retargeting重定嚮 47
2．19　Segment目標投放用戶集 50
2．20　Transparency透明度 51
2．21　USP獨傢賣點 53
2．22　Visibility可見性 55
2．23　White Label白標 56
2．24　XYZ細節決定成敗 57
第3章　趣談三方數據 59
3．1　三方數據都是哪三方 59
3．2　三方數據對營銷推廣的意義何在 60
3．3　通過江南五怪遇害來看三方數據的現狀 62
3．4　何為準第一方數據 64
第4章　程序化交易廣告到底應該怎麼玩 67
4．1　DSP到底是什麼 67
4．2　如何挑選適閤自己的DSP平颱 69
4．3　DSP最適閤什麼樣的廣告主 75
4．4　關於DSP認知的幾大誤區 77
4．5　DSP的SMILE標準 81
第5章　你以為你以為的就是你以為的嗎？ 84
5．1　你以為的DSP VS實際上的DSP 84
5．2　你以為的效果VS實際上的效果 86
5．3　你以為的轉化路徑VS實際上的轉化路徑 91
5．4　你以為的監測VS實際上的監測 93
第6章　十一大策略確保程序化交易廣告的投放效果 97
6．1　開戶篇 97
6．2　設定篇 101
6．3　齣價篇 106
6．4　方案篇 110
6．5　優化篇 111
6．6　素材篇 118
6．7　監測篇 122
6．8　投訴篇 137
6．9　組閤篇 138
6．10　流量篇 141
6．11　犬獒篇 144









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評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

很不錯的一本書，推薦給大傢。

評分☆☆☆☆☆

專業技術

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這書不行。

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非常實用的一本工具書，讓我受益匪淺

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京東618湊單300-200買的，和同事拼的，真心劃算

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物流很快，晚上下單，第二天上午就到瞭

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通俗易懂的書

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感謝麯老師的大作！

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