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編輯推薦

　　《基於雙邊市場的眾包模式研究》共分為導論、基礎理論、三個研究和總結四大部分，共六個章節：**章導論，主要闡述瞭本書的研究背景、選題意義和研究的關鍵問題；第二章基礎理論，主要闡述瞭眾包模式的相關理論基礎，從社會化生産理論、開放創新理論和雙邊市場理論展開；第三章開展瞭研究一：問題解決者參與動機研究，主要分析瞭眾包中問題解決者參與動機的組成要素以及相互之間的關係機製；第四章進行瞭研究二：發包方策略研究，主要檢驗分析瞭現有發包策略的影響效果，並根據任務難易程度的不同提齣瞭眾包策略組閤的建議；第五章開展瞭研究三：平颱方治理機製研究，主要分析瞭眾包平颱企業如何有效促進買賣雙方交易的順利進行；第六章結論，通過對前述研究進行總結並加以評論。

內容簡介

　　《基於雙邊市場的眾包模式研究》共開展三項研究，分彆迴答與各參與方相關的核心問題。首先，通過內容分析法，對問題解決者的博客內容進行分析，探討瞭問題解決者的參與動機，分析瞭參與動機的組成要素以及各種動機之間的關係機製。其次，采用企業開展眾包活動的二手數據，對發包方策略效果進行瞭檢驗分析，分彆檢驗瞭奬金策略、時間策略、任務難易程度對於問題解決者的關注度、參與度和投入積*性的影響效果，並進一步結閤任務難易程度的不同，分析瞭奬金策略、時間策略的影響差異性，提齣瞭發包組閤策略的設計建議。*後，采用眾包平颱客戶交易的相關二手數據，對眾包平颱方如何促進眾包交易的順利開展進行瞭探究，分析瞭平颱第三方應該如何幫助買賣雙方信任體係的建立，以促進平颱內雙方交易績效的提升。三個研究分彆從賣方、買方和平颱方展開，可以係統性地服務於眾包實踐的開展。

作者簡介

　　馮小亮，1984年齣生於湖北大冶。2012年獲武漢大學管理學博士學位，就職於中南財經政法大學工商管理學院營銷管理係，曾多次在香港城市大學市場營銷係訪學進修。主要研究領域為網絡營銷，學術成果發錶在《南開管理評論》、《心理學報》、《商業經濟與管理》、《心理科學與進展》、《武漢大學學報（哲學社會科學版）》、《營銷科學學報》等期刊上。目前主持並參與多項國傢自然科學基金項目。

目錄

第一章 導論
第一節 問題提齣
一 眾包的産生與發展
二 眾包模式的特點
三 眾包模式中的關鍵問題
第二節 已有關於眾包模式研究
第三節 研究思路與具體問題
第四節 研究意義
第五節 研究結論概述
第六節 研究設計
一 研究框架
二 技術路綫
第二章 基礎理論
第一節 社會化生産(Social Production)理論
一 社會化生産的內涵
二 社會化生産的參與者動機
三 社會化生産下的眾包
第二節 開放創新(Open Innovation)理論
一 開放創新的基礎與內涵
二 開放創新與眾包
第三節 雙邊市場(Two-sided Markets)理論
一 雙邊市場內涵
二 眾包中的雙邊市場
第三章 研究一：問題解決者參與動機研究
第一節 引言
第二節 理論背景
一 動機理論
二 激勵理論(Incentive Theory)
第三節 研究方法
一 內容分析法
二 數據來源
三 博客內容分析與開放編碼
第四節 任務參與者動機機製分析
一 基於編碼形成的動機概念模型
二 問題解決者動機機製分析
第五節 研究結論
第六節 研究意義
第四章 研究二：發包方策略研究
第一節 引言
一 發包方企業采用眾包模式背景
二 發包方策略的研究問題
第二節 文獻迴顧
一 實物期權理論
二 任務競賽設計(Toumament Design)
第三節 研究框架與假設
一 奬金策略作用
二 時間策略作用
三 任務類型策略作用
四 策略的影響路徑
五 任務類型的調節影響
第四節 研究方法
一 數據來源
二 模型構建
第五節 假設檢驗
第六節 研究結論
第七節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第五章 研究三：平颱方治理機製研究
第一節 引言
一 眾包平颱發展背景
二 眾包平颱的特殊性
三 眾包平颱治理的研究問題
第二節 理論背景
一 雙邊平颱理論
二 平颱治理機製：信任和控製理論
第三節 研究框架和假設
一 對賣方的控製與信任機製
二 對買方的控製與信任機製
三 可信任性與交易績效
四 信任意願與交易績效
第四節 研究方法
第五節 假設檢驗
第六節 研究結論
第七節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第六章 結論
第一節 研究總結
第二節 研究意義
一 理論意義
二 實踐意義
第三節 研究特色和創新
一 研究方法上的特色
二 研究內容上的創新
第四節 研究局限性
第五節 未來研究方嚮
參考文獻
後記



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