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內容簡介

本書聚焦中國企業國際傳播力這一主題，從總報告、企業、媒體、案例和專題五個維度深入探討瞭中國企業國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略以及中央新聞網站、新華社海外社會化媒體、四達時代集團等的國際傳播力與傳播戰略，並著重分析瞭中外油氣能源企業和國有電力能源企業的國際傳播力、聯想品牌和海信品牌的國際化等案例，由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關問題的討論。

作者簡介

鬍正榮，男，1966年5月齣生於寜夏銀川市，祖籍河南開封。現任中國傳媒大學校長、教授、博導、廣播電視研究中心主任。1982年--1986年在北京廣播學院新聞係學習，獲法學學士學位。1996年在中國人民大學新聞學院攻讀博士學位，1999年獲文學博士學位。國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組召集人、教育部新聞學與傳播學教學指導委員會主任委員，美國哈佛大學肯尼迪政府學院客座研究員（2005）、英國威斯敏斯特大學傳播與媒介研究中心Leverhulme訪問教授（2006）、新加坡《亞洲媒介》編委、韓國首爾大學《傳播研究》編委、英國《全球媒介與傳播》編委。主要研究領域為傳播學理論、媒介政策與製度、傳播政治經濟學、新媒介與國際傳播等。
李繼東，男，博士，中國傳媒大學廣播電視研究中心研究員、碩導。《全球傳媒藍皮書》、《國際傳播藍皮書》執行主編。英國牛津大學社會法研究中心訪問學者（2007），美國明尼蘇達大學新聞與大眾傳播學院訪問學者（2009）。主要研究領域：傳播政策與製度、傳播産業與公共服務、傳播理論和新媒介等。已發錶論文60餘篇，齣版專著有《中國影視政策創新研究》（2013）、《英國公共廣播政策變遷與問題研究》（2007）等，主編和副主編著作有《21世紀初我國大眾傳媒發展戰略研究》《全球傳媒産業發展報告》等20餘部。參與和主持國傢社科基金重大項目、教育部重點研究基地重大項目、國傢廣播電影電視總局社科項目等科研項目20餘項。2007年英國牛津大學社會法研究中心訪問學者，2009年美國明尼蘇達大學新聞與大眾傳播學院訪問學者。第八屆全國廣播電視學術著作評選決策管理類一等奬、獲北京第十和第十一屆哲學社會科學優秀成果奬二等奬等奬勵、2008年度北京市宣傳係統優秀調研報告、2002年全國齣版社市場營銷論壇優秀論文一等奬等奬勵。
姬德強，男，博士，中國傳媒大學廣播電視研究中心助理研究員，傳媒學術網主編。主要研究領域為傳播政治經濟學、國際傳播、數字化與中國社會轉型，參與多項國傢和省部級社科項目，發錶SSCI、CSSCI期刊論文多篇，加拿大西濛·弗雷澤大學訪問學者（2010～2011），香港城市大學訪問研究生（2009）。

目錄

Ⅰ　總報告
1　2016年度中國企業國際傳播力【本報告研究團隊】／001
　　一　中國企業國際傳播力：能力、效果與指數／002
　　二　總量指數：2015年中國企業國際傳播力整體不強／004
　　三　媒體指數：英文媒體對中國企業的關注度不高／009
　　四　企業指數：BAT位居十強之首，采礦類、製造類企業名列前茅／017

Ⅱ　企業篇
2　中國企業“走齣去”的民意基礎、輿論環境與現實空間
　　——基於2015年20國公眾調查結果的分析與判斷【戴元初】／020
3　“走齣去”中國企業開展國際傳播麵臨的挑戰與對策【高岸明　徐小丹　倪海濤】／040
4　中國企業海外品牌形象傳播的現狀與思考【翟慧霞　於運全】／058
5　國企品牌海外傳播策略研究【國務院國資委新聞中心品牌處】／070

Ⅲ　媒體篇
6　中央新聞網站海外網絡傳播力報告（2016）
　　【張洪忠　楊　可　蘇世蘭　方增泉　鄭　偉】／095
7　新華社海外社會化媒體傳播的路徑與效果【劉　瀅】／114
8　橫琴品牌身份構建與媒體形象的幻想主題研究【吳　玫　趙曉健】／137

Ⅳ　案例篇
9　中外油氣能源企業國際傳播力對比分析【周培源　宮宇坤】／173
10　國有電力能源企業海外傳播力探析——以中國華能集團為例【唐　碩　文小琳】／193
11　聯想品牌的國際化——一個中國IT企業的大航海之旅【梁歡池　姬德強】／203
12　四達時代集團國際傳播戰略發展研究報告【薑　飛　黃　廓】／223
13　海信的品牌國際化及其傳播策略【張　珊　於嘯月】／240

Ⅴ　專題篇
14　從“命運共同體”概念到全球治理體係的理論演進（2011～2016年）【付玉輝】／253
15　俄羅斯公共外交在國傢戰略中的角色及媒體與國傢形象的塑造【吳　非　鬍逢瑛】／267
16　大眾傳媒中的事實與闡釋：俄羅斯與美國媒體中的剋裏米亞問題比較
　　【Valery Amirov　Yelizaveta Golousova】／279

精彩書摘

　　《中國國際傳播發展報告（2016）》：
　　目前，中國企業的國際傳播狀況並不理想。與中國企業的業務規模和對東道國的貢獻相比，中國企業得到的媒體關注度較低，正麵評價不多，負麵報道不少。
　　根據中國傳媒大學2016年1月發布的《中國企業國際傳播力指數（2015）》研究報告，在109傢入圍“《財富》世界500強”和“BrandZ全球最具價值百強品牌”的中資企業中，2015年被全球英文新聞提及量過韆次的企業僅占15.6%，過百次的占36.7%，而百次以下的占44%。全年提及這些企業的英文網站共有2809傢，提及量在10次以下的網站高達2383傢，占總量的84.8%。提及量超過100次的網站有48傢，僅占總量的1.7%。這109傢巨無霸級中國企業的海外媒體關注度尚且如此，其他中國企業在海外的知名度就更低瞭。
　　在提及109傢企業的前100位英文媒體中，美國媒體數量最多，占36傢；其次是中國和英國，分彆是17傢和13傢。在17傢中國媒體中，內地媒體隻有7傢。以國際通用語言英語對中國企業進行報道，內地媒體報道總量明顯不足。
　　根據中國外文局於2014年底開展的第三次中國國傢形象全球調查，在接受調查的8個海外國傢中，有36%的受訪者認為中國企業進入本國可以帶來新的資金技術，32%的受訪者認為可以增加就業機會，25%的受訪者認為可以增加政府稅收，還有18%的受訪者認為可以推動當地産業結構升級改造。同時，30%的受訪者認為中國企業會對當地企業和本土品牌造成衝擊，24%的受訪者認為會破壞當地生態環境，22%的受訪者認為會掠奪當地能源、資源，21%的受訪者認為會打破原有産業鏈的平衡。從數據看，盡管認為中國企業給本地帶來機遇的受訪人數多於認為帶來挑戰的受訪者，但二者比例較為接近。這說明中國企業除需要對東道國的生態、人文與社會環境等給予更多關注，更好地平衡經濟利益與企業社會責任，還需要加強對企業的宣傳，解疑釋惑，讓民眾更好地瞭解中國企業。
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中國國際傳播發展報告（2016） [Annual Report On The Development Of China's International Communication（2016）] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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