泛娛樂商業模式正逐漸成為新風口，各路商界豪強均紛紛聚焦於此，希望從這個數萬億級的市場上中分一杯羹。IP構成瞭該模式的基石，它如富礦一樣，為泛娛樂模式的持續運轉提供著強大能量和原料。誰的IP豐富，誰無疑將會在未來的商業版圖中占據優勢地位。漫威通過漫畫打造齣一個規模宏大的超級宇宙。數韆位萬眾矚目的超級英雄IP構成瞭一個取之不盡、用之不竭的能量之源。探究這傢IP帝國的經驗和教訓，無疑能給眾多期望涉足泛娛樂模式的企業提供重要的指導意義。

聚焦泛娛樂帝國的崛起史，揭秘蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長、綠巨人、奇異博士等數超級IP的誕生過程

秦朔朋友圈發起人秦朔、場景實驗室創始人吳聲、資深媒體人李翔、皮皮魯總動員CEO 鄭亞旗、易寶支付聯閤創始人餘晨等強烈推薦。

內容簡介

自20世紀30年代馬丁·古德曼進入漫畫行業後，漫威就開始瞭近80年的故事接龍。在這個可能是人類有史以來漫長的故事中，漫威成功打造齣瞭一個具有超強場效應的宇宙係統。蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、美國隊長、奇異博士等數韆位超級英雄在這個宇宙中真切的“活著”，並成為眾多粉絲的某種心靈寄托。

宇宙有秩序纔能存在下去。在無所不能的英雄背後，總燃燒著矛盾之焰。漫威的管理者不但要維持漫威宇宙自身的統一，還要時刻去彌閤創造者之間的紛爭。這一切都會隨著漫威宇宙的擴張而愈發嚴峻，終於壓垮每一個當權者。漫威就像一艘載滿黃金的木船，隨著市場大潮而上下起伏，並時刻麵臨著因自重而傾覆以及外行人打劫的風險。

自古德曼創建漫威時，他就意識到在漫畫之外的機會。然後，由於缺乏評估工具以及開發手段，他隻是草率地用這些東西換迴瞭一些零花錢。隨著粉絲基數的不斷擴展，隨著娛樂形式更加多樣化，隨著跨界技術和體驗的飛躍，漫威宇宙的潛能開始受到所有人矚目。一批又一批的資本大亨，闖入這個極端狹小的行業，企圖引爆漫威宇宙的跨界能量。漫威自身也在一次次碰壁中，進化著自己泛娛樂化的開發經驗。

當在摸爬滾打中逐漸成熟的漫威與IP傳統霸主迪士尼聯手後，一場席捲全球的“票房風暴“讓所有人感受到瞭漫威宇宙的超強量能。在艷羨漫威擁有無盡資源的同時，返迴它起點，聆聽其一路走來的經驗教訓，無疑對所有人都是一件很有價值的事。

作者簡介

肖恩·豪

《娛樂周刊》前編輯，《紐約日報》《洛杉磯日報》《經濟學人》《SPIN》等媒體撰稿人，對娛樂産業有著深刻洞察和獨到理解的資深業內人士。通過連續幾十年跟蹤觀察、與數百名漫威風雲人物深度訪談，作者詳盡探究瞭漫威帝國近80年波瀾壯闊、跌宕起伏的發展曆程，披露瞭大量不為人知的精彩故事。

精彩書評

從燧人氏取火到諾亞造方舟，人類並不缺乏英雄基因，英雄基因從來都是在嚴峻的環境挑戰中培養齣來的。近代以降，在理性化的“祛魅”過程中，英雄的神話色彩被消解，專業主義在很大程度上代替瞭英雄主義。但英雄從未消失，漫威宇宙就是當今世界的英雄生態，它不是“傳說”而就在“眼前”，並且日漸成為我們凡庸“生活”中不可或缺的一部分。

——秦朔

秦朔朋友圈Chin @ Moments 新媒體平颱及中國商業文明研究中心發起人

毫無疑問，60年來我們的現實世界與漫威宛如平行宇宙，而漫威公司本身的故事就是第三宇宙。這三個宇宙波瀾壯闊的故事錯綜復雜地交織在一起，充滿瞭夢想、冒險、危機與救贖。眾多人物形象與故事成長變遷構成的混閤內容，在粉絲命運與共的迴應裏，形成瞭超級IP的現代範式；三個宇宙的情感、內容、人格，甚至利益的互相推動，驗證瞭超級IP2.0時代意義覆蓋的迭代邏輯：技術嬗變，文化永存。

——吳聲

場景實驗室創始人，《場景革命》《超級IP》作者

漫威電影已經成為票房市場的吸金利器，從鋼鐵俠到復仇者聯盟，從未失手。漫威也成為大熱的IP概念背書。不過，漫威的曆史並非總是我們今天看到的這樣一帆風順；蜘蛛俠、鋼鐵俠、綠巨人、蟻人、奇異博士這些角色從漫畫上站起來變成電影角色，過程同樣坎坷。漫威的曆史更像是一個命運多舛的創業公司的曆史，其中充滿瞭危機、背叛、數次公司並購和人走茶涼的冷漠。超級英雄的創造者，並不像它塑造的角色那樣，總是戰勝一切。

——李翔

資深媒體人，《李翔商業內參》齣品人

從未看過如此詳盡的漫威發展史，甚至可以說是美國的漫畫發展史。專業人士和漫畫迷都不應該錯過。

——鄭亞旗

皮皮魯總動員CEO

20世紀60年代是一個社會大變革的時代，民權自由、女權解放、搖滾樂、毒品、性自由、和平反戰、嬉皮士、反主流文化等標示瞭這個時代的氣質和躁動。就在這個時代末，亦即1969年，誕生瞭互聯網，人類也登上瞭月球。巧閤的是，漫威宇宙的大擴張正是始於這個時代起首的1961年，也許正是這種構建於虛幻的場景，隱喻性地掀開瞭人類文明的又一次躍進。

漫威在漫畫的世界裏大膽構想齣各種超過現實局限的場景，並讓不同故事的英雄走到瞭同一個“世界”裏。今天，因為比特世界的興起，各種突破現實局限的場景已經成為現實，虛幻世界和現實世界正走嚮水乳相融，而不再隻是掩蓋在書籍裏的羞答答的文學錶現。

或許漫畫纔揭示瞭人與動物的本質不同：動物隻能為眼前的苟且而條件反射式地生存，而人可以越過現實去想象虛幻的世界，正因為如此我們纔擁有瞭智慧和文明！

——餘晨

易寶支付聯閤創始人

這是一部從20世紀30年代起至今的漫威興衰史。漫威和DC等對頭間幾代人的刀光劍影，斯坦·李和老搭檔科比數十年恩怨情仇。讀完纔知道漫畫業也充滿瞭爾虞我詐，腥風血雨。但不管風雲怎樣變幻，斯坦·李大爺依舊是你大爺，90多歲仍然屹立行業之巔，笑傲群雄。

——榖大白話

一個漫威粉絲

　　漫威模式對IP産業的指導作用毋庸置疑，但不瞭解漫威的發展曆程，不瞭解在時代變遷之下漫威的轉變，便難以領悟其精髓。漫威之道，盡在《漫威宇宙》

——吳文輝
　　閱文集團CEO

以史為鑒，可以知興替，文化産業的曆史不長，可以作為鏡鑒的案例不多，漫威無疑是有資格的一個。我們當下遇到的問題和睏惑，也許可以在漫威77年的曆史中，找到解答。

——王世穎

作傢，愛奇藝副總裁

這是一本對整個中國文化産業都有重要藉鑒意義的著作，越是處在文化大浪潮、大風口的時代，越是需要這樣一本書，讓人們思考IP、電影乃至文化的本質。中國有錢，但中國沒有漫威，隻有飢渴地瞭解它、學習它，纔能變成它，越過它。

——周靖淇

有妖氣CEO

人類需要信仰，世界需要英雄。漫威宇宙裏這群非主流完美係、充滿問題與個性的英雄常讓人又愛又恨，時而有人上位、時而有人迴歸，越來越龐大和復雜的漫威宇宙是如何架構的？近百年以來它又是如何在不斷浮沉中一路走來的？更多揭秘、更多內幕，盡在《漫威宇宙》。這是一本能讓漫威迷瘋狂，讓IP文化行業人津津樂道的好書，不容錯失！

——陳慶雄

魔吻文化CEO

漫威從誕生之日起，經過幾代人的不懈堅持，在傳統漫畫市場中另闢蹊徑並找到瞭獨特的“定位”。無論是從藝術角度呈現的體驗，還是從全球範圍內無齣其右的商業化運營來看，漫威所締造的獨特世界觀和經典漫畫形象都能深入人心並爆發齣巨大的商業能量。相比之下，中國動漫産業起步不久，無論是在體係建設還是在運營思路上都可以從本書所展現的漫威宇宙中汲取到豐富的營養，特以此與同儕共勉。

——曾龍文

快樂工場CEO

娛樂是人類的永恒主題，而娛樂的形式自古就多種多樣。隨著新世紀到來，圍繞核心IP泛娛樂化經營開始展現齣強大的活力，並成為商業領域的新風口。在這個時候，深入研究一下漫威，無疑會對中國掘金娛樂業的人士大有裨益。首先，漫威在漫畫領域奮鬥瞭幾十年，這使得超級英雄IP牢牢地紮根於曆史深處。隻有存在這樣的根基纔能形成各娛樂形式之間的聯動，比如電影反哺漫畫。其次，漫威一直在想方設法保持IP的活性，僵化可能是IP的敵人。END，跨娛樂形式是有成本的，有時候這種成本會大到危及企業生存的地步。

——張軼弢

北京若森數字創始人畫江湖係列品牌總策劃

過去三年中國的影視從業者常掛在嘴邊的詞，就是IP。人人爭做“下一個漫威”，卻鮮有人真的瞭解這個從1962年方始確立的品牌，在之前之後是如何通過一群天纔把握住瞬息萬變的美國時代脈搏，從而塑造齣一批令信徒們“置身幻象”的超級英雄。漫威英雄是我們這個時代的眾神，他們並非無所不能，也有七情六欲，往往齣身殘缺，深陷孤獨泥潭與循環往復自我證明的深淵，但卻始終心懷理想，並能衝破自我的限製，挑戰不可能。半個多世紀以來，漫威自身和他的英雄們一起，在欲望與時間的縫隙中輾轉，資本有時是詛咒，有時又是施救的援手。迴到現實中，人們會發現，即使是超級英雄，也需要遵循商業世界的基本法則——而這本書會告訴你，他們在哪些方麵成功，又在什麼地方栽瞭跟頭。

——馬李靈珊

五元文化聯閤創始人

漫威的成功，可以被理解為天纔創意的勃發、變革時代中人們對超現實主義英雄的渴求、美國成熟而健全的商業製度、漫畫電影遊戲多角度打造的綜閤結果。但看完《漫威宇宙》，你會發現核心關鍵點仍然是，斯坦李和優秀的創作者們——起初是同僚，接著就是漫威的粉絲們——如何持續不斷産齣一個一個好故事，以及在天賦的缺陷與超能力間徘徊的角色們，在類型故事中一次又一次地給讀者和觀眾以感官刺激與心靈共鳴。

——五百

《心理罪》《畫江湖之不良人》真人版導演

《紐約日報》：史詩無疑

《華爾街日報》：翔實可信的漫威史

》：啓示錄

《齣版周刊》：有分量的娛樂産業史

》：值得反復咂摸

《滾石》：漫威的興盛與掙紮

《好萊塢報道》：跌宕起伏

《波士頓環球報》：讓人手不釋捲

《丹佛郵報》：有料

《紐約郵報》：粉絲的摯愛

《堪薩斯評論》：無可替代的好書

》：非常精彩

《洛杉磯時報》：必讀

《今日美國》：不能錯過的精彩讀物

盡管每人都在討論漫威讓人津津樂道的英雄人物，但其真正獨到之處絕非這一點。漫威成功塑造瞭一個浩瀚、宏大、能徹底包裹受眾的宇宙體係。所有超級英雄共存於這個宇宙之中，而脫離這個宇宙的英雄就會失去能量之源，最終湮滅在曆史長河中。讓我們重返這個宇宙起點……

1. 售賣幻覺，在虛構的世界中尋找黃金機會

冰與火碰撞，霹靂火大戰海王納摩

神秘的血清，美國隊長橫空齣世

裙帶關係，愛吹鵝笛的小舅子斯坦·李

漫畫法典，重塑美式漫畫的基石

2. 內容之核，IP宇宙的能量之源

神奇四俠，英雄憑什麼不能愛吵架

蜘蛛俠，道德重負下的憂鬱少年

復仇者聯盟，科技前沿與古老神話的完美結閤

X戰警，活在歧視中的變種人

漫威方法，會寫劇本的畫師纔是好員工

元老的冷戰，裂紋正在悄悄産生

3. 超級英雄經濟學，漫威模式的雛形

外溢的商業利益，宇宙深處的銀影俠和奇異博士

霹靂火之死，角色所有權究竟屬於誰

蜘蛛俠戀愛瞭，超級英雄身上的創作者烙印

獨立發行權，漫威掀翻DC的壓製

左右為難，劇烈社會運動中漫畫該如何站隊

利益糾葛中的“神”，傑剋·科比終於離開

第二部分運營之痛，IP能量的流散與聚集

漫威宇宙的核心是超級英雄，所有員工的存在都為瞭保證整個宇宙的順利運行！隨著公司的發展，如何維持並開發漫威宇宙的市場能量，成為管理層最為關心的問題。利益分歧引發的人員交替，過分注重短期利益帶來的符號價值貶值，青春期的漫威，充滿瞭成長的煩惱……

4．市場的裂解力，“牛棚”元勛紛紛離去

古德曼的陰招，漫威勇奪行業第一

銀影俠可以迴歸瞭，斯坦·李榮登董事長和發行人

新鮮血液，托馬斯的攬人術

5．內容營銷的秘方，漫威日漸“殺人”上癮

吸血鬼獵人，吸引“少數人”的刀鋒戰士

格溫·史黛西的屍體，死亡鏇風席捲漫威宇宙

迴到時間起點成神，斯大林與《奇異博士》

復仇者公司，古德曼父子重齣江湖

6．被撕碎的同一律，漫威宇宙的解體危機

《X戰警》迴歸，拓展國際市場的初步嘗試

鋼鐵俠的鼻子，製作流程接近失控

虛構的繁榮，漫威步入生死關口

7 .爆品自我湮滅效應，競選總統的鴨子

預校對，舒特時代到來

扯不清的毛綫團，康威選擇撒手而去

8. 打造高勢能角色，挽救漫威的跨界閤作

打入高端市場，與Kiss樂隊和《星球大戰》閤作

權力的遊戲，舒特替代阿奇

第三部分極限：漫威宇宙的熵寂

漫威宇宙以其係統化和整體化，用一種意識形態角度規劃瞭一個宏大的“幻覺”場景！不過隨著時間延續、內容的擴展，宇宙整體變得越來越重，漫威想推動它前進已經越來越睏難。吉姆·舒特在意識到這個問題後，決定按下重啓鍵，來一場摧毀一切的大爆炸……

9．粉絲引擎，推動漫畫産業擴張的垂直銷售

《新版權法》來瞭，“行業末日”時期的群體分裂

毀滅迪斯剋之夜，斯坦·李再度夭摺的影視夢

宇宙級強暴，舒特強行修改驚奇女士

10．王牌創作者發財瞭，IP分配機製的變革

轉戰洛杉磯，漫威製片公司成立

《夜魔俠》重生，天纔弗蘭剋·米勒的特權

被塗抹掉的科比，伯恩執掌《神奇四俠》

11．炒、炒、炒，金錢迷霧中的收藏狂歡

叫闆斯坦·李，科比意欲獨攬所有漫威經典角色

斯大林的科邁羅Z28，漫畫行業普降金錢豪雨

12.宇宙大爆炸，掀翻曆史重負的一次嘗試

浩瀚宇宙全麵整理，《漫威宇宙官方手冊》問世

爆炸清單，舒特要把一切推倒重來

13 .輪迴策略，“第二漫威宇宙”付諸實施

玩具總動員，美泰聯手漫威

《秘密戰爭》，殺死所有超級英雄

14 影視掘金者，新世界吞下漫威

琴·葛蕾復活，“公司人”約翰·伯恩離職

霍華鴨慘敗，喬治·盧卡斯遭遇滑鐵盧

被焚燒的照片，舒特時代落幕

第四部分屢敗屢戰，漫威宇宙的遷移壁壘

“鬱金香式”的漫畫投資熱，讓逐漸沒落的漫畫行業迎來瞭末日狂歡！作為行業老大的漫威，也開啓瞭其榨取市場最後一滴利潤的撈金模式。與此同時，對於漫威自身所蘊含的價值，市場投機者更是趨之若鶩，利用大眾對漫威的想象空間，“資本巨鰐”佩雷爾曼齣手瞭……

15．超級現金黑洞，漫威影視戰綫全綫敗退

握手言和，“國王”科比收迴手稿

新東傢，資本巨頭佩雷爾曼吞下漫威

16．資本的詛咒，被打開的潘多拉寶盒

變種人世界大膨脹，剋萊濛特齣走《X戰警》

卡梅隆籌備《蜘蛛俠》電影

17．價值耗竭，漫畫領域的IP過度挖掘

想象漫畫公司，“叛逃者”的樂園

試水卡片市場，漫威收購Fleer

18．X綜閤徵，逐漸退化的創新能力

被槍斃的異裝癖，貝文思堅持吃老本

10%份額，未來漫威帝國的漫畫版圖

19．宇宙坍塌瞭，漫威開啓超級大裁員模式

分裂，主編製度大調整

踢開經銷商，英雄世界公司的獨占權

第五部分泛娛樂帝國：漫威模式的超高速狂飆

經過一代又一代粉絲的培育，在思維深處藏留有漫威“暗門”的群體越來越大。漫威宇宙已經聚集起瞭足夠能量，輻射進入其他市場領域。破産大戰塵埃落定之後，漫威在電影市場中迎來瞭的新曙光……

20．股權爭奪戰，陰謀和陽謀的碰撞

重組，佩雷爾曼的伎倆

多方角逐，卡爾·伊坎成為董事長

塵埃落定，Toy Biz的最終勝利

21．擁抱迪士尼，電影院中的漫威鏇風

影視業新寵，超級英雄的新戰場

迴歸正宗，永無止境的英雄之旅

精彩書摘

格溫·史黛西的屍體,死亡鏇風席捲漫威宇宙

羅伊· 托馬斯的放羊式、碰運氣的管理方法，引領漫威進入瞭最不安定的時期，它開始顯露齣越來越強的顛覆性。不斷湧現齣的年輕創作者，都迫切地想在超級英雄世界中展現齣最流行的價值觀。“那環境一點都不像一傢公司，”偶爾會造訪漫威辦公室的一名卡登斯的前任律師錶示：“我還記得自己經過大廳時，必須小心翼翼跨過那些坐在地上叼著煙鬥‘找尋靈感’的人。”

畫師吉姆· 斯大林（Jim Starlin）曾在底特律當過小混混，還在越南當過兵；他後來從西西裏島直升機墜機以及東南亞一係列爆炸中存活瞭下來，斯大林為瞭突顯情緒管理的重要性，創作瞭許多不苟言笑、用拳頭說話的超級英雄；他總會在自己的畫作中設計許多睏難，讓超級英雄身陷其中。史蒂夫· 恩格爾哈特在基礎訓練時曾痛失摯友，因此他的故事總充斥著左翼政治的格調。當斯大林、恩格爾哈特以及他們的同僚都無法剋製地對社會問題錶現齣愈發強烈的憤怒時，擅長作壁上觀的斯坦· 李卻總能摸索齣一塊安全的中間地帶。

當然瞭，這些新來的傢夥們是不可能接觸《超凡蜘蛛俠》、《神奇四俠》、《無敵浩剋》或者《雷神》的，因為這些最熱銷的作品不是托馬斯的保留節目，就是奇跡小子格裏· 康威的。這些漫畫都得嚴格遵守他們的公式，以近乎單調的規則準確執行；而且他們都相信，這正是斯坦所希望的。康威吃瞭很大苦頭纔認識到這一點。

為瞭振興《超凡蜘蛛俠》，托馬斯和康威曾經討論齣一個方案，那就是殺死一個配角。年事已高、總是和藹可親的梅姨媽，看起來總像一隻腳已經踏進瞭死亡之門，所以她就成瞭最閤理的提名。然而，當約翰· 羅米塔嗅到這一計劃的蛛絲馬跡後，提齣瞭替代人選：彼得· 帕剋的女朋友、令人憐愛的格溫· 史黛西。康威覺得這可謂是神來之筆。“她本來就是一個‘花瓶’，有一張漂亮的臉蛋，”康威說，“她對這個故事並沒有什麼影響。我認為彼得· 帕剋根本不應該與這樣一個毫無汙點的美麗尤物在一起。隻有受過傷的人纔能與彼得· 帕剋這種心靈有陰影的傢夥在一起，而格溫· 史漫威宇宙：一部從未被講述的漫威秘史 [Marvel Comics:The Untold Story] 下載 mobi epub pdf txt 電子書

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