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內容簡介

　　《現代廣告學概論（第4版）/廣告專業係列教材》為高等院校廣告專業係列教材之一，該書主要講授瞭廣告的基本概念、功能，廣告的曆史沿革與現狀，廣告與市場營銷，廣告與大眾媒介，廣告的創意、設計與錶現，廣告的管理等，並介紹瞭現代企業開展廣告活動的基本知識，國內外廣告在理論和實踐方麵的新動嚮，通過研究和探討成功廣告在主題策劃、品牌形象、CIS和品牌定位等方麵的問題，幫助學生理解和掌握相關理論和方法；通過案例研究，使學生瞭解並掌握廣告的基本原理與方法，並具備進行廣告操作的基本知識，從而為運用廣告打下基礎。

作者簡介

　　陳培愛，廈門大學教授、博士生導師，我國廣告學者。現兼任教育部新聞學學科教學指導委員會委員，中國廣告協會學術委員會主任，福建省傳播學會名譽會長。曾任廈門大學人文學院副院長兼新聞傳播係主任，中國廣告教育研究會會長，中國新聞史學會副會長。曾任中國市場學會“金鼎奬”評委，中國廣告協會“中國廣告學院奬”評委，教育部“全國大學生廣告藝術大賽”評委，颱灣“時報廣告金犢奬”籌備委員及評委，2008年中國“艾菲奬”終審評委，2009年第十六屆中國國際廣告節“長城奬”評委。日本龍榖大學高級訪問學者。
　　1983年參與創建中國內地高校中廣告學專業。多次獲得國傢、福建省及廈門市各類奬項。曾獲得“中國十大廣告學人”稱號。其主持的“中國廣告人纔培養模式的創建與推廣”課題，獲得國傢本科教學優秀成果二等奬；獲得福建省高校教學名師奬；榮獲教育部“寶鋼優秀教師奬”。2008年獲得中國廣告協會頒發的“中國廣告30年曆史貢獻奬”。1996、2006、2010年三次獲得國傢社科基金廣告學研究課題。

目錄

第一章 廣告概論
第一節 對“廣告”定義的再探討
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告學的研究對象、研究內容與研究方法
第五節 廣告學與相關學科
案例選編

第二章 廣告的起源與發展
第一節 中國廣告沿革
第二節 中國現代廣告業
第三節 世界廣告的發展
案例選編

第三章 廣告基礎理論
第一節 廣告與傳播理論
第二節 廣告與市場營銷
第三節 廣告與消費心理
第四節 廣告與社會文化
案例選編

第四章 現代廣告事業
第一節 現代廣告事業的性質與任務
第二節 現代廣告事業的原則
第三節 現代廣告對營銷的影響
第四節 現代廣告對社會的影響
案例選編

第五章 廣告運作規律
第一節 廣告運作中的代理商選擇
第二節 廣告運作的環境
第三節 廣告運作中的市場調查
第四節 廣告策劃
第五節 廣告預算
案例選編

第六章 廣告主
第一節 廣許主的界定、分類與特徵
第二節 廣告主的廣告管理及管理組織
第三節 廣告主與廣告代理公司的關係

第七章 廣告信息
第一節 廣告信息的要素
第二節 廣告主題與廣告定位
第三節 廣告創意與錶現
第四節 廣告文案創作
第五節 廣告構圖技巧
案例選編

第八章 廣告媒體
第一節 廣告媒體概述
第二節 廣告媒體的選擇
第三節 廣告媒體的組閤策略
第四節 廣告媒體計劃的撰寫與執行
第五節 廣告媒體的新趨勢
案例選編

第九章 廣告受眾
第一節 廣告受眾的特點與分類
第二節 廣告受眾的信息接受特徵
第三節 廣告與消費者行為
案例選編

第十章 廣告效果
第一節 廣告效果概述
第二節 廣告效果測定的意義和發展
第三節 廣告效果測定的原則與步驟
第四節 廣告效果測定的主要內容
案例選編

第十一章 廣告組織
第一節 廣告組織係統論
第二節 廣告主
第三節 廣告公司
第四節 媒體組織
第五節 廣告團體
案例選編

第十二章 廣告管理
第一節 廣告的法規管理
第二節 廣告行業自律
第三節 現代廣告的社會監督管理
第四節 美國和日本的廣告管理
案例選編

第十三章 廣告人
第一節 廣告人的概念與類型
第二節 廣告教育與廣告人纔的培養
第三節 廣告人的道德自律
案例選編
主要參考書目
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