宜傢成功的秘密根植於 “民主設計”的理念之中。無論是價格、功能、品質，還是近來提倡的可持續性，都是宜傢設計理念的重要組成部分。宜傢設計理念是如何誕生的，又是如何抓住顧客心理的？本書通過對瑞典宜傢總部的采訪，揭開瞭這個秘密。從民主設計、可持續設計、工廠現場製作、商品的設計方法、廣告設計、用美食來輔助宣傳品牌形象、宜傢的未來等方麵，分析瞭宜傢傢居的整體設計。

作者簡介

“日經設計”為日經BP社齣版從設計角度探究商業模式圖書的齣版部門。

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精彩書評

在商品設計中保持造型、功能、品質、可持續性、低價等五要素的平衡，是宜傢商品麵世的前提條件；在民主設計、可持續設計、工廠生産、設計方法、廣告設計、美食宣傳等方麵所做的探索和創新，是宜傢在激烈的市場競爭中立於不敗之地的法寶。這些必將可以為宜傢未來的強勁發展保駕護航。

序言　認識宜傢/ 1
你意想不到的宜傢小知識
從數據看宜傢
第一章　宜傢的民主設計理念/ 15
宜傢旨在“為每個人而設計”
宜傢式創新的秘密
高級設計師談設計開發
第二章巡訪産品製作現場/ 39
潛入阿姆霍特，探訪宜傢開發基地
潛入將靈感轉變為實物的兩大建築
第三章新商品的製作方法/ 69
何為優質設計
建築師蘆澤啓治談PS 係列
嚮可持續性材料發起挑戰
嚮全世界傳播瑞典文化
把新技術融入生活
銷售商品，支援貧睏階層
第四章宜傢式宣傳/ 105
300 頁背後的故事
本土化樣闆間的製作方法
用“小體量的實物”打消顧客疑慮
通過聚會加強與地區間的聯係
以枕頭為廣告媒介，派發樣品
用齣入口的美食體驗做品牌宣傳
第五章宜傢的未來/ 167
宜傢未來的目標
定位於多渠道的新商場
豐富飲食生活的新菜單

精彩書摘

宜傢的商品開發始於被稱為“Home Visit”的傢訪調查。開發部門的員工一年內要走訪1000 多個傢庭，據此分析消費者的生活煩惱和生活追求。而且，IKEA 365+ 係列開發團隊還引入瞭名為“Inspirational Trip”的考察旅行。通過旅行，更多地接觸傢庭走訪所無法瞭解的異國文化，更深入地考察人們的生活，並將考察經驗運用到商品開發中，設計齣迎閤更多人需要的商品。通過以上的調查，誕生瞭一種以“Small Space”為主題的思考方式。宜傢今後將緻力於亞洲市場，如何在城市狹小的住宅中舒適地生活，將成為關注的焦點。特彆是年輕一代，有追求不大的生活空間、想生活在小空間中的傾嚮，因此有效利用空間變得越發重要。為解決這一問題，從傢具到日用品，宜傢現在正緻力於研究新商品開發方法及産品改良方法。那麼，如何將這些社會因素融入餐具設計中呢? 為此，宜傢采用瞭以下三個要素：“超多用途”“堆疊之美”“節省空間”。
縱觀世界各國，人們如果從自己的角度來看飲食生活，會發現以年輕人為中心的飲食風格正在發生很大變化。在餐桌上吃飯這一概念正變得越發淡薄。“例如，在美國，大傢盤腿坐在沙發上，把深盤子放在腿上吃意大利麵的情形變得越來越普遍。”
在晴朗的日子裏，人們會在陽颱上或庭院裏享用午餐；早上會在床邊放一個盤子，吃一些水果和榖類食物。在飲食場閤多樣化的今天，一種餐具需要應對任何場閤，有時還需要化身為烹飪器具。為瞭適應這種生活，有人提議設計大量的各種型號的大碗等餐具係列。據推算，這個方案在喜歡吃蓋澆飯和麵食的亞洲也容易被接受。此外，在派對文化濃厚的國傢，有很多立餐（站著就餐）的場閤。如果是平底托盤，人們可以直接把杯子放在上麵，來迴走動。這種結閤個人生活、轉變使用方式的做法，也是新IKEA365+ 係列餐具的魅力所在。這正是宜傢通過傢庭走訪和考察旅行，深入觀察人們生活的結果。
餐具的堆疊之美和收納性也值得關注。為有效利用有限的廚房空間， IKEA 365+ 係列幾乎都采用可堆疊收納的節省空間的設計。為瞭使餐具在疊放時不會倒塌，據說設計師是在計算瞭餐具整體的平衡後纔設計的。

前言/序言

宜傢作為世界上最大的傢具、日用品零售商，已在世界52 個國傢開設瞭300 多傢商場，營業額超過300 億元人民幣。宜傢的成功秘訣就隱藏在其推齣的“民主設計”（Democratic Design）的理念中。
然而，提及設計，所謂的“造型”或“顔色”不過是“設計”要素中的一個。對宜傢來說，設計是指“一種能為更多的人提供更優質生活的手段”。無論是價格、功能、品質，還是最近提倡的可持續性，都是構成“設計”的重要元素。
這樣的宜傢設計是如何誕生，又如何贏得顧客青睞的？本書將通過對宜傢發源地瑞典的采訪，解開其中的奧秘。
例如，為民主設計助力的是全方位的傢庭走訪調查。在這個被稱為“Home Visit”（傢訪）的調查中，設計師、工程師、企劃負責人自不必說，就連宜傢指南及廣告製作指導、廣告文案撰寫人、店麵室內設計師、物流負責人也參與其中，可以說是全員參與。他們觀察人們的生活狀態，認真思考存在的問題及解決方案。宜傢團隊以“Home Visit”為契機，不斷推行技術創新，這種態度正是他們抓住消費者心理的秘訣。
為何人們如此鍾愛宜傢？若讀者能從本書中得其要義，我們將不勝榮幸。
日經設計編輯部
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