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編輯推薦

適讀人群 ：本書不僅適閤各種企業的營銷人員閱讀，也適閤微商及網店等從業者作為自我提升的培訓手冊。
《個性化自媒體運營與推廣一冊通 模式總結 方法提煉 案例分享》總結瞭個性化自媒體運營的4大要領：
（1）找準自我定位；
（2）提高個人魅力；
（3）玩轉自媒體；
（4）大力吸引粉絲。

5種模式：
（1）廣告模式；
（2）銷售模式；
（3）活動模式；
（4）會員模式；
（5）跨界閤作模式。

60個案例：幻方鞦葉PPT、玩車教授、六神磊磊讀金庸、凱叔講故事、理財巴士、同道大叔、羅輯思維……

內容簡介

　　移動互聯網時代是信息爆炸的時代，也是追尋個性化的時代。如何讓自己從海量的信息中脫穎而齣，如何打造個性化的品-牌，這是所有互聯網運營企業、商傢乃至個人在營銷中都十分關注的問題。
　　《個性化自媒體運營與推廣一冊通 模式總結 方法提煉 案例分享》作者通過自身多年的營銷經驗，總結個性化自媒體運營的模式，提煉運營方法，並分享眾多精彩的實戰案例，為讀者詳細展示瞭如何打造和運營個性化自媒體，進而獲得豐厚的收益和更大的發展機遇。總之，本書內容新穎、全麵，可操作性強，能夠為讀者提供有效的互聯網運營指導。
　《個性化自媒體運營與推廣一冊通 模式總結 方法提煉 案例分享》適閤各種企業的營銷人員閱讀，也適閤微商及網店等從業者作為自我提升的培訓手冊。

作者簡介

　　李科成，全網營銷實戰專傢，北京大勢能營銷創始人、董事長，大勢能落地營銷學院院長，IMC舒爾茨營銷集團事業閤夥人，湖南紅人堂首席直播營銷顧問，16年企業與谘詢營銷實戰經驗，300多傢民營企業營銷戰略顧問。

目錄

第1章　做運營為什麼要打造個性化自媒體　//001
1．1　哪些人適閤打造個性化自媒體　//002
1．1．1　你適閤打造個性化自媒體嗎　//002
1．1．2　打造個性化自媒體要具備哪些能力　//005
1．2　個性化自媒體帶來的顛覆　//006
1．2．1　個性化自媒體能“發光發熱”　//006
1．2．2　個性化自媒體給企業注入新鮮血液　//009
1．3　個性化自媒體的前景　//009
1．4　移動互聯網時代自媒體的現狀　//011
1．4．1　自媒體與社群　//012
1．4．2　自媒體與粉絲　//013
1．4．3　自媒體與直播　//013
1．4．4　自媒體與盈利　//014

第2章　打造個性化自媒體之自我定位　//015
2．1　個性化自媒體的自我定位　//016
2．2　瞭解自己擅長什麼　//019
2．2．1　喜歡做什麼　//019
2．2．2　考慮將愛好與工作相結閤的可行性　//019
2．2．3　對擅長的領域有深入的瞭解　//020

2．3　具化你的想法　//022
2．3．1　打造領域精英　//022
2．3．2　把自己當作行業第一人　//023
2．4　有強大的心理承受能力　//026
2．5　具有學習能力　//027
2．5．1　具有接受新事物的能力　//028
2．5．2　具有獨特的想法　//029
2．6　製定營銷規劃　//030

第3章　打造個性化自媒體之個人魅力　//033
3．1　有一套係統化的理論　//034
3．1．1　對事情有獨特的看法　//034
3．1．2　理論化自己的看法　//035
3．2　彰顯個性，玩彆人不玩的　//036
3．3　注重人格魅力　//038
3．3．1　追逐時尚潮流的思想　//039
3．3．2　敢於給彆人承諾　//039
3．4　用個人故事打動彆人　//041
3．4．1　學會給你的形象加點“料”　//042
3．4．2　加入真實情感　//044
3．5　重視凝聚力　//045
3．5．1　從精神上滿足粉絲　//045
3．5．2　給予彆人所追求的　//047
3．6　放大魅力，充分展現自己　//047
3．6．1　學會以微笑示人　//048
3．6．2　不要過多談論消極話題 　//049
3．6．3　無話題時多談論粉絲關注的話題　//049
3．6．4　善於傾聽　//049
3．6．5　留下深刻印象　//050
3．6．6　不要掩飾自己的缺點　//050

第4章　打造個性化自媒體之玩轉自媒體　//051
4．1　個性化自媒體的成長過程　//052
4．2　找到適閤自己的平颱　//053
4．2．1　不要局限在一個平颱　//053
4．2．2　“廣撒網”纔能多撈魚　//056
4．3　微信讓個性化自媒體“發光”　//059
4．3．1　朋友圈是個性化自媒體的大本營　//059
4．3．2　學會使用微信群　//062
4．3．3　微信公眾號必不可少　//063
4．3．4　學會與微信大腕閤作　//064
4．4　微博讓個性化自媒體“發光”　//065
4．4．1　會寫文章是關鍵　//066
4．4．2　學會製造微博話題　//067
4．4．3　多嚮“大V”學習　//068
4．5　QQ也是個性化自媒體獲得成功的地方　//069
4．5．1　通過QQ平颱打造個性化自媒體　//069
4．5．2　廣加好友，用好QQ群　//071
4．6　通過各種社區推廣自己　//072
4．6．1　豆瓣社區　//072
4．6．2　知乎網站　//074
4．6．3　其他各大論壇社區　//075
4．7　玩轉今日頭條　//076
4．8　直播平颱：孕育個性化自媒體的新“暖床”　//079
4．8．1　找準直播平颱　//079
4．8．2　直播技巧“花樣百齣”　//082
4．9　全麵玩轉簡書平颱　//083

第5章　打造個性化自媒體之吸粉要領　//087
5．1　粉絲是個性化自媒體的一切　//088
5．2　把握粉絲痛點，解決所需　//092
5．2．1　不同類型的粉絲不同對待　//093
5．2．2　為粉絲解決問題　//095
5．2．3　與粉絲及時互動溝通　//096
5．3　內容要花樣百齣　//097
5．3．1　用軟文吸引粉絲　//097
5．3．2　用圖文吸引粉絲　//098
5．3．3　用語音、視頻吸引粉絲　//099
5．3．4　引起粉絲的共鳴　//100
5．4　個性化自媒體內容運營吸粉6大法則　//100

第6章　個性化自媒體運營之廣告模式　//105
6．1　成為傳奇，廣接代言　//106
6．2　在社群中發布收費廣告　//108

6．2．1　發布符閤社群需求的廣告　//109
6．2．2　注重粉絲的需求　//109
6．3　個性化自媒體傳播廣告的3大方法　//111
6．3．1　1→N廣告傳播　//111
6．3．2　N→N廣告傳播　//113
6．3．3　UGC廣告傳播　//114
6．4　個性化自媒體選擇廣告的正確方法　//115
6．4．1　個性化自媒體必須拒絕的廣告類型　//116
6．4．2　個性化自媒體需要做的廣告類型　//117
6．5　沒有結閤場景的廣告都是徒勞　//118

第7章　個性化自媒體運營之銷售模式　//121
7．1　銷售是個性化自媒體的看傢本事　//122
7．2　巧妙地嚮粉絲推廣産品　//125
7．2．1　在聊天中推廣産品　//125
7．2．2　用個人的使用體驗來放大産品的亮點　//127
7．2．3　在文章中植入産品購買鏈接　//128
7．3　推廣同款産品引起搶購　//129
7．4　在自媒體平颱嵌入購買網站　//131
7．4．1　加入微商城、微店　//131
7．4．2　推送購買優惠碼、優惠券　//133
7．5　推送獨傢産品　//135
7．5．1　給粉絲帶去“特殊購買”待遇　//135
7．5．2　給粉絲製造“機不可失”的機會　//136

第8章　個性化自媒體運營之活動模式　//139
8．1　給粉絲製造更多活動機會　//140
8．1．1　通過節日促銷給粉絲更多優惠　//140
8．1．2　定期給粉絲送驚喜　//142
8．2　活動安排要具體　//144
8．2．1　活動分類要明確　//145
8．2．2　活動安排要詳細　//146
8．3　幸運抽奬是粉絲的最愛　//148
8．3．1　轉發抽奬　//149
8．3．2　抽奬活動需要互動　//150
8．4　用遊戲帶動銷售熱潮　//151
8．5　運用免費策略　//155
8．6　讓活動創新　//157
8．6．1　用創新活動引圍觀　//158
8．6．2　抓住粉絲痛點舉辦創新活動　//159

第9章　個性化自媒體運營之會員模式　//161
9．1　會員模式是個性化自媒體運營的高級模式　//162
9．2　組建專業課程　//164
9．3　吸引粉絲入會　//167
9．3．1　培養1000名種子會員，謀求長尾市場　//167
9．3．2　長期關注會員　//168
9．4　善用會員模式“套牢”會員　//169
9．4．1　不同會員不同對待　//170
9．4．2　設立會員原則　//171
第10章　個性化自媒體運營之跨界閤作模式　//175
10．1　互聯網不是一個人的天下　//176
10．2　與明星攜手並進　//177
10．2．1　與明星閤作，打造獨特品牌　//177
10．2．2　藉助明星人氣　//179
10．3　與大品牌跨界閤作　//180
10．3．1　找到閤適的閤作品牌　//180
10．3．2　進行捆綁銷售　//183
10．4　自媒體彼此之間的閤作　//183
10．5　自媒體跨行業閤作　//188

第11章　不同領域的個性化自媒體　//193
11．1　微商做個性化自媒體：關鍵是信任　//194
11．2　微企做個性化自媒體：宣傳最重要　//196
11．3　SOHO族做個性化自媒體：個性纔有範　//199
11．4　辣媽做個性化自媒體：情感共鳴是重點　//201
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