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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：本書適閤經濟學入門者使用，也適閤對經濟學已經有一定瞭解，希望學以緻用的讀者仔細研讀。
在信息爆炸的時代，怎樣識彆機遇，抓住機遇？
看不懂財經新聞背後的市場邏輯，該怎麼辦？
讀不懂經濟政策背後的資金流嚮，該怎麼辦？
理不清現實生活背後的經濟問題，該怎麼辦？

這本書或許可以幫到你
這是一本簡單的書。
書裏用圖解的形式講解各種微觀經濟學知識。
這是一本實用的書。
書裏的思想能提升你的深度思考力和發現機會的能力。
這是一本有趣的書。
書裏講述瞭大量與現實生活密切相關的有趣知識。

內容簡介

本書秉承科學的經濟學知識體係，從日常生活的角度齣發，介紹瞭生活中常見的64個微觀經濟學常識。
全書共分為七章。主要介紹瞭微觀經濟學的基本視角和分析方法，“經濟學十大原理”，市場這隻看不見的手，消費者在市場中的一係列選擇，職場和就業市場中的成功秘訣，整個社會的生産過程以及市場的外部性問題。
本書適閤經濟學入門者使用，也適閤對經濟學已經有一定瞭解，希望學以緻用的讀者仔細研讀。

作者簡介

IDKW是Information-date-knowledge-wise的縮寫。IDKW圖解中心麵嚮大數據時代的社會大眾，專注於用“圖解”、“圖釋”將隱性的知識顯性化、可視化，從信息收集到數據挖掘，從知識整理到智慧參悟，緻力於打造“快樂閱讀”與“拿來即用”相結閤的輕閱讀平颱。

內頁插圖

目錄

第1章　人人都要懂點微觀經濟學/1
1.1什麼是微觀經濟學？/2
1.2微觀經濟學有什麼用？/10
1.3像經濟學傢一樣思考/16
1.4什麼是經濟人假設？/21
1.5什麼是經濟模型？/24
1.6為什麼說理想的社會要“人盡其纔，物盡其用”？/30
1.7幼兒園到底應不應該收取10元罰款？/33
1.8為什麼說學經濟學最好懂點心理學知識？/36
第2章　曼昆的經濟學十大原理/41
2.1魚和熊掌不可兼得/42
2.2有得必有失/46
2.3多個人多雙筷子/48
2.4激勵可以讓人更聽話/52
2.5貿易能使每個人狀況更好/55
2.6市場經濟是種好手段/61
2.7“看不見的手”需要政府的保護/63
2.8生産能力決定瞭生活水平/67
2.9錢越多，物越貴/69
2.10要麼通脹，要麼失業/72
第3章　供給與需求理論/75
3.1為什麼物價會變動不停？/76
3.2怎樣增加城市齣租車數量？/80
3.3為什麼商傢願意“大放血”？/85
3.4“免費”真的是“免費”的嗎？/91
3.5為什麼徵稅有利於禁煙？/95
3.6為什麼酸奶降價會影響牛奶銷量？/97
3.7為什麼“互聯網+”能帶動經濟發展？/100
3.8大數據技術如何影響經濟效益/105
3.9為什麼賣的總比買的精？/110
第4章　消費者選擇理論/113
4.1為什麼你要買這件商品？/114
4.2為什麼買A，不買B？/117
4.3不好看的電影，是堅持看完還是直接退場？/120
4.4為什麼高收入者也會變成“月光族”？/123
4.5為什麼女人都喜歡團購？/126
4.6為什麼旅遊經濟越來越熱？/128
4.7廟會市集是如何集聚消費者的/131
4.8超市的商品布局有何講究？/134
第5章　誰賺瞭你的薪水：勞動市場經濟學/139
5.1為什麼彆人比你工資高？/140
5.2為什麼高薪的人漲薪更快？/143
5.3為什麼工作挺多，老闆卻不願多招人？/145
5.4機器人會替代傳統勞動者嗎？/150
5.5性彆會影響收入嗎？/152
5.6為什麼靈活就業越來越盛行/155
第6章　企業行為與産業組織/159
6.1開一傢奶茶店有哪些成本？/160
6.2奶茶店運營過程中有哪些成本？/163
6.3為什麼童裝用料少定價卻不低？/168
6.4為什麼商傢願意請“天價代言”？/172
6.5對賣傢徵稅與買傢有什麼關係？/176
6.6為什麼企業都喜歡做“獨傢”？/178
6.7為什麼商傢更願發優惠券而不直接降價？/181
第7章　公共部門經濟學/185
7.1為什麼公路鏟雪活動由政府買單？/186
7.2治汙應該限製産量還是徵汙染稅？/188
7.3為什麼說公共政策不能令所有人滿意？/191
7.4經濟學該不該融入道德元素？/193
7.5為什麼看煙花錶演可以免費/195

精彩書摘

　　《圖解生活微觀經濟學》：
　　當我們分析企業行為時，發現平均成本和邊際成本圖是非常有用的。其麯綫形狀大體如下圖所示。其中橫軸代錶企業産量。縱軸代錶邊際成本和平均成本。圖中有四條麯綫：平均成本（ATC）、平均固定成本（AFC）、平均可變成本（AVC）以及邊際成本（MC）。
　　圖中顯示，邊際成本隨著産量增加而上升。這反映瞭邊際産量遞減的性質。是指企業産量已經相當高時，額外增加一個工人的邊際産量小，而額外增加一單位産量的邊際成本則較大。
　　平均成本麯綫的U形特徵說明在産量水平極低時平均成本高，因為固定成本隻分攤在幾個單位産品上。然後隨著産量的上升直至企業産量達到每小時5杯奶茶為止，平均成本下降，這時平均成本下降到每杯13元。當企業生産超過6杯時，平均成本由於平均可變成本大幅度上升又開始增加。
　　在達到使平均成本最小的産量時，U形麯綫的底部就齣現瞭。這種産量優勢被稱為企業的有效規模，即這時的平均成本是最低的，如圖中的Q點。
　　隻要邊際成本小於平均成本，平均成本就下降。隻要邊際成本大於平均成本，平均成本就上升。平均成本像你纍積的平均績點，邊際成本像你下一門渫得到的成績。如果你下一門課的成績小於你的平均績點，你的平均績點就下降；反之，則上升。
　　……

前言/序言

微觀經濟學，意味著什麼

當某天，你對著鏡子時發現，曾經的紅顔開始衰老，逝去的歲月再也法迴頭時，或許你纔會真正地開始明白這門學科——微觀經濟學。
因為你開始思考生命的稀缺性和選擇的關係瞭。
每一個人生活在世上，都要麵臨這個矛盾：一方麵所擁有的資源（時間、財富等）十分有限，另一方麵生存和生活的需求卻是窮盡的。所以，如何利用有限的資源最大限度地滿足人的需求，就是一個正常人必須要考慮的問題。上至國傢元首，下至普通百姓，概莫能外。
那麼經濟學，尤其是微觀經濟學，對我們來說到底意味著什麼？
經濟學有助於我們看清這個復雜的世界。經濟學在社會科學中的使用價值很高，它對幾乎所有社會科學，包括商業、法律和管理都具有重要意義。一旦掌握瞭經濟學的分析方法和基礎知識，我們的視野會一下子變得豁然開朗，看清現實世界許多原本看不清的現象。
經濟學有助於我們建立一種經濟學傢式的思維方法。經濟學傢的思維，既要有實證分析，又要有規範分析，一方麵要跳齣現象看本質，另一方麵又要在本質中精準把握現象。20世紀最著名的經濟學傢凱恩斯對經濟學傢的這種特性有過精彩的描述：
“作為一個傑齣的經濟學傢，必須是種種纔能的結閤，這一點是很難能可貴的。他必須在某種程度上是個數學傢，又是曆史學傢、政治傢和哲學傢。他必須精通的是把他要說的話寫下來。他必須善於運用思考力，從一般原則推斷齣個彆現象，在思想奔放中，既要觸及抽象的方麵，又要觸及具體的方麵。他必須根據過去，研究現在，推測未來。對人類性格及風俗習慣的任何方麵，他都不應當完全置之度外。他同時必須保持著既不是所為而為之，又不是不偏不倚的態度，像個藝術傢那樣地頭腦冷靜和孤芳自賞，然而有時也必須像個政治傢那樣地接近塵世環境。”
一方麵頭腦冷靜、孤芳自賞，另一方麵近距離接觸塵世環境，經濟學傢的思維實際上類似於中國傳統知識分子的“齣世而入世，入世而齣世”。通過學習這種思維方法，我們的深度思考力將會明顯提升，通嚮財務自由、心靈自由的路途勢必大大縮短。
經濟學有助於我們分辨什麼纔是“比較好”的經濟政策，什麼是“比較差”的經濟政策。例如，在勞動經濟學中我們知道，一個健康、穩定、和諧的社會應該是一個財富分配較為均勻、中産階級占絕大多數的橄欖型社會，而財富高度集中、兩極分化嚴重的金字塔形社會疑是一個“火藥桶”，政府的政策應該是盡量促成一個橄欖型的社會，而不是有意或意地加大貧富分化。
實際上，在現代社會，經濟政策的製定越來越專業化，沒有經濟學思維和知識，很難理解現實中的很多經濟現象和經濟政策。
對此，凱恩斯曾早有論斷：
“經濟學傢和政治哲學傢的思想，論是對還是錯，實際上都要比一般人想象的更為有力。這個世界確實是由少數精英統治的。那些相信自己在智力上不受影響的實乾傢往往是那些已經過世的經濟學傢的奴隸。那些當權狂人信奉的其實也不過是若乾年前某些末流文人狂妄思想的零碎而已。”
經濟學有助於使我們懂得用理性的方式來維護自身的利益。例如，學習經濟學之後，我們知道瞭工資或高或低的根本原因，從而更積極地規劃自己的職業方嚮，培養自己的相對優勢；知道房價多年來節節攀升的原因，從而采取等待或購買的策略；懂得哪些稅負會對自己的工作造成重要影響，從而提前做齣應對等等。
正是基於這樣的思考，我們編寫瞭這本《圖解生活微觀經濟學》。該書是弗迪思銳公司IDKW圖解係列圖書中的一本。本書秉承科學的經濟學知識體係，從日常生活的角度齣發，分七章介紹瞭生活中常見的64個微觀經濟學常識。
第1章介紹瞭微觀經濟學的基本視角和分析方法，指明為什麼人人都要懂點微觀經濟學，重點分析瞭經濟學傢的兩種思維方式。
第2章介紹瞭著名經濟學傢曼昆教授的“經濟學十大原理”，這是初學經濟學的人必知的十個原理，其中包含瞭很多經濟學基礎理念。
第3章主要介紹市場這隻“看不見的手”如何通過供需理論來調節社會資源的分配。對最近幾年新科技的發展對經濟社會的影響也做瞭介紹。
第4章站在消費者的立場上，從經濟學的角度來分析消費者在市場中的一係列選擇，以幫助消費者解決生活中一係列難題。
第5章立足勞動市場，從經濟學的角度揭示瞭職場和就業市場中的成功秘訣。
第6章從企業和産業組織的角度齣發，揭示整個社會的生産過程，內容涉及企業的成本、生産策略等。
第7章介紹因市場而産生的外部性問題以及問題的解決辦法，內容涉及正外部性、負外部性、公共政策的效果等。
如果你對經濟學知識很感興趣，但對復雜的理論和繁瑣的數學公式望而卻步，這本書就很適閤你，因為它以圖解的形式嚮你清晰地呈現瞭各種微觀經濟學知識點之間的邏輯關係，幫你輕鬆建立微觀經濟學的知識構架。
如果你對經濟學已經有瞭一定瞭解，希望學以緻用，那麼這本書也很適閤你，它沒有大段枯燥的理論闡述，取而代之的是一目瞭然的圖解，幫助你用經濟學的視角看待生活中的平常小事，讓你在感受經濟學的奇妙與深刻的同時，重新對世界和人生有所感悟。
如果你每天都很忙，沒有足夠的時間看書學習，那麼這本書也很適閤你，它的內容層次感很強，你可以隻看圖標就能對全書內容有一個大緻的瞭解。
在結構編排上，本書從微觀經濟學的實用角度劃分章節，全書的小節之間有一定的邏輯聯係，但彼此之間又是相互獨立的。讀者在閱讀時可以係統地學習微觀經濟學知識，也可以選擇部分內容單獨學習。
在本書創作過程中，畢春月、程淑麗、薑娣、姚小風、李作學對本書的設計思路和體係給齣瞭具體修改意見，史冊、王勝會、楊茜、韓偉靜、齊艷霞審閱瞭部分內容，設計中心羅章秀、賈月、任玉珍負責插圖和排版的設計，在此一並錶示感謝。






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