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內容簡介

本書分為四大部分，十一個子項目，在內容組織上嚴格遵從移動互聯網營銷知識模塊化。從移動互聯網營銷認知、移動營銷平颱搭建、移動營銷工具方法到移動營銷案例，逐個認知學習。既有理論學習又有實戰展開，具體內容有：移動互聯網營銷認知、移動營銷平颱搭建、移動電商平颱搭建、APP製作與發布、二維碼與H5引流、內容營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷、移動廣告與積分牆和O2O移動營銷實戰案例解析，同時以企業案例角度，全麵係統地介紹瞭移動營銷相關基礎知識、運營模式、相關技術，講授企業引入移動營銷的途徑、方法與步驟，旨在培養讀者擁有統籌設計移動營銷戰略的視野和能力，最終形成讀者自身的移動營銷知識體係和技能儲備。

作者簡介

麥艷雲，女,1982年11月,廣西梧州市,漢,電子商務講師,在職研究生,方嚮;電子商務教育 ,廣西經貿高級技工學校 13877488654 ,郵編;543199 地址：廣西梧州市龍圩區廣信路358號廣西經貿高級技工學校財經商貿教研室

目錄

第一部分　移動營銷認知
第一章　移動互聯網營銷認知 2
模塊一 任務分解 3
任務一：移動互聯網認知 3
任務二：移動營銷概述 10
任務三：移動營銷宏觀環境與未來趨勢 17
任務四：互聯網思維、互聯網+、粉絲經濟、網紅經濟與直播經濟 19
模塊二 相關知識 25
第二部分 移動營銷平颱搭建
第二章 微網站搭建 33
模塊一 任務分解 33
任務一：微網站策劃 34
任務二：微網站搭建 36
模塊二 相關知識 43
第三章 微網店搭建 47
模塊一 任務分解 48
任務一：微店平颱選擇 48
任務二：微店搭建 51
任務三：商品發布與運營 53
模塊二 相關知識 58
第四章 營銷APP設計 65
模塊一 任務分解 66
任務一：APP營銷認知 66
任務二：APP設計與開發 68
任務三：APP發布 78
模塊二 相關知識 82
第三部分 移動營銷工具方法
第五章 二維碼與H5引流 91
模塊一 任務分解 92
任務一：二維碼營銷 92
任務二：H5營銷 99
模塊二 相關知識 105
第六章 內容營銷 113
模塊一 任務分解 114
任務一：認識內容營銷 114
任務二：內容營銷的設計 117
模塊二 相關知識 124
第七章 微信營銷 130
模塊一 任務分解 131
任務一：認識微信營銷 131
任務二：微信營銷的策劃與實施 136
模塊二 相關知識 142
第八章 微博營銷 146
模塊一 任務分解 147
任務一：認識微博營銷 147
任務二：微博營銷策劃與實施 155
模塊二 相關知識 162
第九章 社群營銷 168
模塊一 任務分解 169
任務一：認識社群 169
任務二：社群組建 170
任務三：社群營銷 178
模塊二 相關知識 181
第十章 移動廣告 186
模塊一 任務分解 187
任務一：認識移動廣告 187
任務二：移動廣告的展現形式 188
任務三：移動廣告的投放 195
模塊二 相關知識 206
第四部分 APP的運營與推廣
第十一章 APP運營與推廣 214
模塊一 任務分解 215
任務一：認識APP運營與推廣 215
任務二：APP運營與推廣的實施 220
模塊二 相關知識 245
參考文獻 250

前言/序言

在撲麵而來的移動互聯網時代，營銷模式正在經曆一場前所未有的革命，更快的4G網速，功能強大的智能手機或平闆電腦，生機勃勃的應用商店和引人關注的各種諸如全屏或可拓展式廣告,這些都使得移動APP比既有媒體更有競爭力，也使得移動營銷逐漸殺入主流。目前，移動營銷已點燃瞭一場新的商業營銷大戰的硝煙，現代企業開展移動營銷已是時不我待，誰真正掌握和運用好瞭移動營銷這一商業利器，誰就是現在和未來市場的大贏傢。作為電子商務新型人纔，更應順應市場的發展，對移動營銷知識、技能、實踐的培養與提升是很有必要的。
2015年10月，教育部頒布瞭《普通高等學校高等職業教育（專科）專業設置管理辦法》和《普通高等學校高等職業教育（專科）專業目錄（2015年）》（教職成﹝2015﹞10號），將移動商務專業列為獨立正式專業。在我國至今全麵介紹移動營銷的書籍還很少，諸多企業和從業人員根本無指導書籍可看，對移動營銷更缺乏足夠的理解，更難以全麵、係統地瞭解移動營銷的內涵和實際應用，再加上傳統教學與行業應用的脫節，使得在校學生在畢業以後無法更好、更快地融入企業運作之中。於是，大傢集閤多年移動營銷的工作經驗與教學經曆中積纍的理論知識和實戰經驗，與企業一同，將企業化工作流程引入教學之中，形成瞭《移動電子商務營銷》。
本書分4個部分，共11個學習項目，按學習理解流程的綫性發展由淺入深，旨在培養讀者擁有統籌設計移動營銷戰略的視野和能力。本書不僅是一本介紹移動營銷理論的書籍，更是一本突齣指導企業實戰的法寶。本書獨創的四步學習法：“明確學習目標—帶入項目情景—參考教學指導—同步實訓練習”，通過眾多實戰案例，並以舉一反三的形式來強化訓練幫助讀者認知移動營銷、搭建移動平颱、策劃移動推廣等，使讀者在學習後，不僅能理解移動營銷的理論知識，更能根據自己行業的實際情況，參照案例學以緻用，在本書中找到營銷緻勝的高招。
開篇：移動互聯網營銷的認知。通過幾個社會熱點現象來分析移動營銷在我國開展的現況和取得的成就，說明我國企業開展移動營銷的必然性和緊迫性；同時介紹瞭移動營銷的基本理論，並分彆將移動互聯網營銷與傳統營銷、互聯網營銷進行對比闡述。
上部：移動互聯網營銷平颱的搭建。分3個項目，分彆介紹瞭微網站的搭建、微網店的搭建及營銷APP的設計。以真實平颱搭建為例，建立企業微網站，製作企業APP，為企業後續開展移動營銷工作打基礎。
中部：移動營銷的工具。分6個項目，分彆介紹瞭企業開展移動營銷的利器，它們是二維碼與H5引流、內容營銷、微信營銷、微博營銷、社群營銷及移動廣告。重點介紹瞭這些工具的特點和選擇策略，詳細介紹瞭各推廣方式的具體策劃與營銷過程。
下部：APP的運營與推廣。本部分通過對APP運營與推廣相關知識點和技能點的介紹，並結閤實際案例分析APP上綫前、上綫中、上綫後的一係列工作內容，使讀者從中掌握APP推廣的實施技能，並能夠靈活應用於企業運營中。
本書參考和引用瞭一些網站和紙質媒體發布的最新信息和數據，並得到瞭不少相關專傢教授的支持幫助，在此一並感謝！
由於編者水平有限，本書還有許多需要改進之處，也需要一個不斷完善與提升的過程，敬請廣大讀者批評指正。


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