內容簡介

本書囊括瞭有關市場、生産、消費、交換、資源配置、就業、貨幣、財政、貿易、宏觀調控、經濟周期、投資、教育、職場、福利、兩性等與老百姓的生活關係密切的經濟學常識，可幫助讀者輕鬆獲取經濟常識，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，解決生活中的各種難題。

目錄

上篇 微觀經濟學

PART 01 微觀經濟學簡述

起源發展：微觀經濟學的追蹤

微觀經濟學基礎：基本概念、假設和主體

創新與發展：不斷開拓的微觀經濟學

經濟實惠之學：學習經濟學的好處

PART 02 市場：微觀經濟的核心

市場：買與賣的交易場所

市場功能：市場貿易促進社會福利

市場原則：自願、平等、公平、誠信

道德風險：明知還不起也要藉

PART 03 供給和需求: 市場運行的左右手

供給：奶油麵包的生産成本太高瞭

需求：孩子想要就得買

供給和需求的變動：為什麼鑽石貴過水

價格彈性：價格對市場的敏感度有多大

價值規律：價格圍繞價值上下波動

PART 04 消費者: 如何作齣閤適的消費決策

消費者效用：花錢買個高興

衝動消費：女性消費跟金錢無關

邊際效用遞減：飯吃多瞭也是一種痛苦

替代效應與收入效應：閑暇時間如何打發

吉芬商品：不遵守供求關係的特殊商品

示範效應：南海公司的虛假想象

PART 05 生産者: 市場經濟中的逐利者

機會成本：閤理庫存的重要性

規模經濟：企業的規模並不是越大越好

沉沒成本：不可收迴的損失

生産成本及分類：生産者要考慮哪些成本“代價”

産權：人們越來越關注的“資産歸屬感”

PART 06 市場競爭: 競爭壓力下的商業交鋒

完全競爭：沒有乾擾的自由競爭

壟斷競爭：壟斷企業之間的差異生存

差彆定價：同機不同價的緣由

成本最小化：控製成本纔最具競爭力

兼並：企業擴張的快捷方式

PART 07 稅收: 社會財富的再分配

公平和效率：政府調控市場的目的

社會再分配：最正當的“劫富濟貧”計劃

稅收：個人收入的調節與社會公平的實現

荒年減稅與“拉弗麯綫”理論

中篇 宏觀經濟學

PART 01 宏觀經濟學簡述

宏觀經濟學：經濟大趨勢的一門學問

宏觀經濟學的核心：國民收入決定理論

宏觀經濟學關鍵詞：總需求、就業、貨幣

宏觀經濟學的理論基石：凱恩斯主義

PART 02 國民收入: 政府收支的龐雜算術題

國民收入：支撐一個國傢需要賺多少錢

一國的經濟指標：GDP 和GNP

GDP 失靈：無效的GDP 與消失的GDP

名義GNP 和實際GNP：錢不一定值錢

PART 03 經濟指標: 國民經濟運行的體檢錶

經濟增長：GDP 變動的現實意義

生産率：決定國傢生活水平的重要數據

恩格爾係數：“吃”齣來的溫飽、小康、富裕

消費者物價指數：通貨膨脹的預警器

零售指數：傢電下鄉為什麼可以拉動經濟

道瓊斯指數：美國股票市場的晴雨錶

PART 04 通貨膨脹與通貨緊縮: 錢的擴張與萎縮

貨幣和通貨膨脹：錢多瞭注定瞭不值錢

惡性通貨膨脹：誰來為消失的財富埋單

通貨緊縮：物價過低並非是一件好事

貨幣升值：人民幣升值是好事，還是壞事

貨幣貶值：調節進齣口的經濟手段

穩定通貨：政府左右為難的問題

PART 05 財政政策: 宏觀經濟調控的左手

財政赤字：資不抵債的政府

財政政策：宏觀經濟刺激與調控的政策

減稅：刺激經濟增長的特殊方法

轉移支付：財政資金的無償轉移

財政補貼：財政安排的專項援助

政府預算：政府的預算報告

PART 06 貨幣政策: 宏觀經濟調控的右手

貨幣政策：錢的增多與減少

貨幣傳導機製：貨幣政策是如何發揮作用的

利率政策：經濟調控的又一杠杆

銀行準備金率：銀行放齣貸款的多少對經濟的影響

金融管製：預防金融風險的管製

再貼現政策：根據需要調整再貼現率

PART 07 宏觀調控：政府的經濟職能

宏觀調控：市場失靈時政府的作用

經濟發展戰略：為國民經濟發展指明方嚮

相機抉擇：政府要因勢利導

“服務型”政府：掌好舵、不劃槳

下篇 生活中的經濟學

PART 01 消費經濟學

炫耀性消費：享受有差彆的生活

示範效應：效仿明星穿衣

廣告：彆被廣告忽悠瞭

羊群效應：消費也跟風

量入為齣：學會過“緊”日子

摺扣效應：誰誘惑瞭你

經濟適用：值得考慮的尾房

PART 02 職場經濟學

人纔：蕭何月下追韓信

稀缺：為什麼補鞋匠的地位舉足輕重

機會成本：跳槽之前的經濟賬

競爭優勢：塑造自己的核心競爭力

就業危機：誰偷走瞭你的工作

鮎魚效應：好羊離不開狼

……

精彩書摘

生産成本及分類：生産者要考慮哪些成本“代價”

在市場經濟條件下，産品成本是衡量生産消耗的補償尺度，企業必須以産品銷售收入抵補産品生産過程中的各項支齣，纔能確定贏利，因此在企業中生産成本的控製是一項極其重要的工作。生産成本能反映企業生産經營工作的效果。企業原材料消耗水平，設備利用好壞，勞動生産率的高低，産品技術水平是否先進等，都會通過生産成本反映齣來。

生産成本是指生産單位為生産産品或提供勞務而發生的各項生産費用，即企業為生産産品而發生的成本。

一、標準成本

標準成本包括生産成本中的材料、人工、費用三項。

生産成本由直接材料、直接人工和製造費用三部分組成。直接材料是指在生産過程中的勞動對象，通過加工使之成為半成品或成品，它們的使用價值隨之變成瞭另一種使用價值；直接人工是指生産過程中所耗費的人力資源，可用工資額和福利費等計算；製造費用則是指生産過程中使用的廠房、機器、車輛及設備等設施及機物料和輔料，它們的耗用一部分是通過摺舊方式計入成本，另一部分是通過維修、定額費用、機物料耗用和輔料耗用等方式計入成本。

二、不變成本和可變成本

不變成本又稱固定成本，是指總成本中（短期內）不隨産量變動而變動的那些項目，如固定資産摺舊、車間經費、企業管理費等，這些項目在産量增大或降低時都不會隨之變化，故稱不變成本或固定成本，對應的要素稱為不變要素。

可變成本又稱為變動成本，是指在總成本中隨産量的變化而變動的成本項目，主要是原材料、燃料、動力等生産要素的價值，當一定期間的産量增大時，原材料、燃料、動力的消耗會按比例相應增多，所發生的成本也會按比例增大，故稱為可變成本。

三、平均成本

平均成本是指平均每單位産品所分攤的成本。假設總成本為TC，總産量為Q，則平均成本AC=TC/Q。

要謀求成本的有效降低，必須分析影響成本各種因素中最本質的東西，也就是要做到“單元成本”，也就是平均成本的分析。降低平均成本，一直是每個企業所追求的主要目標。

第一種情況是，隨著産量的增加，平均成本一直在下降。這種行業的生産技術特

點是在開始時需要大量投資，以後産量增加時，每單位産品增加的成本並不多，最初的投資分攤在越來越多的産品上，從而平均成本越來越少。

第二種情況是，無論産量如何變動，平均成本基本不變。這種行業一般在經濟中都是一些無足輕重的行業，它的市場需求量不大，産量也不大，所用的生産要素並非經濟中較為緊缺的要素，不與其他行業爭奪生産要素，因此即使産量增加，要素價格不會上升，成本也不會增加。而且初始的投資也不大，例如鋼筆等小物品。

第三種情況是，隨著産量的增加，平均成本先下降。當産量增加到一定數量時，平均成本達到最低。如果産量再增加，平均成本就增加瞭。也就是說，平均成本先隨産量增加而遞減，後隨産量增加而增加。

……

前言/序言

在現實中，我們的生活時刻被經濟的影子所縈繞，無論做什麼都充滿著經濟的味道。經常關注各大門戶網站的人，很容易就會總結齣目前中國的熱點問題，比如社會保障、住房、教育、醫療、物價、腐敗、誠信、城建、就業、私有財産等問題，一口氣就可以說上十來個，所有這些問題沒有一個不與經濟學密切相關，也沒有一個不與老百姓的切身利益密切相關。而老百姓關注這些經濟熱點無非是想多積纍點經驗，以便自己麵臨利益博弈時，能多得點好處。有心者也許還會注意到，我們的一舉一動幾乎都與經濟學有著韆絲萬縷的聯係，例如商品價格起伏漲跌、口袋裏的鈔票價值增減、是買房還是炒股……而每個人的成長又何嘗不充滿瞭經濟上的算計：當我們是學生時，傢長要替我們算計是不是應該選擇好一點的教育；大學畢業後，我們和傢長一塊兒算計是繼續讀研，還是工作；工作後有瞭收入，我們要決定該把多少用於支齣，該把多少用於儲蓄，該把多少用於投資；有一天有瞭自己的企業，我們還要算計自己的産品該收取多高的利潤；還有我們的終生大事，該娶一個什麼樣的老婆，該嫁一個什麼樣的老公，雖然感情很重要，但最終還是要以利益來衡量，感情和麵包都需要，或許麵包還更重要一點……每一件大事小事背後其實都有一定的經濟學規律和法則可循，我們的生活已經離不開經濟學。用經濟學的原理來反觀我們的生活，其實我們就是生活在一個經濟學樂園裏，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。

正當各種經濟現象及經濟規則在我們身邊交錯上演時，我們真正能全麵瞭解經濟學常識並能讓經濟學常識為己所用的人卻為數不多。我們或許都經曆過或看到過這樣一些情景：帶上密友去相親，結果促成瞭密友的一段姻緣；在考研與就業的無奈選擇中，不知何去何從；懊悔於曾經荒廢的美好時光，不能自拔；忘瞭帶錢，樓下的小販不允許你先帶走西瓜再把錢送來……為什麼你被密友取代？為什麼你會迷茫？後悔有用嗎？小販為什麼如此不信任你？這些謎底都能在經濟學中一一揭開：你不懂得你和密友各自的比較優勢；你沒有算清楚考研和就業的機會成本；你不知道過去的事情就是覆水難收，屬於沉沒成本；你不清楚小販和你在進行一次性博弈……因此，要更深刻地瞭解那些存在我們身邊的、關乎我們幸福和成功的生活現象背後的本質和真相，以便讓我們在麵臨某些問題時能夠更加睿智，不懂得一些經濟學常識是不行的。經濟學存在於我們每個人的日常行為中，我們每時每刻都在有意無意地運用經濟規律進行選擇和取捨，消費、投資、理財、談判、營銷、管理乃至人際交往、職場競爭、愛情婚姻等，都是一種經濟活動，都包含著一些經濟學規律。懂得一些經濟學常識，可以幫助我們在生活中輕鬆地作齣決策，過上有清晰思路的生活，遊刃有餘地應對龐雜生活中的一切問題，在日常消費中更加精明、在戀愛婚姻上少走彎路、在對人生的規劃上更加理性……我們天天與經濟打交道，唯有瞭解經濟學常識，善於應用一些經濟理論，纔能讓生活更加有聲有色、有滋有味。正如我國著名經濟學傢茅於軾先生所說的那樣：“經濟學知識是每個做大事或做小事的人都需要懂得一點的一門學問，隻有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會來往的人，學習經濟學纔會成為多餘的事。”

為瞭幫助廣大迷茫的讀者朋友從“經濟盲”的狀態中擺脫齣來，在日常經濟生活中更加得心應手，更好地保護自己的利益，更好地理解國傢經濟政策，學會自己分析經濟形勢，我們特精心編寫瞭這部《經濟學常識全知道》。本書內容全麵係統，囊括瞭有關市場、生産、消費、交換、資源配置、就業、貨幣、財政、貿易、宏觀調控、經濟周期、投資、教育、職場、人際關係、福利、兩性等與老百姓的生活關係密切的經濟學常識，是同類圖書中內容最全麵、知識最實用、語言最通俗、講解最透徹的一部優秀大型圖書，也是讀者瞭解經濟學常識的必備書。為瞭便於讀者輕鬆高效地掌握經濟學常識，本書增加瞭大量的圖片和故事，從而使講解的知識更加直觀、形象，同時采用生活化的語言，並結閤大傢都熟悉的日常生活中的案例，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來。本書沒有令人費解的圖錶和方程式，也沒有艱深晦澀的經濟學術語，而是讓讀者在快樂和享受中，迅速瞭解經濟學的概貌，輕輕鬆鬆地獲得經濟學的常識，學會像經濟學傢一樣思考，用經濟學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，解決生活中的各種難題。希望讀者在瞭解經濟學知識和智慧的同時，也能體驗學習經濟學的幸福和快樂。